Как разрешить Google Диску работать со сторонними файлами cookie
Обновлено: 02.07.2024
Google откладывает блокировку сторонних файлов cookie до конца 2023 года [обновление за июль 2021 года]
"Нам нужно действовать ответственно, оставляя достаточно времени для публичного обсуждения правильных решений, а также для издателей и рекламной индустрии для переноса своих услуг", — заявил в своем блоге технический директор Chrome Винай Гоэл. "Это важно, чтобы не ставить под угрозу бизнес-модели многих веб-издателей, поддерживающих контент в свободном доступе".
Стремление к конфиденциальности только усиливается, поэтому дальнейшие задержки маловероятны. Это означает, что переход к собственным источникам данных для привлечения клиентов является более приоритетным, чем когда-либо.
Google не будет заменять сторонние файлы cookie новым отслеживанием отдельных пользователей [обновление за март 2021 г.]
Темкин также намекнул, что другие заменители файлов cookie, предлагаемые в маркетинговой и рекламной индустрии (как мы обсуждаем ниже), не сработают, когда дело доходит до соответствия меняющимся стандартам конфиденциальности. «Мы понимаем, что это означает, что другие провайдеры могут предложить уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, который мы не будем предлагать — например, графики PII на основе адресов электронной почты людей. Мы не верим, что эти решения оправдают растущие ожидания потребителей в отношении конфиденциальности, а также не выдержат быстро меняющихся нормативных ограничений и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями», — сказал он.
Это не проблема для Google, так как у них есть множество собственных данных или данных, которые он собирает непосредственно от пользователей, для таргетинга рекламы на своих собственных издательских платформах. Это здорово в огороженных садах Google, но другие издатели могут чувствовать себя обделенными этим решением. Однако похоже, что Google окажет поддержку всем издателям, чтобы они преуспели в этом дивном новом мире, в котором конфиденциальность превыше всего. «Мы продолжим поддерживать прямые отношения на наших рекламных платформах для партнеров, в которых у них есть прямые связи со своими клиентами. И мы будем расширять нашу поддержку решений, основанных на этих прямых отношениях между потребителями, брендами и издателями, с которыми они взаимодействуют», — сказал Темкин.
Что это значит для вас? Пришло время навсегда отказаться от сторонних данных и сосредоточиться на развитии отношений с вашими клиентами. «В течение многих лет маркетологи были зависимы от использования сторонних данных, но это не потому, что сторонние данные были наиболее эффективным способом достижения их целевых клиентов», — сказал генеральный директор Invoca Грегг Джонсон в ответ на новости Google. «На самом деле это произошло потому, что им было так легко получить доступ к этим данным и провести краткосрочные кампании. Сегодняшнее объявление Google — это тревожный сигнал для маркетологов, чтобы они избавились от своей зависимости от сторонних данных и вместо этого пересмотрели стратегии использования данных в своих организациях».
Собственные, безопасные для конфиденциальности наборы данных более полны и более эффективны, когда речь идет о повышении эффективности кампании. Они также выдерживают испытание временем, укрепляя доверие между клиентом и бизнесом, а кто этого не хочет?
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как маркетологи могут использовать собственные данные, чтобы лучше обслуживать клиентов, соблюдая конфиденциальность пользователей.
Файлы cookie все равно были беспорядочными
Единый идентификатор объявления Trade Desk набирает обороты в 2021 году
Ранее мы говорили о том, как такие организации, как DigiTrust IAB Tech Lab и Advertising ID Consortium, стремились создать стандартизированный токен пользователя, который предотвращает фрагментацию данных. IAB заявила, что стандартизированный пользовательский «ID для рекламы» может устранить шквал запросов сторонних файлов cookie и синхронизации пикселей, которые замедляют работу пользователя и делают обмен и сбор данных совершенно непрозрачным процессом для потребителя. К сожалению, на данный момент эти два универсальных идентификатора не получили должного признания в отрасли и считаются неудачными при запуске.
Unified ID 2.0 — это общеотраслевая попытка разработать и внедрить платформу идентификаторов объявлений с открытым исходным кодом. По данным The Trade Desk, созданный из хэшированных и зашифрованных адресов электронной почты, этот идентификатор останется открытым и повсеместным, при этом внося значительные улучшения в конфиденциальность и прозрачность потребителей. Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о том, как работает Unified Ad 2.0:
Зимой 2020 г. Trade Desk заключила три партнерских соглашения с LiveRamp, Criteo и Nielsen для поддержки инициативы Unified ID 2.0.
Эти громкие сделки, особенно с поставщиками, которые также являются крупнейшими техническими шлюзами для инвентаризации, измерений и данных для своих клиентов, необходимы для достижения атмосферы сотрудничества в масштабах всей отрасли, к которой стремится TTD. "Чем больше соавторов присоединится к этой инициативе, тем большей критической массы она достигнет на рынке, – – говорит Мишель Халст, исполнительный вице-президент по глобальным данным и стратегии The Trade Desk.
Однако сегодня UID 2.0 имеет некоторые существенные ограничения.А именно, что он основан на аутентификации через входы в систему для идентификации пользователей. «Это отлично подходит для точности, но мы знаем, что этот метод не масштабируется», — сказал Рош. «Рынок ожидает, что идентификация пользователей будет работать в масштабе, в том числе для незарегистрированных пользователей, и в настоящее время это не рассматривается в предлагаемых спецификациях UID 2.0». Чтобы добиться успеха, ему необходимо получить признание ряда известных брендов, партнеров по поставкам и издателей, чтобы преодолеть барьер входа в систему и стать действительно масштабируемым решением. Будучи отраслевым сотрудничеством, он в значительной степени зависит от действий рекламодателей и издателей, чтобы заставить его работать. «Для издателей и платформ важно понять, что сидеть в стороне — это то же самое, что голосовать за бункеры в будущем, — сказал Никеш Патель, старший вице-президент по разработке измерительных продуктов в Nielsen. — Активное участие — даже если это несогласие — лучше, чем воздержаться, потому что это коллективная проблема».
Кроме того, Unified ID 2.0 также не имеет централизованного стороннего управляющего органа, несмотря на его поддержку со стороны The Tradedesk. Торговая служба заявила, что в конечном итоге ею будет управлять независимая организация, но пока не назвала ее. Пока еще есть надежда на универсальный рекламный идентификатор, но только время покажет, получит ли UID 2.0 поддержку и признание, необходимые для того, чтобы стать универсальным стандартом, способным заменить сторонние файлы cookie и удовлетворить потребности потребителей в конфиденциальности.
Как цифровая реклама может работать без файлов cookie
Хорошо, было много разговоров о будущем, но блокировка файлов cookie уже сегодня. Что вы можете сделать, чтобы заменить отслеживающий файл cookie и по-прежнему поддерживать связь со своей аудиторией? Вот несколько приемов, которые помогут вам избавиться от привычки использовать файлы cookie.
Контекстная реклама (и контент) — это новые файлы cookie
Контекстная реклама — это в основном реклама, релевантная другому контенту на экране. Это как реклама пива в баре: идите туда, где ваши клиенты. С точки зрения среднестатистического потребителя, не связанного с маркетингом, контекстная реклама более актуальна и гораздо менее пугающая, чем поведенческий ретаргетинг на основе файлов cookie. Подумайте об этом так:
Благодаря поведенческому таргетингу кто-то вроде вас может получать рекламу маркетинговых платформ, рекламных агентств и т. п. везде, где вы находитесь в Интернете. Но, как повседневный потребитель, вы на самом деле больше заинтересованы в вязании. Для вас не имеет особого смысла получать рекламу Marketo, когда вы на Knitterly делитесь своим последним шаблоном, что может произойти при использовании поведенческого таргетинга.
При контекстном таргетинге объявления, которые вы видите, основаны на контенте, который вы просматриваете, а не на вашем общем поведенческом профиле. Поэтому, когда вы просматриваете свой блог о вязании, вы видите рекламу вязальных спиц, а когда вы читаете о том, как повысить рейтинг кликов в своих информационных бюллетенях по электронной почте, вы видите рекламу соответствующих платформ автоматизации электронной почты.
Переход к контекстному таргетингу также означает возврат к сосредоточению внимания на создании и распространении релевантного контента. Контент — это новый файл cookie (говорит контент-маркетолог)! Это немного легче сказать, чем сделать, поскольку рекламодателям и издателям потребуется больше согласований, чтобы заставить его работать в масштабе. В этой статье в Marketing Land описываются четыре ключевых шага, которые издатели и рекламодатели должны предпринять для реализации этой альтернативы поведенческому таргетингу на основе файлов cookie. Отличный вывод: контент как реклама работает, в основном потому, что люди ненавидят рекламу, но любят получать информацию и развлекаться, а также ценят релевантные предложения, когда это происходит.
Инструменты для контекстной рекламы по ключевым словам доступны в Google AdSense, что позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет вам размещать динамический контент перед людьми, которые не обязательно ищут вас. В этой статье из Disruptive Advertising показано, как начать работу с контекстной рекламой.
С точки зрения потребителя контекстная реклама менее пугающая, потому что она не создает ощущения, что за вами следят в Интернете. Они видят только те объявления, которые имеют отношение к контенту, который они в настоящее время просматривают, поэтому они более релевантны и, в свою очередь, с большей вероятностью почувствуют себя приглашенными на вечеринку.
Таргетинг на основе людей
Согласно BounceX (предоставляющей платформу, позволяющую этому работать), успешная стратегия маркетинга, ориентированного на людей, сводится к следующим трем ключевым элементам:
- Идентификация
Бренды должны идентифицировать своих клиентов и правильно подключать их к различным устройствам. Цель здесь состоит в том, чтобы обеспечить постоянное распознавание на разных устройствах единого представления о клиенте. Если этот единственный путь клиента не отслеживается должным образом, это может привести к неправильным предположениям о поведении клиентов, что приведет к неточностям в данных, что в конечном итоге приведет к плохо спланированным маркетинговым кампаниям.Чтобы избежать этого, бренды должны иметь возможность идентифицировать своих клиентов по каналам и устройствам. - Данные
Сегодня бренды располагают множеством данных о каждом из своих клиентов; от данных о покупке до взаимодействия по электронной почте и информации об устройстве. Подход к данным о клиентах, ориентированный на идентификацию, дает брендам преимущество в эффективном нацеливании на них. Не только исторические данные, бренды также должны обращаться к поведенческим данным в реальном времени, таким как их устройство, их взаимодействие с вашим веб-сайтом, их корзины, а также продукты и категории, которые они посещали во время просмотра. Объединение этих точек данных позволяет брендам получить единое представление о покупателе. - Автоматизация
Вместо того, чтобы полагаться на данные на основе файлов cookie, автоматизация маркетинга на основе людей опирается на таргетинг на людей. Это помогает брендам раскрыть уникальное представление о клиенте, привязывая все данные к одному источнику. В результате бренды могут автоматизировать и использовать многоканальный подход к маркетингу на всех устройствах в рамках единой маркетинговой стратегии.
Большой уловкой здесь является идентификация клиентов и данные. В огороженных садах Google, Amazon и Facebook клиент остается авторизованным в этих экосистемах на всех устройствах. Не говоря уже о том, что у них под рукой больше данных о поведении клиентов из первых рук, чем у кого-либо в мире. Возможности маркетинга, основанного на людях, могут быть ограничены для брендов, у которых нет адекватных первичных данных и информации для входа в систему о своих клиентах. Существует множество технологических платформ, которые позволяют маркетологам обрабатывать идентификационные и поведенческие данные, такие как данные о покупках, взаимодействие с электронной почтой, информацию об устройстве, но не у всех будет достаточно данных, чтобы это работало в масштабе и цене, которые позволял ретаргетинг на основе файлов cookie.< /p>
Собственные данные ценнее, чем когда-либо
В вашем колл-центре может скрываться один неиспользованный источник собственных данных о клиентах. Когда ваши клиенты звонят вам, они буквально рассказывают вам, чего хотят и как они об этом говорят. Чтобы действительно классифицировать разговоры с клиентами в полезные цифровые наборы данных, вам нужна автоматизированная система, которая может понимать, что говорится, и точно извлекать из этого смысл. Попробуйте Invoca Signal AI — нашу технологию прогнозной аналитики на основе машинного обучения, которая анализирует разговоры ваших абонентов и превращает их в полезную маркетинговую информацию.
С помощью Signal AI вы можете не только предсказать, произошла ли конверсия при каждом звонке, но и предсказать такие вещи, как тип звонящего (например, звонок в службу поддержки или звонок для продажи), а также этапы на пути к конверсии. А когда вы понимаете природу звонка, вы можете оптимизировать свои медиа для повышения рентабельности инвестиций, что может быть особенно полезно, когда вы выбираете правильные ключевые слова для своих кампаний контекстной рекламы.
Invoca также позволяет объединять цифровые данные о пути клиента с данными телефонных звонков, чтобы создать единый и всеобъемлющий профиль клиента. Используя онлайн-сбор данных и отслеживаемые номера телефонов, маркетологи могут связывать цифровые кампании с действиями, предпринимаемыми при входящих звонках. Связывая эту информацию с платформой Invoca, вы можете анализировать цифровые данные и данные о звонках в одном месте и получать более полное представление о своих клиентах.
Как блокировка файлов cookie и ITP влияют на Invoca Call Tracking Software
- Большинство клиентов Invoca используют атрибуцию по последнему контакту, которая не зависит от длительного окна сохранения файлов cookie.
- Большинство пользователей iOS используют Safari, в котором уже некоторое время действует семидневное окно прекращения поддержки файлов cookie. Любое влияние, которое это имело, уже ощущалось и устранялось. Единственное новое изменение коснется пользователей Apple, использующих браузеры, отличные от Safari.
Ценность, прозрачность и выбор будут способствовать развитию маркетинга
Кажется, людям нужен баланс между персонализацией и конфиденциальностью. Недавний опрос Harris Poll показал, что 63% потребителей считают персонализацию «стандартом обслуживания». Но они также ожидают и заслуживают выбора, отслеживать их или нет, получать персонализированный опыт или нет, а также видеть рекламу или нет.
Дни поиска обходных путей прошли. Если маркетологи сосредоточатся на том, чтобы сделать рекламу более актуальной и менее навязчивой, потребители, скорее всего, увидят ее ценность и решат включить ее в свою цифровую жизнь.
Несмотря ни на что, потребитель должен быть в центре внимания — как и конфиденциальность — в последних изменениях в маркетинге, иначе будет больше негативной реакции, больше блокировщиков и больше проблем для отрасли в целом.
<р>1. Перейдите к своим настройкам из меню с тремя точками, расположенного в правом верхнем углу. <р>2. Выберите Конфиденциальность и безопасность в меню слева. <р>3. Нажмите «Файлы cookie и другие данные сайта». <р>1. Нажмите Открыть меню приложения, меню из трех точек, расположенное в правом верхнем углу. <р>2. Перейдите в настройки. <р>3. В разделе «Конфиденциальность и безопасность» выберите переключатель «Стандартный». <р>1.Нажмите на значок шестеренки в верхнем правом меню. <р>2. Выберите параметры Интернета. <р>3. Перейдите на вкладку "Конфиденциальность". <р>4. Нажмите кнопку "Дополнительно". <р>5. В разделе «Сторонние файлы cookie» выберите «Принять».
Статьи по теме
6 комментариев
Это правильно?
Ваши пользователи должны иметь возможность видеть форму и отправлять ее в любых условиях.
Оставить ответ Отменить ответ
Похожие статьи
Часто задаваемые вопросы
Вот список наиболее часто задаваемых вопросов. Дополнительные ответы на часто задаваемые вопросы см. на странице часто задаваемых вопросов.
Да, мы предлагаем бесплатную услугу по созданию форм. Просто подпишитесь на базовый план, и все готово. Этот план навсегда бесплатный, но вы ограничены только несколькими функциями, такими как 5 форм на учетную запись, 100 отправок в месяц, и вы должны сохранить обратную ссылку на 123FormBuilder в своих формах. Ознакомьтесь с нашей матрицей функций для получения дополнительной информации.
Это зависит от вашего тарифного плана. Более высокие тарифные планы включают больше функций, в том числе больше веб-форм для вашей учетной записи. Если вам нужно больше форм, перейдите в раздел «Моя учетная запись» своей учетной записи и нажмите кнопку «Обновить». Чтобы создать неограниченное количество форм, перейдите на тарифный план Platinum или выше. Дополнительную информацию см. в нашей матрице функций.
Вы можете опубликовать свои формы различными способами, используя их прямой URL или HTML-ссылку, встраивая их с помощью кода JavaScript, встроенного HTML или iFrame, используя приложение Facebook или плагин WordPress, используя всплывающие окна, фрагмент кода Blogger и многое другое. После того, как вы создали и настроили форму, перейдите в раздел «Публикация», чтобы завершить работу. Подробнее читайте в нашей документации.
Вы можете изменить дизайн формы в разделе "Темы", который находится в настройках формы. Мы предлагаем набор из более чем 30 готовых тем для ваших форм, но вы также можете создать свою собственную с нуля. Вы можете настроить кнопку отправки, логотип и многое другое. Чтобы применять собственные таблицы стилей, все формы поставляются с пользовательским редактором CSS.
Другим примером может служить рекламная служба (например, Google Ads), которая также создает сторонний файл cookie для отслеживания того, какие веб-сайты посещал каждый пользователь. Это основная технология, используемая для демонстрации продуктов, которые вы ранее искали на совершенно другом веб-сайте.
Какие типы файлов cookie существуют?
Как работают сторонние файлы cookie
- Chrome: "Сохранять локальные данные только до тех пор, пока вы не закроете браузер".
- Firefox: «Очищать историю при закрытии Firefox»
- Internet Explorer: удалять историю посещенных страниц при выходе
Если вы не выберете один из этих параметров, ваш браузер будет сохранять данные cookie от сеанса к сеансу. Другими словами, реклама, заманивающая вас в отпуск в Канкун, не исчезнет так быстро.
Как создаются сторонние файлы cookie?
Сценарий может выглядеть следующим образом:
Как узнать, использует ли веб-сайт сторонние файлы cookie?
В Google Chrome выполните следующие действия:
- Нажмите F12, чтобы открыть Инструменты разработчика (или щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите Проверить элемент).
- В инструментах разработчика выберите вкладку Приложение.
- Дважды щелкните слева раздел Файлы cookie, чтобы развернуть его.
Хотя таргетированная реклама гораздо ценнее, основные рекламные платформы могут найти другие способы отслеживания пользователей между веб-сайтами и запоминать предыдущую историю поиска.
Конец сторонних файлов cookie
Часто задаваемые вопросы
Соблюдение последних правил в отношении файлов cookie и обеспечение соответствия вашего веб-сайта — это самостоятельная работа.CookieScript обеспечивает соответствие требованиям GDPR, CCPA, ePR и другим нормативным актам, которые наверняка появятся на горизонте. Кроме того, им очень легко пользоваться.
Как это работает
CookieScript автоматически выполняет следующие действия:
CookieScript делает работу в Интернете более удобной и прозрачной для компаний и пользователей. Начало работы бесплатно — создайте учетную запись сегодня, чтобы увидеть, как CookieScript будет работать на вашем веб-сайте.
Разрешение сторонних файлов cookie в Chrome
1.) Откройте Chrome и выберите значок "Дополнительно" в правом верхнем углу
2.) Выберите Настройки из списка
3.) Найдите раздел "Конфиденциальность и безопасность" и выберите "Настройки сайта".
4.) В разделе "Контент" выберите "Файлы cookie и данные сайта".
Выполнив эти шаги, вернитесь в Brightspace и снова попытайтесь получить доступ к Kaltura. Если ошибка не устранена, обратитесь к другим нашим инструкциям по устранению неполадок, приведенным здесь. Если вы выполнили эти шаги по устранению неполадок, но сообщение об ошибке продолжает появляться, свяжитесь с нами по адресу Brightspace@vanderbilt.edu для получения дополнительной помощи.
Новый пользователь Brightspace? Начните здесь!
Веб-доступность в Brightspace
Использование средства проверки читаемости в Brightspace
Сообщения в блоге CFT
-
21 марта 2022 г. shephs2 17 марта 2022 г. Стейси Джонсон 17 марта 2022 г. fowlinj 15 марта 2022 г. shephs2 10 марта 2022 г. davistj7
EDUTOPIA: 6 способов стать антирасистским преподавателем
D2L: простое создание и использование рубрик
EDUCAUSE: преподаватели и социальные сети
Последние новости
Ваш Вандербильт
Быстрые ссылки
© Университет Вандербильта · Все права защищены. Разработка сайта: цифровые стратегии (отдел коммуникаций)
Университет Вандербильта придерживается принципов равных возможностей и позитивных действий. Информация о доступности.
Vanderbilt®, Vanderbilt University®, V Oak Leaf Design®, Star V Design® и Anchor Down® являются товарными знаками Университета Вандербильта
Читайте также: