Как построить матрицу bkg в excel

Обновлено: 01.07.2024

Анализируйте способы стимулирования роста бизнеса и захвата доли рынка.

О шаблоне матрицы BCG

Что такое матрица BCG?

Разработанная Boston Consulting Group матрица BCG (также известная как бостонская матрица или матрица доли роста) представляет собой инструмент стратегического планирования для анализа потенциала продукта для стимулирования роста бизнеса и захвата доли рынка. Матрица позволяет компаниям получить представление о том, какие продукты могут помочь им извлечь выгоду из возможностей увеличения доли рынка.

4 элемента матрицы BCG

Если вы работаете с портфелем продуктов, матрица доли роста BCG может дать вам краткий обзор эффективности продуктов и помочь вам создать основу для дальнейшего анализа. Чтобы использовать диаграмму, аналитики строят точечную диаграмму, чтобы ранжировать подразделения (или продукты) в соответствии с их относительными долями на рынке и темпами роста.

<р>1. Дойные коровы

Это продукты или бизнес-подразделения с большой долей рынка в медленно развивающейся отрасли. Эти подразделения обычно генерируют денежные средства, превышающие сумму, необходимую для поддержания бизнеса.

<р>2. Собаки

Собаки — это единицы с небольшой долей рынка в зрелой, медленно растущей отрасли. Эти подразделения обычно «безубыточны», генерируя едва ли достаточно денег, чтобы поддерживать долю рынка бизнеса. Многие инвесторы предпочитают продавать собак.

<р>3. Вопросительные знаки

Знаки вопроса, также называемые проблемными детьми, работают на быстрорастущем рынке, но занимают небольшую долю рынка. Они потенциально могут получить долю рынка и стать звездами, а затем стать дойными коровами. Знаки вопроса следует тщательно проанализировать, чтобы определить, стоят ли они вложений, необходимых для увеличения доли рынка.

<р>4. Звезды

Звезды — это подразделения с большой долей рынка в быстрорастущей отрасли. Это градуированные вопросительные знаки с траекторией лидерства на рынке или в нише (например, iPhone или iPad, когда они появились на рынке).

Когда использовать матрицу BCG

Матрица BCG может оказаться полезной для вашей организации в ряде областей: маркетинге, управлении проектами и стратегическом управлении. Матрицу также можно использовать для анализа бизнес-портфеля.

Матрица BCG помогает увеличить инвестиции в продукт, чтобы завоевать дополнительную долю рынка.

Построение матрицы BCG позволяет определить, следует ли приостановить инвестиции в продукт.

Создание матрицы BCG помогает максимизировать денежный поток от продукта.

Создайте собственную матрицу BCG

Интерактивная доска Miro — идеальное полотно для создания и публикации матрицы BCG. Начните с выбора этого шаблона BCG Matrix. Простой шаблон позволяет вам совместно анализировать портфолио в режиме реального времени, а его настройка занимает всего минуту. Заполненную матрицу можно использовать для оценки силы вашей организации и ее продуктового портфеля.

Каковы четыре квадранта матрицы BCG?

Как вы используете матричную модель BCG?

Матричная модель BCG используется для оценки качества инвестиций в бизнес-портфель и их потенциальной прибыльности в будущем. Матрица BCG полезна, поскольку она оценивает внешнюю среду и лучше всего сочетается с другими формами внутреннего анализа, которые оценивают качество и состояние самих инвестиций.

Указатели лидерства, инновации, креативность, советы по дизайну и шаблоны, эффективное общение и практические руководства от Алесандры Блейкстон

В последнее время я часто использовал этот тип диаграмм и подумал, что пришло время иметь достойную версию в Excel. Если вы не знаете, матрица BCG, также известная как матрица доли роста, является инструментом планирования управления. Он используется для отображения продуктового портфеля компании/SBU в виде квадранта, показывающего относительную долю рынка (горизонтальная ось) и скорость роста рынка (вертикальная ось). По сути, он показывает вам потенциал продуктов вашей компании.

Матрица BCG представляет собой пузырьковую диаграмму с некоторыми изменениями. По завершении это должно выглядеть примерно так:

< бр />

Вы можете скачать мой образец диаграммы здесь.

Чтобы успешно построить матрицу BCG, вам потребуются следующие данные: рост рынка, доля рынка, доля рынка крупнейшего конкурента и относительная доля рынка. Вы можете рассчитать последнюю, разделив долю рынка на долю рынка крупнейшего конкурента, например:

Пример таблицы данных может выглядеть следующим образом:

< бр />

Выделите первые три столбца таблицы, в моем случае ячейки A1:C6. Затем нажмите «Вставить» > «Другая диаграмма» > «Пузырьковая диаграмма».

Ваша пузырьковая диаграмма будет выглядеть примерно так:

Затем вы можете удалить заголовок, легенду и горизонтальные линии сетки, щелкнув их и нажав клавишу удаления.

Щелкните правой кнопкой мыши по оси X и выберите «Выбрать данные». В появившемся всплывающем меню нажмите кнопку «Изменить».

< бр />

Необходимо изменить значения ряда X. Выделите значения относительной доли рынка. В этом примере нам нужно изменить его со столбца A на столбец E.

Ваша диаграмма BCG Matrix обновится. Теперь все значения должны быть правильными.

Щелкните правой кнопкой мыши ось X и выберите ось формата.

Выберите «Значения в обратном порядке». Затем измените место пересечения «Вертикальная ось», чтобы значение оси было равно 2. Это значение будет меняться в зависимости от ваших данных.

Не закрывая всплывающее меню форматирования, нажмите на ось Y. Затем вы можете настроить минимальное и максимальное значения на «0» и «4». Значение оси на этот раз должно быть 0,2. Опять же, это значение будет меняться в зависимости от добавленных данных.

Вы также можете изменить числовой формат на вкладке "Число" на "Число" с двумя десятичными знаками.

Затем вы можете нажать кнопку закрытия. Теперь ваша диаграмма должна выглядеть так:

Поэтому в моем примере я создал несколько пользовательских изображений, чтобы использовать их в качестве заливки для различных пузырьков: звезда, корова, собака и вопросительный знак.

< бр />

Пузырек в левом верхнем квадранте — это звезда. После того, как вы создали изображение звезды, щелкните по нему и нажмите Ctrl+C. Затем дважды щелкните по пузырю и нажмите Ctrl+V. Затем пузырь должен обновиться вместе с изображением. повторите процесс для других пузырьков. Левый нижний квадрант предназначен для изображения коровы. В правом верхнем квадранте находятся пузыри со знаком вопроса, а в правом нижнем квадранте — пузыри с собаками.

Последний штрих – добавление меток данных. Убедитесь, что все кружки выделены (щелкните за пределами графика, а затем щелкните один раз ряд). Затем нажмите «Инструменты диаграммы» > «Макет» > «Метки данных» > «Вправо». На диаграмме будут показаны значения диаграммы. Чтобы изменить метки данных, чтобы они отображали названия продуктов, дважды (медленно) щелкните одну из меток данных. Затем щелкните внутри поля ввода функционального теста и введите ссылку на ячейку, которая показывает название продукта.

Нажмите «Вставка» > «Фигуры» > «Прямоугольник» и нарисуйте прямоугольник поверх одного из квадрантов. Отформатируйте прямоугольник по своему усмотрению. Повторяйте, пока у вас не будет другого цвета для каждого квадранта. Выберите все четыре, нажав на них, удерживая клавишу Shift. Затем щелкните правой кнопкой мыши и нажмите «Группировать». Затем, не снимая выделения с группы, нажмите Инструменты рисования > Формат > Отправить назад > Отправить на задний план.

Матрицы прослеживаемости требований особенно важны, поскольку они позволяют провести прямую связь между бизнес-целями проекта и требованиями, обеспечивающими достижение этих целей.

Используйте этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы собрать всю ключевую информацию, необходимую для документирования и отслеживания требований проекта.

Это БЕСПЛАТНАЯ матрица отслеживания требований в формате Excel .xls и .xlsx.Шаблон полностью редактируется с помощью Microsoft Excel и может быть преобразован или изменен в соответствии с требованиями вашего проекта.

Ознакомьтесь с содержимым ниже или возьмите шаблон прямо сейчас!

Содержание матрицы прослеживаемости требований

Поле

Описание поля и инструкции по заполнению

Детали проекта

Идентификатор проекта
Название проекта
Менеджер проекта

Идентификатор требования

Дайте каждому требованию уникальный идентификатор или ссылку, чтобы его можно было легко отследить на протяжении всего жизненного цикла проекта. Если у вас есть отдельный документ по сбору требований, идентификатор должен исходить оттуда. Получите шаблон сбора требований.

Категория

Требование

Опишите требование, которому должен соответствовать проект. Требованием может быть продукт, некоторые функции продукта, услуга или результат.

Приоритет

Укажите приоритет требования. Например, обязательный, должен быть, желательно иметь или высокий, средний, низкий.

Источник

Бизнес-цель

Задокументируйте бизнес-цель, которой это требование будет соответствовать или поможет достичь. Бизнес-цель определяется уставом проекта или бизнес-планом проекта.

Результаты

Подтверждение

Объясните, как вы будете проверять удовлетворительное выполнение требования. Например, время безотказной работы 99,9 % для принятия программного обеспечения пользователями.

Проверка

Объясните, как требование будет проверяться или тестироваться. Часто это происходит посредством пользовательского приемочного тестирования, но также может быть достигнуто достижение контрольной точки или, возможно, завершение ключевого показателя эффективности.

Скачать матрицу прослеживаемости требований

Загрузка Excel — Матрица отслеживания требований (Excel .xls)

Загрузка Excel — Матрица отслеживания требований (Excel .xlsx)

Шаблон сбора требований

Шаблон плана управления требованиями

Настройка этого шаблона

Эти шаблоны созданы в Excel, поэтому они обеспечивают отличный и очень гибкий способ учета требований вашего проекта. Однако для больших или сложных проектов вы можете использовать специализированное программное обеспечение для управления требованиями.

Если в вашем проекте несколько поставщиков, вы можете добавить столбец, указывающий, какой поставщик отвечает за выполнение конкретного требования.

Чтобы убедиться, что каждое требование можно связать с расписанием проекта и WBS, мы предлагаем добавить уникальный ссылочный номер из WBS для каждого требования. Позже в проекте вы также можете добавить соответствующие тестовые примеры, которые будут использоваться для проверки того, что требование соответствует бизнес-цели.

В самой электронной таблице вы также можете решить, хотите ли вы организовать или использовать формат схемы, в котором бизнес-требования находятся на родительском уровне, а технические требования — на подчиненных уровнях. Отличительной особенностью Excel является то, что это можно легко сделать с помощью фильтрации или группировки по функциям.

В недавней публикации я показал, как можно перемножать матрицы в Excel. Этот пост вызвал отличный вопрос от подписчика EngineerExcel: есть ли способ выполнить сложное умножение матриц в Excel? Ответ: да, есть!

Комплексные числа хранятся в ячейках Excel в виде текстовых строк, и мы должны использовать специальные функции для извлечения действительных и мнимых частей чисел, чтобы мы могли выполнять над ними математические операции.

Итак, вместо того, чтобы пытаться умножать комплексные матрицы напрямую, нам нужно представить комплексные матрицы в виде суммы двух матриц (A + Bi). Где A содержит действительные числа, а B содержит мнимые числа. Мы можем сделать это, используя функции IMREAL и IMAGINARY:

После того, как мы закончим, у нас будет четыре матрицы: A, B, D и F. Произведение двух комплексных матриц можно представить следующим уравнением:

Выполняя арифметические действия, мы получаем следующее:

Поскольку i^2 равно -1, выражение можно переписать:

Наконец, мы можем перегруппировать действительные и мнимые числа:

Теперь мы можем использовать обычную функцию МУМНОЖ для выполнения матричного умножения.

Сначала мы вычислим (AD – BF) или результирующую матрицу действительных чисел.

Далее мы можем вычислить (AF + BD), матрицу мнимых чисел.

Наконец, мы можем использовать функцию КОМПЛЕКС, чтобы собрать действительную и мнимую матрицы в одну комплексную матрицу:

В качестве альтернативы мы могли бы объединить все три операции в одну формулу большого массива:

Итак, вы можете выполнять сложное умножение матриц в Excel, используя немного арифметики и встроенные функции Excel. Если это расчет, который вам нужно выполнять часто, он будет отличным кандидатом для создания определяемой пользователем функции в VBA. В противном случае вы можете просто выполнить шаги, которые я изложил выше, чтобы выполнить анализ без каких-либо знаний VBA.

Читайте также: