Почему планшеты теряют популярность?

Обновлено: 21.11.2024

Переход Apple на 64-разрядные приложения заставляет пользователей iPad обновляться

Дэниел Нэйшнс работает техническим журналистом с 1994 года. Его работы публиковались в Computer Currents, The Examiner и других изданиях. Он разработчик, опубликовавший приложения в Apple App Store, Google Play Market и Amazon Appstore; он также работал аналитиком данных и администратором БД.

Apple перестала публиковать регулярные данные о продажах iPad после 2018 года, но нарушила молчание в конце 2020 года, сообщив, что за последние 10 лет компания продала более 500 миллионов iPad.

Хотя рынок планшетов в целом пришел в упадок по сравнению с периодом своего расцвета всего несколько лет назад, iPad по-прежнему лидирует по продажам и инновациям.

Факты

В конце 2018 года факты были такими:

На 9,67 млн iPad, проданных в четвертом квартале 2018 года, приходится 34,9 % рынка планшетов — больше, чем у любого другого производителя. Компания Samsung, занявшая второе место, удержала 15,1% рынка, а Huawei, занявшая третье место, — 10,3%.
В 2018 году рост продаж планшетов продемонстрировали только Apple и Huawei.

Справедливо сказать, что iPad — одно из самых популярных вычислительных устройств в мире и, безусловно, самый популярный планшет. Так что же случилось с продажами, что вызвало весь этот шум?

iPad продемонстрировал свою популярность благодаря отчету о доходах за второй квартал 2019 года — лучшему за шесть лет.

Томохиро Осуми / Новости Getty Images

Рынок планшетов выигрывает от циклов обновления

iPad медленно переходил в цикл обновления, что в некоторой степени объясняет негативные отзывы о нем. Поскольку рынок планшетов был насыщен, почти все, кто хотел iPad, уже имели iPad. Единственный способ привлечь покупателей — предложить им что-то лучшее.

iPad 2 и оригинальный iPad mini были популярны в течение многих лет. У них было несколько общих черт:

Они оба работали на уже устаревшем процессоре Apple A5.
Ни у одного из них нет дисплея Retina, Touch ID или Apple Pay.
Они не работают с Apple Pencil или новой клавиатурой Smart Keyboard.

Однако люди по-прежнему любили их. Почему? Потому что они отлично работали. Так зачем им обновляться?

Именно по только что упомянутым причинам: дисплей Retina, Touch (или Face) ID и совместимость с Apple Pencil. Однако Apple потребовалось серьезное решение, чтобы заключить сделку по обновлению.

Переход на 64-битные приложения сделал половину iPad устаревшими

Несмотря на то, что людям нравились iPad 2 и iPad mini, в конечном итоге цикл обновления настиг многих из них. Примерно половина моделей iPad больше не может загружать новые приложения из App Store. Они также не могут получать новые обновления для приложений, которые уже установлены на их iPad, что подтолкнуло многих пользователей к обновлению своих iPad.

Причина? Apple прекратила поддержку 32-битных приложений. Apple перешла на 64-битную архитектуру с iPad Air. Тем не менее, приложения в App Store какое-то время поддерживали обратную совместимость со старыми моделями iPad, предоставляя как 32-разрядные, так и 64-разрядные версии. Однако Apple больше не принимает 32-разрядные приложения в App Store. Это означает отсутствие новых приложений или обновлений приложений для владельцев iPad 2, iPad 3, iPad 4 или iPad mini. (Первоначальный iPad уже давно устарел.)

Почему Apple отказывается от поддержки 32-разрядных приложений?

Отказ от поддержки 32-разрядных приложений — это хорошо для iPad. Приложения, разработанные для iPad Air и более поздних моделей, включая iPad mini 4 и более поздние модели, обладают более надежными функциями. Эти модели работают на основе 64-разрядной архитектуры, они быстрее и имеют больше памяти, выделенной для запуска приложений.

Apple проводит черту на песке для таких функций, как многозадачность, для которой требуется как минимум iPad Air или iPad mini 2 для одновременной работы в режиме многозадачности и iPad Air 2 или iPad mini 4 для многозадачности на разделенном экране.

Это означает, что приложения становятся лучше для всех, но это также означает, что владельцы старых моделей iPad испытывают потребность в обновлении. Устаревшие модели занимают примерно половину доли рынка iPad в реальном мире, что означает приличный рост продаж для Apple.

Исследовательские компании утверждают, что поставки планшетов впервые сократились в последнем квартале 2014 года. Мы разлюбили планшеты?

Какое улучшение могло бы оживить продажи планшетов? Фотография: Фил Бурман/Getty Images/Cultura RF

Быстрый рост продаж iPhone стал движущей силой рекордной выручки Apple в последнем квартале 2014 года, а чистая прибыль в размере 18 млрд долларов США стала самой большой квартальной прибылью среди всех компаний.

Несмотря на это, одна часть бизнеса Apple не была столь позитивной: ее планшет iPad. Apple продала 21,4 млн из них за последние три месяца 2014 года по сравнению с 26 млн в последнем квартале 2013 года, что на 17,7 % меньше.

Компания была не одинока. Исследовательские фирмы IDC и Canalys заявили, что глобальные поставки планшетов в этом квартале снизились по сравнению с прошлым годом — это первое такое снижение с тех пор, как Apple возродила рынок планшетов в 2010 году.

Они согласились с общей тенденцией: производители поставляют меньше планшетов, и, соответственно, люди покупают их меньше. Но почему? Вот основные причины.

1. Покупатели планшетов покупают их дольше

В 2010 году никто не знал, как часто люди захотят обновлять свои планшеты. Будет ли это каждые 12-18 месяцев, как у смартфона, или их цикл обновления будет длиннее и больше похож на таковой у компьютеров? Пять лет спустя все становится яснее.

«Цикл обновления стал длиннее», – сказал Тим Кук, исполнительный директор Apple, во время последней телеконференции о доходах. «Он длиннее айфона, наверное, между айфоном и ПК. Мы недостаточно долго в этом бизнесе, чтобы утверждать это с уверенностью, но мы так думаем».

"Срок службы планшетов продлевается: они распределяются между членами семьи, а обновления программного обеспечения, особенно для устройств iOS, позволяют поддерживать планшеты в актуальном состоянии", – недавно заявил директор по исследованиям Gartner Ранджит Атвал.

Если вы являетесь владельцем планшета, скорее всего, ваше устройство в основном используется для электронной почты, социальных сетей, легкого просмотра веб-страниц и, возможно, игр и потокового видео. Если вы не увлекаетесь 3D-играми, нагружающими процессор, ни одна из этих категорий не является серьезным стимулом для обновления раз в год.

2. Смартфоны с большим экраном становятся популярными

Замедление роста, а теперь и сокращение поставок планшетов произошло одновременно с появлением фаблетов – смартфонов с большим экраном, которые первыми стали известны производителям Android, прежде чем Apple наконец последовала их примеру осенью 2014 года.

Вспомните перечисленные выше основные варианты использования планшетов: большой смартфон может справиться со всеми задачами. Тем более, что границы между этими двумя категориями сужаются.

По оценкам Canalys, в последнем квартале 2014 года на долю семидюймовых планшетов приходилось половина всех поставок Android-планшетов, и компания отмечает, что именно этим устройствам больше всего угрожают смартфоны с большим экраном.

Между тем даже самые активные покупатели Apple, возможно, остановились и задумались о покупке нового iPad в последние месяцы 2014 года, учитывая выпуск iPhone 6 и 6 Plus. Старший аналитик IDC Джитеш Убрани считает «ажиотаж вокруг запуска новых iPhone» ключевым фактором в тяжелом квартале для iPad.

3 . Ноутбуки тоже конкурируют

Традиции технической журналистики диктуют, что каждая новая категория товаров должна «убивать» другую. Что касается планшетов, то в 2010 году наиболее вероятной жертвой казались нетбуки. Однако с тех пор их более крупные собратья-ноутбуки оказались более серьезными соперниками.

Если меньшее количество потенциальных владельцев планшетов считают, что фаблет может удовлетворить их потребности, то более продвинутым пользователям может быть трудно устоять перед соблазном приобрести ноутбук. Учитывая, что у этих людей также могут быть смартфоны с большим экраном, планшет может показаться более роскошным устройством.

«Возможно, существует некоторый уровень каннибализации между Mac, с одной стороны, и телефоном, с другой», — сказал Кук после квартала, в течение которого продажи iPad упали, но продажи ноутбуков Mac показали «двузначную цифру». рост. «Я уверен, что некоторые люди посмотрели на Mac и iPad и остановили свой выбор на Mac», — сказал Кук аналитикам в предпоследнем отчете компании о доходах. «Меня это, кстати, устраивает».

Более дешевые Chromebook и активное продвижение ноутбуков с Windows с Bing также стали важными факторами в конце 2014 года, особенно последним, согласно Canalys.

«Новые цены, которые он дал, стимулировали спрос на ноутбуки на устоявшихся рынках Западной Европы и США. Это нанесет ущерб продажам планшетов на этих рынках в четвертом квартале, поскольку потребители решили заменить устаревшие потребительские ноутбуки», — сказал аналитик Джейсон Лоу.

4. Samsung и Amazon борются

Apple была не единственным производителем планшетов, поставивших в последнем квартале 2014 года меньше устройств, чем за тот же период годом ранее. По оценкам IDC, поставки Samsung упали на 18,4 % до 11 млн единиц. Убрани предположил, что ее трудности доказывают, что «планшеты Android средней и высокой ценовой категории просто не подходят для современного рынка планшетов».

На первый взгляд, у Amazon тоже были исключительно плохие последние три месяца года: IDC заявила, что ее поставки упали с 5,8 млн до 1,7 млн единиц в годовом исчислении — 4.Падение на 1 млн за квартал, когда, по оценкам компании, общий рынок сократился всего на 2,5 млн единиц.

Amazon тянет всех вниз? Не так много: IDC не учитывала поставки нового шестидюймового планшета Fire HD компании, потому что размер экрана не соответствовал ее определению «планшета». Canalys заявила, что Amazon, напротив, отгрузила 4 млн планшетов за квартал.

Планшетные компьютеры изменили цифровую среду с момента их появления в 2010 году, но сейчас рынок сдает позиции.

Опросив более 269 000 взрослых жителей США, компания CivicScience обнаружила, что с 2015 года количество владельцев планшетов неуклонно росло, но пик пришелся на начало 2017 года, когда 56 % взрослых владели планшетами. С тех пор число владельцев снизилось до 54 % взрослого населения США, и, похоже, эта тенденция снижается.

Этот спад совпадает с последними отраслевыми показателями . Apple, которая по-прежнему лидирует на рынке, наряду с большинством других производителей планшетов, таких как Samsung и Amazon, сообщила о снижении продаж планшетов. Некоторые аналитики называют стоимость препятствующим фактором, снижающим количество владельцев планшетов.

Опрос показал, что владение планшетом коррелирует с доходом. Только 46 % из тех, кто зарабатывает 50 000 долларов в год или меньше, владеют планшетом, по сравнению с 65 % тех, кто зарабатывает 100–150 000 долларов в год.

Для потребителей, заботящихся о цене, стоит ли инвестировать в планшет, если можно приобрести смартфон с большим экраном ("фаблет") или ноутбук с сенсорным интерфейсом и большей вычислительной мощностью? Примите во внимание рост числа смартфонов, который, по оценкам, составляет 77 % взрослого населения США, а также доступность новых ноутбуков с сенсорными экранами, и стоимость кажется вероятной причиной того, что меньше людей покупают планшеты.

Удивительно, но молодые люди могут играть значительную роль в сокращающемся рынке планшетов. При рассмотрении всех возрастных групп представители поколения X, по-видимому, имеют самые высокие показатели владения планшетами, за ними следуют бэби-бумеры, затем миллениалы и, наконец, поколение Z. Глядя на тот же график владения планшетами, но только для населения бэби-бумеров (55+). ), ясно, что с 2017 года право собственности на бэби-бумеров не менялось.

Усилия Apple по продвижению iPad Pro как устройства, способного конкурировать с ноутбуками, особенно для молодежи (как видно из этой рекламы), могут не находить отклика у этой аудитории. На самом деле, несмотря на то, что опрос показал небольшое повышение рейтинга предпочтения iPad в 2018 году, миллениалы по-прежнему неблагоприятно относятся к ведущему планшету из всех возрастных групп, который занимает наибольшую долю рынка среди производителей.

Apple уделяет первоочередное внимание образованию в качестве цели для более доступной версии iPad, и многие школы по всей стране уже используют планшеты для обучения, а предприятия используют планшеты для POS-систем. Но когда дело доходит до личного использования, выживут ли планшеты в будущем или их вытеснят другие устройства? Изучение того, как и почему люди сейчас используют планшеты, может помочь пролить свет на ситуацию.

В отдельном опросе более 47 000 пользователей планшетов в возрасте от 13 лет компания CivicScience рассмотрела различные причины использования планшетов и обнаружила, что самая популярная причина – "Новости/информация". На самом деле, пользователи в два раза чаще использовали свой планшет в основном для доступа к новостям и информации, чем для социальных сетей, видео и электронной почты, а также по другим неустановленным причинам, таким как чтение, музыка или покупки.

Однако игры занимают второе место по популярности и являются наиболее важными для лиц моложе 18 лет, или представителей поколения Z. Но и миллениалы, и представители поколения Z чаще всего используют планшеты для просмотра видео, в то время как представители поколения Z Люди Икс и бэби-бумеры, скорее всего, использовали их для получения новостей и информации.

И мужчины, и женщины чаще всего использовали планшеты для получения новостей и информации. Но женщины, у которых на 5 % больше шансов иметь планшеты, сообщили о более высоких показателях использования планшетов для игр и социальных сетей по сравнению с мужчинами, которые чаще используют их для видео, новостей и информации.

В более широком смысле результаты опроса также показывают, что пользователи Netflix, зрители потокового видео, активные пользователи социальных сетей, люди, которые чаще совершают покупки в Интернете, а не в обычных магазинах, а также владельцы iPhone могут быть более склонны к приобретению и покупке планшетов.

Кроме того, владельцы планшетов чаще сообщают о зависимости от своих цифровых устройств, чем те, у кого нет планшетов, и чаще используют несколько цифровых устройств одновременно. Почти половина опрошенных владельцев планшетов (48%) говорят, что они регулярно используют несколько устройств одновременно, от каждого дня до пары раз в неделю, по сравнению с 34% тех, у кого нет планшетов. Очевидно, что планшеты нравятся тем, кто выполняет несколько задач в цифровом формате, а это также говорит о том, что планшеты служат уникальным целям для этого большого круга владельцев, а не служат основным цифровым источником.

Можно с уверенностью сказать, что планшеты создали для себя пространство, особенно среди людей, которые являются более активными потребителями цифровых технологий и первыми, кто их внедрил, но их будущее туманно. Понимание того, как разные люди используют планшеты, вероятно, является ключевым фактором для производителей, чтобы поддерживать жизнеспособность продукта, особенно когда речь идет о цифровых аборигенах поколений Millenial и Gen Z.

Инструменты

Помните, когда планшеты были горячее, чем горячие, и собирались заменить ПК? Э-э, да, насчет этого: я так не думаю.

Пять лет назад компания Gartner смело предсказала, что более половины всех пользователей в первую очередь будут использовать планшет или смартфон, а не ноутбук или настольный компьютер, для любой деятельности в Интернете. Что ж, это было наполовину правильно.

Смартфоны, по данным NetMarketShare, в настоящее время составляют 54 % рынка. Настольные компьютеры и ноутбуки составляют основную часть остальных — 41%. Таблетки? Всего 4,61 %, и их число постоянно сокращается.

Я видел аналогичные цифры в данных, собранных на моем веб-сайте. Его записи показывают, что большинство его посетителей используют смартфоны, за ними следуют ПК и, наконец, планшеты.

Компания Google увидела это и решила отказаться от планшетов, пока они были впереди. Не будет никаких последующих действий для Pixel Slate. Однако до конца года, скорее всего, появится новый Chromebook PixelBook высокого класса.

Компания Apple, на долю которой приходится около 70 % рынка планшетов, по-прежнему выпускает новые планшеты, например iPad Air и iPad Mini пятого поколения. Но его продажи падают, несмотря на то, что новые планшеты дали толчок продажам iPad. Действительно, генеральный директор Apple Тим Кук сказал в последнем квартальном отчете Apple, что компания продемонстрировала «самый сильный рост продаж iPad за шесть лет». Но, достигнув пика в начале 2014 года, продажи iPad неуклонно снижаются.

Я ожидаю, что новые iPad заменят старые модели. —— Это не расширит рынок.

Итак, что случилось?

Ну, во-первых, большие смартфоны. В настоящее время существуют десятки смартфонов с дисплеями от 6 дюймов и больше. К ним относятся лидеры рынка, такие как 6,5-дюймовый iPhone XS Max от Apple, 5,3-дюймовый Pixel 3 XL от Google и 6,4-дюймовый Galaxy S10 Plus от Samsung. Кому нужны планшеты с такими большими смартфонами?

Но это не объясняет ситуацию полностью, и продажи смартфонов тоже замедляются. Поскольку топовые смартфоны часто стоят больше тысячи, они просто чертовски дороги. Первоклассный iPhone XS Max обойдется вам в 1449 долларов США, и даже самая простая модель iPhone стоит четырехзначную цифру – 1099 долларов США.

Нет, все сводится к тому, что Gartner ошибся еще в 2014 году: хотя некоторые люди до сих пор клянутся, что могут использовать свои планшеты вместо ноутбуков, я почти никогда не видел, чтобы кто-то использовал их таким образом. Раньше я видел, как люди делали это, когда в 2012 году появились iPad четвертого поколения. Но к 2014 году это стало редкостью, и теперь я не могу вспомнить, когда в последний раз видел, как кто-то работает на планшете.

Несмотря на то, что в наши дни есть много ноутбуков, которые трансформируются в планшеты, я также не вижу, чтобы кто-то использовал их таким образом.

Почему бы и нет? Потому что формат ноутбука по-прежнему лучше подходит для работы, чем планшет. Мы используем смартфоны и планшеты для развлечения, но для работы жизнь становится проще с настоящей клавиатурой.

Суть в том, что потребительские и бизнес-планшеты в значительной степени являются тупиковыми. Пришло время просто признать это и смириться с этим.

Это не значит, что планшетам не место в бизнесе. Они делают. Они стали предпочтительным терминалом для точек продаж (PoS) для малых предприятий и ресторанов.Я также вижу, что они часто используются для управления запасами и подобных работ.

Читайте также: