Как запустить рекламу в Instagram с компьютера

Обновлено: 21.11.2024

Момент, которого ждали маркетологи социальных сетей, настал — Instagram официально запустил рекламу на своей платформе Reels, предлагая новый вариант размещения для охвата вашей целевой аудитории.

Но, как и в случае с любой новой рекламной платформой, вам необходимо определить бизнес-стратегию, прежде чем приступать к кампаниям Reels. В этом блоге мы объясним, что именно вам нужно знать, чтобы начать работу, в том числе:

  • Что такое роликовая реклама, как она выглядит и где ее найти
  • Почему рекламные ролики могут быть лучшим выбором для предприятий электронной коммерции
  • И каковы плюсы и минусы использования рекламы в роликах

Хотите более персонализированные рекомендации по платным кампаниям в социальных сетях? Получите бесплатное предложение сейчас.

Что такое рекламные ролики и как они работают

Если вы проводите много времени в IG, вы, вероятно, уже знакомы с Reels. Но если вы этого не сделаете, мы дадим вам краткий обзор:

До объявления Instagram в прошлом месяце рекламодатели в социальных сетях были ограничены размещением рекламы в Instagram Stories при использовании вертикального видеоконтента. Мало того, что это размещение было дорогим (подробнее об этом ниже), оно не соответствовало быстрой и модной рекламе, появившейся в сегодняшней любимице социальных сетей, TikTok.

Теперь, благодаря рекламе в роликах в Instagram, ваша реклама может выглядеть более нативной и естественным образом показываться там, где ваши клиенты проводят время: на вкладке "Ролики".

Роли — это полноэкранные вертикальные видеоролики продолжительностью менее 30 секунд, предназначенные для мобильных устройств и бесконечно повторяющиеся. Зрители могут ставить лайки, комментировать, просматривать, сохранять и делиться роликами, и те же возможности доступны с рекламой роликов.

Ролики можно найти в нескольких местах в Instagram:

  • Вкладка "Бумаги"
  • Ролики, которыми поделились в Stories
  • Ролики в разделе "Обзор"
  • И ролики в ленте пользователя

В отличие от историй в Instagram, у роликов есть собственная уникальная вкладка в ленте пользователя. Истории можно найти только в ролике с лучшими моментами (или, для отдельных роликов, в профиле определенного пользователя).

Как вы можете видеть ниже, ролик не отображается естественным образом в историях Instagram. Вместо этого им делятся так же, как и публикацией в ленте, где пользователь должен щелкнуть, чтобы увидеть видео в действии. Однако на вкладке «Ролики» ролики воспроизводятся автоматически, побуждая зрителя продолжать просмотр видео за видео.

Благодаря рекламным роликам реклама вашего продукта будет естественным образом всплывать между обычными роликами — гораздо более естественно, чем в историях Instagram.

"Мы считаем, что Reels — отличный способ для людей находить новый контент в Instagram, поэтому реклама — это естественное решение. Бренды всех размеров могут воспользоваться преимуществами этого нового творческого формата в среде, где люди уже развлекаются». — Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram

Реклама в роликах: более дешевый способ рекламы в Instagram?

Есть несколько причин, по которым мы так рады внедрению рекламы в роликах в Instagram, но, пожалуй, главная из них — это стоимость.

Мы много лет размещаем рекламу в Instagram для наших клиентов, но стоимость историй в Instagram исторически влияла на рентабельность инвестиций, особенно по сравнению с автоматическим размещением и другими рекламными местами в социальных сетях. Для одного клиента цена за конверсию для других кампаний исторически колеблется в районе 9–10 долларов, но реклама в Instagram часто превосходит эти цифры с ценой за конверсию более 15 долларов. Это общая тема для всех наших платных социальных клиентов.

К счастью, средняя цена за клик (CPC) историй в Instagram за последние несколько лет медленно снижалась.

Поскольку реклама в ленте Instagram следует той же тенденции, мы надеемся, что реклама на барабанах может стать более доступным вариантом для предприятий электронной коммерции. Это особенно по сравнению с рекламой в TikTok, которая, как сообщается, пересекает черту в 1 миллион долларов за поглощение главной страницы.

Итог: мы считаем, что Reels Ads должен предлагать более дешевый вариант рекламы, который обладает таким же творческим потенциалом, как и конкуренты, такие как TikTok Ads.

Плюсы и минусы использования рекламы в роликах Instagram для вашего бизнеса

Теперь, когда вы можете рекламировать ролики в Instagram, возникает вопрос: стоит ли?

Все сводится к тому, как несколько факторов вписываются в вашу стратегию цифрового маркетинга электронной коммерции:

Instagram Reels Ads – это нативное место размещения самых популярных на сегодняшний день креативов. Короткое видео — король современного контента. С Reels Ads вам больше не придется довольствоваться неудобными местами размещения в историях Instagram — вместо этого вы можете использовать размещение Reels, чтобы естественным образом попасть в опыт просмотра клиентов. Покупатели также могут легко перейти на ваш сайт с помощью кнопки «Купить сейчас» и других кнопок.

Объявления Reels Ads хорошо сочетаются с контентом TikTok. Если ваш бренд уже имеет прочное присутствие в TikTok (или только в самих Reels), вы опережаете игру с запасом креатива. Создание роликов может занять много времени, но если вы сможете извлекать контент из пользовательского контента для своей платной социальной рекламы, вы сможете начать рекламу быстрее, чем конкуренты.

Реклама в роликах может быть дешевле. Официальный вердикт еще не вынесен, но мы ожидаем, что ролики станут более доступным вариантом рекламы в Instagram, чем размещение в историях, и с потенциалом для большего взаимодействия с клиентами, чем реклама в ленте.

Для кампании Reels Ads требуется собственное объявление. Легко позаимствовать креатив из рекламы на Facebook и в ленте Instagram, но реклама на барабанах — это совсем другое дело. Вам потребуется создать уникальное объявление кампании для показа объявлений в этом месте размещения, которое может стоить или не стоит вложений для вашего бизнеса.

Создание креатива для роликов требует времени и денег. Из-за динамичного характера вертикальных видеоисторий бренды должны постоянно обновлять свой креатив и стратегию, чтобы соответствовать последним тенденциям. И, к сожалению, этот модный креатив требует вложений.

Недавно я создал ролик в Instagram для нашего клиента Tactipup. Несмотря на то, что он длится всего 30 секунд, на его сборку ушло несколько часов (особенно когда вы работаете с собакой!). Как более вечный ролик, он, вероятно, стоил затраченных усилий, но когда дело доходит до более модного креатива , брендам придется решить, целесообразны ли инвестиции (и если да, то кто должен потратить время на создание креатива).

Узнайте, подходят ли вам рекламные ролики

Reels Ads действительно может стать будущим рекламы в Instagram. Если это действительно более дешевое и эффективное место размещения, чем фид или история, мы ожидаем, что многие бренды начнут штамповать креатив, чтобы вписаться в работу своих пользователей в Интернете.

Если вы не уверены, что реклама в Instagram Reels Ads подходит для вашего бренда, или не знаете, как это сделать правильно, наши платные специалисты по социальным стратегиям всегда рады ответить на ваши вопросы и разработать индивидуальную стратегию для достижения ваших целей. . Запросите бесплатное предложение в любое время, чтобы узнать больше.

А пока мы рекомендуем попробовать свои силы в Reels Ads, чтобы увидеть, какие результаты это может принести вашему бизнесу.

Основная боковая панель

Хотите получать такой контент прямо в свой почтовый ящик?

Подпишитесь на наши еженедельные оповещения о содержании и ежемесячную рассылку Inflow Insights прямо сейчас.

Существует множество причин, по которым вы можете захотеть предоставить доступ к аккаунту вашей компании в Instagram своему агентству цифрового маркетинга.

  1. Вы хотите, чтобы ваше агентство размещало рекламу вашего бизнеса в Instagram.
  2. Вы хотите, чтобы ваше агентство продвигало некоторые из ваших публикаций в Instagram для достижения определенных маркетинговых целей.
  3. Вы хотите, чтобы ваше агентство создавало контент и публиковало его прямо в вашей ленте.

Реклама в Instagram обрабатывается через рекламу в Facebook. Таким образом, вы можете достичь первых двух целей, поделившись доступом через Facebook Business Manager. В третьем случае вам нужно будет сообщить своему агентству пароль от аккаунта в Instagram вашей компании или предоставить им доступ с помощью стороннего инструмента, такого как Hootsuite или Buffer.

Мы составили эту запись в блоге, чтобы пройтись по шагам в каждом сценарии, и предоставили скриншоты, чтобы было легче следовать. Итак, если вы готовы поделиться доступом к Instagram со своим агентством, но не знаете, с чего начать, вы нашли нужный ресурс.

Ссылка на вашу страницу в Facebook

Во-первых, вам необходимо связать свой бизнес-аккаунт Instagram со Страницей Facebook, которой вы управляете — предположительно Страницей той же компании, которую представляет аккаунт Instagram. Вы можете сделать это из приложения Instagram на своем телефоне, как описано в этой справочной статье Instagram. Вот как я связал учетную запись Megalytic Instagram с нашей Страницей.

Настройте Facebook Business Manager для публикации Instagram

Вы используете Facebook Business Manager, чтобы разрешить своему агентству размещать рекламу в вашей учетной записи Instagram. Это включает в себя показ объявлений, которые используют ваш аккаунт Instagram для представления вашего бизнеса, а также продвижение публикаций в вашей ленте Instagram.

Для начала необходимо добавить Страницу Facebook, которую вы связали с учетной записью Instagram вашей компании, в свою учетную запись Facebook Business Manager. Проверьте в разделе «Настройки бизнеса» > «Учетные записи» > «Страницы». Вот как мегалитическая страница выглядит в нашем бизнес-менеджере Facebook:

Далее вам нужно добавить свое агентство в качестве партнера в Facebook Business Manager. Для этого ваше агентство должно предоставить вам свой идентификатор Facebook Business Manager. Они могут найти этот идентификатор в своей учетной записи Facebook Business Manager в разделе «Настройки компании» > «Информация о компании».

В этом посте в качестве примера мы будем использовать агентство Rare Karma. Вот как Rare Karma нашла свой идентификатор Business Manager, чтобы поделиться им с Megalytic.

После того, как Megalytic получил идентификатор, они добавили Rare Karma в качестве партнера в разделе "Настройки бизнеса" > "Партнеры".

После того как вы таким образом настроили свое агентство в качестве Партнера, перейдите в «Настройки бизнеса» > «Аккаунты» > «Страницы» и предоставьте доступ к Странице Facebook, которую вы связали со своей учетной записью Instagram. На изображении ниже показано, как мы предоставляем роль «Администратор страницы» с полным доступом, но вы можете выбрать другую роль в зависимости от того, какие задачи вы хотите, чтобы ваше агентство выполняло от вашего имени. Роли "Рекламодатель Страницы" достаточно для размещения рекламы в вашем аккаунте Instagram и продвижения публикаций.

Назначьте аккаунт Instagram и рекламный аккаунт своему агентству

Продолжая работу в Facebook Business Manager, теперь вы будете «назначать активы» своему агентству. Два актива, которые вам нужно назначить, — это учетная запись Instagram и рекламная учетная запись Facebook. Это позволит вашему агентству показывать рекламу в Instagram, используя ваш рекламный аккаунт.

Откройте «Настройки компании» > «Пользователи» > «Партнеры». Выберите партнера (агентство), которого вы только что добавили. В нашем примере это редкая карма. Затем выберите «Аккаунты Instagram» и нажмите «Назначить ресурсы».

Появится диалоговое окно для выбора типов активов. Выберите учетные записи Instagram и выберите учетную запись, которой вы хотите поделиться со своим агентством. В нашем примере это учетная запись Megalytic Instagram.

Затем вам необходимо привязать свой рекламный аккаунт к вашему агентству, используя аналогичный процесс. В разделе «Бизнес-настройки» > «Пользователи» > «Партнеры» выберите свое агентство. Затем в разделе «Назначить ресурсы» выберите «Рекламные аккаунты» и нажмите «Назначить ресурсы».

Затем вам будет представлен список рекламных аккаунтов в вашем бизнес-менеджере Facebook. Выберите тот, который вы хотите, чтобы ваше агентство использовало для рекламы в Instagram и продвигаемых публикаций.

Как ваше агентство размещает рекламу в вашем Instagram

На данный момент вы предоставили своему агентству доступ к рекламному аккаунту и аккаунту Instagram. Теперь вашему агентству нужно предпринять некоторые действия. Чтобы показывать рекламу, вашему агентству необходимо связать вашу рекламную учетную запись Facebook с вашей учетной записью Instagram на их стороне. Для этого они входят в свой бизнес-менеджер Facebook и открывают «Настройки бизнеса» > «Учетные записи» > «Учетные записи Instagram». Затем они выбирают вашу учетную запись Instagram и нажимают «Назначить рекламные учетные записи».

Затем они выбирают рекламный аккаунт. Здесь агентство Megalytic (Rare Karma) добавляет учетную запись Megalytic Advertising к нашей учетной записи Instagram в бизнес-менеджере Rare Karma на Facebook.

Далее агентству необходимо предоставить одному из своих сотрудников доступ к вашему рекламному аккаунту. Здесь вы можете видеть, что Rare Karma добавила «Джейсона Джавастерна» в Megalytic Advertising с ролью «Рекламодатель рекламного аккаунта».

Теперь, когда Джейсон входит в Rare Karma Facebook Business Manager, он может перейти в Ads Manager, выбрать учетную запись Megalytic Advertising и создать новую кампанию для показа одной или нескольких рекламных объявлений с использованием учетной записи Megalytic Instagram.

Как ваше агентство может продвигать ваши публикации в Instagram

Чтобы продвигать ваши публикации в Instagram, вашему агентству необходимо предоставить хотя бы одному из своих сотрудников доступ к странице Facebook, связанной с учетной записью Instagram. Для этого агентство должно открыть «Настройки бизнеса» > «Учетные записи» > «Страницы» и выбрать вашу страницу Facebook. Затем они нажимали «Добавить людей» и выбирали одного из своих пользователей. Здесь вы можете видеть, что Rare Karma предоставила Джейсону роль «Редактор страниц». Обратите внимание, что прав "Рекламодателя страницы" достаточно.

Теперь Джейсон может войти в Facebook, перейти на страницу Megalytic и продвигать публикации Megalytic в Instagram.

Как ваше агентство может размещать публикации в Instagram

Чтобы они могли публиковать сообщения в приложении Instagram, вам необходимо сообщить своему агентству пароль от своего аккаунта Instagram. Некоторые люди не хотят этого делать, но единственная альтернатива – использование стороннего инструмента, такого как Hootsuite или Buffer.

Предполагая, что вы сообщили пароль своему агентству, сотрудник агентства (в нашем примере — Джейсон Джавастерн) может добавить ваш аккаунт Instagram в приложение Instagram на своем устройстве. Сначала он открывает Instagram и нажимает на значок шестеренки, чтобы открыть настройки.

Далее он прокручивает страницу вниз и нажимает "Добавить учетную запись".

Наконец, он вводит имя пользователя и пароль для вашего бизнес-аккаунта в Instagram (которые вам нужно будет сообщить своему агентству).

Вот и все!Джейсон (от имени вашего агентства) теперь может публиковать сообщения в вашей ленте Instagram.

Заключение

Instagram был разработан как однопользовательское приложение. По мере того, как он перешел в деловой мир и стал одним из основных продуктов цифрового маркетинга, были добавлены функции, облегчающие совместную работу команд над учетными записями. Поскольку Facebook владеет Instagram, они приняли решение реализовать эти командные функции с помощью Facebook Business Manager и Facebook Pages. Командное сотрудничество было добавлено первым к рекламным функциям. Недавно Hootsuite и Buffer воспользовались новыми функциями API Instagram, чтобы позволить нескольким пользователям публиковать сообщения в одной ленте Instagram без необходимости делиться паролями. Самого приложения Instagram пока нет. Но мы ожидаем, что в ближайшее время в основное приложение Instagram будут добавлены функции для совместной работы.

Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook, а также раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни "Кампания", "Группа объявлений" и "Реклама".
Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.

  • На уровне кампании вы выбираете цель.
  • На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
  • Вы выбираете креатив на уровне объявления.

Уровень кампании: выбор цели

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
При создании рекламы в ленте новостей Instagram вы можете использовать любую указанную цель.

В настоящее время вы можете выбрать следующие цели:

  • Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которым будет интересен ваш бренд.
  • Охват: ваша реклама должна показываться как можно большему количеству людей.
  • Трафик, который отдает приоритет трафику на ваш сайт.
  • Вовлечение, которое направлено на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, ответы на события и предложения.
  • Установки приложений, когда клиентам предлагается загрузить ваше приложение.
  • Просмотры видео: приоритет отдается большему количеству просмотров видео.
  • Генерация потенциальных клиентов: пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для привлечения потенциальных клиентов, которая удобна для мобильных устройств и автоматически заполняется настолько, насколько это возможно.
  • Сообщения, целью которых является побудить пользователей написать сообщение о вашем бренде и создать диалог.
  • Конверсии, целью которых является получение таких конверсий, как покупки, подписки по электронной почте и регистрации.
  • Продажи по каталогу, который автоматически показывает объявления с товарами из вашего каталога продуктов на Facebook заинтересованным клиентам.
  • Посещение магазина, которое доступно только для компаний с несколькими филиалами и направлено на то, чтобы направить клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели вашей рекламы. Например, если у вас есть видеореклама, но вы хотите увеличить конверсию, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, каким членам аудитории также показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Уровень группы объявлений

Затем вы начнете принимать решения на уровне группы объявлений.
Если вы отправляете трафик в второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда их направить. Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под этим вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения числа конверсий.

Ниже вы настроите параметры таргетинга.

Instagram Ads предоставляет вам полный доступ к невероятным возможностям таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей по местоположению или определенным демографическим группам. К ним относятся:

  • Пол
  • Возраст
  • Разговорные языки
  • Должность
  • Образование
  • Родительский статус
  • Статус отношений

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

  • Диета, например вегетарианство или веганство.
  • Бодибилдинг
  • Вовлеченные интернет-покупатели
  • Владельцы собак
  • Люди, которые совершают покупки в дорогих розничных магазинах или в дешевых универмагах.

Функция таргетинга на контакты может работать в ваших интересах, если вы не используете специальные аудитории.
Они позволяют настроить таргетинг на людей, которые связаны или не связаны с вами исключительно через вашу Страницу, приложение или мероприятия.

Вы можете использовать специальные аудитории для связи с заинтересованными аудиториями.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

  • Люди, посетившие ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) за определенный период времени
  • Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов, для создания узконаправленных объявлений.
  • Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, в том числе с вашим профилем в Instagram, вашим мероприятием, или смотрели определенное количество времени на ваших видео.

После создания пользовательской аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться охватить клиентов, похожих на ваши списки сегментированных аудиторий.

Места размещения рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите изменить их, выберите «Редактировать места размещения».

Когда вы запускаете рекламу в ленте новостей в Instagram, вы также можете одновременно запускать другие варианты размещения.
Однако, если вы используете рекламу в Instagram Story, вы не можете выбирать другие места размещения.
Вы можете показывать рекламу только для мобильных устройств, но вы не можете запускать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для компьютеров.
Для рекламы в ленте новостей Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых колонках Facebook, сетевую рекламу аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, запуская кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет проще создать из-за форматирования.
В действительности, однако, иногда это может негативно сказаться на стоимости.
Реклама в Instagram, как мы уже знаем, может стоить дороже, чем другие места размещения в рекламе на Facebook.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходить за рамки бюджета и получать больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram

Что касается вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Бюджет на всю жизнь может быть идеальным, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение установленного периода времени, гарантируя при этом, что вы никогда не превысите бюджет, если неправильно запланируете.
Далее вы можете выбрать непрерывный показ группы объявлений или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что ваша кампания никогда не будет забыта, и вы всегда можете продлить дату окончания позже.

Ставки для рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook работает по системе ставок. Это означает, что тот, кто готов предложить больше, может выиграть рекламное место в своей целевой аудитории. То, на что вы делаете ставку, зависит от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевых страниц и ежедневный охват уникальных пользователей.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Например, если вы знаете, что лид стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить или что принесет прибыль

Однако будьте осторожны при назначении ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. Стоимость рекламы в Instagram в среднем выше, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может работать в ваших интересах; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогие объявления в Instagram и может повысить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook будет автоматически делать ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram — творческий раздел. Это определяет то, как выглядит ваше объявление и что в нем говорится, и, что неудивительно, является важной частью успеха вашего объявления.

Форматы рекламы в Instagram

В Instagram Ads можно использовать четыре разных формата объявлений. Это реклама с одним изображением, карусельная реклама (также известная как «реклама с несколькими изображениями»), видеообъявления и истории Instagram. Поскольку Stories технически представляют собой другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Отдельные форматы изображений могут быть ясными и точными. Они хорошо работают для простых концепций и объявлений с изображением одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
Эти объявления должны:

  1. Имейте соотношение сторон изображения 1,91:1.
  2. Используйте рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей.
  3. Меньше 20 % изображения должно содержать текст

Несколько форматов изображений могут быть динамичным способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта крупным планом, как в приведенном ниже примере, когда клиенты пролистывали, чтобы просмотреть полный iPhone X). Это дает вам больше визуального пространства для уточнения того, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео на один или несколько слайдов карусели, чтобы сделать их еще более привлекательными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к пролистыванию полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

Видеообъявления в Instagram воспроизводятся автоматически, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука. Вы должны бороться с этим, добавляя скрытые субтитры к своим видео, тем более что самым большим преимуществом видеообъявлений является возможность более полно рассказать историю.

Ваша видеореклама в Instagram может длиться не более 60 секунд, хотя рекомендуется, чтобы она длилась не менее 15 секунд. Допускается большинство типов видеофайлов, но они должны иметь минимальную ширину 600 пикселей и максимальный размер файла 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбора визуальных компонентов и текста объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем на его основе создайте копию. Вы почти сразу заметите, что будет какой-то текст, который не относится к рекламе в Instagram.
Отличный пример — раздел «заголовок». хотя это все еще будет отображаться в рекламе на Facebook, требуя от вас заполнения, оно вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. По этой причине предварительно просмотрите свое объявление в каждом месте размещения, прежде чем публиковать его, чтобы убедиться, что смысл понятен.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию. Варианты для этого включают в себя все, от «Подробнее» до «Получить расписание» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» кажется новичкам менее рискованным, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить рекламный аккаунт Instagram к Facebook

Подключить рекламный аккаунт Instagram к Facebook можно быстро и просто. После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, под какой страницей и учетной записью Instagram вы хотите запускать кампании. Ваша страница Facebook, скорее всего, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запустить рекламу в Instagram под своей страницей Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа, чтобы вы могли войти в учетную запись своей компании в Instagram.

Как продвигать публикации в Instagram

Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть одну публикацию в Instagram, вам может подойти Boost Posts. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите значительный прирост социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль установлен как бизнес-профиль. Нажав на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

  • Получите больше посещений профиля и веб-сайта, где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или в свой профиль Instagram. Этот вариант позволяет выбрать кнопки «Купить сейчас», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать сейчас», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
  • Охват людей рядом с адресом, который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг. Этот вариант дает вам выбор между кнопками CTA «Проложить маршрут» и «Позвонить сейчас».

На следующем экране вы выберете CTA, установите свой бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания работала. Убедитесь, что вы предварительно просмотрели свое объявление, прежде чем отправлять его для показа.

Отслеживание рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать свою рекламу в Instagram с помощью Ads Manager. Панель управления Ads Manager отображает все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых вами результатов. Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.


Внимательно следите за ходом своих кампаний. Как только частота увеличивается, другие показатели могут начать снижаться, что приведет к повышению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет вам увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

Цифровой ландшафт меняется, и мы, маркетологи, должны меняться вместе с ним. Клиенты хотят, чтобы информация была у них под рукой и быстро! С более чем 500 миллионами активных пользователей и 80 % этой аудитории, следящими за бизнесом в Instagram, вы должны использовать Instagram в рамках своей стратегии цифрового маркетинга.

«Instagram — это место, где визуальное выражение бизнеса вдохновляет людей во всем мире на видимые действия. От вдохновения до побуждения к действию — получайте бизнес-результаты и клиентов, которые вам небезразличны».

Типы рекламы в Instagram

Фотообъявления

Расскажите историю своего бренда, используя простую творческую канву.

Требования

  • Они могут быть квадратными или горизонтальными.
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram зависит от того, какой формат вы используете:
    • Квадрат
      • Минимальное разрешение (600 x 600 пикселей)
        Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
      • Минимальное разрешение (600 x 315 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
      • Минимальное разрешение (600 x 750 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)

      Когда использовать

      • Это самый стандартный формат рекламы в Instagram. Если ваш бренд уже создает качественный визуальный контент, этот тип объявлений проще всего быстро настроить и запустить.
      • Поддерживаемые цели: охват, трафик, конверсии, установки приложения, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикацией, продажи по каталогу товаров и посещения магазинов.

      Рекомендации

      • Сделайте так, чтобы ваше изображение выглядело так, как будто оно должно органично появляться в ленте. Вы можете сделать это, сделав его более органичным, поняв, кто ваша аудитория, и предоставив изображения, которые могут быть ей интересны.
      • Сведите к минимуму наложения изображений (Instagram позволяет только 20% изображения иметь текст). Но если вы собираетесь использовать оверлеи, убедитесь, что они основаны на торговой марке или ценности.

      Видеообъявления

      Используйте изображение, звук и движение, чтобы представить сообщение вашего бренда в Instagram.

      Требования

      • Может быть альбомной или квадратной формы и до 60 секунд.
      • Размер видео. Максимальный размер видеофайла — до 4 ГБ.

      Когда использовать

      • Все мы знаем, что это видео сейчас очень популярно! Если у вас есть время для создания видеоконтента, вы должны на 100% тестировать видеообъявления в Instagram.Видеообъявления — отличный способ рассказать историю вашего бренда или продемонстрировать, как работает продукт или услуга.
      • Поддерживаемые цели: охват, трафик, конверсии, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями и посещения магазинов.

      Рекомендации

      • Убедитесь, что бренд присутствует в начале видео!
      • Сосредоточьтесь на одной цели.
      • Добавьте четкий призыв к действию.

      Карусельная реклама

      Добавьте в объявление несколько фотографий или видео и предоставьте пользователям возможность просматривать контент в одном объявлении смахиванием по экрану.

      Требования

      • Минимальное количество карточек: 2.
      • Максимальное количество карт: 10.
      • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
      • Тип видеофайла: поддерживаемые форматы файлов
      • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ.
      • Длительность видео: до 60 секунд.
      • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ.
      • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей.
      • Соотношение карусели: 1:1

      Когда использовать

      • Если вы хотите продемонстрировать многогранность своего бренда, карусельные объявления — лучший вариант! С помощью этого формата рекламы вы можете показывать пользователям несколько изображений продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.
      • Поддерживаемые цели: охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу товаров.

      Рекомендации

      • Используйте связные и привлекательные изображения.
      • Думайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, посетивших определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
      • Если речь идет о продукте или услуге, выражайте различные дополнительные преимущества с помощью изображений и копий по всей карусели.

      Слайд-шоу

      Объедините несколько изображений или видео, текст и звук, чтобы рассказать историю.

      Требования

      • Рекомендуемое количество изображений: 3–10.
      • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
      • Тип видеофайла: .MOV или .MP
      • Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 2:3.

      Когда использовать

      • Если вы хотите создать более привлекательное видео вместо карусели или рекламы с одним изображением.
      • Поддерживаемые цели: охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу товаров.

      Рекомендации

      • Используйте связные и привлекательные изображения.
      • Думайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, посетивших определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
      • Если речь идет о продукте или услуге, выражайте различные дополнительные преимущества с помощью изображений и копий по всей карусели.

      Объявления-коллекции

      Открывайте, просматривайте и покупайте продукты и услуги с мобильных устройств в более наглядном и захватывающем режиме.

      Требования

      Когда использовать

      • Если вы продаете товар или услугу и хотите сделать рекламу более интерактивной.
      • Поддерживаемые цели: конверсии, трафик, продажи по каталогу, посещения магазинов.

      Рекомендации

      • Используйте связные и привлекательные изображения.
      • Постарайтесь создать уникальный опыт, объединяющий исходное видео/изображение с соответствующими продуктами.
      • Ваш заголовок не виден в этих объявлениях, поэтому убедитесь, что ваши изображения говорят сами за себя.
      • Включите отличный призыв к действию в нижней части объявления коллекции!

      Истории

      Используйте истории, чтобы дополнить присутствие вашего бренда в ленте!

      Требования

      • Теперь поддерживаются все размеры фото и видео в фиде (от 1:91 до 4:5)
        • Тип файла
          • .MP4 или .MOV (видео)
          • .JPG или .PNG (фото)
          • 4 ГБ (видео)
          • 30 МБ (фото)
          • Максимум: 15 секунд.
          • По умолчанию изображения отображаются в течение пяти секунд.
          • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
          • Минимум: 600 x 1067
          • Видео: H.264, VP8
          • Аудио: AAC, Vorbis

          Когда использовать

          • Если вы пытаетесь рассказать историю бренда в формате видео или провести специальную рекламную акцию.
          • Поддерживаемые цели: охват, трафик, конверсии, установки приложений и привлечение потенциальных клиентов.

          Рекомендации

          • Сделайте первую половину истории визуально привлекательной и убедитесь, что бренд присутствует в течение первых нескольких секунд.
          • Добавьте музыку в свою историю!
          • Эти видео должны быть короткими (желательно не более 15 секунд) и привлекать пользователей в течение первых трех секунд.

          Согласование правильных типов рекламы в Instagram с вашими целями

          Осведомленность

          Если ваша цель в большей степени основана на впечатлениях, продвижение бренда за счет узнаваемости может стать отличным вариантом для вашей кампании.

          • Охват
            • Это означает максимальное увеличение числа людей, которые увидят вашу рекламу в Instagram.
            • Графические объявления чаще всего используются для этой цели, потому что вы можете быстро и легко донести сообщение до потребителей.
            • Этот параметр позволит вам максимально увеличить количество людей, которые увидят вашу рекламу, а также контролировать количество раз, когда аудитория их увидит.
            • Графические объявления по-прежнему широко распространены здесь по тем же причинам, о которых говорилось выше.
            • Идея заключается в том, чтобы показывать рекламу людям, которые, скорее всего, запомнят вашу рекламу и вспомнят ваш бренд.
            • Видеообъявления и объявления-карусели оказались успешными для этой инициативы. Поскольку они более привлекательны, они помогают укрепить связь между вашим брендом и вашей аудиторией.
            • Если вы пытаетесь продвигать свой бренд или бизнес на местном уровне, этот тип таргетинга позволит показывать ваши объявления в лентах пользователей, когда они находятся рядом с вашим продвигаемым местоположением. Учитывая, что реклама в Instagram предназначена только для мобильных устройств, это дает огромное преимущество, поскольку люди с большей вероятностью посещают физические места, когда они используют свои телефоны, а не настольные компьютеры. Это означает, что вы можете рекламировать их, пока они уже путешествуют по вашему региону!
            • Графическая реклама или карусель обычно наиболее эффективны для этой цели, так как легко показать ваше сообщение пользователям, которые находятся в пути и могут быстро пролистывать Instagram.

            Рассмотрение

            При выборе цели объявления в Instagram вторым параметром является категория рассмотрения. Здесь вы найдете список целей, направленных на информирование вашего потенциального клиента о вашем продукте или услуге. Вот три варианта для рассмотрения:

            • Трафик
              • Убедитесь, что ваша реклама показывается пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, веб-сайт, страницу мероприятия или форму регистрации. Эта цель дает вам важную возможность продемонстрировать, что может предложить ваш бренд, и поощрить дальнейшее взаимодействие. Это работает для всех типов объявлений .
              • Вы хотите начать активный разговор со своей аудиторией или оценить интерес к новому продукту, идее или услуге? Instagram стремится разместить вашу рекламу перед людьми, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с ней, поставив лайк, прокомментировав ее или поделившись ею. Это отличный способ оценить эффективность того, как конкретная реклама находит отклик у вашей аудитории, а затем повторно продвигать ее, используя одну из целей конверсии. Эта цель доступна только для объявлений, отображаемых в основной ленте.
              • Вложили ли вы время и деньги в создание длинного видео для других каналов? Что ж, вот отличная возможность перепрофилировать эти активы в видеорекламу в Instagram. Instagram позволяет размещать до 60 секунд видео в основной ленте или 15 секунд в сториз. Эти объявления в сочетании с этим типом цели будут показаны как можно большему количеству вероятных зрителей. Instagram засчитывает просмотр как любое время просмотра, равное трем секундам или дольше. Более того, вы по-прежнему можете добавить кнопку с призывом к действию или функцию прокрутки вверх, чтобы истории попадали на ваш сайт.

              Конверсии

              Хотите увеличить количество продаж, потенциальных клиентов или подписок? Цель конверсии должна быть вашей целью! Но помните, перед запуском настройте пиксель Facebook, чтобы вы могли измерять эффективность своих кампаний. Ниже приведены некоторые варианты, которые следует учитывать при проведении кампании на основе конверсий.

              • Конверсии веб-сайта
                • Хотите просто увеличить количество конверсий (продаж, потенциальных клиентов, подписок), которые что-то значат для вашего бизнеса? Сосредоточьтесь на этой цели. Расскажите свою историю, сделайте соответствующее сообщение и обратитесь к своей целевой аудитории. Наконец, ТЕСТ! Один пользователь может совершить больше конверсий с помощью одного CTA по сравнению с другим.
                • Этот формат идеально подходит для клиентов электронной коммерции, ориентированных исключительно на увеличение продаж. Это позволит вам рекламировать релевантные товары покупателям, которые видели определенные товары на вашем сайте. Загрузив каталог товаров в Business Manager, Instagram покажет нужные товары в нужное время нужной аудитории.
                • Реклама вашего мобильного приложения в Instagram имеет ключевое значение, поскольку Instagram – это платформа, ориентированная прежде всего на мобильные устройства. Пользователь может просматривать, загружать и использовать ваше приложение на одном устройстве.
                • Уже есть конверсия в кампаниях типа "Установки мобильного приложения"? Здорово! Но теперь, как вы поддерживаете их вовлеченность? Вы запускаете кампанию по вовлечению мобильных приложений! Вы недавно выпустили новую версию своего приложения? Давайте вернем этому пользователю возможность использовать ваше приложение, создав индивидуальную аудиторию на основе активности в приложении. Вам нужно будет внедрить Facebook SDK в свое приложение для iOS или Android, они должны будут указать события. Дополнительная информация для начала здесь.

                Как использовать таргетинг в рекламе в Instagram

                Instagram обладает широким набором возможностей таргетинга, что упрощает маркетологам доступ к нужным людям и в нужное время. Будь то новый клиент, перспектива или даже потенциальное заявление о приеме на работу, Instagram поможет донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время.

                Прежде чем определять таргетинг или даже загружать кампанию, убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, кого вы хотите охватить в Instagram.

                Места

                • С помощью таргетинга по местоположению в Instagram вы можете охватить людей из различных географических регионов, таких как глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы и даже конкретные адреса. Этот движок обладает исключительно широкими возможностями таргетинга, что позволяет вам настраивать таргетинг на людей так широко или точно, как вы пожелаете!

                Интересы

                • Обращайтесь к людям на основе их интересов! Интересы могут включать в себя приложения, которые они используют, учетные записи, на которые они подписаны, и рекламу, на которую они нажимают. Категории интересов, перечисленные ниже, содержат еще более подробные уровни таргетинга, которые вы можете использовать.
                  • Бизнес и промышленность
                  • Развлечения
                  • Семья и отношения
                  • Фитнес и здоровье
                  • Еда и напитки
                  • Хобби и занятия
                  • Покупки и мода
                  • Спорт и активный отдых
                  • Технологии

                  Пользовательские аудитории

                  • Менеджер аудитории Facebook заявляет: «Охватите людей, которые имеют отношение к вашему бизнесу, будь то существующие клиенты или люди, которые взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или других платформах». Создайте пользовательскую аудиторию следующими способами:
                    • Файл клиента
                      • Привлеките клиентов, загрузив список их адресов электронной почты или номеров телефонов.
                      • С помощью пикселя Facebook вы можете создать аудиторию для людей, которые посетили ваш сайт или совершили на нем определенные действия.
                      • Определите аудиторию на основе пользователей, открывших ваше приложение или предпринявших определенные действия в приложении.
                      • Как указано в Facebook Audience Manager, вы можете «создать список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы».
                      • Охватите людей, которые взаимодействовали со страницей вашей компании в Facebook или Instagram.

                      Автоматический таргетинг

                      • Охватите людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, создав аудиторию на основе различных сигналов, включая демографические данные, интересы и местоположение.

                      Демография

                        Вы можете уточнить свою аудиторию, настроив или исключив следующие демографические параметры:
                        • Образование
                        • Финансовые
                        • Жизненные события
                        • Родители
                        • Политика (США)
                        • Отношения
                        • Работа

                        Поведение

                        • Обращайтесь к людям с разным поведением или действиями, собранными на Facebook и в Instagram и за их пределами. Таргетинг на основе следующих вариантов поведения, в том числе:
                          • Пользователь мобильного устройства
                          • Юбилей
                          • Классификация потребителей
                          • Цифровая деятельность
                          • Эмигранты
                          • Время использования мобильного устройства пользователем/устройством
                          • Другие категории
                          • Мультикультурная близость
                          • Покупки
                          • Футбол
                          • Путешествия

                          Похожие аудитории

                            • Настройте таргетинг на группу людей, похожих на людей из вашей пользовательской аудитории. Это позволяет вам привлечь новых клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим брендом! Как указано в Facebook Ads Manager, Facebook дает вам возможность «создавать диапазоны размера аудитории от 1% до 10% от общей численности населения в выбранных вами странах, причем 1% — это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику».
                              • Например, вы можете охватить людей, которые похожи на тех, кто посетил ваш веб-сайт, создав похожую аудиторию для пользовательской аудитории для посетителей веб-сайта.

                              💡 Совет для профессионалов. Чтобы начать работу, вам необходимо создать пользовательскую аудиторию на Facebook, прежде чем создавать похожую аудиторию. Провидец рекомендует создавать любые пользовательские или похожие аудитории в Facebook Audience Manager.

                              В мире, где объем внимания постепенно сокращается от поколения к поколению, реклама в Instagram может стать одной из лучших форм маркетинга для вашего бренда, если все сделано правильно. Instagram превратился из платформы для обмена изображениями в ведущий канал социальной рекламы, где реклама становится более естественной, интимной и запоминающейся.

                              Разнообразие инструментов, предлагаемых на серверной платформе, а также усовершенствованные возможности работы с аудиторией позволяют компаниям узнавать о своих потребителях и ориентироваться на тех, у кого схожие интересы. В следующий раз, когда вы будете задаваться вопросом, куда вложить свои деньги, просто помните, что картинка стоит тысячи слов.

                              У вас ограниченный бюджет на социальную рекламу, но вы не знаете, куда его направить: в Facebook или Instagram? Это сложный вопрос с таким же сложным ответом: это зависит. Несмотря на то, что пользователи этих двух платформ пересекаются, особенности взаимодействия и демографические данные все же различаются.

                              Существуют различные преимущества работы на одной или обеих платформах. В любом случае, одна и та же реклама на обеих платформах не даст одинаковых результатов. Вместо этого вам нужно проанализировать такие факторы, как ваши цели, контент и аудитория, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

                              Разбивка объявления на компоненты поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас. Хотите простой способ попасть в рекламу и не заботиться о цели, пока реклама набирает обороты? Инстаграм для вас. Нужен подробный контроль над каждым аспектом рекламы? Используйте Facebook. Давайте углубимся в эти темы, чтобы вы могли решить, как распределить свой бюджет на социальные сети.

                              Управление рекламой

                              Объявлениями в Instagram и Facebook можно управлять с помощью Ads Manager Facebook. Это единственное место для рекламного ресурса позволяет маркетологам легко выбирать несколько аудиторий и мест размещения. Кампаниями легко управлять, а результаты можно загрузить.

                              На Facebook у менеджера кампании есть множество вариантов целей, наборов объявлений и объявлений. У вас есть множество комбинаций для тестирования и множество способов предварительного просмотра всех доступных объявлений.

                              В Instagram менеджер по рекламе пошел по пути простого, значит лучше. Всего за несколько нажатий вы можете настроить свое объявление с существующей публикацией или историей. Если вам не нужны подробные данные, а нужна общая картина с простым интерфейсом, Instagram — лучшая платформа для управления рекламой.

                              Точно так же, если вы новичок в рекламе на обеих платформах и у вас уже есть аудитория на каждой из них, сначала опробуйте возможности Instagram. Как только вы поймете, как это работает, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы максимально использовать возможности Facebook.

                              Демография и аудитория

                              Важным фактором при выборе наиболее подходящей сети являются существующие демографические данные и аудитория. Какая разница? Иногда используемая взаимозаменяемо, демография сети обычно относится к ее общей пользовательской базе с миллиардами учетных записей. Однако аудитория — это подписчики вашего собственного аккаунта, которых вы можете охватить.

                              Если вы хотите привлечь новых подписчиков или поклонников, вам нужно обратить внимание на демографические данные, потому что вам нужно убедиться, что люди из нужной вам целевой аудитории уже активны в этой сети.

                              Демографические данные Facebook охватывают самую большую территорию среди всех существующих сетей, и из года в год в них не происходит заметных изменений. Многие бренды, скорее всего, найдут хотя бы некоторые сегменты своей аудитории на Facebook.

                              С другой стороны, демографические данные в Instagram выглядят моложе, что также не претерпело существенных изменений за последние несколько лет.

                              Как только вы определили, что целевая демографическая группа для ваших объявлений существует, вы можете запустить свое объявление.

                              Если вы хотите повысить вовлеченность или взаимодействие с рекламой, вам необходимо изучить свою аудиторию. Информация об аудитории Facebook находится на вкладке Insights, а аудитория Instagram — в Insights приложения. Другой вариант — использовать аналитические отчеты, созданные инструментом управления социальными сетями, например Sprout, для получения информации о вашей аудитории.

                              Таргетинг на аудиторию для Facebook более подробен, чем для Instagram. Как видите, Instagram более упорядочен и упрощен, что отлично подходит для новичков в рекламе.

                              Чтобы иметь успешную рекламу с вовлечением, у вас должны быть существующие подписчики или поклонники, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой. Самый простой способ сделать это — продвинуть публикацию, которая доступна для обеих сетей в вашем профиле, менеджер рекламы не нужен. В данном конкретном случае обе сети связаны с точки зрения простоты использования.

                              Контент

                              Посмотрите на свой существующий контент или бюджет на контент. Какой у вас контент? Есть ли у вас возможность инвестировать больше? Есть ли видео или фотографии, которые были сняты специально для рекламных целей, или у вас в основном есть публикации, которые вы хотите повысить, чтобы их было видно?

                              Instagram и Facebook существенно различаются по типам контента и взаимодействию с ними. На Facebook у вас есть возможность размещать рекламу с несколькими типами объявлений:

                              • Карусель: еще два изображения или видео с возможностью прокрутки
                              • Один носитель: изображение, видео или слайд-шоу изображений
                              • Существующие сообщения: включая ссылки, которыми вы могли поделиться

                              Для типов рекламы в Instagram у вас технически есть те же параметры, что и выше, но у вас не будет возможности сделать ссылки в заголовках кликабельными. Вместо этого вам нужно будет использовать кнопки призыва к действию, чтобы добавить ссылку.

                              Изучая свой контент, подумайте также о своих целях. Если содержание не соответствует вашей цели, то ваша реклама никуда не денется, независимо от того, насколько хорош текст. Поведение на Facebook склоняется к общению с друзьями и семьей, обмену интересными ссылками и информативными сообщениями. Более надежный и общедоступный контент, такой как сообщения в блогах, новостные статьи или тематические исследования, может привлечь внимание на платформе.

                              В Instagram поведение гораздо более визуально ориентировано. Вы должны сначала подумать о создании привлекательных фотографий или видео, а затем о любом другом типе контента. Очевидно, что новостные статьи здесь неэффективны, если они не сопровождаются привлекающим внимание изображением, которое помогает рассказать историю.

                              Если у вас есть хороший визуальный контент, который можно использовать для рекламы, Instagram будет лучшим выбором. Эта сеть также будет хороша, если у вас есть бюджет для создания такого рода контента. Если ваш контент более разнообразен или содержит больше письменного контента, возможно, Facebook больше подходит для вашего бизнеса.

                              Цели

                              В этом руководстве проходит тема, в которой осознание ваших целей связано почти со всеми аспектами принятия решения о том, где показывать вашу рекламу. Если у вас нет четких целей для ваших объявлений, вам нужно остановиться и подумать об этом, прежде чем продолжать дальше. Без конкретных целей вы не сможете определить показатели, успех кампании или даже выбрать нужный таргетинг.

                              Менеджер рекламы Facebook упрощает выбор целей, так как вы выбираете их с самого начала. Это управляет рекламой как в Instagram, так и в Facebook, хотя не все эти параметры доступны в Instagram. Если бы вы размещали рекламу в Instagram через приложение, у вас не было бы выбора цели. Помните об этом, когда будете ставить цели.

                              Такие цели, как узнаваемость бренда в сочетании с привлекательным контентом, будут хорошо работать в Instagram. Принимая во внимание, что такая цель, как клики на веб-сайте в сочетании с благоприятной новостью или обзорной статьей, будет лучше на Facebook.

                              Промышленность

                              Еще одно соображение, которое следует учитывать при выборе рекламы на Facebook или в Instagram, – это отрасль, в которой вы работаете. Отрасли, в которых предпочтение отдается визуальным эффектам, такие как продукты питания, мода и модные потребительские товары, имеют больше преимуществ в Instagram по определенной причине. Если у вас уже есть учетная запись на обеих платформах, взгляните на общую аналитику социальных сетей, чтобы увидеть, какая из них уже получает наиболее органичный тип взаимодействия, к которому вы стремитесь. Получаете больше кликов на Facebook? Примите это во внимание и создайте объявление, похожее на контент такого типа.

                              Отрасль, в которой вы работаете, также влияет на то, сколько вы будете платить за рекламу. Более дорогие продукты должны будут показывать рекламу несколько раз, чтобы повысить осведомленность потребителей, чтобы способствовать рассмотрению покупки и перемещению клиентов вниз по маркетинговой воронке. Если отрасль не имеет сильного присутствия в сети, у вас может быть меньше конкуренции в рекламе и, следовательно, более низкая стоимость. При этом вам нужно иметь как небольшое присутствие в отрасли, так и высокую целевую демографию, чтобы нацелить рекламу. Если этого не существует, ваше объявление не будет работать, потому что аудитория слишком мала, чтобы оно могло привлечь внимание.

                              Заключение: эксперименты и анализ

                              Не бойтесь экспериментировать с разными типами контента и целями, обслуживая одну и ту же аудиторию. Именно для этой цели в Facebook Ads Manager доступен A/B-тест. После того, как у вас есть надежные эффективные объявления, вы можете экспериментировать.

                              Преимуществом обеих платформ является возможность настраивать рекламу во время ее показа. Кампания выходит за рамки бюджета? Смягчите его или закончите раньше. Является ли один тип контента более эффективным для аудитории, чем другой? Удалить неэффективное объявление.

                              Успех рекламы в социальных сетях – это сочетание планирования, анализа и удачи. Стратегия, которую вы использовали год назад, может не сработать сегодня, и то же самое касается и будущего. Кроме того, сети постоянно корректируют свои алгоритмы и рекламные функции. Неудивительно, если таргетинг в Instagram расширится, чтобы стать больше похожим на Facebook, или будут добавлены новые параметры, специфичные для Instagram.

                              Если вы не хотите заходить в Ads Manager или приложение Instagram для проверки своих результатов, воспользуйтесь отчетом Sprout о платной рекламе в Facebook и Instagram. Он легко показывает, насколько хорошо работают ваши объявления, и может за считанные секунды создать для вас готовый к презентации отчет. Кроме того, вы можете просматривать эти отчеты вместе с анализом вашего присутствия в социальных сетях, не переключаясь между отдельными сетевыми сайтами.

                              Для более подробного ознакомления с рекламой на обеих платформах мы рекомендуем узнать, что необходимо для успешной рекламной кампании в Instagram, и убедиться, что ваша рекламная стратегия на Facebook четко сформулирована.

                              И если, прочитав это руководство, вы поняли, что вам нужно пересмотреть свою социальную стратегию, прежде чем приступать к платной рекламе, загрузите наш бесплатный набор инструментов для социальных сетей, который поможет вам начать работу в новом направлении.

                              Читайте также: