Как убрать контекстную рекламу в браузере

Обновлено: 24.11.2024

Google откладывает блокировку сторонних файлов cookie до конца 2023 года [обновление за июль 2021 года]

"Нам нужно действовать ответственно, оставляя достаточно времени для публичного обсуждения правильных решений, а также для издателей и рекламной индустрии для переноса своих услуг", — заявил в своем блоге технический директор Chrome Винай Гоэл. "Это важно, чтобы не ставить под угрозу бизнес-модели многих веб-издателей, поддерживающих контент в свободном доступе".

Стремление к конфиденциальности только усиливается, поэтому дальнейшие задержки маловероятны. Это означает, что переход к собственным источникам данных для привлечения клиентов является более приоритетным, чем когда-либо.

Google не будет заменять сторонние файлы cookie новым отслеживанием отдельных пользователей [обновление за март 2021 г.]

Темкин также намекнул, что другие заменители файлов cookie, предлагаемые в маркетинговой и рекламной индустрии (как мы обсуждаем ниже), не сработают, когда дело доходит до соответствия меняющимся стандартам конфиденциальности. «Мы понимаем, что это означает, что другие провайдеры могут предложить уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, который мы не будем предлагать — например, графики PII на основе адресов электронной почты людей. Мы не верим, что эти решения оправдают растущие ожидания потребителей в отношении конфиденциальности, а также не выдержат быстро меняющихся нормативных ограничений и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями», — сказал он.

Это не проблема для Google, так как у них есть множество собственных данных или данных, которые он собирает непосредственно от пользователей, для таргетинга рекламы на своих собственных издательских платформах. Это здорово в огороженных садах Google, но другие издатели могут чувствовать себя обделенными этим решением. Однако похоже, что Google окажет поддержку всем издателям, чтобы они преуспели в этом дивном новом мире, в котором конфиденциальность превыше всего. «Мы продолжим поддерживать прямые отношения на наших рекламных платформах для партнеров, в которых у них есть прямые связи со своими клиентами. И мы будем расширять нашу поддержку решений, основанных на этих прямых отношениях между потребителями, брендами и издателями, с которыми они взаимодействуют», — сказал Темкин.

Что это значит для вас? Пришло время навсегда отказаться от сторонних данных и сосредоточиться на развитии отношений с вашими клиентами. «В течение многих лет маркетологи были зависимы от использования сторонних данных, но это не потому, что сторонние данные были наиболее эффективным способом достижения их целевых клиентов», — сказал генеральный директор Invoca Грегг Джонсон в ответ на новости Google. «На самом деле это произошло потому, что им было так легко получить доступ к этим данным и провести краткосрочные кампании. Сегодняшнее объявление Google — это тревожный сигнал для маркетологов, чтобы они избавились от своей зависимости от сторонних данных и вместо этого пересмотрели стратегии использования данных в своих организациях».

Собственные, безопасные для конфиденциальности наборы данных более полны и более эффективны, когда речь идет о повышении эффективности кампании. Они также выдерживают испытание временем, укрепляя доверие между клиентом и бизнесом, а кто этого не хочет?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как маркетологи могут использовать собственные данные, чтобы лучше обслуживать клиентов, соблюдая конфиденциальность пользователей.

Файлы cookie все равно были беспорядочными

Единый идентификатор объявления Trade Desk набирает обороты в 2021 году

Ранее мы говорили о том, как такие организации, как DigiTrust IAB Tech Lab и Advertising ID Consortium, стремились создать стандартизированный токен пользователя, который предотвращает фрагментацию данных. IAB заявила, что стандартизированный пользовательский «ID для рекламы» может устранить шквал запросов сторонних файлов cookie и синхронизации пикселей, которые замедляют работу пользователя и делают обмен и сбор данных совершенно непрозрачным процессом для потребителя. К сожалению, на данный момент эти два универсальных идентификатора не получили должного признания в отрасли и считаются неудачными при запуске.

Unified ID 2.0 — это общеотраслевая попытка разработать и внедрить платформу идентификаторов объявлений с открытым исходным кодом. По данным The Trade Desk, созданный из хэшированных и зашифрованных адресов электронной почты, этот идентификатор останется открытым и повсеместным, при этом внося значительные улучшения в конфиденциальность и прозрачность потребителей. Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о том, как работает Unified Ad 2.0:

Зимой 2020 г. Trade Desk заключила три партнерских соглашения с LiveRamp, Criteo и Nielsen для поддержки инициативы Unified ID 2.0.

Эти громкие сделки, особенно с поставщиками, которые также являются крупнейшими техническими шлюзами для инвентаризации, измерений и данных для своих клиентов, необходимы для достижения атмосферы сотрудничества в масштабах всей отрасли, к которой стремится TTD. "Чем больше соавторов присоединится к этой инициативе, тем большей критической массы она достигнет на рынке, – – говорит Мишель Халст, исполнительный вице-президент по глобальным данным и стратегии The Trade Desk.

Однако сегодня UID 2.0 имеет некоторые существенные ограничения.А именно, что он основан на аутентификации через входы в систему для идентификации пользователей. «Это отлично подходит для точности, но мы знаем, что этот метод не масштабируется», — сказал Рош. «Рынок ожидает, что идентификация пользователей будет работать в масштабе, в том числе для незарегистрированных пользователей, и в настоящее время это не рассматривается в предлагаемых спецификациях UID 2.0». Чтобы добиться успеха, ему необходимо получить признание ряда известных брендов, партнеров по поставкам и издателей, чтобы преодолеть барьер входа в систему и стать действительно масштабируемым решением. Будучи отраслевым сотрудничеством, он в значительной степени зависит от действий рекламодателей и издателей, чтобы заставить его работать. «Для издателей и платформ важно понять, что сидеть в стороне — это то же самое, что голосовать за бункеры в будущем, — сказал Никеш Пател, старший вице-президент по разработке измерительных продуктов в Nielsen. — Активное участие — даже если это несогласие — лучше, чем воздержаться, потому что это коллективная проблема».

Кроме того, Unified ID 2.0 также не имеет централизованного стороннего управляющего органа, несмотря на его поддержку со стороны The Tradedesk. Торговая служба заявила, что в конечном итоге ею будет управлять независимая организация, но пока не назвала ее. Пока еще есть надежда на универсальный рекламный идентификатор, но только время покажет, получит ли UID 2.0 поддержку и признание, необходимые для того, чтобы стать универсальным стандартом, способным заменить сторонние файлы cookie и удовлетворить потребности потребителей в конфиденциальности.

Как цифровая реклама может работать без файлов cookie

Хорошо, было много разговоров о будущем, но блокировка файлов cookie уже сегодня. Что вы можете сделать, чтобы заменить отслеживающий файл cookie и по-прежнему поддерживать связь со своей аудиторией? Вот несколько приемов, которые помогут вам избавиться от привычки использовать файлы cookie.

Контекстная реклама (и контент) — это новые файлы cookie

Контекстная реклама — это в основном реклама, релевантная другому контенту на экране. Это как реклама пива в баре: идите туда, где ваши клиенты. С точки зрения среднестатистического потребителя, не связанного с маркетингом, контекстная реклама более актуальна и гораздо менее пугающая, чем поведенческий ретаргетинг на основе файлов cookie. Подумайте об этом так:

Благодаря поведенческому таргетингу кто-то вроде вас может получать рекламу маркетинговых платформ, рекламных агентств и т. п. везде, где вы находитесь в Интернете. Но, как повседневный потребитель, вы на самом деле больше заинтересованы в вязании. Для вас не имеет особого смысла получать рекламу Marketo, когда вы на Knitterly делитесь своим последним шаблоном, что может произойти при использовании поведенческого таргетинга.

При контекстном таргетинге объявления, которые вы видите, основаны на контенте, который вы просматриваете, а не на вашем общем поведенческом профиле. Поэтому, когда вы просматриваете свой блог о вязании, вы видите рекламу вязальных спиц, а когда вы читаете о том, как повысить рейтинг кликов в своих информационных бюллетенях по электронной почте, вы видите рекламу соответствующих платформ автоматизации электронной почты.

Переход к контекстному таргетингу также означает возврат к сосредоточению внимания на создании и распространении релевантного контента. Контент — это новый файл cookie (говорит контент-маркетолог)! Это немного легче сказать, чем сделать, поскольку рекламодателям и издателям потребуется больше согласований, чтобы заставить его работать в масштабе. В этой статье в Marketing Land описываются четыре ключевых шага, которые издатели и рекламодатели должны предпринять для реализации этой альтернативы поведенческому таргетингу на основе файлов cookie. Отличный вывод: контент как реклама работает, в основном потому, что люди ненавидят рекламу, но любят получать информацию и развлекаться, а также ценят релевантные предложения, когда это происходит.

Инструменты для контекстной рекламы по ключевым словам доступны в Google AdSense, что позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет вам размещать динамический контент перед людьми, которые не обязательно ищут вас. В этой статье из Disruptive Advertising показано, как начать работу с контекстной рекламой.

С точки зрения потребителя контекстная реклама менее пугающая, потому что она не создает ощущения, что за вами следят в Интернете. Они видят только те объявления, которые имеют отношение к контенту, который они в настоящее время просматривают, поэтому они более релевантны и, в свою очередь, с большей вероятностью почувствуют себя приглашенными на вечеринку.

Таргетинг на основе людей

Согласно BounceX (предоставляющей платформу, позволяющую этому работать), успешная стратегия маркетинга, ориентированного на людей, сводится к следующим трем ключевым элементам:

Идентификация
Бренды должны идентифицировать своих клиентов и правильно подключать их к различным устройствам. Цель здесь состоит в том, чтобы обеспечить постоянное распознавание на разных устройствах единого представления о клиенте. Если этот единственный путь клиента не отслеживается должным образом, это может привести к неправильным предположениям о поведении клиентов, что приведет к неточностям в данных, что в конечном итоге приведет к плохо спланированным маркетинговым кампаниям.Чтобы избежать этого, бренды должны иметь возможность идентифицировать своих клиентов по каналам и устройствам.
Данные
Сегодня бренды располагают множеством данных о каждом из своих клиентов; от данных о покупке до взаимодействия по электронной почте и информации об устройстве. Подход к данным о клиентах, ориентированный на идентификацию, дает брендам преимущество в эффективном нацеливании на них. Не только исторические данные, бренды также должны обращаться к поведенческим данным в реальном времени, таким как их устройство, их взаимодействие с вашим веб-сайтом, их корзины, а также продукты и категории, которые они посещали во время просмотра. Объединение этих точек данных позволяет брендам получить единое представление о покупателе.
Автоматизация
Вместо того, чтобы полагаться на данные на основе файлов cookie, автоматизация маркетинга на основе людей опирается на таргетинг на людей. Это помогает брендам раскрыть уникальное представление о клиенте, привязывая все данные к одному источнику. В результате бренды могут автоматизировать и использовать многоканальный подход к маркетингу на всех устройствах в рамках единой маркетинговой стратегии.

Большой уловкой здесь является идентификация клиентов и данные. В огороженных садах Google, Amazon и Facebook клиент остается авторизованным в этих экосистемах на всех устройствах. Не говоря уже о том, что у них под рукой больше данных о поведении клиентов из первых рук, чем у кого-либо в мире. Возможности маркетинга, основанного на людях, могут быть ограничены для брендов, у которых нет адекватных первичных данных и информации для входа в систему о своих клиентах. Существует множество технологических платформ, которые позволяют маркетологам обрабатывать идентификационные и поведенческие данные, такие как данные о покупках, взаимодействие с электронной почтой, информацию об устройстве, но не у всех будет достаточно данных, чтобы это работало в масштабе и цене, которые позволял ретаргетинг на основе файлов cookie.< /p>

Собственные данные ценнее, чем когда-либо

В вашем колл-центре может скрываться один неиспользованный источник собственных данных о клиентах. Когда ваши клиенты звонят вам, они буквально рассказывают вам, чего хотят и как они об этом говорят. Чтобы действительно классифицировать разговоры с клиентами в полезные цифровые наборы данных, вам нужна автоматизированная система, которая может понимать, что говорится, и точно извлекать из этого смысл. Попробуйте Invoca Signal AI — нашу технологию прогнозной аналитики на основе машинного обучения, которая анализирует разговоры ваших абонентов и превращает их в полезную маркетинговую информацию.

С помощью Signal AI вы можете не только предсказать, произошла ли конверсия при каждом звонке, но и предсказать такие вещи, как тип звонящего (например, звонок в службу поддержки или звонок для продажи), а также вехи на пути к конверсии. А когда вы понимаете природу звонка, вы можете оптимизировать свои медиа для повышения рентабельности инвестиций, что может быть особенно полезно, когда вы выбираете правильные ключевые слова для своих кампаний контекстной рекламы.

Invoca также позволяет объединять цифровые данные о пути клиента с данными телефонных звонков, чтобы создать единый и всеобъемлющий профиль клиента. Используя онлайн-сбор данных и отслеживаемые номера телефонов, маркетологи могут связывать цифровые кампании с действиями, предпринимаемыми при входящих звонках. Связывая эту информацию с платформой Invoca, вы можете анализировать цифровые данные и данные о звонках в одном месте и получать более полное представление о своих клиентах.

Как блокировка файлов cookie и ITP влияют на Invoca Call Tracking Software

Большинство клиентов Invoca используют атрибуцию по последнему контакту, которая не зависит от длительного окна сохранения файлов cookie.
Большинство пользователей iOS используют Safari, в котором уже некоторое время действует семидневное окно прекращения поддержки файлов cookie. Любое влияние, которое это имело, уже ощущалось и устранялось. Единственное новое изменение коснется пользователей Apple, использующих браузеры, отличные от Safari.

Ценность, прозрачность и выбор будут способствовать развитию маркетинга

Кажется, людям нужен баланс между персонализацией и конфиденциальностью. Недавний опрос Harris Poll показал, что 63% потребителей считают персонализацию «стандартом обслуживания». Но они также ожидают и заслуживают выбора, отслеживать их или нет, получать персонализированный опыт или нет, а также видеть рекламу или нет.

Дни поиска обходных путей прошли. Если маркетологи сосредоточатся на том, чтобы сделать рекламу более актуальной и менее навязчивой, потребители, скорее всего, увидят ее ценность и решат включить ее в свою цифровую жизнь.

Несмотря ни на что, потребитель должен быть в центре внимания — как и конфиденциальность — в последних изменениях в маркетинге, иначе будет больше негативной реакции, больше блокировщиков и больше проблем для отрасли в целом.

Любой, кто когда-либо совершал покупки в Интернете, знает, что бренды, как правило, перенаправляют потребителей с помощью рекламы после того, как они что-то искали или покупали. Это практика, называемая поведенческим таргетингом. Но законы о конфиденциальности и ограничения браузера обещают ограничить это.

Новый подход к таргетингу на клиентов

Аналогичным образом Майк Клинкенхаммер из eBay отмечает, что eBay "ускоряет контекстуальный таргетинг, связывая его с новыми возможностями покупательского намерения: смешивая контекстные сегменты в реальном времени с ключевыми сигналами покупательского намерения и используя поисковые алгоритмы". Таким образом, рекламодатели на eBay могут настраивать таргетинг объявлений на сегменты, которые недавно искали или просматривали контент на сайте, что указывает на то, что они находятся на рынке, например, для дорогих часов или садовой мебели.

Начало персонализированного контекста

Углубленное изучение контекстного таргетинга также позволяет бренду оценивать подходы потребителей к определенному контенту. Благодаря этому пониманию бренды могут лучше понять, что человек считает нежелательным, и включить это в свой подход. Например, военный контент можно разделить на ностальгический контент об американской истории, который нравится почти всем, и более поляризующий недавний политический контент, который может оттолкнуть многих людей. Вместо статического, универсального белого или черного списка, который принимает или блокирует фрагменты контента, бренды могут включать контекстную информацию в свои профили потребителей и создавать действительно гибкий, уникальный и упреждающий подход.

Более глубокое понимание предпочтений контента может помочь брендам создать более гибкий план. Чисто «внутренний» подход упускает возможность получить информацию от отдельных лиц, а затем настроить размещение в СМИ, чтобы привлечь их внимание.

С помощью поведенческого таргетинга на основе файлов cookie бренды выбрали особый подход к цифровой рекламе, который, как оказалось, имеет ограничения. Контекстный таргетинг предлагает новые возможности. В этом случае контекстуальная релевантность важна не только для бренда, но и для зрителя.

Тони Чен — генеральный директор и основатель Channel Factory.

Миссия VentureBeat – стать цифровой городской площадкой, на которой лица, принимающие технические решения, смогут получить знания о передовых корпоративных технологиях и заключать сделки. Узнать больше

Никлас Экман, заместитель директора по данным и аналитике

Растущее беспокойство по поводу цифровой конфиденциальности и безопасности

Поскольку цифровая безопасность и конфиденциальность становятся все более серьезной проблемой, начиная от нарушителей базы данных и заканчивая корпоративными утечками и осведомителями в социальных сетях, давление на Big Tech, чтобы защитить своих пользователей и их данные больше, чем когда-либо.

Например, Facebook обвиняют в том, что он ставит акционеров выше своих пользователей, сосредоточив алгоритм своей новостной ленты на предоставлении контента, специально созданного для того, чтобы вызывать сильные эмоции, часто негативные, поскольку эти эмоции, в свою очередь, вызывают вовлеченность. Именно эта модель, основанная на рекламе и подпитываемая пользовательскими данными, рассматривается как часть более широкой концепции цифровой конфиденциальности и безопасности.

А поскольку доля рынка Chrome составляет 65 %, это окажет явное влияние на большинство пользователей, поскольку они получат больше контроля над тем, какими данными они хотят делиться, и лучше поймут, как они отслеживаются. Кроме того, запрет должен привести к усилению конфиденциальности данных пользователей Интернета, а не только клиентов брендов, которые просят отслеживать их поведение. Но что это значит для маркетологов?

Как мир после файлов cookie влияет на рекламу

С момента появления маркетинга по электронной почте до платного поиска, экономики влиятельных лиц, стремительного развития подкастов и TikTok рекламодатели всегда пробовали новые технологии. Где бы ни появлялись новые знания об аудитории, какой бы новый метод ни вводился для общения с этой аудиторией, рекламодатели в конечном итоге пытались его опробовать.

Рекламные решения после того, как сторонний файл cookie разрушился

Создавайте прочные отношения со сторонними поставщиками данных. Вторичные данные — это собственные данные другой организации. Наладив прочные партнерские отношения с компаниями, располагающими релевантными собственными данными, вы сможете использовать их для оптимизации таргетинга аудитории.

Сопоставьте собственные данные с единым доменом. Если вы правильно соберете свои собственные данные, вы создадите ценный профиль своей аудитории, и как только они войдут на ваш веб-сайт, вы сможете отслеживать их поведение. Однако, если ваша аудитория должна нажимать на несколько доменов, это может вызвать разногласия в целостном представлении, предоставляемом одним доменом.

Используйте контекстную рекламу. Контекстную рекламу иногда считают методом таргетинга из старой маркетинговой стратегии.При контекстном таргетинге брендированная реклама размещается на веб-сайте, где упомянутые темы имеют контекстную релевантность. Другими словами, на веб-сайте с «10-ступенчатым руководством по катанию на лыжах» может быть размещена реклама о покупке лыжного снаряжения. Это не сильно отличается от типичного процесса платного поиска, когда бренды делают ставки, чтобы их текстовые объявления отображались по релевантным ключевым словам. Контекстный таргетинг фокусируется на контексте веб-сайта, а не на поисковых запросах в поисковой системе.

Контекстный таргетинг предлагает несколько преимуществ

Это не ограничивается действующим законодательством о конфиденциальности данных.

Предотвращение показа места размещения объявления на веб-сайтах, которые не имеют отношения к делу или противоречат предполагаемому варианту использования объявления.

Контекст также может иметь большее значение, чем поведение.

Владелец малого бизнеса, у которого есть хобби, может не захотеть, чтобы реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета становилась объектом таргетинга, когда он читает любимое телешоу или кулинарные рецепты.
Однако иногда контекст не указывает на желание; статья о полете на Гавайи не обязательно означает, что читатель в настоящее время ищет отель на Гавайях.

Контекстный таргетинг обеспечивает релевантность, но не вызывает раздражения.

Многих людей раздражает постоянный ретаргетинг рекламы, как если бы их преследовали в Интернете.

Контекстный таргетинг стал умнее, чем когда-либо прежде.

Сегодня контекстный таргетинг начал использовать искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы включить обработку естественного языка и компьютерное зрение при принятии решения о размещении. Это усовершенствование повысило релевантность того, на каком веб-сайте следует или не следует показывать рекламу.

Обзор

В связи с растущими проблемами конфиденциальности данных крупные технологические компании вынуждены изменить методы обработки информации своих пользователей. Google, например, ответил, удалив сторонний файл cookie из своего браузера Chrome. В результате рекламодателям придется придумывать новые методы таргетинга на свою аудиторию. Одним из решений является использование контекстной рекламы, и хотя некоторые считают этот метод таргетинга устаревшим, другие продвигают эту технологию вперед. Сегодня контекстная реклама использует AI и ML для более точного сканирования компонентов веб-сайта. От текста до изображений и видео эти алгоритмы продолжают лучше понимать, когда уместно размещать рекламу на веб-сайте.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни стороннего отслеживания файлов cookie, бренды и агентства, которые основывали большинство своих маркетинговых стратегий на поведенческом таргетинге, теперь начинают изучать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на более ориентированные на конфиденциальность подходы, которые по-прежнему предлагают персонализацию, такие как современные решения для идентификации и снятия цифровых отпечатков пальцев, многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга, включающие собственные данные и тактики контекстного таргетинга. которые показывают более релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время.

Проверенная тактика таргетинга, защищающая потребителей

Контекстная реклама уже много лет является широко распространенной формой таргетинга на веб-сайты и мобильные устройства, в которой используется автоматизированная технология контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые сопоставляют рекламу с поведением при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстная реклама фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, поэтому реклама может соответствовать большей релевантности. Кроме того, это одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих важных правила конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США в 2020 году — с более строгими стандартами в отношении того, как компании собирают, используют и продают данные на основе файлов cookie.

Контекстные профессиональные советы для большей релевантности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, где файлы cookie скоро исчезнут, мы предлагаем пять тактик контекстной рекламы, которые помогут разработать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Таргетинг по запросу. Эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимизировать масштаб и эффективность без ущерба для производительности. Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, полученных с помощью технологий, разработанных для отслеживания и анализа контента веб-сайтов.Эти сведения затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, с общими интересами, темами и категориями, которые легко доступны для мгновенной активации.

Совет для профессионалов. Большинство поставщиков контекстных услуг предлагают динамические версии за номинальную плату, что позволяет обновлять информацию в режиме реального времени, что дает маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Таргетинг по ключевым словам/темам: эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по требованию, который дает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, определяющие конкретную целевую группу. Это может дополнить усовершенствованную стратегию контекстной рекламы, в которой качество важнее количества.

Совет профессионала. Вместо создания целей с синонимичными контекстными ключевыми словами, которые неизбежно приведут к показу объявлений на одних и тех же сайтах, сосредоточьте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват похожих аудиторий и максимизировать свое присутствие на разных сайтах.

Таргетинг на веб-сайты. Самый экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий. Ориентация на веб-сайты предлагает несколько вариантов эффективного охвата целевых веб-сайтов, которые они часто посещают. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, маркетологи могут создавать собственные списки сайтов, где целевые объекты наиболее восприимчивы к рекламному контенту.

Совет профессионала. Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, подумайте о марафоне, а не о спринте. Потратьте время на проработку процесса, используя все имеющиеся у вас релевантные данные о вашей целевой аудитории, чтобы помочь принять обоснованное решение.

Безопасность бренда: эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их личности.

Совет для профессионалов. Развертывание можно выполнить несколькими способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем ручного исключения ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние показов рекламы в кампании для информирования о распределении инвестиций в медиа. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показывается объявление рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел свое видео и как долго.

Совет профессионала. При наличии нескольких пороговых значений в диапазоне от 70 до 100 % важно помнить, что то, что объявление видно, не означает, что оно эффективно. Это хорошая тактика поддержки сделок на частной торговой площадке.

Подготовка к будущему, в котором контекст имеет решающее значение

Amobee понимает маркетологов и их болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда дело доходит до изменений в отрасли, особенно тех, на которые полагаются десятилетиями, и мы работаем над несколькими стратегиями и инновациями с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстуальной релевантности интересов потребителей, не сопоставляя личность одного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный пакет на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного и оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекстного опыта, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже использовал его возможности и преимущества.

Наша аналитическая система в режиме реального времени получает данные как из цифровых источников, так и из телевизионных источников и обеспечивает ценную информацию о рынке и аудитории, которая уже много лет предоставляет маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками, независимо от типа, поставщика и контракта данных, с помощью единой панели инструментов. Они могут создавать настраиваемые группы контекстного таргетинга и получать доступ к обширной таксономии динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и сопоставляют темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровых и телевизионных сред для самого высокого уровня. связи с аудиторией.

Используйте силу контекста сегодня

Об Амоби

Ambee, основанная в 2005 году, представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность по всем каналам на всех ТВ, подключенных ТВ и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов.Amobee является дочерней компанией Singtel, одной из крупнейших в мире компаний, занимающихся коммуникационными технологиями.

Если вам интересно узнать больше, посмотрите демо-версию по запросу или ознакомьтесь с разделом «Исследования и аналитика», где вы можете найти последние веб-семинары по запросу, информацию о медиаплане и шаблоны активации, а также другие данные. управляемый контент. Если вы готовы сделать следующий шаг в устойчивое рекламное будущее, ориентированное на потребителя, свяжитесь с нами сегодня.

Читайте также: