Нет qr-кода для рекламы молока
Обновлено: 03.07.2024
Производитель молочных продуктов хотел развить ценности своего бренда и повысить лояльность потребителей, чтобы увеличить повторные покупки молока своей марки. Мы разработали сезонную акцию «сканируй и выигрывай» на основе нашего решения для взаимодействия с потребителями, в котором потребители могут выиграть денежные призы и другие призы, связанные с рождественским сезоном. В преддверии Рождества 2020 года молочная компания укрепила свои лидирующие позиции на рынке молока, которые намного превзошли все ожидания.
Бросьте вызов — создайте лояльность
Как вызвать интерес и внимание к известному бренду молока? Компания чувствовала потребность в инновациях в маркетинге и искала новые способы продвижения своего продукта и повышения лояльности потребителей среди семей.
Решение: отсканируйте и выиграйте продвижение
Для участия потребители должны были загрузить приложение, доступное в Google Play и Apple Store, а затем зарегистрироваться через Facebook, Google или по электронной почте. Приложение используется для сканирования уникального кода на картонной упаковке Tetra Brik ® Aseptic Square 1000, после чего появляется цифровой купон Scratch and Win. Если потребитель выигрывает, он или она получает электронное письмо с инструкциями о том, как выкупить денежный приз с помощью электронного кошелька или как получить другие призы, такие как рождественские корзины. В то же время потребители могут получить доступ к соответствующему контенту о рецептах и рождественских мероприятиях. Шаги, связанные с рекламной акцией «Отсканируй и выиграй», были четко доведены до сведения потребителей, а одна сторона пакета молока с QR-кодом была посвящена кампании.
Мы поддерживали клиента на протяжении всего процесса, в том числе наблюдали за печатью уникальных QR-кодов на упаковках на их заводе, создавали правильные сообщения на упаковке и разрабатывали приложение. Мы предоставили инструменты для сканирования данных в режиме реального времени, чтобы клиент мог лучше понять, кто покупает его продукцию. Приложение также позволяло клиенту отправлять короткие сообщения целевым потребителям с помощью push-уведомлений. Большая часть (37%) маркетингового бюджета была выделена на призы, а оставшаяся часть была использована для рекламы над и под строкой. Акция широко рекламировалась на телевидении, радио и в традиционных печатных СМИ, а также в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Рекламные материалы также использовались в точках продаж.
Акция совпала со временем, когда общество было в разгаре пандемии Covid-19 с ограничениями на передвижение, комендантским часом и социальным дистанцированием. Это оказалось подходящее время для запуска цифровой рекламы, поскольку потребители могли легко участвовать в кампании из дома, где они проводили больше времени, чем обычно.
Достигнутые результаты
Успех рекламной акции превзошел все ожидания. Продажи выросли на 28% по сравнению с тем же рождественским периодом прошлого года. Например, продажи молока в декабре выросли с примерно 900 тыс. литров молока в 2019 году до примерно 1 200 тыс. литров в 2020 году, то есть на 300 тыс. литров.
Кратко о деле
Продолжительность кампании
26 октября 2020 г. -> 8 недель
10 000 загрузок, 30 000 сканирований
39,9 тыс. загрузок, 169,2 тыс. сканирований, 13 тыс. призов (коэффициент погашения 6,5 % при 8,5 тыс. победителях или 22 % зарегистрированных пользователей)
Швейцарская молочная компания Emmi объединилась с ведущей упаковочной компанией Tetra Pak для продвижения своей продукции с помощью четырех мобильных игр.
Каждая из игр, разработанных Appetite Creative, соответствует одному из четырех продвигаемых молочных продуктов: овсяному молочному напитку, сбалансированному напитку, молочному напитку с высоким содержанием белка и молочному напитку. Сканируя QR-коды на упаковке Tetra Pak, покупатели переходят к игре с джекпотом, которую пользователи вращают, чтобы выбрать игру для игры.
"Этот новый подход к упаковке означает, что мы можем поставить потребности наших клиентов во главу угла нашей маркетинговой стратегии и реагировать лучше, чем когда-либо прежде, когда дело доходит до разработки продукта", – сказал Амир Маслич, менеджер по продуктам и брендам Emmi.
Игры включают викторину в стиле Tinder, чтобы клиенты могли найти свой «идеальный» продукт Emmi; игра Emmi Jump, в которой пользователи должны прыгать, чтобы собрать овсяное молоко, избегая при этом сахара; игра Emmi Flip, в которой пользователи должны постоянно пытаться перевернуть Emmi Milk, пока не кончится весь сахар; и игра Emmi Fall, в которой игроки должны попытаться поймать падающие продукты и не поймать сахар.
В конце игры клиентам показывают заставку, на которой представлены новые продукты Emmi: Oat Milk Drink и Balance Drink. Победителям будет предложен выбор призов, и они смогут пригласить других игроков.
Данные игроков будут собираться из QR-кодов в обмен на коды скидок и участие в лотерее. Собранные данные будут включать возраст, местоположение, пол, продолжительность взаимодействия, часы пик использования и место покупки.
"Эта технология дает Emmi новый уровень понимания своих потребителей, которого у них не было раньше, позволяя им использовать информацию все более целенаправленно, чтобы связать их с новыми продуктами и предложениями сегодня, а также для разработки продуктов в будущем, – говорит Сьюзи МакКинли, менеджер по маркетингу Tetra Pak в Средней Европе.
Кампания, которая будет продвигаться через Facebook, YouTube и Google Ads, продлится до декабря 2020 года.
Midwest Dairy работает с розничными торговцами над улучшением связи, обучения и обмена сообщениями с потребителями с помощью QR-кодов.
Конкуренция в продуктовой розничной торговле быстро меняется, и в основе этой меняющейся среды лежат две основные тенденции: меняющийся потребитель, который приносит на рынок новые триггеры принятия решения о покупке, и меняющийся конкурентный рынок, который оказывает новое давление на традиционные продуктовые магазины. розничные продавцы.
Меняющаяся конкурентная среда заставляет розничных продавцов переориентироваться со стратегии, ориентированной на операции, на стратегию, ориентированную на потребителя. Сегодня продукты питания можно приобрести во всех каналах сбыта, и это требует от традиционных продовольственных ритейлеров удовлетворения потребностей покупателей за счет более активного участия в процессе совершения покупок. Это включает в себя информирование потребителей о производстве продуктов питания, которые они покупают. QR-коды могут обеспечить прозрачность.
Разработка стратегий роста
Сегодня розничные продавцы и бренды разрабатывают стратегии роста, которые находят отклик у потребителей, в частности, как взаимодействовать с ними на всем пути к покупке, иначе называемому "до, во время и после" их посещения магазина. Опыт «до» включает посещение веб-сайтов розничных продавцов и производителей, онлайн-рекламу розничных продавцов, отзывы клиентов, социальные сети и веб-сайты купонов. «Во время» совершения покупок покупатели обучаются, используя свои смартфоны, посещая веб-сайты, используя приложения и сканируя QR-коды для получения дополнительной информации о продукте.
А «после» посещения магазина они используют программы лояльности, заполняют опросы, регистрируются в лотереях, делятся рекламными акциями и оставляют отзывы в социальных сетях своим друзьям. Молочный отдел предоставляет ритейлерам прекрасную возможность связаться со своими покупателями, чтобы предоставить не только рекламную информацию и информацию о питании, но и связать покупателя с информацией о производстве молочных продуктов «от фермы до холодильника». Молочные продукты важны для розничных продавцов продуктов: 98 % всех домохозяйств делают покупки в молочном отделе и 96 % всех домохозяйств покупают молоко.
Персонализированный маркетинг
Midwest Dairy Association помогает розничным торговцам и производителям молочных продуктов находить покупателей с помощью персонализированного маркетинга. Персонализированный маркетинг позволяет розничным торговцам и брендам доставлять сообщения непосредственно потребителю удобным и удобным для них способом, например текстовые сообщения, мобильная реклама, прямые электронные письма, прямая почтовая рассылка и упаковка продуктов. А благодаря технологии QR-кода через мобильное устройство можно передавать все типы сообщений (такие как питание продуктов, отслеживаемость, купоны и предложения, лотереи, видео, мгновенные заказы и маркетинговые кампании), что приводит к постоянному двустороннему взаимодействию.
По словам Кристин Уолш, директора по маркетингу и развитию бизнеса FASTechnology Group, QR-коды появились много лет назад, но они не были разработаны таким образом, чтобы максимально использовать их потенциал. Эффективность и сложность QR-кодов сегодня позволяют собирать данные сканирования и создавать отчеты для получения уникальной информации. Благодаря улучшенной технологии QR-кода маркетинг стал более гибким, поскольку, согласно исследованию Nielsen, 73 % потребителей говорят, что они используют или будут использовать QR-код для получения информации, если она для них актуальна и привлекательна.
Улучшенное общение
- Еженедельная реклама
- Еженедельная ротация рекомендуемых рецептов
- Страница молочных продуктов с информацией
- Молочное питание
- Практики на фермах
- Уход за молочными коровами
- Информация о местном молоке.
- Страница Mahomet IGA в Facebook
Технология QR-кода позволила Mahomet IGA увеличить взаимодействие с покупателями на протяжении всего процесса совершения покупок, предоставляя легкий доступ к дополнительной информации одним нажатием кнопки.Помимо работы с розничными торговцами над внедрением технологии QR-кода для предоставления информации, Midwest Dairy также работает с молочными компаниями и производителями молочных продуктов над размещением QR-кодов на их упаковках, чтобы напрямую связывать потребителей с информацией о том, как эти продукты производятся.
Сотрудники Midwest Dairy Association используют QR-коды в сообщениях молочной промышленности, чтобы напрямую связывать потребителей с информацией о питании, уходе за животными, информацией о ферме и рецептами молочных продуктов. Эта технология позволяет гибко менять сообщения так часто, как это необходимо или актуально.
Технологии обеспечивают оперативную отслеживаемость и управление производственными процессами от начала до конца, а также создают возможности для персонализированных цифровых рекламных акций.
Languiru, второй по величине производственный кооператив в Риу-Гранди-ду-Сул, запускает цифровое решение для своей упаковки, которое обеспечит полную прозрачность качества и безопасности пищевых продуктов, полный контроль производственного процесса и персонализированные функции цифрового маркетинга.
Проект начался с запуска линии молочной продукции Languiru под названием «Qualidade do início ao Fim» («Качество от начала до конца»), разлитой в асептическую упаковку от SIG Combibloc с индивидуальными и уникальными QR-кодами, напечатанными в то время. производства. Они позволяют контролировать процессы качества от сбора сырья до индустриализации и коммерциализации молока на единой платформе. Таким образом, Languiru может доказать потребителям качество своего продукта быстрым, практичным и доступным способом.
Каждая из транспортных коробок также получает уникальный QR-код, а поддоны также идентифицируются штрих-кодом. Эта система управления обеспечивает оперативную прослеживаемость от фермы до точки продажи. Благодаря этому Languiru может найти каждую из своих упаковок в любой точке цепочки создания стоимости, будь то для перекрестной проверки качества или для отзыва (при необходимости), а это означает большую ценность и защиту брендов.
Чтобы обеспечить дополнительное удобство для потребителей, при чтении QR-кода они будут автоматически перенаправлены на информационный веб-сайт, связанный с продуктом внутри упаковки, без необходимости вводить какую-либо дополнительную информацию. Веб-сайт является неотъемлемой частью этого решения SIG, где будут доступны данные о системе качества бренда, продукте и производственном процессе, а также интерактивная зона.
«Запуск этой новой цифровой платформы — это наше решение для трех мегатрендов, продиктованных потребителями: возможность подключения — потребители все больше узнают и хотят получать информацию в любом месте и в любое время; подлинность и доверие благодаря полной прозрачности информации о качестве, безопасности пищевых продуктов и процедурах предотвращения мошенничества; и, наконец, натуральные продукты с сертификатом происхождения, не содержащие химикатов и генетически модифицированных культур», — говорит Рикардо Родригес, генеральный директор SIG Combibloc Americas.
Новая технология от SIG, которая будет экспортироваться и использоваться в 40 странах, где работает SIG, также позволяет полностью контролировать и управлять производственными линиями, чтобы максимизировать общую эффективность завода и сократить эксплуатационные и инвестиционные расходы с помощью специальный инструмент для анализа информации, известный как Power BI.
Уникальные QR-коды также позволяют упростить и персонализировать рекламные акции, например, разработанные для конкретной сети супермаркетов или в конкретном регионе страны. Для этого типа действий компания SIG разработала уникальное приложение, которое позволит создавать обширные базы данных для анализа маркетинга и продаж.
Проприетарное приложение, подключенное к системе MES, было разработано для отслеживания продукта в цепочке сбыта. Внутри завода информация собирается через интерфейс с ERP-системой бренда, вводом данных, планшетами и сборщиками данных; а технология RFID используется для включения информации о качестве на упаковке.
Платформа, разработанная SIG, является открытой и поэтому позволяет подключаться к оборудованию от разных поставщиков. Интерфейсы эффективны как для сбора информации, так и для выполнения анализа данных процесса для оптимизации эффективности производства и снижения операционных и инвестиционных затрат.
QR-коды напечатаны краской, защищающей от мошенничества, которую нельзя удалить с помощью имеющихся на рынке растворителей.
Упаковка с QR-кодом будет доступна для следующих продуктов Languiru: ультрапастеризованное цельное молоко, обезжиренное молоко, полуобезжиренное молоко, молоко без лактозы и ультрапастеризованное шоколадное молоко. Упаковки имеют эргономичную и современную форму. Завинчивающиеся крышки позволяют открывать одним поворотом и идеально закрывать. Видимая пломба по-прежнему обеспечивает защиту от несанкционированного доступа, а также позволяет избежать отходов.
Генератор QR-кода
Попробуйте наш бесплатный генератор QR-кодов, чтобы получить представление о платформе и посмотреть, как она работает.
Узнайте, почему мировые бренды выбирают Beaconstac в качестве партнера по QR-коду
Узнайте, как бренды из списка Fortune 500 достигают своих бизнес-целей с помощью Beaconstac
Отслеживание QR-кода
Выбор лучшего генератора QR-кода
Поговорите с нашими экспертами по QR-кодам, чтобы оценить, работает ли Beaconstac QR для вас
по отраслям
Создавайте QR-меню и управляйте им, не беспокоясь о повторной печати каждый раз, когда вы вносите изменения
Узнайте, почему мировые бренды потребительских товаров выбирают Beaconstac в качестве партнера по QR-коду
Узнайте, как повысить вовлеченность клиентов после дней открытых дверей
От крупных магазинов до местных магазинов — Beaconstac позволяет вам напрямую связаться с вашим покупателем
ПО ПРИМЕНЕНИЮ
Создайте цифровые визитки
Создать интерактивную упаковку
Увеличить количество загрузок приложения
ПО БИЗНЕСУ
Привет, подкаст DTC
Послушайте, как лидеры отрасли и компании DTC рассказывают о своем секрете роста
Все, что вам нужно знать о QR-кодах, нашей платформе и способах их использования
Бесплатный доступ к нашим электронным книгам, записанным веб-семинарам и другой документации
Новый пользователь QR-кодов? Вот все, что вам нужно знать, руководство о том, что это такое и с чего начать
Узнайте, как компании могут использовать QR-коды для привлечения клиентов и стимулирования продаж в эту Черную пятницу.
Читайте также: