Как проверить пиксель Facebook на сайте
Обновлено: 16.05.2024
Если вы используете рекламу в Facebook, есть один инструмент, который вы должны начать использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своего бюджета на социальную рекламу: пиксель Facebook (теперь Meta Pixel).
Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и настраивать таргетинг ваших объявлений с лазерной точностью. Пиксель Facebook – это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.
В феврале 2022 года название Facebook Pixel было изменено на Meta Pixel. В этой статье вы увидите, что он упоминается под обоими именами.
Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, обязательно используйте пиксель Facebook (или метапиксель). Читайте дальше, чтобы узнать, как это работает.
Бонус: получите памятку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс содержит сведения об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.
Что такое пиксель Facebook (также известный как метапиксель)?
Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы на Facebook, оптимизировать рекламу, формировать целевую аудиторию для будущих объявлений и ремаркетингировать людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.
Как работает пиксель Facebook?
Например, недавно я заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories ютубера по дизайну интерьера Александры Гатер. (В то время я думал о том, как украсить свою квартиру, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал скрин — вы просто должны мне поверить.)
Я провел пальцем вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Потом я отвлекся на мысли о завтраке и отложил телефон.
Когда я в следующий раз открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:
И, конечно же, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке…
Это называется ретаргетингом. Для маркетологов это удобный способ напомнить покупателям вернуться и купить все те товары, которые они оставили в различных корзинах в Интернете.
Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.
Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например совершение покупки или добавление товара в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».
Стандартные события пикселя Facebook
- Покупка. Кто-то совершает покупку на вашем веб-сайте.
- Лид: кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
- Завершить регистрацию. Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
- Добавить платежную информацию. Кто-то вводит платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
- Добавить в корзину: кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
- Добавить в список пожеланий. Кто-то добавляет товар в список пожеланий на вашем сайте.
- Начать оформление заказа: кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
- Поиск. Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
- Просмотр содержания. Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
- Контакт. Кто-то связывается с вашей компанией.
- Настроить продукт. Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
- Пожертвовать: кто-то делает пожертвование на ваше дело.
- Поиск местоположения. Кто-то ищет физическое местоположение вашей компании.
- Расписание: кто-то назначает встречу в вашей компании.
- Начать пробную версию: кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
- Отправить заявку. Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
- Подписка. Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.
Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:
- Сколько стоит событие-конверсия
- Валюта
- Тип содержания
- Прогнозируемая долгосрочная ценность
Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта товаров для животных они просматривали.
Пиксель Facebook и iOS 14.5
Из-за изменений в стороннем отслеживании в iOS 14.5 некоторые функции пикселя Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с устройств iOS.
Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 коснутся всех рекламодателей. Одним из основных изменений является то, что рекламодатели могут настроить не более восьми стандартных событий и пользовательских конверсий.
После того как эти изменения вступят в силу, рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.
Настройка пикселей Facebook
Теперь, когда вы знаете, что можно отслеживать и зачем вам это нужно, пришло время создать пиксель Facebook и применить его на своем веб-сайте.
Шаг 1. Создайте пиксель Facebook
<р>1. В Менеджере событий Facebook нажмите «Подключиться к источникам данных» в меню слева, затем выберите «Интернет». Нажмите «Начать», чтобы продолжить. 
Источник: Facebook Events Manager
<р>2. Выберите пиксель Facebook и нажмите «Подключиться». 
Источник: Facebook Events Manager
Назовите свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите «Продолжить».
Источник: Facebook Events Manager
Выбирая имя пикселя, помните, что в Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.
Если вы хотите использовать более одного пикселя для одного рекламного аккаунта, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.
Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой веб-сайт
Чтобы заставить пиксель собирать информацию на вашем веб-сайте, вам нужно установить код пикселя Facebook на свои веб-страницы.
Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.
Источник: Facebook Events Manager
- Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите «Использовать партнерскую интеграцию». Это проведет вас через ряд шагов, чтобы подключить ваш пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
- Если вы работаете с разработчиком или другим лицом, которое может помочь вам отредактировать код веб-сайта, нажмите «Инструкции по электронной почте», чтобы отправить разработчику все необходимое для установки пикселя.
- Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам нужно вставить код пикселя непосредственно на свои веб-страницы. Именно об этом мы расскажем в этом разделе.
Бонус: получите памятку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс содержит сведения об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.
Источник: Facebook Events Manager
<р>3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего веб-сайта прямо над тегом. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Нажмите «Продолжить». <р>4. Выберите, использовать ли автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более крупные пользовательские аудитории. Затем нажмите «Продолжить». 
Источник: Facebook Events Manager
Шаг 3. Настройте события пикселя Facebook
<р>1. Нажмите кнопку «Открыть инструмент настройки мероприятия». 
Источник: Facebook Events Manager
Выберите идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите «Настройки» и прокрутите вниз до пункта «Открыть инструмент настройки событий».
Источник: Facebook Events Manager
<р>2. Введите URL-адрес и нажмите «Открыть веб-сайт». 
Источник: Facebook Events Manager
<р>3. Facebook предоставит список предлагаемых событий. Нажмите «Обзор» рядом с каждым событием, затем выберите «Подтвердить» или «Отклонить». Нажмите «Завершить настройку», чтобы продолжить.Если вы прервали настройку пикселя, вы всегда можете вернуться к ней позже, перейдя в Events Manager.
Шаг 4. Убедитесь, что ваш пиксель работает с помощником по пикселям Facebook
Прежде чем полагаться на данные своего пикселя Facebook, убедитесь, что он правильно отслеживается.
<р>1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам потребуется установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.) 
Шаг 5. Добавьте на свой веб-сайт уведомление с пикселем Facebook
Чтобы соблюдать условия Facebook (а в некоторых случаях и закон), вам необходимо убедиться, что посетители вашего веб-сайта знают, что вы собираете их данные.
Чтобы узнать все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или ознакомьтесь с Ресурсом Facebook о согласии на использование файлов cookie.
Зачем устанавливать пиксель Facebook?
Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook
Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы на Facebook и повысить рентабельность инвестиций.
Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, установите пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу начнет собирать данные, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свое первое объявление на Facebook.
Используйте отслеживание конверсий Facebook
Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook.
Вы даже можете отслеживать клиентов на разных устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя я добавил к ней корзину покупок на своем телефоне.
Это позволяет узнать, просматривают ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переключаются на настольные компьютеры. Или, может быть, это наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.
На эту функцию пикселя Facebook повлияло изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью агрегированного измерения событий.
Чтобы получать наилучшие данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать несколько доменов.
Используйте ретаргетинг на Facebook
Данные пикселей ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт. Здесь вы можете выбрать более детальную настройку.
Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они бросили в корзине или добавили в список желаний на вашем веб-сайте, как это произошло с ковриком для ванной, на который я глазела ранее.
Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей будут обновляться до iOS 14.5. Но они не исчезнут.
Создайте похожие аудитории
Facebook может использовать свои данные для таргетинга, чтобы помочь вам создать аудиторию, похожую на людей, чьи предпочтения, интересы и демографические данные схожи с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это поможет расширить вашу потенциальную клиентскую базу.
iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, поскольку отслеживаемая аудитория, на которой основаны похожие аудитории, сократится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у похожих функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы вряд ли заметите здесь серьезные изменения в функциональности.
Оптимизируйте рекламу Facebook, чтобы повысить ценность
Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что ваша реклама будет автоматически показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки
Усовершенствуйте пиксельные данные Facebook с помощью Conversions API
Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель потеряет информацию.
Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.
<р>1. В диспетчере событий нажмите «Источники данных» в левом столбце, затем нажмите «Настройки» в верхнем меню. 
Источник: Facebook Events Manager
<р>2. Прокрутите вниз до раздела Conversions API и нажмите «Выбрать партнера». 
Выберите партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции Shopify Conversions API пикселя Facebook.
Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и вам, вероятно, придется работать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.
Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания Lull, занимающаяся производством постельных принадлежностей, обнаружила, что в их пикселях отсутствовало около 8 % событий о покупке.
После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100 % событий покупки. Они также отметили снижение цены за действие на 12,9 % для окна атрибуции однодневного клика и однодневного просмотра.
Публикуйте и анализируйте свою рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn вместе с обычным контентом в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising. Прекратите переключаться с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.
С легкостью планируйте, управляйте и анализируйте органические и платные кампании из одного места с помощью Hootsuite Social Advertising. Посмотрите его в действии.
< бр />
Пиксель отслеживания Facebook — один из самых мощных аналитических модулей, доступных обычному владельцу бизнеса. Установленный на вашем сайте, он может отслеживать множество информации о ваших посетителях, даже больше, чем Google Analytics, с одной оговоркой, что вам нужно войти в Facebook Insights, чтобы получить доступ к этим данным. Он даже может отслеживать пользователей, которые не вошли в Facebook, но не сможет привязать их к конкретным учетным записям Facebook. Это невероятно мощный инструмент.
Как и в случае с Google Analytics, для установки пикселя отслеживания Facebook необходимо вручную вставить код на свой веб-сайт. Некоторым этот процесс более чем удобен, а другим нет, и в любом случае рекомендуется убедиться, что он работает после его установки.
Существует множество способов протестировать и проверить свой пиксель отслеживания. Я собираюсь перечислить столько из них, сколько знаю, на тот случай, если вы по какой-то причине не сможете использовать тот или иной. Как правило, для проверки достаточно использовать только один из них, но повторная проверка не помешает.
Вариант 1. Проверьте Менеджер рекламы
Самый простой вариант – проверить Facebook Ads Manager, чтобы узнать, что он говорит о статусе пикселя на вашем веб-сайте.
Примечание. Это ненадежный метод, поскольку он работает на всех ваших страницах, поскольку Facebook сообщит о нем как об активном, если увидит его только на одной из ваших страниц, так что будьте осторожны. Обязательно прочитайте.
После того как вы установили пиксель, обязательно загрузите страницу или две на своем веб-сайте, нажмите несколько кнопок, которым вы назначили конверсии, и в целом убедитесь, что Facebook отслеживает какую-либо активность. Это может помочь выбрать устройство, отличное от вашего, выйти из Facebook или создать дополнительную тестовую учетную запись Facebook для выполнения действия.
Для этого перейдите в Ads Manager, нажав на эту ссылку, или самостоятельно перейдите по ней на Facebook. Убедитесь, что вы вошли в правильный аккаунт, привязанный к вашей Странице, которая создала пиксель для вашего веб-сайта.
На панели управления Ads Manager есть вкладка "Пиксели". Нажмите на нее, и вы увидите список сгенерированных вами пикселей. Найдите соответствующий пиксель в списке и посмотрите на его заголовок.В правой части заголовка вы должны увидеть зеленую точку, а также дату и время — время последнего обновления активности пикселей.
Если вы не видите зеленую точку и маркер активности, сделайте еще немного активности и вернитесь позже, чтобы посмотреть, записано ли это. Иногда в отчетах пикселя есть небольшая задержка просто из-за того, сколько данных Facebook обрабатывает в любой момент времени. Однако, если он не сообщает об этом через несколько часов или через день, вам, вероятно, следует начать искать проблемы.
Вариант 2. Воспользуйтесь помощником по пикселям
Facebook разработал инструмент Pixel Helper. Это простое приложение, плагин для Chrome, который позволяет анализировать код пикселя на любом веб-сайте, который вы посещаете. Вы можете прочитать больше об этом здесь. Если это простой в использовании инструмент, щелкните здесь, чтобы установить его.
При установке этого подключаемого модуля на панели инструментов браузера появится символ кода, который выглядит как . Если вы находитесь на странице, на которой нет активного пикселя, он будет серым. Если пиксель есть, но он битый, он будет отображаться синим цветом с красным номером. Нажав на нее, вы увидите краткий диагноз проблемы, который вы можете использовать для поиска решения. Если есть активные пиксели без ошибок, появится зеленое число, указывающее количество активных пикселей на сайте.
Чтобы использовать его, просто убедитесь, что у вас установлен Google Chrome, и с помощью Chrome перейдите в Интернет-магазин Chrome (или нажмите на ссылку выше), чтобы установить подключаемый модуль Pixel Helper. После установки перейдите на свой сайт. Должно появиться зеленое число, указывающее, что ваш пиксель загрузился.
Вы также можете щелкнуть значок помощника по пикселям, чтобы просмотреть дополнительную информацию о пикселе на сайте. Он может отображать набор параметров данных, метод настройки, вызываемый URL-адрес, код пикселя и его местоположение и многое другое.
Кстати, это может быть полезным инструментом, если вы хотите просмотреть сайты конкурентов и посмотреть, какие системы отслеживания они установили (если они вообще отслеживают Facebook). Также полезно посмотреть, сколько сайтов используют отслеживание Facebook. Подсказка: их много.
На странице Pixel Helper выше показан список ошибок, которые он может обнаружить, и их значение, поэтому вы можете использовать его для диагностики любых ошибок при установке пикселя. К этим ошибкам относятся:
- Пиксель не загружается. Это означает, что код вашего пикселя не был выполнен.
- Закодированные символы. Это означает что-то в коде вашей CMS с двойным кодированием, поэтому вместо, скажем, & у вас есть && .
- Нестандартное событие. Это означает, что вы настроили событие, которое не соответствует тому, что, по мнению Facebook, должно быть.
- Пиксель активирован несколько раз. Это означает, что у вас, вероятно, есть более одного экземпляра одного и того же пикселя отслеживания на одной странице.
- Недопустимый идентификатор пикселя. Ваш идентификатор пикселя неверен и не соответствует тому, что, по словам Facebook, должен быть действительным активным идентификатором.
- Отслеживание отключено. Это означает, что вы сказали Facebook не отслеживать вас, поэтому, пока срабатывает пиксель, данные не записываются. Это настройка Facebook, которую вы можете изменить для своего аккаунта.
- Слишком долго для загрузки. Это означает, что ваш пиксельный код выполнялся долгое время, обычно это означает, что что-то задерживало его загрузку, поэтому он не записывает точные данные.
Есть еще несколько менее распространенных ошибок, все они задокументированы на странице. В целом, это очень полезный инструмент, к тому же хорошо документированный. Попробуйте.
Вариант 3. Используйте инструмент тестовых событий
Facebook предлагает еще один инструмент для проверки пикселя. На этот раз дело не в наличии самого пикселя, а в том, правильно ли он обрабатывает события и сообщает о них. Обычная установка пикселя обрабатывает большинство простых событий автоматически, и вы можете включить расширенную автоматизацию событий. Вы также можете, если хотите, указать ручные события, которые вы хотите отслеживать. Все это задокументировано в разделе «Разработчики Facebook» на пикселе.
Инструмент "Тестовые события", по сути, отправляет тестовые данные в API пикселя, чтобы проверить, работает ли реализованный вами процесс. Если это не так, инструмент сообщит вам об этом и о том, что пошло не так, если сможет диагностировать проблему. Вот как вы его используете.
Установив пиксель и настроив основные события, перейдите в диспетчер событий. Выберите свой пиксель на вкладке источников данных. Нажмите кнопку "Проверить события".
На этой странице будет рамка с событиями тестового браузера. Введите там URL-адрес вашего веб-сайта, и он загрузит вашу страницу в новом окне/вкладке, что позволит вам просматривать и запускать события. Это инициирует активный мониторинг, и когда вы инициируете события на своей странице, они будут отображаться на странице тестовых событий в течение 30 секунд. Если они не отображаются, что-то не так, и вам необходимо устранить неполадку.
Вариант 4. Проверка кода вручную
Это простой вариант. Он сообщит вам, установлен ли ваш пиксель отслеживания, но не сообщит, работает ли он.
Примечание. Этот метод не всегда работает, особенно если для установки пикселя используется сторонний подключаемый модуль. Код пикселя может быть другим. В таком случае я рекомендую следующий вариант.
Для этого сначала перейдите на свою страницу в Facebook и найдите код пикселя отслеживания. Скопируйте код и вставьте его в документ, чтобы он всегда был у вас под рукой.
Затем перейдите на свой веб-сайт. Выберите любые страницы, на которые вы хотите установить код отслеживания. Я рекомендую пару сообщений в блоге, вашу домашнюю страницу, целевую страницу или две и страницу подтверждения оформления заказа. Если на вашем веб-сайте тысячи страниц, просто выберите репрезентативную выборку. Если ваш сайт небольшой, вы можете пройти и проверить его на каждой странице, если хотите. Этот процесс прост, вам просто нужно повторить его вручную для каждой страницы, которую вы хотите проверить.
Вся работа по поиску и настройке новой рекламной кампании на Facebook может оказаться бесполезной, если вы не отслеживаете результаты, а затем не оптимизируете кампанию.
Если вы не установите правильное отслеживание, значит, вы летите вслепую. Вы не будете знать, приносит ли ваша кампания желаемые результаты, и не сможете отследить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) с точностью до копейки.
Отслеживание кампаний на Facebook осуществляется с помощью пикселя Facebook. Это фрагмент кода, который вы устанавливаете на каждую страницу своего веб-сайта.
В этой статье вы узнаете, как настроить пиксель Facebook в Менеджере событий, как установить его на свой веб-сайт и как создать индивидуальную аудиторию веб-сайта.
Шаг 1. Где найти пиксель Facebook
Пиксель Facebook находится в Менеджере событий на вкладке "Источники данных".
Перейдите в Ads Manager, затем нажмите кнопку меню в левом верхнем углу и в разделе "Управление бизнесом" выберите "Менеджер событий".
Нажмите «Подключить источники данных». Затем вам будет представлено 3 разных источника данных для создания: веб, приложение или офлайн.
Выберите «Интернет», а затем нажмите «Начать».
В следующем представлении выберите метод подключения, в данном случае пиксель Facebook, и нажмите Подключить.
У вас есть два варианта установки Facebook Pixel:
- Используйте партнерскую интеграцию.
- Вручную добавить код пикселя на веб-сайт.
Нажмите «Использовать интеграцию с партнером», чтобы узнать, интегрируется ли Facebook с платформой, на которой создан ваш веб-сайт.
Если ваш конструктор сайтов указан в списке, вам повезло, так как настройка и установка пикселя теперь очень проста. Нажмите на свою платформу и следуйте инструкциям.
Если конструктор вашего веб-сайта не указан в меню интеграции и у вас нет разработчика, которому можно было бы отправить инструкции по электронной почте, вам придется настроить и установить пиксель вручную.
Вот как это сделать.
Нажмите «Добавить код пикселя на веб-сайт вручную».
Появится новое меню с тремя шагами…
Ваш код пикселя Facebook можно найти на первом этапе.
Это называется базовым кодом, и его необходимо установить на каждой странице вашего веб-сайта в шапке. Вы также можете отправить инструкции своему разработчику по электронной почте, нажав кнопку «Отправить инструкции по электронной почте».
Прежде чем установить базовый код на свой веб-сайт, нажмите «Продолжить» в окне настройки и перейдите к шагу 2, чтобы включить автоматическое расширенное сопоставление.
На втором этапе включите автоматическое расширенное сопоставление. Это улучшит атрибуцию конверсий и позволит охватить больше людей в ваших кампаниях ремаркетинга на веб-сайте 2-го уровня, сопоставив больше людей в пользовательских аудиториях вашего веб-сайта.
После включения автоматического расширенного сопоставления убедитесь, что выбраны все поля с информацией о клиенте.
Теперь вернемся к установке базового пикселя на ваш сайт. Платформа, на которой построен ваш веб-сайт, определит, нужно ли вам использовать первый шаг.
Например, для веб-сайтов WordPress есть отличный бесплатный плагин PixelYourSite, который позволяет легко установить пиксель на весь сайт всего одним щелчком мыши. Вам не нужно заходить в шаблон заголовка вашего веб-сайта, как это предлагается в шаге 1 процесса ручной установки, показанного выше.
Если ваш веб-сайт не на WordPress, вот как его установить:
Шаг 2. Установка Facebook Pixel WordPress
Перейдите в меню плагинов и найдите PixelYourSite.
Активируйте пиксель.
После того как вы установили и активировали подключаемый модуль, перейдите на панель управления PixelYourSite.
Вам нужно будет ввести свой идентификатор пикселя в разделе "Добавить идентификатор пикселя".
Чтобы узнать идентификатор пикселя, вернитесь на вкладку "Источники данных" в Менеджере событий Facebook, она находится в верхнем левом углу под названием вашего пикселя.
Скопируйте свой Pixel ID и вставьте его в поле Pixel ID на панели инструментов плагина PixelYourSite.
Прокрутите экран вниз и нажмите "Сохранить настройки".
Поздравляем, вы установили пиксель Facebook на свой сайт. Теперь, когда кто-то посещает ваш сайт из любого источника: поиск, социальные сети, электронная почта и т. д., они помечаются пикселем, сопоставляются на Facebook, и вы можете приступить к созданию пользовательской аудитории веб-сайта из людей, посетивших ваш сайт.
Шаг 3. Как проверить, работает ли пиксель
Чтобы убедиться, что пиксель работает, перейдите на свой веб-сайт и загрузите страницу.
Затем вернитесь на вкладку "Пиксели" в Ads Manager. В правом верхнем углу рядом с подробностями должна быть зеленая точка и указано, когда пиксель был активен в последний раз.
Вы также можете использовать расширение браузера Facebook Pixel Helper Chrome, чтобы быть уверенным.
Шаг 4. Как создать индивидуализированную аудиторию веб-сайта в Facebook Ads Manager.
Теперь, когда вы создали свой пиксель и установили его на свой сайт, пришло время создать пользовательскую аудиторию людей, которые посещали ваш сайт.
Перейдите в Менеджер рекламы и выберите "Аудитории". В панели управления аудиториями нажмите «Создать пользовательскую аудиторию». Появится окно создания пользовательской аудитории.
Нажмите на Веб-сайт, после чего появится всплывающее окно, которое выглядит примерно так:
Сейчас мы создадим самую простую пользовательскую аудиторию веб-сайта, то есть всех, кто посещает ваш сайт.
Пиксель: убедитесь, что ваш пиксель выбран, а точка зеленая, что означает, что он «активен».
Аудитория: оставить как «Все посетители веб-сайта».
В последнем: Вы можете изменить количество дней в поле от 30 до максимум 180 дней. Это создаст самую большую аудиторию, так как это самая длинная продолжительность.
Название аудитории: дайте вашей аудитории имя, например Весь трафик — последние 180 дней.
Нажмите "Создать аудиторию".
После этого вы увидите сообщение о том, что ваша аудитория создается. Facebook потребуется 2-3 дня, чтобы показать вам размер аудитории, но он будет доступен для использования в течение нескольких часов. Чтобы просмотреть новую аудиторию, перейдите в раздел «Аудитории».
Заключение
Шаг 1 – это создание пикселя Facebook в Ads Manager. Для этого перейдите в раздел "Источники данных" в Events Manager.
Шаг 2 — установить его на свой веб-сайт. Если вы используете WordPress, вы можете легко сделать это с помощью плагина PixeYourSite и только своего Pixel ID.
Шаг 3 – проверить, активен ли пиксель. Для этого вы можете либо загрузить веб-страницу, а затем вернуться на вкладку «Источники данных», чтобы проверить статус пикселя, либо использовать расширение браузера Facebook Pixel Helper для Chrome.
Шаг 4 – это создание пользовательской аудитории вашего веб-сайта из всех посетителей за последние 180 дней, которую вы можете использовать в своих кампаниях ремаркетинга веб-сайта 2 уровня.
О Чарли Лоуренсе
Чарли – рекламный стратег, писатель, спикер и владелец агентства. Он является основателем и генеральным директором Gecko Squared, рекламного агентства Facebook и Instagram, которое специализируется на работе с быстрорастущими компаниями со всего мира, включая электронную коммерцию, программное обеспечение и профессиональные услуги. Он планирует и покупает цифровые медиа уже более 10 лет с тех пор, как в 18 лет открыл свой первый бизнес. Оставайтесь на связи, поставив отметку "Нравится" на его странице в Facebook (Чарли Лоуренс).
21 ответ на вопрос Как настроить и установить новый пиксель Facebook (обновление 2020 г.)
Спасибо, Чарли наткнулся сегодня на этот пост в социальных сетях. Осталось настроить.
Просто для подтверждения. На самом деле я сейчас размещаю рекламу на Facebook, но как только пиксель и моя аудитория настроены, я запускаю ту же или, может быть, другую рекламу для этой аудитории?
Спасибо за комментарий, Дэн. Это зависит от вашей стратегии рекламы в Facebook. Например, если вы проводите кампанию прямого отклика на холодный трафик, вы можете затем запустить ретаргетинговую кампанию для целевой аудитории вашего веб-сайта, напоминая им о действии, которое вы хотите, чтобы они предприняли на вашем веб-сайте.
Вы установили пиксель Facebook, но как узнать, что он работает правильно?
Если вам все еще нужно настроить пиксель Facebook, я рекомендую прочитать мою статью, в которой показано, как настроить пиксель Facebook. В этой статье я покажу, как проверить, работает ли ваш пиксель Facebook, а также исправить любые ошибки, которые могут возникнуть.
Чтобы убедиться, что ваш пиксель Facebook работает:
Теперь приступим к устранению неполадок!
1. Что делать, если на моем сайте не отображается пиксель Facebook?
Не бойся. Иногда возникала проблема с его настройкой, иногда просто ошибка. Вот шаги, которые нужно предпринять, если он не отображается.
Если вы только что установили пиксель, возможно, вам придется подождать несколько минут, прежде чем он появится. Если у вас по-прежнему возникают проблемы, повторите попытку установки и выполните действия, описанные в следующем видео.
Если вы установили пиксель Facebook как подключаемый модуль, но получаете сообщение об ошибке «Пиксель не найден»:
Если вы установили пиксель Facebook как код в заголовке, но получаете сообщение об ошибке «Пиксель не найден»:
- Убедитесь, что код установлен правильно. Код должен быть размещен в нижней части заголовка прямо над закрывающим тегом.
- Если он по-прежнему не распознает код, повторите шаги по настройке и отправке трафика на пиксель Facebook.
2. Как исправить: «Мы обнаружили код события, но пиксель для этого события не активировался, поэтому информация не была отправлена в Facebook»:
Обычно это вызвано блокировщиком рекламы. Если вы отключите блокировщик рекламы, ошибка должна исчезнуть.
3.Как исправить: «Пиксель активировался несколько раз»:
Код вашего пикселя Facebook должен появляться только один раз на каждой странице, которую вы хотите отслеживать. Вам нужно изменить код в заголовке затронутых страниц, чтобы код Facebook Pixel отображался только один раз.
Улучшите свою рекламную кампанию менее чем за 20 минут
В этом контрольном списке представлены 9 эффективных стратегий, которые мы использовали для оптимизации и улучшения шестизначных рекламных кампаний
4. Как исправить: «Неверный идентификатор пикселя»:
Убедитесь, что ваш идентификатор Pixel в коде идентичен идентификатору на вашей бизнес-странице Facebook.
- Перейдите на главную страницу бизнес-настроек в Facebook Business Manager. Слева нажмите "Источники данных>Пиксель" .
- Вы увидите свой идентификатор пикселя для каждого пикселя.
- Зайдите в заголовок своей веб-страницы. В вашем коде есть fbq(‘init’, ‘Pixel ID’);. Номер Pixel ID в этом разделе должен совпадать с вашим Pixel ID. Если это не так, измените код заголовка, чтобы он совпадал.
5. Как исправить: «Нестандартное событие»:
Вы получите это сообщение, если создали пользовательскую конверсию, отличную от стандартных событий Facebook. Вы захотите изменить свои события, чтобы они соответствовали стандартным событиям Facebook. Для отслеживания регистраций, покупок, контактов и просмотров страниц рекомендуется использовать официальные стандартные события Facebook.
Вот полный список стандартных событий вашего пикселя Facebook.
- Добавить платежную информацию
- Добавить в корзину
- Добавить в список желаний
- Завершить регистрацию
- Связаться
- Настроить продукт
- Пожертвовать
- Найти местоположение
- Начать оформление
- Ведущий
- Купить
- Расписание
- Поиск
- Начать пробную версию
- Отправить заявку
- Подписаться
- Просмотреть содержание
В тех редких случаях, когда вам нужно отслеживать пользовательское событие, которое не соответствует стандартным событиям Facebook, вы можете игнорировать это сообщение об ошибке.
6. Как исправить: «Несколько событий в действии»
Вам нужно изменить события. В вашем пикселе Facebook должно быть только одно событие для каждого действия. Вы сможете увидеть, какие страницы имеют дело с этой проблемой. Войдите в свой бизнес-менеджер и измените свое событие, чтобы для каждого действия посетителя было только одно событие.
7. Как исправить: «Указан неверный адрес электронной почты»:
Эта ошибка может появиться, когда пользователь указывает неверный адрес электронной почты. Вы можете либо проигнорировать сообщение, либо настроить расширенные функции сопоставления, чтобы сопоставлять посетителей с электронными письмами.
8. Как исправить: «Повторяющиеся покупки»
Вы получите эту ошибку, если с одной покупкой связано более 4 событий. На страницах должны быть только события покупки, которые демонстрируют, что кто-то совершил покупку. Вы также можете добавить этот код события к определенной кнопке, например, к кнопке «Купить сейчас» на своем веб-сайте. Исправьте ошибку, зайдя в свои события и удалив ненужные события со страниц, которые получают 4 или более событий.
9. Как использовать Google Analytics, чтобы проверить, правильно ли ваш пиксель Facebook считывает просмотры ваших страниц:
Несмотря на то, что цифры не будут одинаковыми между ними, количество просмотров страниц в Google Analytics и Facebook Pixel должно быть одинаковым.
Вот как открыть данные пикселя Facebook, чтобы сравнить их с представлениями Google Analytics:
Чтобы открыть пиксель Facebook в бизнес-менеджере Facebook:
- Откройте бизнес-менеджер Facebook. Нажмите "Бизнес-настройки" в правом верхнем углу.
- Слева нажмите "Источники данных>Пиксель".
- Выберите свой пиксель, затем нажмите «Открыть в Events Manager» в правом верхнем углу.
Открыв пиксель, вы увидите общее количество просмотров страниц. Если вы только что установили пиксель Facebook или у вас очень мало трафика, вы можете увидеть очень мало просмотров страниц.
По умолчанию отображается обзор ваших событий. Эти события будут просто просмотрами страниц, если вы не создали пользовательские конверсии. Войдите в Google Analytics, и на своей домашней странице вы увидите «Пользователи» и «Сеансы». Это должно быть похоже на количество просмотров вашей страницы в пикселе Facebook.
10. Почему просмотры моей страницы Pixel в Facebook отличаются от просмотров моей страницы Google Analytics?
Есть несколько причин, по которым ваши страницы в пикселях Facebook будут отличаться:
Ожидайте, что цифры будут другими, НО, если вы видите 12 000 просмотров страниц в аналитике Google и только 200 – в пикселе Facebook, возможно, возникла проблема с его настройкой. Google обсуждает, как измеряются просмотры страниц и как эти данные собираются в их онлайн-курсе.
Вывод: используйте Facebook Helper, чтобы проверить статус вашего пикселя Facebook
Самый простой способ проверить, работает ли ваш пиксель Facebook, — установить помощник Facebook Pixel из Интернет-магазина Chrome. Затем вы можете перейти на свою веб-страницу, чтобы проверить, правильно ли работает ваш пиксель Facebook. Если пиксель не найден, дважды проверьте, правильно ли он установлен и не взаимодействует с другими плагинами на вашем веб-сайте. Существует ряд ошибок пикселей, но большинство из них легко исправить и они связаны со способом настройки событий и пользовательских конверсий. Вы также можете увидеть, как данные вашего пикселя Facebook сравниваются с данными Google Analytics. Просмотры страниц не будут идентичными, так как они отслеживают посетителей по-разному, но они должны быть похожими.
Что дальше?
Вам нужна помощь в установке Pixel на Shopify и настройке событий и пользовательских конверсий? Ознакомьтесь с этим пошаговым руководством.
Если вы читаете этот пост, возможно, вам будет интересен мой комплексный курс по рекламе в Facebook. Этот курс проведет вас через все этапы планирования, написания текстов, создания видео- и фоторекламы, настройки и запуска кампании на Facebook.
Кроме того, проверьте, какие инструменты маркетинга и продаж я использую для процветания своего бизнеса.
Знаете ли вы лучшие изображения и размеры изображений для социальных сетей? Вы можете найти мое простое руководство, нажав здесь.
Хотите помочь разработать эффективную пошаговую стратегию использования рекламы на Facebook для увеличения количества клиентов, доходов и доходов? Взгляните на мою новую консультацию для клиентов.
Читайте также: