Мы не ангелы Виктории минус
Обновлено: 05.07.2024
Критики и активисты спорят о том, что Victoria's Secret меняет ангелов с подиума на такие вдохновляющие личности, как Приянка Чопра, Меган Рапино и транс-модель Валентина Сампайо.
Показ мод Victoria’s Secret
Модный бренд Victoria's Secret, которому угрожает опасность, спровоцировал очередную бурю в социальных сетях после того, как стало известно, что компания по производству нижнего белья отказывается от своей легендарной коллекции Angels в пользу женщин, которые «известны своими достижениями, а не своими пропорциями», согласно < em>Нью-Йорк Таймс.
"Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали", – – сказал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор бренда, отвечая на давнюю критику в адрес бренда за то, что его рекламные кампании и рекламные кампании не учитывали мужские фантазии. шоу на подиуме. "Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины".
Коллектив VS займет место ангелов — линии фигуристых моделей, таких как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые помогли продвинуть бренд в мейнстримовую стратосферу — поскольку они консультируют и продвигают бренд с помощью рекламы и в Instagram, а также компания перетасовывает свой руководящий состав, включив в него должности, в основном занимаемые женщинами.
Рапино, которая рассказала, что поначалу ей было любопытно, почему бренд захочет сотрудничать с ней, учитывая его послужной список, сказала, что прежняя идентичность бренда была "действительно вредной" для женщин и представляла "патриархальную, сексистская точка зрения, ориентированная на молодых женщин, «не только [с точки зрения] того, что значит быть сексуальной, но и того, чего одежда пыталась достичь через мужскую призму и через то, чего желали мужчины». После того, как лейбл недавно запустил редкую рекламную кампанию ко Дню матери с участием беременной модели, что было редкостью в прошлом, Рапино и Чопра Джонас работают над расширением продуктовой линейки Victoria's Secret, включив в нее новые предметы одежды, которые дебютируют следующей весной.
Точно так же Эльсессер добавила, что она "начала работать моделью не для того, чтобы просто делать все классные вещи", а для того, чтобы "изменить мир" с помощью "радикальных изменений". Она начнет с лоббирования Victoria's Secret, чтобы увеличить размер одежды до XXXXXL с текущего максимума в 42G для бюстгальтеров и XXL для ночного белья.
Социальные сети быстро отреагировали на новое направление бренда: консервативные эксперты назвали этот шаг попыткой ориентироваться на демографическую группу «коммунистов», а другие, например эксперт по нижнему белью Кора Харрингтон, отметили, что «любой ребрендинг без увеличения размера — это провал. "
Однако эксперт по финансам Линнет Халфани-Кокс приветствовала это объявление в целом.
"Если [Меган Рапино] может носить такой купальник (на снимке Sports Illustrated), почему она не может быть моделью Victoria's Secret?" она написала в Твиттере. "Она сексуальная. Вы только посмотрите на нее! Или у вас просто проблемы с сильными, откровенными, уверенными в себе женщинами?"
Писательница Эрин Райан свела это к вопросу практичности: "Лучшим способом для victoria secret обновить свой бренд было бы попробовать изменить его, производя высококачественные бюстгальтеры, которые удобно сидят и хорошо выглядят", — написала она.
Помимо негативной реакции на его прежний маркетинг, бренд, который был основан в 1977 году и куплен розничным миллиардером Лесли Х. Векснером в 1982 году, подвергся критике за связи Векснера с Джеффри Эпштейном, а также за якобы укоренившуюся корпоративную культуру. " в "женоненавистничестве, издевательствах и домогательствах", согласно расследованию New York Times.
Эд Разек, бывший директор по маркетингу Wexner, также вызвал гнев общественности своими комментариями по поводу участия в ежегодном показе Victoria's Secret Fashion Show, заявив Vogue в 2018 году, что компания не рассматривал бы возможность включения транс-моделей в программу. Исполнительница звукозаписи Холзи, выступавшая на показе мод в том же году до комментариев Разека, позже высказалась против проекта в заявлении, в котором говорилось, что она «не терпит отсутствия инклюзивности».
В то время генеральный директор Ян Сингер ушел из компании, а Times указывает, что Векснер и Разек не будут частью будущего видения Victoria's Secret, которое должно включать обновленная версия модного показа — в настоящее время перерыв с 2018 года — где-то в 2022 году.
Узнайте больше обо всех сегодняшних вещах, которые обязательно нужно посмотреть, а также о том, что недавно смотрел Кевин Харт, в подкасте EW Что посмотреть, который ведет Джеррад Холл.
Женщина стоит на сцене и плачет. В зале партнер другой женщины аплодирует стоя, положив руку на сердце. Одна мать говорит, что она «так гордится» своей дочерью.Другой идет дальше: «Огромное восхищение вашей тяжелой работой и стремлением стать лучшей версией себя и осуществить свои мечты».
Нам говорят, что эти женщины — «спортсменки», что они в «наилучшей форме», что они «в агрессивной форме». Но это не Олимпиада и не Паралимпийские игры. Нет медалей, которые можно выиграть. Это показ нижнего белья.
Показ Victoria's Secret, запущенный в 1995 году, транслируется по телевидению США каждый декабрь с 2001 года, что является выдающимся достижением для известного бренда нижнего белья. Почти с самого начала он был под огнем. В 2002 году Национальная организация женщин США (NOW) выступила против этого мероприятия, назвав его «информационным рекламным роликом софткорного порно». Один модный редактор сказал мне, что год, когда она освещала шоу, был «худшей работой, которую я когда-либо делал. Все модели выглядят одинаково. Нижнее белье такое скудное, буквально все видно. Один из них согнулся в стрингах, и я все это видел».
Все равно высокие и худощавые модели шоу кажутся анахронизмом в мире, который все больше ценит разнообразие тел. Тем не менее, его звезда продолжает восходить. В прошлом году его посмотрели более 1 миллиарда человек по всему миру, что на 45% больше, чем годом ранее. И, несмотря на недавнее падение продаж и отставку генерального директора, Victoria's Secret по-прежнему занимает большую долю мирового рынка, чем любой другой бренд нижнего белья. Три самые известные модели — Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид и ее сестра Белла — имеют более 163 миллионов подписчиков в Instagram, а также некоторые из самых громких имен в индустрии развлечений — от Тейлор Свифт, Гарри Стайлса и Арианы Гранде до Стинга и Леди Гаги. – разыграли подиум Victoria’s Secret. Когда шоу выйдет в эфир 2 декабря, если вы молодая женщина с доступом в Интернет, вам будет невозможно избежать Victoria's Secret.
Вот почему это так пагубно. Ранее в этом месяце Эд Разек, директор по маркетингу материнской компании Victoria’s Secret, L Brands, был вынужден извиниться после того, как сказал Vogue, что не хочет, чтобы трансгендерные модели участвовали в шоу, потому что это испортит «фантазию». В том же интервью он сказал, что не заинтересован в изображении более широкого диапазона размеров и форм.
"Я всегда спрашиваю себя: если мы это делаем, то по какой причине?" он сказал. «Мы включили их, потому что это было правильно, или потому что это было политически правильно? Заменяют ли они кого-то, кто год работал ради этой возможности и плакал, когда понял, что получил ее?»
Неудивительно, что многие модели одержимы спортом. Строгие требования шоу к весу и жировым отложениям, бесконечно обсуждаемые в средствах массовой информации, были бы далеко за пределами досягаемости большинства взрослых женщин. Действительно, они далеко за пределами досягаемости большинства моделей, поэтому 50 или около того, которые ежегодно выбираются для «семейства» VS, должны месяцами сидеть на диете и заниматься спортом.
Крылья желания… Жизель Оливейра идет по подиуму на показе Victoria's Secret в этом году. Фотография: Стефан Кардинале/Corbis через Getty Images
Модель Робин Лоули появлялась в Sports Illustrated и на обложках Vogue Italia и Australia, а также работала моделью нижнего белья Ralph Lauren, H&M и Chantelle. Шесть лет назад она пошла на кастинг Victoria's Secret, но ее не взяли на работу. «Это ходячая шутка, что каждый год они видят девушек с более пышными формами и никогда не выбирают их», — говорит она. «Вся эта ситуация с голодным лагерем до того, как вам придется идти по подиуму, нелепа. Некоторые из них — мои друзья на этой сцене; я их не развожу. Но им приходится подвергать свои тела таким экстремальным испытаниям после участия в шоу, что они не смогут вести такой образ жизни, иначе они умрут».
Однако этот образ жизни освещается мировыми СМИ. The Independent, Grazia, Vogue, Elle и Daily Mail, среди прочих, опубликовали рекомендации о том, как выглядеть как модель Victoria’s Secret. Иногда они заставляют журналистов попробовать это сами, и в итоге они изнурены и голодны, не в силах поесть с друзьями или сосредоточиться. Одна диета, предложенная тренером Стивеном Пастерино, настолько ограничительна, что в конце даже цветная капуста и брокколи исключаются. Бойфренд модели Барбары Палвин купил ей пакет чизбургеров, чтобы она поела после показа в этом году, как будто чтобы доказать, как мало она съела заранее. Адриана Лима, модель бренда, работающая дольше всех, рассказала The Telegraph в 2011 году, что она отказывается от твердой пищи за девять дней до выхода в свет. Многие модели также не пьют жидкости. «Обезвоживание — это серьезная проблема, — сказал мне один модный редактор. Тем не менее, каждый год это событие — этот цирк конкурентной анорексии — транслируется, транслируется, ему аплодируют.
Публикация сведений об этих режимах без предупреждения со стороны медицинских работников об их долгосрочных последствиях позволяет процветать культуре, в которой женщины вознаграждаются за их способность ограничивать, отказываться от себя, обходиться без них. Это узаконивает мировоззрение, в котором продукты делятся на хорошие и плохие, где шпинат чистый, а торт грязный, где любой момент, не потраченный на упражнения, считается потраченным впустую, а худоба является признаком единения, контроля и успеха.
Лима уходит из бренда в этом году, спустя 20 лет. В июне видео в ее аккаунте в Instagram показало, как она изо всех сил тренируется. «Просмотр этого видео вызывает у меня эмоции», — написала она. «Иногда люди смотрят на тебя со стороны и думают: ее работа такая легкая (помните, я не жалуюсь), когда они не знают, через что ты проходишь. Вот я, через четыре недели после рождения моей прекрасной дочери Валентины и после нескольких дней физиотерапии из-за перелома колена, сосредоточилась на подготовке к показу мод (на 60 фунтов тяжелее, лол). Я кое-чему научился за это время. Как только вы что-то полюбите, абсолютно ничто в этом мире не сможет остановить вас, даже ваш разум или тело!»
Трудно представить, как бренд, утверждающий, что искренне заботится об интересах своих моделей, мог позволить женщине, которая была неотъемлемой частью его личности, игнорировать все физические и психологические предупредительные сигналы в ее борьбе за то, чтобы похудеть. быть достойным еще одного шоу.
Разек отрицает, что бренд причастен к тому, как тренируются модели. «Девочки просто продолжают становиться лучше физически», — сказал он Vogue. «Мы не говорим им; они соревнуются друг с другом и много работают, работают парами, работают втроем». Кажется, это противоречит интервью, которое он дал Forbes в 2015 году, в котором он вспомнил, как модель спрашивала его, почему она не попала в шоу после появления годом ранее. Он ответил: "Каждую ночь я вижу в Instagram твое фото из клуба, ночь за ночью, и каждую ночь [пока] ты этим занималась, Адриана Лима прыгала через скакалку по три часа".
Смысл такой: вы недостаточно хороши сами по себе. Если вы хотите быть ангелом, вы должны правильно питаться и тренироваться, а если нет, то вы выбываете.
Без извинений… Рианна (в центре) на показе Victoria's Secret 2012 года; с тех пор певица создала свой собственный бренд-челленджер. Фотография: Эван Агостини/Invision/AP
"Девочки противопоставляются друг другу, и я считаю это отвратительным приемом", – говорит Лоули. «Разек пытается представить это так, как будто он не имеет к этому никакого отношения, что является полной чушью. Обычно так не бывает; этим девушкам не нужно морить себя голодом, когда они не работают на подиуме.
«У них у всех дисморфия тела. В том-то и дело: у всех этих девушек, у всех красивые тела, никому из них не нужно ничего из этого делать. В этом вся ирония».
«Мы никогда не будем диктовать нашим моделям какой-либо режим питания, — говорит представитель Victoria’s Secret. «Мы пропагандируем здоровый образ жизни».
Ранее в этом году Бриджит Малкольм, принимавшая участие в показах 2015 и 2016 годов, приносила извинения за огласку своих "вредных привычек в еде" и режима тренировок. Это был чрезвычайно смелый поступок. «Дисморфия тела — ужасная вещь», — написала она. «У меня было бесчисленное количество бесед с коллегами-моделями, все они крошечные, и все они называли себя толстыми. Это так сложно понять, если ты отстранен от этого… но когда это становится такой умственной игрой, у него вырастают собственные крылья».
В 2016 году Эрин Хизертон, еще один бывший ангел, рассказала, что компания заставила ее похудеть. Несмотря на то, что она занималась спортом два раза в день и следовала строгому плану питания, она не смогла достичь поставленных перед ней целей. «Я дошла до того, что однажды вечером, вернувшись домой с тренировки, я помню, как смотрела на свою еду и думала, что, может быть, мне просто не стоит есть», — сказала она. «Я понял, что не могу выйти в мир — выставить напоказ свое тело и себя перед всеми этими женщинами, которые смотрят на меня снизу вверх, — и сказать им, что это легко и просто, и каждый может это сделать».
Вот тут-то и разваливается бренд. Отказ от пищевых групп, отказ от занятий спортом с друзьями, невозможность есть в обществе, зацикленность на диете, размере и форме: любой, кто страдал от расстройства пищевого поведения, знаком со всем вышеперечисленным. Я провел целый год в больнице в возрасте 32 лет, пытаясь преодолеть расстройство пищевого поведения, которое охватило меня с детства.Это долгая битва, которую ведут каждый день, иногда каждую секунду, но я знаю, что продолжение этого пути не открывает двери к счастью, любви или безопасности; это одна из пыток, наказаний, ядовитых голосов, разорванных отношений и отрицания. Преподнесение такого поведения как «фантазия» означает не что иное, как презрение к этим женщинам.
При всем этом модели должны быть благодарны за предоставленную возможность. Кастинг на показы Victoria’s Secret — это унизительный ритуал, в котором модели должны, по сути, выпрашивать работу. В ролике кастинга Джиджи Хадид одна из самых успешных моделей практически падает ниц. Затем бренд публикует это как маркетинговый инструмент. «Раньше я думала о том, на что будет похож этот момент, и это неописуемо», — говорит модель Майя Коттон в цитате из Instagram бренда.
"Это было моей мечтой с тех пор, как я была маленькой девочкой", – говорит Уиллоу Хэнд. «Я никогда в жизни так много не работал и чего-то так сильно не хотел».
"Похоже, они превратили шоу Victoria's Secret в американскую мечту", – говорит Джерролд Блэквелл, который занимается подбором новых лиц и поиском новых лиц в Next Model Management в Лос-Анджелесе. «Как только вы дошли до этой точки в качестве модели, это вершина. Вы сделали это. Это ваша личность, ценность и статус».
Другой бренд… Эд Разек из L Brands (в центре), вызвавший споры своими комментариями о моделях plus-size и транс-моделях. Фотография: Димитриос Камбурис/Getty Images для Рассела Джеймса
Компания не всегда вознаграждала моделей с одинаковой лояльностью. В 2012 году New York Times спросила креативного директора шоу Софию Неофиту-Апостолу, не возьмет ли она на роль модель «плюс-сайз» Кейт Аптон, которая уже появлялась в каталогах бренда. По словам Неофиту-Апостолу, Аптон «никогда» не получит роль. "Она как жена футболиста, со слишком светлыми волосами и таким лицом, что любой, у кого достаточно денег, может пойти и купить".
Мишель Кордейро Грант – бывший старший коммерческий директор Victoria's Secret. Она ушла в 2012 году, потому что «начала не соглашаться с тем фактом, что я работала над этими маркетинговыми кампаниями и не чувствовала себя хорошо. Это задело меня, когда я вышла замуж и у меня появились дети. Я сказала своему мужу: «Это не сообщение, которым я хочу поделиться со своей дочерью». В 2016 году она основала собственную компанию нижнего белья Lively, которая использует широкий спектр моделей и историй реальных женщин в своем маркетинге. кампании. Это был огромный успех.
"Victoria’s Secret никогда не менялась, – говорит Кордейро Грант, – но мир вокруг них изменился. На днях я шел по станции метро в Манхэттене, увидел рекламу «фэнтезийного» показа Angels и сказал себе: «Это могло быть сегодня или 30 лет назад».
Летом я выходил со станции метро Oxford Street в Лондоне, когда что-то остановило меня. Женские тела. Все разные цвета и национальности, все формы. У них были бедра, груди, животы и плоть. Мягкая, повседневная плоть. Плакаты были огромными, раза в два больше меня. Это был праздник женского тела, какого я никогда не видел в основной рекламе. За этим стояла Рианна, поп-звезда и дизайнер нижнего белья, чья коллекция Savage x Fenty радикализировала индустрию. Ее показ на Неделе моды в Нью-Йорке был парадом разнообразия. Это не могло быть дальше от блеска и пышности Victoria's Secret. Послание заключалось в индивидуальности и эмансипации: «Женщины должны носить нижнее белье ради самих себя», — сказала она.
Чтобы быть справедливым по отношению к Victoria's Secret, ее заявление о том, что показы были «культурно разнообразными в течение длительного времени», является верным. С самого начала в шоу участвовали цветные модели, и Блэквелл говорит, что в последние годы компания просила их больше — «особенно азиатских девушек, девушек, которых не часто увидишь на подиуме». Одна модель, с которой он работал, Эйден Кертисс, участвовала в шоу Victoria’s Secret и «делает это очень здоровым и счастливым образом», говорит он. «Ей нравится быть чернокожей женщиной, которая может представлять на этой подиуме». Однако его также обвиняют в культурном присвоении, в частности, в использовании головных уборов коренных американцев на подиуме.
Гигант нижнего белья пытается совершить самый экстремальный поворот бренда за последнее время: попытаться пересмотреть не только себя, но и само представление о том, что такое «сексуальность».
В состав VS Collective входят женщины, известные своими достижениями, а не фигурой, например звезда футбола и защитница гендерного равенства Меган Рапино. Кредит. Райан Пфлюгер
Отправить историю любому другу
Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы делитесь.
Отдать эту статью
Ангелы Victoria's Secret, эти олицетворения тел Барби и мечтаний плейбоев, ушли. Их крылья, развевающиеся украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на складе. «Фантазийного бюстгальтера», украшенного настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями, больше нет.
Они возглавят то, что, возможно, станет самой экстремальной и беззастенчивой попыткой изменить бренд за последнее время: попыткой переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий полуголые супермодели Victoria’s Secret с формами Джессики Рэббит олицетворяли определенный широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria's Secret сталкивается с усилением конкуренции и внутренними беспорядками, компания, по словам ее исполнительного директора, хочет стать ведущим мировым «защитником» расширения прав и возможностей женщин.
Купят ли это женщины? Ответ зависит от грядущего выделения, годового объема продаж более 5 млрд долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов.
Это серьезное изменение для бренда, который не только долгое время продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательному анализу из-за отношений своего владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре. которые пропагандируют сексизм, размеризм и эйджизм.
Палома Эльсессер (в центре), которая называет себя «29-летней смешанной чернокожей женщиной в теле 14 размера», сказала, что ее решение работать с Victoria’s Secret «восходит к чистому показателю ситуации». Кредит. Виктория Сикрет
«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины».
Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут поочередно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании с совершенно новой исполнительной командой и формируют совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут занимать женщины.
Это было, по словам г-жи Рапино, "патриархальное, сексистское, рассматривающее не только то, что значит быть сексуальным, но и то, чего одежда пытается достичь через мужскую призму и через то, чего мужчины хотят. И это было очень ориентировано на более молодых женщин». По ее словам, это сообщение было «действительно вредным».
Из поколения в поколение модные бренды могли устанавливать строгие стандарты женской внешности. Затем появились социальные сети.
Когда Victoria’s Secret соизволяет говорить, она делает это с британским акцентом. Магазин нижнего белья, крупнейшее подразделение гиганта розничной торговли L Brands, базируется в Огайо, но в его рекламных роликах и видеороликах невидимый женский голос всегда говорит голосом королевы, когда модели позируют в нелепых условиях, расхаживая в высоких бедрах и шелковых халатах. через римские руины или отдаленное ранчо в Колорадо.
Тем не менее, Victoria's Secret почти ничего не говорит вслух, в этом и есть смысл. Оно вырисовывается, а не вербализуется. Модели видны, но не слышны при выполнении большинства своих официальных обязанностей, демонстрируя молчаливое стилизованное совершенство, столь неизменное, что его трудно интерпретировать иначе, чем суждение: Вот как нужно выглядеть. Нам не нужно уточнять.
Аналогичные стереотипные идеалы уже давно существуют не только в рекламе, но и в коммерции в целом: на протяжении большей части истории американского потребления бренды косметики производили мало темных оттенков, а большинство брендов одежды не вносили никаких изменений в свой дизайн для различных целей. размеры тела, гендерные представления или инвалидность, среди прочего.Из-за ограниченного выбора торговых центров у женщин не было другого выбора, кроме как приложить все усилия, чтобы работать в соответствии с физическими стандартами, установленными брендами, а бренды могли быть настолько строгими в своих ожиданиях, насколько они хотели.
Интернет и особенно социальные сети изменили ситуацию. Внезапно иерархия того, кто и с кем говорит в отношениях между брендом и потребителем, ушла из-под ног корпоративных гигантов, таких как L Brands, и теперь разочарованные женщины могут самостоятельно запускать негативные циклы в мейнстримной прессе. На протяжении поколений маркетинг одежды и средств личной гигиены мог диктовать, как должны выглядеть американские женщины, без малейшей претензии на доброту. Теперь, впервые столкнувшись с неотфильтрованной реакцией своих клиентов, большинство тех же самых брендов решили сделать приятное. Там, где раньше они могли получать прибыль, заставляя женщин чувствовать себя хуже, теперь деньги заключаются в том, чтобы обещать им способ чувствовать себя лучше.
Victoria's Secret довели старую стратегию до логического предела. Это сделало суперзвезд из армии ангелов в крыльях, идеально худых, грудастых и длинноногих таким же невероятным образом. В течение многих лет Victoria's Secret была брендом, эквивалентным стереотипному столу крутых девчонок в школьной столовой: горячим, недружелюбным и определенно не заинтересованным в повышении вашей самооценки. И, как в подростковом фильме, менее популярные бренды брали как можно больше реплик от пчелиной матки.
Victoria’s Secret по-прежнему работает так же, как и в 2000-х, и этот подход уже устарел. В прошлом месяце ее генеральный директор Ян Сингер ушел в отставку. Компания также объявила о сокращении своих годовых дивидендов на 50 процентов, а акции L Brands потеряли более половины своей стоимости по сравнению с пиком в начале 2016 года. Кроме того, за последние несколько лет бренд пережил ряд публичных споров. , в том числе об использовании белых моделей в традиционных головных уборах коренных народов для продажи нижнего белья, его рекламной кампании об «идеальном теле» и оскорбительных комментариях руководителей о женщинах, которые не соответствуют эстетическому идеалу бренда.
Узкое видение Victoria's Secret женственности, безусловно, является частью ее проблемы, равно как и упадок американских торговых центров и растущая популярность онлайн-конкурентов, таких как Savage X Fenty Рианны и ThirdLove. Но многие люди по-прежнему считают внешний вид бренда сексуальным и вдохновляющим, и многие все еще хотят примерить бюстгальтеры лично. Более серьезной проблемой для бренда может быть то, что сейчас компании требуют дружбы с женщинами. Они размещают мемы в Instagram, немного расширяют размерный ряд, ассоциируют себя с более комфортным, жизненным представлением о красоте. Тот факт, что так много прямых и косвенных конкурентов Victoria’s Secret отказались от тона, который они украли у компании, делает ее недружелюбие еще более очевидным. Victoria’s Secret — одна из последних подлых девчонок.
Последний всплеск негативного внимания к компании возник после интервью, которое давний директор по маркетингу Victoria's Secret Эд Разек и исполнительный вице-президент по связям с общественностью Моника Митро дали Vogue. журнал. Когда его спросили о тех, кто настаивает на разнообразии тел Victoria's Secret, Разек сказал: «Это как: «Почему ваше шоу не делает этого? Разве в сериале не должны быть транссексуалы?» Нет. Нет, я не думаю, что мы должны. «Ну, почему бы и нет?» Потому что шоу — это фантастика». Еще несколько лет назад эти замечания, вероятно, не попали бы в основные новостные циклы по целому ряду причин, не в последнюю очередь из-за того, что на протяжении большей части современной потребительской истории для брендов было совершенно нормально заявлять о своем намерении обслуживать только определенную группу женщин, которых они считали произвольно вышестоящими.
Традиционные розничные бренды, которые с наибольшим успехом пережили этот сдвиг, например American Eagle’s Aerie, приспособились к новым реалиям, приняв некоторые формы позитивного отношения к телу, ориентированные на маркетинг. Бренды нижнего белья теперь прославляют целлюлит в своей рекламе, а бренды одежды теперь выбирают моделей больших размеров, независимо от того, производят ли они одежду для крупных покупателей. Маркетологи идут на многое, чтобы заставить людей ассоциировать бренд с возможностью почувствовать себя лучше, в качестве противоядия от многих лет брендов (а часто и того же самого бренда), пытающихся заставить их чувствовать себя плохо. Этот подход, по крайней мере, кажется более свежим, чем то, что было до него, и, к сожалению, для Victoria's Secret разжигание хотя бы небольшой ненависти к себе уже давно стало элементом ее публичного имиджа, даже если сам бренд так не считает. .
Это не означает, что современный маркетинг менее манипулятивен, чем маркетинг 10 летней давности. Это просто другое, потому что многие люди, отвечающие за продажу вещей, поняли, что женщины хотят, чтобы они делали это по-другому. Позитивность корпоративного тела раздражающе пуста и пассивно-агрессивна.Я вовсе не нахожу отказ Victoria’s Secret производить бюстгальтеры, подходящие для моего тела больших размеров, более оскорбительным, чем сентиментальные оправдания других брендов о том, почему они просто не могут сделать брюки моего размера, даже если они заверены в том, что они ценят меня как человека. Вежливость — это не прогресс.
Чтобы сохранить лидирующие позиции в отрасли в долгосрочной перспективе, Victoria's Secret, возможно, придется изменить свой тон. С приходом нового генерального директора в 2019 году вполне возможно, что так оно и будет. Получив комментарий, бренд направил меня на ноябрьскую телеконференцию о прибылях и убытках, в которой пообещал восстановить связь с покупателями, «путешествуя, проводя больше времени в магазинах и знакомясь [с ними], как мы знаем нашего лучшего друга». Тем не менее, несмотря на то, что сейчас это популярно, корпорация, которая хочет быть вашим другом, может быть столь же опасной, как и та, которая хочет быть арбитром вашей сексуальной ценности, независимо от акцента, с которым она говорит с вами.
Лучшие звездные снимки недели: знаменитости становятся «чертовски странными»
Муж поет серенаду Хайди Клум, пока она лежит в постели
Хайди Клум и 17-летняя дочь Лени на обложке Harper’s Bazaar Germany
Сиара, Доджа Кэт и другие на красной дорожке Billboard Women in Music 2022
Спустя год после того, как Хайди Клум повесила крылья, рассказывает о ребрендинге Victoria’s Secret.
48-летняя бывшая участница VS Angel в воскресенье рассказала о грядущем капитальном ремонте бренда нижнего белья, заявив, что "все действительно нужно изменить".
«О времени, это все, что я могу сказать. Самое время», — рассказала супермодель The Sunday Project о перезапуске, о котором Victoria’s Secret объявила в июне после многолетней негативной реакции и отмены своих знаменитых показов мод в 2019 году.
«Как модель, вы идете туда, вы счастливы, что у вас есть работа. Когда вы не компания, вы делаете то, что вам говорят. Но, наконец, глядя на это сейчас, я думаю, что пора», — продолжила Клум, которая была ангелом с 1999 по 2010 год.
Хотя судья America’s Got Talent признала, что бренд нижнего белья «меняется», она признала, что «это заняло слишком много времени».
Хайди Клум на подиуме Victoria's Secret в 2000 году. Эрик Роберт/Sygma/Sygma через Getty Images; Виктор ВЕРЖИЛЬ/Гамма-Рафо через Getty Images
В центре смены бренда будет не Ангелы, а группа VS Collective – группа женщин, в которую входят Меган Рапино и Приянка Чопра, которых "разделяет общая страсть к позитивным переменам".
Ребрендинг также включает в себя запуск Глобального фонда Victoria’s Secret для женщин, больных раком, который, по словам бренда, будет связан с их «миссией быть защитником для всех женщин».
Клум также поделилась своими мыслями в интервью Body + Soul, рассказав австралийскому изданию, что она «очень рада тому, что они понимают, что существует так много разных людей, которые хотят иметь красивую одежду».
Подчеркнув необходимость перемен, Клум также поделилась приятными воспоминаниями о моделировании для бренда.
«Я всегда была с Тайрой Бэнкс, Жизель Бюндхен, Алессандрой Амбросио, Адрианой Лимой — они до сих пор мои друзья, мы путешествовали по миру и вместе делали много веселых вещей», — вспоминает модель, которая сказала, что «всегда любил этот бренд», работая на них «много лун назад».
Недавно во время показа Victoria's Secret в 2003 году Хайди Клум сообщила, что беременна дочерью Лени. Коллекция Рона Галеллы через Getty
Участница подиума, чьи памятные моменты участия в Victoria's Secret включают участие в шоу 2003 года во время беременности и исполнение серенады тогдашним мужем Силом в 2007 году, закончила свой долгий путь в качестве ангела в 2010 году, сказав на шестой странице, что "все хорошо". все должно закончиться» и что она «всегда будет любить Victoria’s Secret».
Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм также рассказала о предстоящих изменениях в лейбле, вместо этого поделившись своим негативным опытом взаимодействия с брендом.
Бриджит Малкольм поделилась вирусным TikTok (слева) о своем негативном опыте работы моделью на показе мод Victoria’s Secret (справа). ТИК Так; Паскаль Ле Сегретен/Getty Images для Victoria's Secret
«Я нашла свой бюстгальтер с показа Victoria’s Secret 2016 года. Это размер 30A, теперь у меня размер 34B, что для меня здорово», — сказала она в вирусном TikTok в прошлом месяце, утверждая, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу L Brands, отверг ее участие в шоу и сказал, что она тело «не выглядело достаточно хорошо», когда она увеличилась до размера 30B.
«Victoria’s Secret, ваш перформативный союз — это шутка», — заключила 29-летняя модель свое видео с подписью «слишком мало, слишком поздно, Victoria’s Secret».
Вслед за TikTok Малкольма компания сообщила The Post в своем заявлении: «В Victoria's Secret появилась новая команда руководителей, которая полностью привержена дальнейшей трансформации бренда с упором на создание инклюзивной среды для наших сотрудников, клиентов. и партнеров, чтобы прославлять, вдохновлять и защищать всех женщин»,
Читайте также: