Виктория, мы не ангелы, которые поют
Обновлено: 01.07.2024
Критики и активисты спорят о том, что Victoria's Secret меняет ангелов с подиума на такие вдохновляющие личности, как Приянка Чопра, Меган Рапино и транс-модель Валентина Сампайо.
Показ мод Victoria’s Secret
Модный бренд Victoria's Secret, которому угрожает опасность, спровоцировал очередную бурю в социальных сетях после того, как стало известно, что компания по производству нижнего белья отказывается от своей легендарной коллекции Angels в пользу женщин, которые «известны своими достижениями, а не своими пропорциями», согласно < em>Нью-Йорк Таймс.
"Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали", – – сказал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор бренда, отвечая на давнюю критику в адрес бренда за то, что его рекламные кампании и рекламные кампании не учитывали мужские фантазии. шоу на подиуме. "Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины".
Коллектив VS займет место ангелов — линии фигуристых моделей, таких как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые помогли продвинуть бренд в мейнстримовую стратосферу — поскольку они консультируют и продвигают бренд с помощью рекламы и в Instagram, а также компания перетасовывает свой руководящий состав, включив в него должности, в основном занимаемые женщинами.
Рапино, которая рассказала, что поначалу ей было любопытно, почему бренд захочет сотрудничать с ней, учитывая его послужной список, сказала, что прежняя идентичность бренда была "действительно вредной" для женщин и представляла "патриархальную, сексистская точка зрения, ориентированная на молодых женщин, «не только [с точки зрения] того, что значит быть сексуальной, но и того, чего одежда пыталась достичь через мужскую призму и через то, чего желали мужчины». После того, как лейбл недавно запустил редкую рекламную кампанию ко Дню матери с участием беременной модели, что было редкостью в прошлом, Рапино и Чопра Джонас работают над расширением продуктовой линейки Victoria's Secret, включив в нее новые предметы одежды, которые дебютируют следующей весной.
Точно так же Эльсессер добавила, что она "начала работать моделью не для того, чтобы просто делать все классные вещи", а для того, чтобы "изменить мир" с помощью "радикальных изменений". Она начнет с лоббирования Victoria's Secret, чтобы увеличить размер одежды до XXXXXL с текущего максимума в 42G для бюстгальтеров и XXL для ночного белья.
Социальные сети быстро отреагировали на новое направление бренда: консервативные эксперты назвали этот шаг попыткой ориентироваться на демографическую группу «коммунистов», а другие, например эксперт по нижнему белью Кора Харрингтон, отметили, что «любой ребрендинг без увеличения размера — это провал. "
Однако эксперт по финансам Линнет Халфани-Кокс приветствовала это объявление в целом.
"Если [Меган Рапино] может носить такой купальник (на снимке Sports Illustrated), почему она не может быть моделью Victoria's Secret?" она написала в Твиттере. "Она сексуальная. Вы только посмотрите на нее! Или у вас просто проблемы с сильными, откровенными, уверенными в себе женщинами?"
Писательница Эрин Райан свела это к вопросу практичности: "Лучшим способом для victoria secret обновить свой бренд было бы попробовать изменить его, производя высококачественные бюстгальтеры, которые удобно сидят и хорошо выглядят", — написала она.
Помимо негативной реакции на его прежний маркетинг, бренд, который был основан в 1977 году и куплен розничным миллиардером Лесли Х. Векснером в 1982 году, подвергся критике за связи Векснера с Джеффри Эпштейном, а также за якобы укоренившуюся корпоративную культуру. " в "женоненавистничестве, издевательствах и домогательствах", согласно расследованию New York Times.
Эд Разек, бывший директор по маркетингу Wexner, также вызвал гнев общественности своими комментариями по поводу участия в ежегодном показе Victoria's Secret Fashion Show, заявив Vogue в 2018 году, что компания не рассматривал бы возможность включения транс-моделей в программу. Исполнительница звукозаписи Холзи, выступавшая на показе мод в том же году до комментариев Разека, позже высказалась против проекта в заявлении, в котором говорилось, что она «не терпит отсутствия инклюзивности».
В то время генеральный директор Ян Сингер ушел из компании, а Times указывает, что Векснер и Разек не будут частью будущего видения Victoria's Secret, которое должно включать обновленная версия модного показа — в настоящее время перерыв с 2018 года — где-то в 2022 году.
Узнайте больше обо всех сегодняшних вещах, которые обязательно нужно посмотреть, а также о том, что недавно смотрел Кевин Харт, в подкасте EW Что посмотреть, который ведет Джеррад Холл.
Приянка Чопра Джонас входит в число участников VS Collective, группы брендов-амбассадоров, которая пришла на смену ангелам Victoria’s Secret.
Ангелы Victoria's Secret ушли, и мы даже не успели попрощаться.
Компания по производству нижнего белья и одежды для дома, которая в течение многих лет боролась со снижением продаж из-за роста популярности таких брендов нижнего белья, как Third Love, True и других, которые подчеркивают комфорт и подходят для всех размеров, объявила об изменении поздно вечером в среду.
"Эти экстраординарные партнеры с уникальным опытом, интересами и увлечениями будут сотрудничать с нами для создания революционных коллекций продуктов, привлекательного и вдохновляющего контента, новых внутренних партнерских программ и поддержки жизненно важных для женщин дел".
США звезда футбола Меган Рапино и индийская актриса и певица Приянка Чопра Джонас, пожалуй, самые узнаваемые лица VS Collective.
В число других входят южносуданско-австралийская модель Адут Акеч, британский фотограф и журналист Аманда де Кадене, китайско-американская лыжница Эйлин Гу, британская модель больших размеров Палома Эльсессер и трансгендерная бразильская модель Валентина Сампайо.
"Я так часто чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, – сказала Рапино в пресс-релизе, – и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин. ”
«Я верю в силу The VS Collective и знаю, что вместе мы можем повысить нашу вибрацию и стать катализатором позитивных изменений во всем мире», — сказал Сампайо. «Быть транс-женщиной часто означает быть лицом к лицу с закрытыми дверями к сердцам людей».
Сравните новую команду с некоторыми бывшими Ангелами, чьи имена могут быть знакомы: Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Миранда Керр, Карли Клосс и Бехати Принслу, и это лишь некоторые из них. Это совсем другая атмосфера, которая не кричит: «Фантазийный бюстгальтер за 10 миллионов долларов» или «Я могла встречаться с Леонардо ДиКаприо, когда мне было 20».
"Это кардинальное изменение для нашего бренда, и это изменение, которое мы воспринимаем из нашей сути, – сказал Мартин Уотерс, генеральный директор VS, в пресс-релизе, опубликованном в среду. «Эти новые инициативы — только начало. Мы полны энергии и гордимся предстоящей работой».
Бренд обещает новое сотрудничество, деловое партнерство и инициативы, связанные с благотворительностью. Акеч считается сторонником психического здоровья. Гу — спортивный защитник молодежи и женщин. Рапино — борец за равенство в оплате труда. Эльсессер выступает за тело, а Сампайо, как и Рапино, является активистом ЛГБТКИА+.
По словам компании, все женщины поделятся своими историями в постоянном подкасте, который ведет De Cadenet. Также на связи: Глобальный фонд VS для борьбы с раком у женщин, который будет финансировать исследования.
Victoria’s Secret построила свой образ на фантазии супермодели с ангельскими крыльями. Но то, что когда-то было успешной стратегией, с тех пор оттолкнуло покупателей.
Это далеко от взлетно-посадочных полос, полных блесток, ног и ангельских крыльев, но изменения давно назревали.
В новом интервью New York Times Уотерс сказал: "Я давно знал, что нам нужно изменить этот бренд, но у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы сделать это. ». Говоря об ангелах, он добавил: «В настоящий момент я не вижу в этом культурной значимости».
В 2019 году был отменен показ Victoria's Secret Fashion Show, который в течение многих лет привлекал внимание сетевого телевидения. Это произошло на фоне снижения внимания к зимнему выпуску и снижения продаж бренда.
Валентина Сампайо нанята через год после того, как один из руководителей Victoria’s Secret вызвал отторжение, пообещав исключить «транссексуалов» из показов мод.
Это также последовало за интервью Vogue 2018 года с бывшим директором по маркетингу компании Эдом Разеком, который сделал необдуманное замечание, обсуждая, почему модели больших размеров и трансгендерные модели не были включены в ежегодный фестиваль нижнего белья.
В начале 2020 года, когда среди моделей и представителей бизнеса VS возникло множество обвинений в сексуальных домогательствах, генеральный директор материнской компании L Brands ушел в отставку в рамках сделки с инвестиционной фирмой, по которой бренд нижнего белья стал частным. Месяц спустя разразилась пандемия, в результате которой торговые центры Victoria’s Secret были закрыты на неожиданное время.
От "Оскара" до "Эмми".
Подпишитесь на информационный бюллетень Envelope, чтобы узнать об эксклюзивных репортажах о сезоне наград, закулисных историях из подкаста Envelope и обязательном к прочтению анализе обозревателя Гленна Уиппа.
Время от времени вы можете получать рекламные материалы от Los Angeles Times.
Christie D'Zurilla освещает последние новости индустрии развлечений.Выпускница Университета Южной Калифорнии, она присоединилась к Los Angeles Times в 2003 году и имеет 30-летний опыт журналистской работы в Южной Калифорнии.
Гигант нижнего белья пытается совершить самый экстремальный поворот бренда за последнее время: попытаться пересмотреть не только себя, но и само представление о том, что такое «сексуальность».
В состав VS Collective входят женщины, известные своими достижениями, а не фигурой, например звезда футбола и защитница гендерного равенства Меган Рапино. Кредит. Райан Пфлюгер
Отправить историю любому другу
Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы делитесь.
Отдать эту статью
Ангелы Victoria's Secret, эти олицетворения тел Барби и мечтаний плейбоев, ушли. Их крылья, развевающиеся украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на складе. «Фантазийного бюстгальтера», украшенного настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями, больше нет.
Они возглавят то, что, возможно, станет самой экстремальной и беззастенчивой попыткой изменить бренд за последнее время: попыткой переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий полуголые супермодели Victoria’s Secret с формами Джессики Рэббит олицетворяли определенный широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria's Secret сталкивается с усилением конкуренции и внутренними беспорядками, компания, по словам ее исполнительного директора, хочет стать ведущим мировым «защитником» расширения прав и возможностей женщин.
Купят ли это женщины? Ответ зависит от грядущего выделения, годового объема продаж более 5 млрд долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов.
Это серьезное изменение для бренда, который не только долгое время продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательному анализу из-за отношений своего владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре. которые пропагандируют сексизм, размеризм и эйджизм.
Палома Эльсессер (в центре), которая называет себя «29-летней смешанной чернокожей женщиной в теле 14 размера», сказала, что ее решение работать с Victoria’s Secret «восходит к чистому показателю ситуации». Кредит. Виктория Сикрет
«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины».
Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут поочередно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании с совершенно новой исполнительной командой и формируют совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут занимать женщины.
Это было, по словам г-жи Рапино, "патриархальное, сексистское, рассматривающее не только то, что значит быть сексуальным, но и то, чего одежда пытается достичь через мужскую призму и через то, чего мужчины хотят. И это было очень ориентировано на более молодых женщин». По ее словам, это сообщение было «действительно вредным».
Victoria’s Secret — это последняя компания, которая пересматривает имидж, выбирая более широкое сообщение о расе и типах телосложения. Но действительно ли этот шаг завоюет потребителей?
Слева направо: модель Жизель Кэролайн Бюндхен на показе Victoria's Secret в 2000 году, американская футболистка и новоиспеченный посол бренда Victoria's Secret Меган Рапино. Гетти изображения
Victoria’s Secret прощается с ангелами и приветствует активистов.
В этом бренде нижнего белья проводится масштабный ребрендинг: фирменные худощавые эффектные модели предлагаются женщинам-новаторам. На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, включая звезду футбола Меган Рапино, модель 14-го размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопра и других. Компания также представила новую исполнительную команду и преимущественно женский совет директоров.
Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, линеек продуктов и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, включая новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком молочной железы под названием The VS Global Fund for Women's Cancer.
Victoria’s Secret отказывается от ангельских крыльев в пользу высокоэффективных амбассадоров
Рапино, ЛГБТ-активистка и активистка равной оплаты труда, рассказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria's Secret был "патриархальным, сексистским" и "действительно вредным". На сайте VS Collective она цитируется: «Так часто я чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада создавать пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин».
Victoria’s Secret — это последняя компания, которая пересматривает имидж, выбирая более широкое сообщение о расе и типах телосложения. В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию спортивной одежды, включив в нее большие размеры. В марте L'Oreal провела ребрендинг своей линии средств по уходу за волосами Matrix, сделав ее более расовой. А в связи с пандемией и усилением дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.
Необходимый шаг к инклюзивности.
По словам консультанта косметических брендов Мелиссы Хибберт, решение Victoria's Secret было критическим. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают включения информации о расе и типах телосложения в свои продукты и компании. Они также хотят сами определять свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.
"Я думаю, что вокруг Victoria's Secret столько споров, и они так привязаны к определенному образу, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свою ценность, им нужно новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт. — Либо вы попадете на борт, либо останетесь позади».
Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и телосложению, что в то время считалось революционным.
"Думаю, Dove задает тон своими косметическими кампаниями", – – говорит Синтия Джонсон, основатель маркетинговой компании Bell + Ivy. «Многие бренды стремились к своему успеху. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не крайности в ту или иную сторону. Вы действительно можете провести положительную рекламную кампанию или двигаться в положительном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов».
Отчет Mintel показал, что 63 % американцев вдохновляются косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 % респондентов считают, что индустрия красоты играет на женской неуверенности.
Покупатели совершают покупки не только глазами, но и своими ценностями, считает Джоди Кац, основательница креативного агентства Base Beauty и ведущая подкаста Where Brains Meet Beauty. В последнее время клиенты также ожидают, что они будут общаться со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.
"В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае, в торговый центр никто не пойдет. Они должны дать мне основания полагать, что они являются правильным выбором для меня», — сказал Кац.
Много работы.
Victoria’s Secret не ответила на просьбы о комментариях по поводу ребрендинга, но недавно признала New York Times, что они «медленно реагируют» на меняющиеся времена. По словам Бекки Пост, основательницы национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы сохранить доверие потребителей и убедиться, что ребрендинг выглядит подлинным.
"Для этого потребуется нечто большее, чем изменение маркетинговых сообщений, – – сказал Пост. – "Все сводится к таким деталям, как "как себя чувствуют кассиры в магазине?" Вы не можете просто сделать раз-два и сказать: "О, мы изменились".
Post указал на успешный ребрендинг Aerie, который запустил инклюзивную рекламную кампанию в сочетании с новыми продуктами и магазинами в 2014 году. В результате компания значительно увеличила продажи.
Приянка Чопра Джонас и звезда футбола Меган Рапино входят в число тех, кто влияет на будущее Victoria's Secret.
Victoria's Secret отказывается от своих культовых "ангелов" (моделей, которые ходят по подиуму в нижнем белье бренда, украшенном ангельскими крыльями).Вместо этого компания объявила о запуске новой партнерской программы The VS Collective, которая поможет «сформировать будущее Victoria’s Secret».
В четверг в Instagram Victoria's Secret объявила о новой партнерской программе и поделилась подробностями о ее роли в будущем компании, а также именами первого класса партнеров, запускающих VS Collective.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
В число женщин, участвующих в VS Collective, входят актриса Приянка Чопра Джонас, звезда футбола Меган Рапино, сторонник психического здоровья Адут Акеч, активистка за равенство Аманда де Каденет, лыжница и защитник молодежного и женского спорта Эйлин Гу, защитник тела Палома Эльсессер и ЛГБТК-активистка и модель Валентина Сампайо.
«Я отчетливо помню волнение, когда в 16 лет я открывал подарок от Victoria’s Secret, который мне подарила моя тетя», — сказал Чопра Джонас о присоединении к VS Collective, сообщает ET Online. «Новая эра всегда приносит чувство свободы, и возможность сыграть роль в формировании эволюции и будущего успеха такого традиционного бренда, как Victoria’s Secret, очень волнует меня. Поскольку мы работаем вместе, чтобы наметить путь вперед в новом Я не только с нетерпением жду разработки будущих коллекций, в которых будут участвовать все люди, но я очень рад, что новые клиенты и те, кто всегда был клиентом Victoria's Secret, будут чувствовать себя представленными и принадлежащими им. "
Рапино также высказалась по поводу новой программы, выразив свое волнение по поводу более инклюзивного будущего для Victoria's Secret.
«[Я] горжусь тем, что присоединяюсь к этой группе замечательных женщин, которые меняют бренд Victoria’s Secret и не только», — сказала она. «Я так часто чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин. Я верю в силу подлинности и общности, и я рады показать, что можно сделать с помощью The VS Collective."
Читайте также: