Как запустить рекламу в инстаграме через фейсбук с компьютера

Обновлено: 02.07.2024

Instagram теперь позволяет новым рекламодателям создавать рекламные кампании в Instagram без необходимости ссылаться на Страницу Facebook.

Instagram теперь позволяет рекламодателям создавать рекламные кампании в Instagram без необходимости ссылаться на Страницу Facebook. Однако это доступно только тем брендам и авторам, которые ранее не продвигали публикации.

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не присутствуя на Facebook. Если вы впервые продвигаете публикацию из своего бизнес-аккаунта в Instagram, вам не нужно будет подключаться к рекламному аккаунту Facebook или Странице Facebook», — говорится в заявлении Instagram.

Впервые рекламодатели смогут запускать свои рекламные кампании и отслеживать эффективность напрямую в Instagram, вместо того чтобы подключать профиль к Facebook Ad Manager.

Если вы уже продвигали публикации в Instagram, вы, скорее всего, уже связали свои учетные записи Instagram и Facebook и не сможете отключить профиль Instagram от Страницы Facebook, но по-прежнему сможете показывать рекламу.

Чтобы продвигать свою публикацию в Instagram, перейдите в свой профиль, нажмите на публикацию, которую хотите продвигать, и нажмите Продвигать. Затем заполните детали рекламной акции, указав такие параметры, как пункт назначения, аудитория, бюджет и продолжительность, прежде чем нажать «Создать акцию». Затем промоакция будет проверена, чтобы убедиться, что она соответствует правилам в отношении рекламы.

Instagram сообщил, что в настоящее время этот вариант доступен только для новых рекламодателей в США и Турции.

После того как Facebook потратил годы на интеграцию Instagram и Facebook, чтобы рекламные акции проводились через централизованную платформу, это новое объявление противоречит тому, над чем они работали. AdWeek отметил, что коалиция групп гражданских прав в США призвала крупных рекламодателей приостановить свои расходы на рекламу в Facebook в июле, чтобы отправить сообщение о том, что бездействие платформы недостаточно. Поэтому, возможно, Facebook принял решение гарантировать, что Instagram не пропустит связь, если рекламодатели решат занять позицию в отношении его политики.

Однако Instagram сообщил AdWeek, что изменение находится в стадии разработки уже несколько месяцев.

При показе объявлений по созданию списков, объявлений в сообщениях блога или другом «не закрытом» контенте раздел Placement вашего Power Editor должен выглядеть следующим образом:

Верно. Я хочу, чтобы вы размещали большую часть своей рекламы в Ленте новостей для мобильных устройств и Ленте новостей для ПК. Если у вас нет доказательств того, что другие места размещения (Audience Network и правая колонка рабочего стола) являются для вас хорошими конвертерами, забудьте о них.

(Они почти никогда не бывают хорошими конвертерами, поэтому я не хочу, чтобы вы тратили на них время.)

Facebook выберет, что лучше

Хотите вы этого или нет, Facebook выполнит свою оптимизацию, выяснит, какое из этих двух мест размещения «лучше», а затем почти исключительно будет размещать вашу рекламу там. Для большинства моих клиентов новостная лента для мобильных устройств превосходит ленту новостей для компьютера, поэтому они получают гораздо больше показов на мобильных устройствах.

Отлично, Facebook. Я пытался проигнорировать вашу оптимизацию и показывать свои объявления только на ПК, но эти кампании никогда не работали так хорошо, как когда я позволял вам оптимизировать мои объявления для меня. Итак, вы делаете то, что вам нужно сделать, чтобы получить наилучшие возможные результаты, хорошо?

«Значит, мне ВСЕГДА показывать рекламу в Facebook на мобильных устройствах?»

Не обязательно. Есть одна ситуация, в которой я обычно исключаю новостную ленту для мобильных устройств из своего места размещения:

Всякий раз, когда я пытаюсь что-то продать.

Естественно, сначала я проверяю свои данные: поскольку Gumroad, мой платежный процессор и Google Analytics отлично взаимодействуют друг с другом, я могу просмотреть очень простой отчет в GA, чтобы узнать, какие компьютеры или устройства люди используют, когда они покупают Absolute FB Ads, мой курс самостоятельного изучения рекламы в Facebook:

Второй параметр, на который я обращаю внимание, — мобильные устройства (включая планшеты). Покупки, для которых в этом столбце указано "Нет", были совершены на настольных компьютерах.

Как видите, большая часть продаж, которые я совершил, пришлась на десктоп, поэтому я предпочитаю использовать ленту новостей десктопа для размещения своих объявлений, когда я размещаю объявления, рекламирующие платный продукт или услугу.

Что делать, если у вас нет настройки электронной коммерции в GA (и вы не используете Gumroad)

Настроить электронную торговлю в аккаунте Google Analytics не так просто, как настроить цели. Я пытался научить себя, чтобы научить этому и вас, но для этого требуются гораздо более продвинутые знания в области кодирования, чем я готов выучить.

Однако не все потеряно. Надеюсь, у вас есть цель для любых продуктов, которые вы продаете; это позволит вам увидеть, были ли люди на мобильном устройстве или настольном компьютере, когда они достигли вашего «спасибо за покупку!» страница.

(Если у вас еще нет этой цели, не теряйте ни дня без этой важной информации. Вот несколько очень простых инструкций.)

Теперь взгляните на этот отчет:

После поиска моей страницы с благодарностью в разделе «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» я добавил дополнительный параметр «Мобильные устройства (включая планшеты)», чтобы разделить посещения этой страницы на компьютере и на мобильном устройстве.

Я снова вижу, что более 75% моих конверсий приходятся на людей, которые используют настольный компьютер или ноутбук.

Должен ли я запускать рекламу в Facebook на мобильных устройствах? Google Analytics говорит мне нет, только не тогда, когда я пытаюсь продавать!

И хотя Facebook сообщает, что более 30 % их пользователей проверяют Facebook исключительно на мобильных устройствах, похоже, что они все еще ждут, пока у них не появится экран большего размера и клавиатура, чтобы совершать большинство своих покупок.

Нужна дополнительная помощь в понимании основ Google Analytics, например, какие источники трафика действительно способствуют вашим продажам? Посмотрите мой видеокурс Google Analytics Quick & Dirty и освойте показатели, влияющие на прибыль вашего бизнеса!

Бретт Конен, 12 мая 2021 г.

Как получить одобрение рекламы CBD на Facebook и Instagram в 2021 году

У нас есть хорошие новости и плохие новости, поэтому сначала мы сообщим вам хорошие: да, бренды CBD могут получить одобрение своей рекламы на Facebook и Instagram в 2021 году. Плохие новости? Это требует определенных усилий со стороны вашего бренда, и все еще нет полной гарантии одобрения.

Как мы сообщали ранее, Facebook печально известен тем, что отклоняет многие рекламные кампании, которые соответствуют всем заявленным политикам, а иногда также одобряет рекламные кампании, которые не соответствуют — этот процесс в значительной степени автоматизирован и сбивает с толку всех участников (в том числе собственных модераторов Facebook). Facebook также владеет Instagram, поэтому правила размещения рекламы на обеих платформах одинаковы.

Тем не менее, цифровая реклама в социальных сетях остается ценным способом для компаний CBD, которые получают одобрение рекламы, повышать узнаваемость своего бренда, стимулировать продажи продукта или и то, и другое. Мы рекомендуем его большинству наших клиентов CBD в качестве дополнения к полностью соответствующей алгоритмической рекламной кампании.

В этом посте мы рассмотрим три варианта, которые бренды CBD могут использовать для утверждения своих рекламных кампаний в социальных сетях. сравнить плюсы и минусы каждого метода; и предоставьте наши рекомендации о том, как решить, какой вариант лучше всего подходит для вашего бренда. (Если вы предпочитаете, чтобы та же информация была представлена в одностраничном справочном документе, загрузите наше бесплатное Руководство по утверждению рекламы CBD 2021 на Facebook и Instagram здесь.)

Вариант 1. Сегментируйте свой сайт электронной торговли, чтобы сосредоточиться на темах CBD

Все три варианта в этом списке находятся на разных полюсах между обеспечением соответствия требованиям к рекламе и максимизацией продаж продукта. Наш первый вариант находится прямо посередине между этими двумя, обеспечивая продажи и гарантируя, что реклама на рынке полностью соответствует официально заявленным рекламным политикам КБР Facebook.

Предостережение, как отмечалось выше, заключается в том, что Facebook не всегда соблюдает свои официально заявленные правила рекламы КБР, и во многих случаях реклама тематических тем КБР изначально автоматически отклоняется с помощью бота. Однако, когда решение обжалуется и принимается модератором-человеком, кампании практически всегда одобряются и, как правило, после этого не помечаются для удаления. Опять же, нет никакой гарантии, но до сих пор это имело место для наших клиентов CBD.

Хотя стимулирование продаж только тематических продуктов CBD не позволяет продвигать всю линейку ваших продуктов (если только ваш бренд уже не фокусируется исключительно на тематических продуктах) и, таким образом, снижает вероятную среднюю стоимость заказа для кампании, но по крайней мере обеспечивает некоторые продажи. .Ниже мы изложили процесс, плюсы и минусы этого метода.

Процесс:

Создайте отдельный сайт электронной коммерции (например, через Shopify или WooCommerce), на котором будут представлены только ваши темы.
Создайте тематические объявления, чтобы привлечь трафик на свою страницу, и отправьте кампанию на утверждение.
Если объявления отклоняются автоматически, запросите проверку вручную.

Плюсы:

Полное соответствие политике Facebook и, как правило, исключает риск того, что ваши объявления (или сама ваша страница) будут помечены или удалены.
Доказано, что этот подход увеличивает продажи с минимальным риском удаления рекламы и эффективно работает для многих брендов.
В тематических кампаниях рекламодатели могут использовать слово CBD при упоминании рекламируемых продуктов, поскольку они не имеют в виду пищевые добавки CBD. Это позволяет четко обсуждать преимущества продукта на протяжении всей кампании.

Минусы:

Сужение фокуса вашего продукта снижает вероятную среднюю стоимость заказа для вашей кампании и не знакомит вашу аудиторию со всем ассортиментом вашей продукции.
Сегментация ваших тематических материалов потребует создания отдельного сайта электронной коммерции, что может потребовать некоторой связанной внутренней настройки (например, в вашей CRM) и/или затрат на веб-разработку.

Одним из примеров бренда, успешно сегментирующего свою тематику, является Lord Jones, чьи косметические продукты с КБД широко и успешно продаются через Facebook, Instagram, Google и алгоритмическую рекламу. Ознакомьтесь с соответствующей целевой страницей кампании в Instagram здесь.

Вариант 2. Создайте соответствующую целевую страницу и отредактируйте ее после утверждения

Второй вариант одобрения рекламы CBD ставит продажи выше соответствия требованиям и является самым рискованным вариантом из трех, описанных здесь. Он включает в себя создание соответствующей целевой страницы для первоначального утверждения кампании, а затем вводит ссылки с этой страницы на ваш основной веб-сайт, чтобы увеличить продажи всей линейки продуктов и поделиться полной историей вашего бренда.

Основной риск, о котором следует помнить, заключается в том, что боты Facebook могут повторно сканировать целевые страницы вашей кампании даже после утверждения: если и когда они это сделают, ваша учетная запись будет помечена, а реклама будет отключена. Другими словами, вы просто бросаете кости, надеясь, что ваша реклама будет показываться достаточно долго, чтобы оправдать затраченные усилия.

Как правило, Facebook придерживается политики двух предупреждений о нарушениях в отношении рекламы и не может удалить всю вашу страницу в Facebook или Instagram в первый раз, когда они сами удалят рекламу. Но Facebook и здесь играет по своим правилам и может удалить всю вашу страницу в Facebook или Instagram при первом же ударе. В некоторых случаях апелляция может восстановить страницу, но не всегда.

Если вы потратили время на создание органической аудитории своего бренда в Facebook или Instagram, этот метод чрезвычайно рискован, и мы не рекомендуем его большинству наших клиентов. Для брендов, готовых рисковать своей страницей на любой платформе и желающих использовать этот метод, процесс, преимущества и недостатки описаны ниже.

Процесс:

Создайте целевую страницу кампании, соответствующую рекламной политике Facebook, и оставьте кнопки с призывом к действию без URL перехода по клику.
Создайте соответствующие объявления и отправьте свою кампанию на первоначальное утверждение в Facebook.
Если объявления отклоняются автоматически, запросите проверку вручную.
После получения одобрения подождите 24 часа, а затем вставьте URL перехода по клику, ведущий на ваш основной веб-сайт, где покупатели могут совершать покупки и находить полный сайт вашего бренда.

Плюсы:

Этот метод позволяет получить наибольшую потенциальную стоимость заказа и предоставляет вашим клиентам полную линейку продуктов.
Доказано, что это увеличивает продажи товаров до тех пор, пока реклама остается одобренной.

Минусы:

Ваша целевая страница может быть повторно просканирована ботами Facebook в любое время, в результате чего ваши объявления будут помечены и удалены.
Рискует потеря вашей страницы в Facebook или Instagram и любой органической аудитории, связанной с ней.
У вас нет возможности узнать, как долго может длиться одобрение, и вы не можете планировать оптимизацию стратегии своей кампании с течением времени.

Один из брендов, который удвоил ставку на эту стратегию, — это Beam: бренд использовал ее несколько раз, теряя страницы и создавая новые для запуска новых кампаний. Это не то, что мы одобряем, но это было сделано и многими другими брендами. Текущая целевая страница Beam доступна для ознакомления здесь.

Вариант 3. Удалите ссылки на продукты CBD и запустите кампанию, ориентированную на бренд

Третий вариант отдает предпочтение соблюдению требований, а не конверсиям, и лучше всего подходит для брендов, которые хотят избежать проблем с Facebook и могут позволить себе более длительный цикл продаж.Мы особенно рекомендуем его для компаний с существующими программными кампаниями, информационными бюллетенями по электронной почте или программами текстового маркетинга; эти бренды могут повышать узнаваемость в социальных сетях, а затем эффективно направлять этих потенциальных клиентов через воронку к конверсии на других каналах, кроме Facebook или Instagram.

Для этого метода целевая страница остается информационной (например, основное внимание уделяется содержанию блога, например «в чем разница между КБД и коноплей», или призыву к действию, чтобы подписаться на информационный бюллетень для «дополнительной информации»). Вы не сможете продавать товары или открыто говорить о них, но кампания, ориентированная на бренд, повысит узнаваемость и повысит собственный пул данных для ремаркетинга, что впоследствии может привести к продажам товаров.

Процесс:

Создайте целевую страницу, соответствующую требованиям, без ссылок на продукты, содержащие КБД. Мы рекомендуем добавить на страницу призыв к действию, чтобы клиенты могли подписаться на получение дополнительной информации, что позволит использовать ремаркетинг в будущем.
Создайте объявления, ориентированные на бренд, чтобы привлечь трафик на свою страницу, и отправьте кампанию на утверждение.
Если объявления отклоняются автоматически, запросите проверку вручную.

Плюсы:

Полное соответствие политике Facebook и, как правило, исключает риск того, что ваши объявления (или сама ваша страница) будут помечены или удалены.
Может расширить аудиторию или собственный пул данных для более успешного ремаркетинга на более низких уровнях последовательности с помощью алгоритмической рекламы, электронной почты или текстового маркетинга.
Доказано, что кампании на вершине последовательности повышают узнаваемость бренда и запоминаемость.

Минусы:

Тот факт, что для увеличения количества конверсий потребуется дополнительный ремаркетинг, увеличит среднюю продолжительность вашего цикла продаж.
Контент должен носить информационный характер, и нельзя ссылаться на проглатываемую КБД. (Ссылки на местную КБД или съедобную коноплю допустимы, но могут привести к первоначальному автоматическому отклонению кампании.)
В кампаниях, ориентированных на бренд, ваша целевая аудитория не получит доступ к вашему ассортименту.

Один из брендов, который в настоящее время проводит рекламную кампанию в Facebook и Instagram, — это Synchronicity. Целевая страница их кампании использует эвфемизмы для CBD, в том числе «лекарства на растительной основе», чтобы намекнуть на природу их продуктов, и включает подписку на 10-дневную поставку образцов продукции. Для регистрации требуется только имя и адрес электронной почты, что позволяет Synchronicity впоследствии отправлять электронное письмо тому же клиенту с подробной информацией о том, как запросить образцы продуктов или приобрести дополнительные продукты непосредственно на их веб-сайте.

Какой метод одобрения рекламы лучше всего подходит для моего бизнеса CBD?

Все изложенные выше стратегии требуют определенных усилий со стороны вашего бренда, и, как всегда, одобрение в конечном итоге зависит только от Facebook и Facebook. Однако все три из этих стратегий могут способствовать увеличению продаж, повышению узнаваемости бренда или тому и другому вместе: лучший вариант для вас просто зависит от устойчивости вашего бренда к рискам и бизнес-целей.

Для брендов, готовых рискнуть своей страницей в Facebook или Instagram во имя увеличения продаж продукции, вариант 2 является рискованным, но он сработал для многих брендов (некоторые из них использовали эту стратегию несколько раз). Для брендов, которые предпочитают перестраховаться — и у которых есть взлетно-посадочная полоса, чтобы сосредоточиться на трафике в верхней части воронки сейчас во имя увеличения продаж позже — многие сочли вариант 3 полезной стратегией маркетинга в социальных сетях с низким уровнем риска. А для тех брендов, которые хотят сбалансировать продажи с безопасностью, Вариант 1 отлично подходит для брендов CBD, линейка продуктов которых включает в себя средства для местного применения.

В дополнение к любому из этих вариантов мы настоятельно рекомендуем использовать социальную рекламу в дополнение к полностью соответствующей программе алгоритмической рекламной кампании, о которой вы можете узнать больше в нашем официальном документе о цифровой рекламе каннабиса и КБД.

Готовы передать варианты из этого поста своей команде для принятия решения? Мы создали одностраничное справочное руководство, в котором вся приведенная выше информация представлена в виде удобного маркированного списка. Его можно скачать здесь.

Должны ли бренды CBD претендовать на свой домен на Facebook?

И последнее, что следует отметить в связи с появлением iOS 14.5, заключается в том, что Facebook теперь просит компании заявить права на домен, связанный со страницей их бренда, и требует, чтобы домен был заявлен до принятия любых новых рекламных кампаний от этого бренда.

Хотя точные последствия выполнения этого запроса для брендов CBD все еще неясны, в настоящее время мы предлагаем, чтобы бренды CBD, желающие размещать рекламу на Facebook в будущем, пока воздерживались от заявлений о своем полном домене, поскольку мы считаем, что ассоциация с веб-сайтом, продающим продукты CBD для приема внутрь, потенциально может помешать им получить одобрение рекламы в будущем. Мы также считаем, что запрос домена, отличного от того, на который вы направляете трафик своей кампании, может привести к отклонению этой кампании. Однако об этом еще никто не знает наверняка, и может оказаться, что это не так.

Нужна помощь в проведении соответствующих цифровых рекламных кампаний в Facebook, Instagram, Google и каналах с алгоритмической продажей? Свяжитесь с нами здесь , чтобы узнать, как наша команда может помочь вам продвигать ваш бренд CBD.

Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook, а также раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни "Кампания", "Группа объявлений" и "Реклама".
Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.

На уровне кампании вы выбираете цель.
На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
Вы выбираете креатив на уровне объявления.

Уровень кампании: выбор цели

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
При создании рекламы в ленте новостей Instagram вы можете использовать любую указанную цель.

< бр />

В настоящее время вы можете выбрать следующие цели:

Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которым будет интересен ваш бренд.
Охват: ваша реклама должна показываться как можно большему количеству людей.
Трафик, который отдает приоритет трафику на ваш сайт.
Вовлечение, которое направлено на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, ответы на события и предложения.
Установки приложений, когда клиентам предлагается загрузить ваше приложение.
Просмотры видео: приоритет отдается большему количеству просмотров видео.
Генерация потенциальных клиентов: пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для привлечения потенциальных клиентов, которая удобна для мобильных устройств и автоматически заполняется настолько, насколько это возможно.
Сообщения, целью которых является побудить пользователей написать сообщение о вашем бренде и создать диалог.
Конверсии, целью которых является получение таких конверсий, как покупки, подписки по электронной почте и регистрации.
Продажи по каталогу, который автоматически показывает объявления с товарами из вашего каталога продуктов на Facebook заинтересованным клиентам.
Посещение магазина, которое доступно только для компаний с несколькими филиалами и направлено на то, чтобы направить клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели вашей рекламы. Например, если у вас есть видеореклама, но вы хотите увеличить конверсию, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, каким членам аудитории также показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Уровень группы объявлений

Затем вы начнете принимать решения на уровне группы объявлений.
Если вы отправляете трафик в второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда их направить. Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под этим вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения числа конверсий.

Ниже вы настроите параметры таргетинга.

Instagram Ads предоставляет вам полный доступ к невероятным возможностям таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей по местоположению или определенным демографическим группам. К ним относятся:

Пол
Возраст
Разговорные языки
Должность
Образование
Родительский статус
Статус отношений

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

Диета, например вегетарианство или веганство.
Бодибилдинг
Вовлеченные интернет-покупатели
Владельцы собак
Люди, которые совершают покупки в дорогих розничных магазинах или в дешевых универмагах.

Функция таргетинга на контакты может работать в ваших интересах, если вы не используете специальные аудитории.
Они позволяют настроить таргетинг на людей, которые связаны или не связаны с вами исключительно через вашу Страницу, приложение или мероприятия.

Вы можете использовать специальные аудитории для связи с заинтересованными аудиториями.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

Люди, посетившие ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) за определенный период времени
Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов, для создания узконаправленных объявлений.
Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, в том числе с вашим профилем в Instagram, вашим мероприятием, или смотрели определенное количество времени на ваших видео.

< бр />

После создания пользовательской аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться охватить клиентов, похожих на ваши списки сегментированных аудиторий.

Места размещения рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите изменить их, выберите «Редактировать места размещения».

Когда вы запускаете рекламу в ленте новостей в Instagram, вы также можете одновременно запускать другие варианты размещения.
Однако, если вы используете рекламу в Instagram Story, вы не можете выбирать другие места размещения.
Вы можете показывать рекламу только для мобильных устройств, но вы не можете запускать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для компьютеров.
Для рекламы в ленте новостей Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых колонках Facebook, сетевую рекламу аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, запуская кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет проще создать из-за форматирования.
В действительности, однако, иногда это может негативно сказаться на стоимости.
Реклама в Instagram, как мы уже знаем, может стоить дороже, чем другие места размещения в рекламе на Facebook.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходить за рамки бюджета и получать больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram

Что касается вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Бюджет на всю жизнь может быть идеальным, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение установленного периода времени, гарантируя при этом, что вы никогда не превысите бюджет, если неправильно запланируете.
Далее вы можете выбрать непрерывный показ группы объявлений или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что ваша кампания никогда не будет забыта, и вы всегда можете продлить дату окончания позже.

Ставки для рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook работает по системе ставок. Это означает, что тот, кто готов предложить больше, может выиграть рекламное место в своей целевой аудитории. То, на что вы делаете ставку, зависит от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевых страниц и ежедневный охват уникальных пользователей.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Например, если вы знаете, что лид стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить или что принесет прибыль

Однако будьте осторожны при назначении ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. Стоимость рекламы в Instagram в среднем выше, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может работать в ваших интересах; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогие объявления в Instagram и может повысить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook будет автоматически делать ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram — творческий раздел. Это определяет то, как выглядит ваше объявление и что в нем говорится, и, что неудивительно, является важной частью успеха вашего объявления.

Форматы рекламы в Instagram

В Instagram Ads можно использовать четыре разных формата объявлений. Это реклама с одним изображением, карусельная реклама (также известная как «реклама с несколькими изображениями»), видеообъявления и истории Instagram.Поскольку Stories технически представляют собой другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Отдельные форматы изображений могут быть ясными и точными. Они хорошо работают для простых концепций и объявлений с изображением одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
Эти объявления должны:

Имейте соотношение сторон изображения 1,91:1.
Используйте рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей.
Меньше 20 % изображения должно содержать текст

Несколько форматов изображений могут быть динамичным способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта крупным планом, как в приведенном ниже примере, когда клиенты пролистывали, чтобы просмотреть полный iPhone X). Это дает вам больше визуального пространства для уточнения того, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео на один или несколько слайдов карусели, чтобы сделать их еще более привлекательными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к пролистыванию полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

Видеообъявления в Instagram воспроизводятся автоматически, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука. Вы должны бороться с этим, добавляя скрытые субтитры к своим видео, тем более что самым большим преимуществом видеообъявлений является возможность более полно рассказать историю.

Ваша видеореклама в Instagram может длиться не более 60 секунд, хотя рекомендуется, чтобы она длилась не менее 15 секунд. Допускается большинство типов видеофайлов, но они должны иметь минимальную ширину 600 пикселей и максимальный размер файла 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбора визуальных компонентов и текста объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем на его основе создайте копию. Вы почти сразу заметите, что будет какой-то текст, который не относится к рекламе в Instagram.
Отличный пример — раздел «заголовок». хотя это все еще будет отображаться в рекламе на Facebook, требуя от вас заполнения, оно вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. По этой причине предварительно просмотрите свое объявление в каждом месте размещения, прежде чем публиковать его, чтобы убедиться, что смысл понятен.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию. Варианты для этого включают в себя все, от «Подробнее» до «Получить расписание» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» кажется новичкам менее рискованным, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить рекламный аккаунт Instagram к Facebook

Подключить рекламный аккаунт Instagram к Facebook можно быстро и просто. После создания объявления вам будет предоставлена возможность выбрать, под какой страницей и учетной записью Instagram вы хотите запускать кампании. Ваша страница Facebook, скорее всего, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запустить рекламу в Instagram под своей страницей Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа, чтобы вы могли войти в учетную запись своей компании в Instagram.

Как продвигать публикации в Instagram

Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть одну публикацию в Instagram, вам может подойти Boost Posts. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите значительный прирост социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль установлен как бизнес-профиль. Нажав на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

Получите больше посещений профиля и веб-сайта, где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или в свой профиль Instagram. Этот вариант позволяет выбрать кнопки «Купить сейчас», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать сейчас», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
Охват людей рядом с адресом, который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг. Этот вариант дает вам выбор между кнопками CTA «Проложить маршрут» и «Позвонить сейчас».

На следующем экране вы выберете CTA, установите свой бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания работала. Убедитесь, что вы предварительно просмотрели свое объявление, прежде чем отправлять его для показа.

Отслеживание рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать свою рекламу в Instagram с помощью Ads Manager. Панель управления Ads Manager отображает все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых вами результатов. Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.

Внимательно следите за ходом своих кампаний. Как только частота увеличивается, другие показатели могут начать снижаться, что приведет к повышению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет вам увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

Читайте также: