Как создать пиксель в вк

Обновлено: 05.07.2024

Если после запуска рекламной кампании вы хотите повысить ее эффективность, то один из способов сделать это — ретаргетинг ВКонтакте.

Разбираемся в возможностях ретаргетинга в ВК, доступных видах ретаргетинга и его настройке.

Автопродвижение в Instagram без блоков Рекомендуется: Jesica — приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложение будет лайкать, подписываться и отписываться, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков. Ограничения работают так, как если бы вы делали все это вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. В сутки можно поставить до 1000 лайков и 500 подписок.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу в ВК

Что такое ретаргетинг ВКонтакте и как он работает

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий нацеливать рекламу на определенную, заранее сформированную аудиторию.

Создайте ретаргетинг аудитории одним из способов:

  • загрузка пользователей из файла. Вы можете скачать данные пользователей (телефоны, электронная почта) или собрать с помощью парсера ВКонтакте;
  • с помощью пикселя ВКонтакте, установленного на сайте или в мобильном приложении;
  • использование динамического ретаргетинга;
  • QR-код;
  • собирать по действиям в рекламных записях;
  • поиск похожей аудитории.

Пример: 1000 посетителей в день посещают сайт компании. 10 оставляют заявку и остальные 990 оставляют. Чтобы не потерять этих людей, мы используем ретаргетинг — помечаем их пикселем и теперь можем показывать нашу рекламу. Давайте разберемся, как это сделать.

Тематическая статья: Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе

Настройка ретаргетинга ВКонтакте для сайта

Создайте ретаргетинговую аудиторию

Рассмотрите возможность создания ретаргетинговой аудитории с помощью пикселя и дальнейшей настройки рекламы для веб-сайтов.

Читайте также: Обновление динамического ретаргетинга ВКонтакте: теперь можно закрепить первую карточку в рекламной карусели

Шаг 1. Заходим в рекламный кабинет ВКонтакте и переходим в раздел «Ретаргетинг».

Шаг 2. Создание пикселя ретаргетинга в ВК. Перейдите на вкладку "Пиксели" и нажмите кнопку "Создать пиксель".


Придумайте название для пикселя, укажите домен и тематику сайта, на котором будет размещен пиксель для сбора аудитории. Нажмите Создать.


Шаг 3. Установка пикселя на сайт. Пиксель создан! Скопируйте код и установите его на свой сайт. Для этого поместите код для встраивания между тегами…


Шаг 4. Теперь социальная сеть ВКонтакте начнет отмечать каждого посетителя вашего сайта. И нам нужно настроить аудиторию, на которую мы собираемся ориентироваться в будущем.

Вернитесь на вкладку "Аудитории" и нажмите "Создать аудиторию".

Шаг 5… Правила формирования аудитории. Пишем название аудитории и выбираем пиксель.


Теперь нужно задать правила формирования аудитории и параметры.

  • Мы выбираем всех посетителей сайта или пользователей, посетивших определенные страницы.
  • Период сбора аудитории от 3 дней до 2 лет.

Если мы выберем «Пользователи, посетившие определенные страницы», то ниже отобразится раздел «Параметры», где нужно указать URL-адреса этих страниц.

Пример: На нашем сайте есть страница «Реклама». Если мы хотим настроить ретаргетинг в ВК на тех, кто посещал эту страницу, указываем адрес этой страницы. Точно так же вы можете разделить свою аудиторию по тому, что они просматривали на вашем сайте, [строительство домов] или [отделка помещений], и создать отдельное объявление специально для каждого группа.

Создать рекламу

Обратите внимание, что после установки пикселя ВК на сайт потребуется некоторое время, чтобы собрать аудиторию — она должна быть не менее 100 человек. Когда это условие выполнено, вы можете приступить к созданию целевых объявлений.

Шаг 6… Возвращаемся на первую страницу рекламного кабинета и нажимаем «Создать объявление».

Выбираем любой из форматов рекламы: реклама в ленте или на страницах сайта. Мы выберем «Реклама на сайте».


Шаг 7. Создаем креатив. Указываем рекламируемую ссылку, загружаем картинку, пишем заголовок и описание.

Ниже в настройках целевой аудитории находим пункт «Дополнительные параметры» и в поле «Ретаргетинговые аудитории» выбираем нашу аудиторию.


После выбора аудитории справа будет показан прогноз бюджета и охвата рекламной кампании в ВК.

Шаг 8… Наконец, устанавливаем стоимость перехода, место показа и пишем название рекламной кампании. Ниже нажимаем «Создать объявление».

Реклама будет отправлена ​​на модерацию, и сразу после ее прохождения начнется показ рекламы. Обычно это занимает от нескольких часов до одного дня.

Другие способы сбора ретаргетинговой аудитории ВКонтакте

Мы описали, как создать ретаргетинговую аудиторию на основе пикселей и показывать на ней рекламу. Теперь давайте кратко рассмотрим другие способы создания аудитории.

Парсинг сообщества

С помощью парсеров можно собрать огромную базу пользователей, настроив необходимые фильтры. Например, вы можете собрать всех подписчиков конкурентов или жителей определенного города.

После этого собранный список загружается в виде файла.

Загрузка из файла

Нажмите «Создать аудиторию — Загрузить из файла». Затем нажмите кнопку «Выбрать файл».

Здесь вы можете использовать базу контактов ваших клиентов: электронную почту, номера телефонов, идентификаторы мобильной рекламы или идентификаторы пользователей ВКонтакте (аудитория, собранная с помощью парсера). Вам необходимо загрузить его в формате .CSV или .TXT. Размер файла не более 20 МБ. Файл может содержать.

Похожая аудитория

Если вы хотите сформировать подобную аудиторию, то у вас уже должна быть готовая аудитория, в которой более 1000 пользователей.

В разделе "Ретаргетинг" откройте вкладку "Похожие аудитории" и нажмите кнопку "Найти похожую аудиторию".

В открывшемся окне выберите исходную аудиторию. Поиск похожей аудитории займет от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию.

Действия с рекламой

Кроме того, в качестве ретаргетинговой аудитории вы можете выбрать пользователей, которые видели вашу рекламу или действовали с ней.

Для этого при настройке рекламной кампании в разделе «Настройка сохранения аудитории» придумываем название сохраняемой аудитории и выбираем принцип сбора: клик, просмотр или что-то другое.

Кроме того, вы можете использовать QR-код и динамический ретаргетинг для создания аудитории.

Читайте также: 10 лучших сервисов для раскрутки группы в ВК

Заключение

Итак, если вы хотите добиться более высокой отдачи от своих объявлений, вам необходимо использовать ретаргетинг ВКонтакте.

Даже если вы не конвертируете посещение в лид с первого раза, то у вас будет второй шанс в виде ретаргетинга 🙂

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это код JavaScript, который необходимо установить в исходный код вашего сайта. Pixel позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен. Как только человек посещает страницу, пиксель ретаргетинга автоматически засчитывает это.

С помощью пикселя вы можете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые открыли ваш сайт или мобильное приложение и совершили там определенные действия.

Ретаргетинг Pixel настраивается в два этапа: сначала вы настраиваете пиксель, а затем создаете аудиторию, в которую пиксель будет добавлять пользователей.

  • Чтобы снова пригласить посетителей. Показывайте свои объявления людям, которые заинтересованы в вашем бренде или продукте. Например, вы можете информировать посетителей раздела велосипедов о распродаже велосипедных аксессуаров на вашем сайте.
  • Чтобы завершить преобразование. Предложите продолжить незавершенное действие на вашем сайте. Например, если пользователь выбрал товар, но не завершил покупку, напомните ему, что эти кроссовки все еще ждут в корзине.
  • Повысить релевантность целевой аудитории. Клиентов, которые только что совершили целевое действие на вашем сайте, можно исключить из аудитории рекламной кампании.
  • Чтобы изучить аудиторию, посещающую ваш веб-сайт. После того, как вы создали ретаргетинговую аудиторию, вы можете узнать, например, сколько там мужчин или женщин и сколько им лет.


  1. Укажите имя пикселя, домен и фокус вашего веб-сайта.

    2. Скопируйте код, созданный при создании пикселя.
    Чтобы скопировать код пикселя:
    1.Зайдите в свой рекламный кабинет.
    2. Выберите раздел «Ретаргетинг».
    3. Перейдите в раздел «Пиксели».

    4. Щелкните имя пикселя, код которого вы хотите скопировать, и выберите в меню «Редактировать».

    5. Скопируйте код пикселя ВК.

    6. Откройте исходный код вашего сайта и вставьте в него код пикселя ВКонтакте. Код необходимо скопировать в верхнюю часть страницы между тегами.


    Чтобы убедиться, что код работает правильно, выполните следующие действия:
    7. Перейдите на веб-сайт (веб-страницу), где установлен код.
    8. Перейдите в раздел «Пиксели» вашего рекламного кабинета ВКонтакте.
    9. Проверьте, не изменился ли статус пикселя на «рабочий». Дата и время в таблице также должны быть обновлены.

    Да, пиксель ретаргетинга ВКонтакте не собирает никакой технической информации о сайте, такой как номера заказов или логины; его единственная цель — узнать, когда существующий авторизованный пользователь ВК посещает сайт клиента, и сохранить их в целевой аудитории.

    Пиксель ретаргетинга можно установить в контейнер Диспетчера тегов Google. Чтобы настроить код пикселя ВК в Диспетчере тегов Google, выполните следующие действия:
    1. Нажмите Создать;
    2. В разделе «Конфигурация тега» выберите «Пользовательский HTML» → «Вставить код»;
    3. Откройте Дополнительные настройки;
    4. В настройках активации тегов выберите «Один раз на странице»;
    5. Перейдите в «Триггеры» и выберите «Все страницы»;
    6. Нажмите Сохранить.

    Обратите внимание, что в Диспетчере тегов Google вам необходимо опубликовать сборку после добавления нового пикселя.

    При установке пикселя ретаргетинга с помощью GTM вы можете разместить его в теге.

    Обратите внимание, что пиксель ретаргетинга ВКонтакте для веб-сайтов WIX доступен «только для пакета Premium».

    Пиксель не установлен или неправильно установлен на сайте.
    Убедитесь, что скопированный код завершен и не изменен: вы не можете изменить пиксель. Код необходимо разместить в верхней части исходного кода сайта между тегами и . Возможно, у вас уже есть другие коды между тегами , поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но над тегом .


    Пиксель настроен неправильно.
    Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, совпадает с доменом, на котором установлен пиксель.


    Сайт давно не посещался.
    Статус '''не работает''' также может означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, статус пикселя изменится на '''не работает''. '.

    Если вышеуказанные причины не помогли решить проблему, обратитесь в поддержку бизнеса ВКонтакте.

    Чтобы изменить имя пикселя или домен, в котором он установлен, выберите пиксель в разделе «Пиксели» и нажмите «Изменить» в раскрывающемся меню.

    В рекламном аккаунте можно хранить до 40 пикселей одновременно. Чтобы удалить пиксель, выберите пиксель в разделе «Пиксели» и нажмите «Удалить» в раскрывающемся меню. После удаления все аудитории, где в качестве источника указан пиксель, больше не будут заполняться, но не исчезнут.

    Возможностей стандартного пиксельного ретаргетинга уже недостаточно? Создайте событие ретаргетинга на основе действий на сайте или в мобильном приложении. Вы можете сохранять данные о пользователях, выполняющих цепочку любых действий, даже тех, которые не переданы в URL.

    Теперь с помощью пикселя ВК вы можете отслеживать конверсионные действия пользователей на вашем сайте прямо в рекламном кабинете. Это поможет вам получить больше данных для аналитики и лучше оценить эффективность рекламы.

    Для отслеживания доступно 19 вариантов конверсии: регистрация, добавление в корзину, запись на прием и другие. Пиксель сохранит информацию о действиях, даже если пользователь ничего не сделал при первом переходе — отслеживание конверсий будет активно неделю.

    Автопродвижение в Instagram без блоков Рекомендуется: Jesica — приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как если бы вы делали это сами:

    • Нет блоков. Ограничения работают так, как если бы вы делали все это вручную.
    • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
    • Высокая скорость. В сутки можно поставить до 1000 лайков и 500 подписок.

    Попробовать 5 дней бесплатно >>
    Реклама

    Разберемся, как работать с конверсиями в рекламном кабинете ВК.

    Как настроить отслеживание конверсий с помощью пикселя ВКонтакте

    Вы можете отслеживать конверсии на сайте с помощью пикселя прямо из рекламного кабинета ВКонтакте, а также видеть стоимость конверсий — это поможет вам лучше оценить эффективность конкретных объявлений.

    Установка пикселя ВК на сайт

    Шаг 1… Выберите раздел «Ретаргетинг» и перейдите в раздел «Пиксели». Нажмите кнопку «Создать пиксель».

    Шаг 2. Укажите имя пикселя, домен и тему вашего сайта.

    Шаг 3… Скопируйте сгенерированный код и получите PIXEL_ID. Этот идентификатор должен присутствовать в коде, который вы размещаете на своем сайте.

    Шаг 4. Откройте исходный код вашего сайта и вставьте в него код пикселя вверху страницы между тегами.

    Шаг 5. Установите события конверсии на своем веб-сайте. У вас есть список из 19 событий на выбор: добавление товара в корзину; заполнение платежной информации и многое другое.

    Создать объявление

    Шаг 6. Перейдите в рекламный аккаунт и создайте объявление.

    Шаг 7… В блоке про конвертацию укажите привязку к пикселю и одно событие из списка. Запустите свое объявление.

    Если в течение 7 дней после перехода по объявлению пользователь перешел на сайт и совершил конверсионное действие, информация об этом будет отправлена ​​в ваш рекламный аккаунт.

    Работа со статистикой

    Когда объявление наберет достаточно просмотров и кликов, перейдите на страницу объявления. В настройках кампании добавьте два столбца: Конверсии и Ценность конверсии. Статистика конверсий будет отображаться в столбцах "Конверсии" и "Ценность конверсий".

    Данные о конверсиях помогут вам оценить, какое объявление приносит больше продаж, а какое лучше.

    Ранее статистика сообществ ВК стала доступна с мобильных устройств, а также ВКонтакте запустили акцию в поддержку бизнеса.

    Ретаргетинг с помощью пикселя Вконтакте. Подробная инструкция

    Пиксель Вконтакте позволяет создавать аудитории из посетителей вашего сайта для настройки размещения рекламы. Также позволяет исключить из рекламного списка тех пользователей, которые совершили определенные целевые действия, например, совершили покупку. Ниже вы найдете подробную инструкцию по установке на сайт и использованию.

    Как получить код пикселя?

    Перейти в рекламную панель ВК. Найдите там раздел «Целевая реклама».

    Нажмите «Открыть рекламную панель» — «Ретаргетинг».

    ВКонтакте сгенерирует код пикселя — его нужно добавить на свой сайт.

    Как добавить пиксель на сайт

    Способ №1. Код пикселя должен быть вставлен между тегами и кода сайта. Это действие необходимо повторить для всех страниц сайта, чтобы пиксель полностью выполнял свои функции.

    Способ №2. Используйте Диспетчер тегов Google — бесплатный и удобный инструмент. Войдите в свой аккаунт и в левой колонке выберите «Теги» — «Создать».

    Нажмите «Конфигурация тега» — «Пользовательский HTML». В открывшееся поле введите код пикселя и откройте «Дополнительные настройки» ниже.

    Нас интересуют «Настройки активации тега»: выбираем параметр «Один раз на страницу». После этого нажмите «Триггеры» — «Все страницы». Сохраните тег (можете дать ему имя для удобства). Теперь вы можете нажать «Опубликовать».

    Какой бы способ вы ни выбрали, работоспособность пикселя можно проверить через панель ВК — там вы увидите его статус.

    Как создавать аудитории с помощью пикселя ВКонтакте

    Пример №1. Работа с лендингом

    Вы можете создать две группы аудитории: первая — это те пользователи, которые только что посетили ваш сайт, а вторая — те, кто выполнил конкретные полезные действия. Настройте рекламу только для первой категории посетителей.

    Пример №2. Работа с интернет-магазином

    Допустим, у вас есть интернет-магазин по продаже бытовой техники. Создавайте группы аудитории на основе тех разделов, которые посещали пользователи. Например:

    • Посетители – микроволновые печи
    • Посетители – телевизоры
    • Пользователи, совершившие покупку

    Давайте настроим рекламу. В разделе «Ретаргетинг» откройте вкладку «Аудитории» — «Создать аудиторию». В Источнике выберите «Получить с пикселем» и определите правила добавления людей в вашу аудиторию. Если вы выбираете правило «Пользователи посетили определенные страницы», укажите полный адрес (URL совпадает) или его часть (URL содержит).

    Вы также можете определить период времени, в течение которого пользователь будет оставаться в группе аудитории.

    Обратите внимание, что вы сможете начать рекламу только после того, как ваша группа аудитории наберет не менее 100 пользователей.

    Аналогичным образом вы можете определить группу, которую хотите исключить из рекламы, например пользователей, подписавшихся на рассылку новостей или купивших продукт. Их можно перенаправить на страницу благодарности. Его URL-адрес может быть указан как исключительный фактор в настройках рекламной кампании.

    Привет, Хабр! Со временем маркетологи начинают хотеть делать воронки для ремаркетинга по событиям, а потом еще и гонять по всем каналам.

    Для запуска ремаркетинга - в каждой из систем нужно настроить сбор аудитории. А чтобы с ними меньше путаться, предлагаю решение - создать единый формат мероприятий, по которым будут формироваться аудитории.

    Чтобы упростить масштабирование ремаркетинга на другие системы, теперь мы синхронизируем события GA в Метрике, Facebook, ВКонтакте, MyTarget.



    Вперед!

    // установка счетчиков и пикселей не рассматривается, мы считаем, что вы уже настроили их через Google Tag Manager

    Если вы уже работали с ремаркетингом в Google Ads, то, скорее всего, у вас уже есть каталог событий, по которым были созданы аудитории ремаркетинга:
    (описание событий GA, по которым были настроены аудитории ремаркетинга )

    Как отправлять события в другие системы

    Яндекс.Метрика
    → Справка Facebook

    Как Google Analytics собирает информацию

    В целом счетчик GA собирает информацию, мы ее анализировать не будем, этот вопрос подробно описан в видеоинструкции.

    При срабатывании настроенного события в Google Analytics отправляется запрос вида:


    Приведем параметры из запроса в более понятный вид:


    Описание всех параметров можно найти в официальном сертификате.

    Нас интересуют параметры: ec (Категория события), ea (Действие события), el (Ярлык события).

    Передать параметры в переменную GTM

    Если вы только начинаете работать с Диспетчером тегов Google, ознакомьтесь с видеоверсией этого руководства .

    Создайте переменную CustomTask.
    Откройте раздел «Переменные» в GTM. Создайте новую переменную типа Custom JavaScript. Я назову эту переменную CustomTask.



    Мы добавим эту переменную в customTask нашего трекера Google Analytics. Подробнее о задачах можно прочитать в справке.

    Подключаем customTask к счетчику Google Analytics.
    Открываем глобальные настройки Google Analytics (это раздел Variables в GTM). В разделе «Дополнительные настройки» выберите «Поля для установки». Мы вызываем Имя поля: customTask (обязательно в этом формате). И в значение вкатываем нашу > переменную:
    Проверьте, что все события Google Analytics, настроенные в GTM, используют
    глобальные настройки GA.

    После этих настроек при каждом обращении Google Analytics (например, при просмотре страницы или события) мы будем видеть новое событие GaEvent GTM в отладчике диспетчера тегов с полным списком параметров:
    Настройка получение переменной из DataLayer
    Откройте раздел Variables в GTM. Создайте новую переменную типа «Переменная DataLayer». Имя указываем такое же, как и в событии - GaEventParams.


    Обновляем нашу тестовую страницу, проверяем, что переменная появилась в окне Debug:
    Настройка триггера GaEvent
    В GTM открываем раздел Triggers, создаем новый, который будет работать на событие . Тип триггера — пользовательское событие. Имя события — GaEvent (да, это событие, которое мы отправили в DataLayer из функции в customTask).


    Настройка тега, который будет отправлять события в другие системы
    Переходим к настройке тега, который будет отправлять события в системы.

    Вызовите тег Send Ga Event to Ads, введите Custom HTML. Назначьте триггер события GA. И добавьте содержимое:


    Открываем браузер, выполняем действие, по которому событие улетело только в GA, и видим, что запросы улетели на другие сервисы:
    Таким образом, вам не нужно будет отдельно подключать события для каждой системы. Просто настройте новое событие в GA, и оно будет автоматически отправлено в другие системы.

    Вам достаточно настроить условия формирования ремаркетинговых аудиторий для событий в рекламных кабинетах.

    Читайте также: