Xiaomi и huawei — это одна и та же компания или нет
Обновлено: 27.04.2024
Возможно, Huawei находится в падении из-за санкций США, но похоже, что Xiaomi продолжает с того места, на котором остановилась Huawei.
До введения запрета на торговлю в США сотрудники Huawei были настроены на борьбу с Samsung. Huawei сравнялась с Apple (и в конечном итоге опередила ее) и заняла второе место в мире, получив значительный импульс за несколько лет до введения санкций.
Почти через год после запрета Huawei даже удалось опередить Samsung в борьбе за первое место во втором квартале 2020 года. Однако это произошло благодаря стечению беспрецедентных обстоятельств. В то время Китай восстанавливался после пандемии COVID-19, а опорные пункты Samsung в Европе и Северной Америке только страдали от нее.
Последние данные за третий квартал 2020 г. действительно убедительно свидетельствуют о том, что первое место Huawei было обусловлено этими обстоятельствами. С тех пор китайский бренд отказался от заказов во многих регионах. Спад Huawei, вызванный США, также открыл дверь для многих брендов, и похоже, что Xiaomi взяла на себя ответственность и продолжила с того места, где Huawei остановилась.
Наследник престола Huawei?
На этой неделе Xiaomi обнародовала свои финансовые результаты за третий квартал 2020 года, сообщив, что поставки выросли на 45 % в годовом исчислении. Между тем, Counterpoint Research ранее сообщала, что в том же квартале поставки Huawei сократились на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания также отметила, что ее доля рынка составляет 14 % по сравнению с 13 % у Xiaomi в то время.
Другими словами, вполне вероятно, что Xiaomi обогнала Huawei по доле мирового рынка и в процессе стала самым популярным китайским брендом. По данным Counterpoint, эта цифра в 45% особенно впечатляет, учитывая, что у остальных пяти ведущих игроков, за исключением Samsung, наблюдается годовой спад. Сообщается, что даже тогда Samsung продемонстрировала рост всего на 2 %.
Стратегия Xiaomi в течение последних нескольких лет заключалась в том, чтобы сосредоточиться на традиционных опорных пунктах Huawei в Европе, на Ближнем Востоке и (в некоторой степени) в Африке, сохраняя при этом импульс в своем родном регионе, Китае и ожесточенных спорах. Индийский рынок. Ранее мы сообщали, что Xiaomi опередила Huawei и заняла третье место в Европе во втором квартале 2020 года. Однако Xiaomi добавляет, что она входит в пятерку лучших на 54 рынках и является ведущим брендом на 10 рынках (см. выше).
Компания долгое время старалась не класть все яйца в одну корзину, и этот подход, похоже, окупился. Xiaomi сообщила, что зарубежная выручка впервые составляет более половины ее выручки (чуть более 55%). Это означает, что бренд может опираться на внутренний или внешний рынок по своему усмотрению. Эта стратегия также успешно использовалась компанией Huawei в прошлом, совсем недавно она заняла первое место в начале этого года.
Xiaomi также приняла проверенную стратегию сотрудничества с операторами связи. Эти важные сети стремились заполнить пустоту, оставленную телефонами Huawei без Google. В частности, Xiaomi заявляет, что объединилась с 50 операторами, охватывающими «100 подсетей» в 50 странах. Это разумный шаг со стороны бренда, поскольку сети, несомненно, будут следить за альтернативами линейке телефонов Huawei Lite, телефонов начального уровня серии Y и флагманских устройств.
Загадка премиум-класса
Бюджетные телефоны Xiaomi постоянно росли на протяжении многих лет. Три бюджетных телефона Xiaomi вошли в список 10 самых популярных телефонов в мире за третий квартал 2020 года. То же самое произошло и с рейтингом телефонов Canalys за первый квартал 2020 года.
Однако одной из основных проблем для Xiaomi является премиум-сегмент. Фирма уже некоторое время пытается пробиться в категории high-end. Телефоны Mi высокого класса обычно считаются недорогими флагманами, например, серии Mi 8 и Mi 9.
Однако наш первый намек на премиальный подход появился в прошлом году, когда генеральный директор Лэй Цзюнь предположил, что в разработке находятся более высокие флагманские цены.
«Я сказал внутри компании, что, возможно, это последний раз, когда наша цена будет ниже 3000 юаней (~ 447 долларов США)», — цитирует слова руководителя TechNode, имея в виду Mi 9. « В будущем наши телефоны могут стать дороже — ненамного, но немного дороже».
(Фото: Зана Латиф) Какой китайский бренд смартфонов, по вашему мнению, лучше Xiaomi и Huawei? Давайте узнаем.
Китайские бренды смартфонов постепенно догоняют своих западных аналогов. Такие компании, как Apple и Samsung, действительно стали лидерами в производстве и качестве мобильных устройств.
Например, Huawei и Xiaomi, обе компании из Китая, в последнее время хвастаются.
Две компании-производители смартфонов выпускают качественные мобильные устройства, но какое из них лучше?
Годовой отчет Xiaomi о производстве смартфонов
(Фото: Зана Латиф)
Какой китайский бренд смартфонов, по вашему мнению, лучше Xiaomi и Huawei? Давайте узнаем.
Дойти до финального звонка лучшего бренда смартфонов в Китае может быть сложно, поэтому мы сужаем сравнение между Xiaomi и Huawei.
По данным GSM Arena, в июле был опубликован квартальный аналитический отчет о китайских брендах смартфонов.
Данные показали, что Xiaomi удалось войти в список самых продаваемых брендов смартфонов во втором квартале 2021 года. Однако в случае Huawei все было иначе, поскольку он не был включен.
На момент публикации Xiaomi сообщила о продажах за второй квартал 2021 года в размере 13,4 млн и доле рынка в 17,2 %.
Анализ показал ежегодное изменение на 47 %.
В отчете указано, что Xiaomi является одним из мобильных брендов, которые предпочитают покупать китайские потребители. Кроме того, он пришел к выводу, что указанная компания улучшила свои общие показатели.
В другом отчете Gizguide аналогичный случай был показан для Xiaomi. Наряду с Apple, OPPO, Vivo, Samsung и другими брендами, Xioami сообщила о годовом изменении на 86,5%.
Удивительно, но результат, полученный китайским производителем телефонов, оказался даже лучше, чем у Apple и Samsung, с годовым изменением всего 17% и 9,3% соответственно.
Конечно, одного этого отчета было достаточно при сравнении двух тесно связанных предметов.
В отчете также должны быть представлены возможности Huawei.
Сможет ли Huawei превзойти Xiaomi?
Из статьи, опубликованной Manufacturing Global, следует, что Huawei является третьим по величине производителем смартфонов в мире. Xiaomi была только шестой в списке.
В отчете говорится, что Huawei хранила молчание в прошлом как бренд смартфонов. Вот уже 33 года некоторые люди об этом не догадываются, потому что многие выбирали самые популярные бренды на планете.
За последние девять лет доля Huawei на рынке смартфонов увеличилась с 3% до 8%. Также следует отметить, что с 2015 по 2019 год ее глобальный экспорт резко увеличился.
На данный момент компания Huawei отгрузила 152 миллиона устройств по всему миру. Несмотря на напряженность в отношениях с китайскими телефонами, компании все же удалось увеличить продажи.
Окончательный вердикт для Xiaomi и Huawei
Что касается качества смартфонов, Mobile Youth написала сравнительную статью между Xiaomi и Huawei. Есть много показателей сравнения.
Во-первых, в отчете указаны флагманские модели, затем цены и программное обеспечение.
По первому критерию Huawei выиграла сравнение флагманских моделей, поскольку ее смартфоны выделялись среди бестселлеров.
С другой стороны, Xiaomi удалось обогнать Huawei по ценам на мобильные телефоны.
В отчете добавлено, что Xioami подчеркнула более низкую стоимость, поскольку в их телефонах есть вирусы и реклама. Между тем, Huawei предлагает дорогие цены, потому что у них нет встроенной рекламы.
Последним показателем сравнения было программное обеспечение. Хотя Xiaomi и Huawei полагаются на обе ОС Android, пользовательский интерфейс первой обеспечивает более простую навигацию.
Помимо этих факторов, окончательный вердикт будет вынесен Xiaomi. У этого китайского бренда смартфонов есть большой потенциал, чтобы конкурировать с крупнейшими мобильными титанами.
Чтобы узнать больше о битвах гаджетов, вы можете прочитать сравнение умных часов Apple Watch Series 6, Fitbit Charge 4 и Garmin Vivoactive 3 Music по характеристикам.
Чтобы задать настроение этой статье: я не против Apple или Samsung, но я определенно поддерживаю Xiaomi, потому что. этот рынок ничто без конкуренции. Вот почему я никогда не смирюсь с тем, что случилось с Huawei.
Мне не нужна статистика, чтобы продемонстрировать это.Раньше я видел, как люди бродят с этим телефоном в руках по некоторым из самых оживленных городов Великобритании, думая про себя: «Они (Huawei) действительно сделали это!».
Для читателей за пределами Великобритании (и не только) — это действительно редкое зрелище — увидеть людей на улице, в метро или в автобусе с телефоном, отличным от iPhone или Galaxy. Особенно в больших городах, таких как Лондон или Бирмингем.
Итак, я просто не мог поверить, что есть люди, которые потратили столько денег на флагманский телефон, который не является iPhone или Galaxy, — это поразило меня. В то же время я был очень рад видеть, что экстраординарные усилия Huawei окупились. Компания провела мероприятия в ряде европейских столиц, чтобы объявить о своих сериях P20, Mate 20 и P30, и это привело к тому, что энтузиасты восприняли их всерьез.
Когда речь заходит о телефонах, есть два типа людей: либо вам это интересно, либо нет. Предполагая, что мне все равно, я вспоминаю, как сидел на диване в Германии еще в марте 2018 года и смотрел, как Huawei представляет серию P20. Система камер и особенно «Ночной режим» повергли меня в трепет. В то время я не был техническим писателем, но все равно понимал, что это кардинально меняет правила игры.
Затем появился Huawei Mate 20 Pro, которому каким-то образом удалось не только развить успех серии P20, но и превзойти любой другой телефон на рынке, когда дело дошло до инноваций.
У него была лучшая система камер на любом устройстве, лучшее время автономной работы среди флагманов, действительно привлекательный дизайн и некоторые эксклюзивные функции, такие как сканер отпечатков пальцев UTS и обратная беспроводная зарядка. Если вам интересно, например, пользователи iPhone терпеливо ждут, когда они будут реализованы в iPhone 14, что опоздает на вечеринку примерно на четыре года, если вообще их получит.
Такой компанией пыталась быть компания Huawei, но ей было все равно. Его не заботило запланированное устаревание и не заботило, «что мы будем делать с нашим следующим телефоном, если мы бросим все, что у нас есть, в этот».
Неудивительно, что следующий флагман Huawei, P30 Pro, также доминировал. Теперь он продавался не так хорошо, как iPhone и Galaxy в мире — для этого потребовалось бы немного больше времени, но он превзошел всех конкурентов, когда дело дошло до фотографирования, сохранения заряда и уникального внешнего вида.
К сожалению, мы все знаем, как дальше пойдет история. Huawei было запрещено вести бизнес с американскими компаниями до выпуска Mate 30 Pro, который навсегда изменил компанию. Продажи резко упали, люди уже не так заинтересованы в телефонах, как раньше, и Huawei пришлось разработать собственную ОС Harmony, чтобы остаться на плаву.
Естественный отбор и Xiaomi берут на себя роль Huawei
Xiaomi официально стала вторым по величине производителем смартфонов в мире! Apple падает, а Samsung скоро попрощается с первым местом.
Итак. Неудивительно, что, как и Huawei, Xiaomi удалось достичь новых высот. Китайская компания теперь официально является вторым по величине производителем смартфонов в мире по состоянию на второй квартал 2021 года, свергнув Apple и отставая от Samsung всего на два процента по количеству проданных устройств.
Траектория роста Xiaomi еще более впечатляющая. Говорят, что во втором квартале компания выиграет 83% по сравнению с 15% у Samsung и всего 1% у Apple. Теперь, это все? Является ли Сяоми рэпером-неудачником, который сделал это? Пока нет.
Они не только зажаты между Samsung и Apple, но и Oppo и Vivo также набирают обороты, каждый из которых вырос почти на 30%. Итак, конкуренция определенно не дремлет.
На самом деле это несложный вопрос. Если Xiaomi продолжит расти такими же темпами, она быстро обгонит Samsung.
С учетом сказанного нельзя сказать, что у Xiaomi нет собственных проблем, которые нужно преодолеть. Собственно, перечислим их (кто не любит списки?):
Доступность
Часто флагманские телефоны компании не поставляются во многие страны. Даже когда они это делают, их обычно быстро раскупают, что было бы отличной новостью, если бы не дефицит. Например, сейчас Mi 11 Ultra нигде не увидишь в Европе. Единственный вариант — импортировать телефон из Китая.
Угадайте, что? Вы можете зайти в любой крупный магазин техники и за считанные минуты купить Galaxy S21 Ultra или iPhone 12 Pro Max.
Маркетинг
Для сравнения, маркетинг Huawei с самого начала был не таким уж хорошим. Это требует времени. Однако Xiaomi уже выпустила два «ультра» флагмана. Пришло время компании начать взаимодействовать с большей аудиторией и чаще!
На всякий случай давайте добавим OnePlus. Чтобы дать вам некоторое представление, Xiaomi в 11 раз больше, чем OnePlus, согласно количеству сотрудников, со значительно большими операционными активами и доходами.
Тем не менее, у маленького (для рынка смартфонов) OnePlus больше подписчиков на Facebook. Хотя Xiaomi удалось немного лучше, чем OnePlus в Instagram и Twitter, взаимодействие в пользу OnePlus!
Это не сюрприз. OnePlus — отличный пример компании, которая заботится (или, по крайней мере, показывает, что заботится) о своих «поклонниках». Это как-то так устроено. Они создают большой ажиотаж вокруг запуска продуктов с помощью всевозможных тизеров, игр, бесплатных подарков и т. д., и это окупилось.
Image
Бьюсь об заклад, это немного расплывчато, как только вы его увидите, но давайте объясним.
Чтобы было ясно, имидж Xiaomi всегда будет ассоциироваться с Китаем или «китайской компанией», и это нормально! Однако недопустима ассоциация с «бюджетным» или «средним» брендом. Как мы уже говорили, Xiaomi теперь нацелена на больших собак (телефоны), с большими деньгами и большими… ожиданиями. Самое смешное, что он вполне может конкурировать с ними, а часто и превосходить их.
Однако, если люди не имеют доступа к этим устройствам (наличие) и нечасто видят их в современных или традиционных СМИ (маркетинг), как Xiaomi собирается создать имидж «флагманской» компании? которая продает «флагманские» устройства, за которые люди должны платить большие деньги?
Как уже упоминалось, Mi 11 Pro и Mi 11 Ultra — топовые телефоны Xiaomi — недоступны в большинстве стран мира, в том числе в Великобритании и многих европейских странах. Не говоря уже о Mi Mix Fold.
Но вы знаете, что доступно? Бюджетные и средние устройства Xiaomi.В сознании потребителя это создает образ «бюджетного бренда», ассоциирующегося с низкими ценами и отличной стоимостью, а не «дорогого флагманского устройства», которое стоит своей цены.
Почему Xiaomi и Huawei создали суббренды? – Китайские производители смартфонов любят создавать суббренды или даже дочерние компании для продажи однотипных продуктов. В конце концов, у нас есть случай Huawei с Honor, Xiaomi с Redmi или POCO и даже Oppo с OnePlus, а совсем недавно с RealMe!
Это то, что меня всегда беспокоило… Почему эти компании создают другую компанию или суббренд, чтобы продавать те же продукты?
На самом деле несложно найти мобильный телефон Honor и увидеть, что у нас есть P30 Pro или Mate 20 Pro в немного другом корпусе и некоторых других характеристиках, чтобы снизить цену. Точно так же нетрудно понять, как будет выглядеть следующий смартфон OnePlus, если мы посмотрим на последнюю линейку Oppo.
Итак, в чем идея?
Во-первых, мы должны посмотреть на Xiaomi! Производитель, полностью изменивший парадигму, выйдя на рынок в 2011 году продавать мобильные телефоны только через Интернет!
Идея заключалась в том, чтобы отказаться от посредников и работать с очень низкой маржой, чтобы поддерживать низкую цену и, следовательно, быть привлекательным для потребителя
Если вы не знаете, производителям смартфонов, таким как Huawei и Oppo, нужны партнеры, чтобы их продукция могла появиться на прилавках магазинов. Партнеры, которые, разумеется, получают высокий процент прибыли от продаж.
Итак, эти две компании решили ухватиться за модель Xiaomi, и в глубине души… Сделайте то же самое! Таким образом, Oppo создала OnePlus, а Huawei — Honor. Это, в то же время, увеличивает внимание к их основным брендам, поскольку большинство потребителей предпочитают ходить в физический магазин, а не в Интернет.
Короче говоря, решение состояло в том, чтобы отделить бизнес физического магазина от бизнеса интернет-магазина. Создание суббрендов.
Поэтому смартфоны крупных брендов получили новости в первую очередь, но при этом у них был гораздо более агрессивный маркетинг, чтобы превратить их в лайфстайл-бренды. Однако суббренды по-прежнему были сосредоточены на устройствах, которые были немного более простыми, но по-прежнему очень привлекательными по соотношению цена/качество.
Именно здесь Сяоми понял, что начинает терять влияние на «Онлайн» из-за конкуренции… Но, в отличие от своих соперников, у него не было присутствия в магазине! Поэтому мы пошли другим путем, выйдя на рынок физических магазинов.
Но тут идея Xiaomi заключалась не в том, чтобы драться на равных на полках магазинов…
Китайский гигант решил представить на традиционном потребительском рынке телефоны отличного качества по более низким ценам. (Делаем классический «андеркат».)
Но здесь мы должны понимать одну вещь, в то время как Huawei и Oppo делают большую часть своих денег, продавая смартфоны. Xiaomi немного отличается, предпочитая продавать смартфоны по себестоимости или даже терять деньги, чтобы получить отдачу от услуг.
Кроме того, Xiaomi продает не только мобильные телефоны, но и кухонную утварь, самокаты и даже одежду. Благодаря этому Xiaomi может продавать смартфоны по гораздо более низким ценам, не затрагивая при этом саму компанию.
Но какое отношение все это имеет к суббрендам?
Самым важным рынком для этих производителей является Индия, где такие смартфоны, как Redmi 7, продаются как горячие пирожки. Итак, Oppo создала суббренд RealMe, чтобы напрямую конкурировать с Xiaomi и ее смартфонами.
<р> Но почему? Разве у них уже не было OnePlus?Конечно, но OnePlus больше не ориентируется на цену, как раньше. Доказательством этого является последний OnePlus 7 Pro, который совсем не дешевый. Именно поэтому необходимо было создать новый бренд, чтобы конкурировать на другом рынке.
То есть эти суббренды по сути созданы для того, чтобы выходить на рынок и выходить из него, что в противном случае было бы невозможно.
Почему Xiaomi и Huawei создали суббренды? — Кроме того, что вы обо всем этом думаете? Поделитесь с нами своим мнением в комментариях ниже.
Читайте также: