В каких полях ключевые слова не будут индексироваться алгоритмами поиска Apple App Store
Обновлено: 24.11.2024
Что учитывается при ранжировании ключевых слов в iOS? Алгоритм Apple индексирует ваш банк заголовков, подзаголовков и ключевых слов. В зависимости от того, как работает ASO для Apple App Store, вы должны использовать ограниченное пространство, чтобы убедиться, что ваше приложение ранжируется по как можно большему количеству релевантных ключевых слов и фраз.
На вашу стратегию оптимизации App Store влияют ваши метаданные, то, как они индексируются, и текущее обслуживание.
Метаданные
Apple следит за тем, как вы структурируете банк заголовков, подзаголовков и ключевых слов. Apple использует каждое слово, которое вы используете, чтобы создать основу для вашего рейтинга ключевых слов. Gummicube использует запатентованную технологию, чтобы понять, как работает ASO в отношении алгоритма магазина, какие ключевые слова лучше всего подходят для такого приложения, как ваше, и как наилучшим образом структурировать ваши метаданные.
Название приложения
Название приложения имеет решающее значение для работы ASO в Apple App Store. Apple позволяет разработчикам добавлять заголовок длиной до 30 символов. Ваш заголовок является одной из двух видимых областей метаданных. Название после названия бренда должно подчеркивать основную функцию, наиболее важную для приложения. Пользователи должны иметь возможность сразу прочитать и понять, как работает приложение или что оно делает. Хороший заголовок должен включать в себя ключевые слова с большим объемом текста и при этом читаться естественно
Подзаголовок приложения
Apple позволяет разработчикам вводить субтитры длиной до 30 символов. Подзаголовок появляется сразу под назначенным заголовком приложения. Подзаголовок должен будет дополнительно объяснять приложение и его функциональность, сохраняя при этом удобочитаемость. Подзаголовок должен дополнительно пояснять приложение для пользователей, расширяя название приложения.
В сочетании с названием приложения подзаголовок должен дополнять наиболее важные аспекты приложения, включая ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы приложение ранжировалось. Основываясь на том, как работает ASO для App Store, Apple будет рассматривать каждый раздел как независимые банки ключевых слов, учитывая все отдельные слова как «ключевые слова», чтобы построить фразы, по которым ваше приложение будет ранжироваться.
Не повторяйте термины — так не работает ASO. Apple не будет принимать во внимание дополнительные упоминания одних и тех же ключевых слов при ранжировании по ключевым словам. Максимально используйте все возможности для таргетинга на разные отдельные термины в обоих полях.
Ключевые слова
Банк ключевых слов представляет собой поле из 100 символов, в которое вы можете ввести наиболее важные для вас ключевые слова. Посмотрите на тренды и ключевые слова, которые имеют отношение к вашему непосредственному набору функций и демографическим данным, чтобы понять, на что ориентироваться.
Посмотрите на термины, которые имеют отношение к:
- Категория вашего приложения
- Демографические данные вашего приложения
- Функции вашего приложения
Релевантность играет большую роль в работе ASO. Apple будет ранжировать вас только по тем запросам, которым ваше приложение соответствует. Ищите ключевые слова, которые очень релевантны вашему приложению, а также имеют большое количество запросов, гарантируя, что ваше приложение станет заметным для широкой аудитории, которая с большей вероятностью будет использовать ваше приложение.
При использовании правильных инструментов и правильных ключевых слов оптимизация App Store позволит вашему приложению занимать высокие позиции по многим ключевым словам и на многих местах размещения в магазине.
Рекламный текст и описание приложения
Apple позволяет разработчикам вводить строку рекламного текста длиной до 170 символов, за которой следует описание длиной 4000 символов. Это важная часть работы ASO и Apple Search Ads, поскольку рекламный текст также играет роль в платных поисковых кампаниях.
Рекламный текст появляется только на мобильных устройствах перед основным описанием. Рекламный текст должен быть привлекательным введением в ваше приложение, кратким описанием того, как ваше приложение работает, и должен описывать любые ключевые события или ценные предложения, которые вы хотите включить.
Описание предназначено для полного описания вашего приложения, его функций и основных функций. К тому времени, как пользователи дойдут до описания, им будет интересно узнать как можно больше. Разбивайте свои функции и другие уникальные ценные предложения, чтобы пользователи полностью поняли ваше приложение перед его загрузкой.
Креатив
Apple позволяет пользователям загружать приложение прямо со страницы результатов поиска. В результатах поиска, наряду с заголовком и подзаголовком, следующие ресурсы будут влиять на решение пользователя, загружать ваше приложение или нет. Это означает, что когда вы думаете о том, как работает ASO, вы должны учитывать две целевые страницы: описание вашего магазина и результаты поиска.
Значок вашего приложения должен подчеркивать ваш бренд и/или основные функции вашего приложения. Пользователи должны быть в состоянии сразу понять, что представляет собой приложение в целом, что позволит им быстро изучить функции, которые они могут с ним связать, когда увидят значок на своих экранах.
Скриншоты
Apple позволяет разработчикам загружать до 10 скриншотов на страницу продукта.В зависимости от ориентации снимков экрана (книжной или альбомной) в результатах поиска появятся либо три портретных снимка, либо один альбомный.
Скриншоты должны содержать копию, которая подчеркивает, что показывает каждое изображение, рассказывая пользователям об особенностях и функциях. Скриншоты занимают большую часть экрана в результатах поиска и в сочетании с заголовком, подзаголовком и значком могут в конечном итоге определить дополнительные клики или даже загрузки для любого приложения. Ваши скриншоты и то, как вы проводите их A/B-тестирование для максимизации конверсии, имеют решающее значение для работы ASO.
Видео предварительного просмотра приложения
Apple позволяет разработчикам размещать на странице продукта до трех 30-секундных видеороликов для предварительного просмотра приложения. Если креативы находятся в портретном режиме, первое видео в портретном режиме будет отображаться рядом с первыми двумя снимками экрана в результатах поиска. В альбомной ориентации будет отображаться только первое видео в альбомной ориентации.
Видео должно подчеркивать основные функции. Поскольку поведение пользователя в этом случае диктует, как работает ASO, наиболее важные утверждения следует включать в течение первых 5-10 секунд. У Apple есть строгие правила, которым должны следовать разработчики: точно отображать функциональные возможности приложений, при этом добавляя текст, поясняющий, что просматривают пользователи.
Тестирование креатива
Креативы всегда должны обновляться. Чтобы проверить эффективность вашего креатива в App Store, необходимо протестировать скриншоты, значки, избранную графику и другие активы из списка приложений в магазине. Это важная часть работы ASO.
Исследования — важная часть работы ASO. Получите представление о том, что делает другие приложения успешными. Примените новый текст, новые цвета или новые концепции дизайна к своим снимкам экрана и протестируйте их в App Store. Оттуда вы сможете измерять и сравнивать свои коэффициенты конверсии, чтобы понять, насколько успешными будут ваши новые итерации.
Платный маркетинг
Потребуется 2–3 недели, чтобы понять, как работают ваши метаданные. Вы можете увеличить скорость индексации, запустив платные маркетинговые кампании и поддержав свое приложение с помощью Apple Search Ads, Facebook или Google Ads, чтобы увеличить число кликов и повысить рейтинг ключевых слов.
Техническое обслуживание
Рынок приложений меняется каждый день. Будьте в курсе событий и ежедневно отслеживайте тенденции. Когда появляются новые приложения и новые ключевые слова, извлекайте из них выгоду, включив их в свои метаданные. Сравнение работы ASO с веб-оптимизацией бесполезно, потому что Apple и Google индексируют и изменяют рейтинг гораздо быстрее, чем Google для веб-поиска. Приложения также гораздо более динамичны, чем веб-сайты.
Ваши метаданные должны обновляться каждые 30–45 дней, чтобы гарантировать, что вы предоставляете алгоритму Apple больше информации, чтобы он мог понять ваше приложение и насколько вы релевантны новым терминам.
С Gummicube и DATACUBE вы можете быть в курсе любых новых тенденций в App Store, чтобы убедиться, что ваши метаданные актуальны.
Имя разработчика
Вы должны думать о том, как работает ASO, даже при первой регистрации учетной записи разработчика Apple. После определения приоритетов терминов в заголовке, подзаголовке и банке ключевых слов Apple будет использовать имя разработчика для индексации приложений по дополнительным ключевым словам и фразам. Apple предоставляет разработчикам 50 символов, в которые разработчики могут вводить дополнительные термины, чтобы повысить рейтинг своих приложений. Если ваша компания фокусируется на одном жанре или категории приложений, вы можете включить эти термины в имя разработчика, чтобы создать дополнительные фразы, по которым ваше приложение может ранжироваться.
Отзывы и рейтинги
Общая оценка приложения будет отображаться в результатах поиска вместе с заголовком, подзаголовком и объектами креатива. Пользователи будут более склонны нажимать или загружать приложения, которые в целом имеют более высокий рейтинг, что указывает на лучший пользовательский интерфейс. Чем меньше кликов получает ваше приложение, тем выше вероятность снижения рейтинга ключевых слов.
Пользователи также просматривают отзывы о приложении, чтобы понять, что испытывают настоящие пользователи после загрузки приложения. Если у вашего приложения есть негативные отзывы, ответ на них в качестве разработчика позволит пользователям с плохим опытом узнать, что разработчик заботится о своих пользователях и признает их проблемы. Для новых пользователей браузера это может показать, что их разработчик заботится об их пользовательской базе. Этот ориентированный на пользователя аспект вашего описания в магазине — еще один пример того, как работает ASO.
Свяжитесь с нами!
Заполните информацию ниже, и наша команда немедленно свяжется с вами.
Идеальное руководство по поисковой оптимизации (ASO) в AppStore
Название приложения
Ключевые слова в названии вашего приложения имеют большой вес в алгоритме App Store. Попробуйте добавить самые сильные ключевые слова в заголовок, чтобы повысить вероятность обнаружения вашего приложения. Вы можете использовать до 30 символов.
Название вашего приложения — один из важнейших факторов оптимизации в App Store. Это оказывает значительное влияние на алгоритм App Store. Слова, содержащиеся в заголовке, учитываются при упоминании вашего приложения. Поэтому каждое слово должно быть тщательно подобрано, чтобы максимизировать ваши шансы на успех.
Название вашего приложения должно давать хотя бы представление о том, что оно предлагает или делает. Используйте название вашего бренда только в том случае, если оно уже всем известно; используйте несколько слов, описывающих ваше приложение, если это не так.
Добавьте в заголовок максимально релевантные ключевые слова, так как они помогут повысить ваш рейтинг в App Store. Кроме того, эти ключевые слова не нужно будет включать в подзаголовок вашего приложения или в поле ключевого слова iTunes Connect из 100 символов (только!). Это огромное увеличение пространства для новых ключевых слов!
Ограничение по размеру – 30 символов. Используйте все доступные символы и не забывайте, что имя вашего приложения будет обрезано на некоторых экранах. Вы должны быть уверены, что первые символы имеют смысл сами по себе.
Подзаголовок
В iOS 11 в метаданные приложения добавлено дополнительное поле индексации ключевых слов. Ключевые слова из подзаголовка индексируются алгоритмом и имеют большой вес. Мы рекомендуем использовать все доступные 30 символов, объясняя свое приложение с помощью релевантных ключевых слов.
Вы можете легко обновить свои субтитры через свою учетную запись iTunes Connect. Ключевые слова в подзаголовке имеют большой вес в алгоритме поиска, поэтому это отличная возможность расширить возможности обнаружения вашего приложения и увеличить число показов. Подзаголовок также может помочь пользователям лучше понять, о чем ваше приложение, и тем самым повысить конверсию.
Совет эксперта. Повторение слов, которые уже есть в поле «Заголовок» или «Ключевое слово», не увеличивает значимость этих слов для приложения. Попробуйте добавить новые релевантные слова, чтобы максимально использовать возможности этого нового поля. Воспользуйтесь нашим Инструментом ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для своего приложения.
Рекламный текст
Рекламный текст не индексируется алгоритмом Apple, поэтому ключевые слова, используемые в этом поле, не повлияют на рейтинг вашего приложения. Тем не менее, это отличная возможность убедить пользователей загрузить ваше приложение одним предложением.
Ключевые слова из рекламного текста не индексируются алгоритмом, но мы рекомендуем использовать релевантные и сильные ключевые слова для целей SEO.
Описание приложения
Описания не учитываются в алгоритме Apple App Store. Однако не забудьте добавить в описание важные и релевантные ключевые слова, чтобы улучшить страницу приложения iTunes и оптимизировать поисковую оптимизацию.
Написание хорошего описания — тяжелая работа, на которую может уйти время. Однако очень важно найти лучший способ привлечь и убедить пользователей App Store загрузить ваше приложение. Будьте максимально ясны: используйте разрывы строк, короткие предложения, небольшие абзацы, маркеры, символы и т. д. Главное, чтобы текст легко читался!
Описания не учитываются в алгоритме Apple App Store. Однако Google индексирует и ранжирует страницы iTunes. Поэтому описание вашего приложения необходимо оптимизировать для SEO (поисковая оптимизация). Важно использовать релевантные ключевые слова.
С точки зрения рекомендаций, первые 255 символов описания должны быть потрясающими. Этот первый абзац должен быть броским и прямолинейным, потому что он будет на странице вашего приложения перед кнопкой развертывания (прямо под первыми двумя снимками экрана).
Значок приложения
Ваш значок должен быть тщательно продуман, чтобы улучшить рейтинг кликов (CTR) и повысить конверсию. Убедитесь, что оно оригинальное и достаточно описательное, без лишних деталей. Настоятельно рекомендуется добавлять границу и избегать текста.
Есть несколько рекомендаций, которые помогут улучшить видимость вашего магазина приложений благодаря хорошей оптимизации значков приложений. Важно понимать, что первое впечатление о приложении создает иконка вашего приложения, и скриншоты. Людям нравится визуальный контент, поэтому убедитесь, что он абсолютно хорошо разработан и тщательно продуман.
Очень важно, чтобы значок был простым, без текста или слишком большого количества деталей. Оно должно быть привлекательным и оригинальным, чтобы у вас было больше шансов выделиться среди других приложений.
Вы можете использовать логотип своего бренда, если ваше приложение напрямую связано с вашим брендом и если у вас сильный брендинг. В противном случае рекомендуется создать уникальный значок для вашего приложения. Старайтесь максимально использовать плоский дизайн.
Кроме того, настоятельно рекомендуется обновлять значок вместе с временами года или особыми случаями: Рождеством, Хэллоуином, Днем святого Валентина... не стесняйтесь показывать пользователям, что ваше приложение работает и обновляется.
Скриншоты
Скриншоты – очень эффективный способ убедить пользователей загрузить приложение. Люди предпочитают смотреть на скриншоты, а не читать описание. Поэтому необходимо их оптимизировать. Вы можете добавить до 10 скриншотов.
Ваши скриншоты действительно могут убедить пользователя загрузить ваше приложение. Они должны давать представление о внешнем виде вашего приложения и показывать его лучшие функции.
В iOS первые два снимка экрана отображаются в результатах поиска приложения. Именно они создают первое впечатление о вашем приложении. Они должны проиллюстрировать, что делает ваше приложение, и продемонстрировать ваши лучшие функции. Будьте броскими, оригинальными и потрясающими; надеюсь, вы увеличите число загрузок.
Рекомендация: используйте короткое описательное предложение в верхней части каждого снимка экрана, чтобы описать показанную функцию.
Кроме того, обязательно локализуйте скриншоты: используйте разные языки для каждой страны. Вы хотите, чтобы ваша аудитория полностью понимала то, что вы им говорите.
Предварительный просмотр приложения
Предварительные просмотры приложений — это хороший способ убедить пользователей загрузить ваше приложение. Используйте эту прекрасную возможность, чтобы объяснить, что делает ваше приложение. Покажите свои лучшие черты. Это поможет вам получить некоторое покрытие, а также. Ваше видео должно быть очень коротким: 15 – 30 сек. Он будет автоматически воспроизводиться в результатах поиска.
Чтобы создать убедительную предварительную версию приложения, демонстрирующую возможности, функциональные возможности и пользовательский интерфейс приложения, требуется много усилий менее чем за 30 секунд. Обязательно соблюдайте правила Apple, чтобы ваше видео не было отклонено.
В iOS11 предварительные просмотры приложений отображаются в результатах поиска и автоматически воспроизводятся, когда пользователь прокручивает до них. Автовоспроизведение делает приложения с App Previews намного более привлекательными для пользователей, видео привлекает их внимание и, таким образом, увеличивает конверсию.
Сведения о приложении
Изменение следующих сведений о приложении может занять много времени, поскольку они напрямую связаны с тем, как построено ваше приложение и с какими другими элементами оно будет интегрировано.
Тем не менее, оптимизировать их все же стоит, так как каждый из них может повлиять на коэффициент конверсии. Например, пользователь может отменить загрузку вашего приложения, если она занимает слишком много времени (если ваше приложение слишком большое), или может искать приложение, которое можно использовать на Apple Watch и т. д.
Версии
Регулярное обновление приложения может положительно сказаться на его рейтинге. Это также хорошо воспринимается вашими пользователями.
Важно регулярно обновлять приложение. Лучшие практики рекомендуют обновлять приложение каждые 4–6 недель. Это означает исправление обнаруженных ошибок, улучшение существующих функций, запуск новых функций и т. д. Следите за отзывами пользователей. Многие пользователи уже могут задавать вопросы о следующих замечательных функциях.
Apple Store хочет предоставлять своим пользователям свежий контент, а это значит, что регулярно обновляемое приложение будет иметь больший вес в алгоритме, чем приложение, которое не обновлялось в течение длительного времени.
Не упустите возможность обновить ASO вашего приложения, время от времени обновляя визуальные элементы и регулярно обновляя ключевые слова.
Наконец, этот раздел может оказать положительное влияние на коэффициент конверсии. Последнее исправление ошибки или новейшая функция могут убедить старых или новых пользователей загрузить ваше приложение. Убедитесь, что вы четко объясняете, о чем каждое обновление!
А как насчет магазина Google Play?
В этой статье рассматриваются методы ASO для Apple AppStore. Если вы ищете ASO в Google Play Store ознакомьтесь с похожей статьей здесь. >
Попробуйте создать шаблон приложения для iOS с помощью Crowdbotics App Builder. Это быстро, просто и бесплатно.
Знаете ли вы, что большинство людей находят ваше приложение, просматривая и выполняя поиск в App Store? Поэтому, независимо от того, указано ли ваше приложение в App Store или Google Play Store, очень важно получить высокий рейтинг.
Тогда как добиться высокого рейтинга в App Store? Алгоритм ранжирования в App Store определит ваш успех в высоком рейтинге.
В этом посте мы расскажем о факторах ранжирования в магазине приложений и узнаем, как использовать оптимизацию в магазине приложений для повышения рейтинга и видимости нашего приложения.
7 главных факторов прямого ранжирования в App Store
В 2019 году, когда компания Apple столкнулась с международным расследованием в связи с предполагаемой монополистической практикой в отношении разработчиков программного обеспечения, Apple заявила, что использует сложную 42-факторную систему для отображения приложений во время поиска пользователей и намеренно скрывает свои механизмы, чтобы предотвратить манипуляции третьих лиц.
Сегодня мы до сих пор не знаем, что это за 42 фактора, но эксперты ASO выявили тенденции и рассказали об алгоритмах, влияющих на результаты поиска и загрузки.
Все мы знаем, что названия приложений, ключевые слова, скриншоты, обзоры, загрузки и т. д. играют очень важную роль в рейтинге приложений в магазине.
Теперь давайте начнем проверять 7 наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг поиска.
1. Название приложения
Название вашего приложения является одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг ключевых слов. Это связано с тем, что ключевые слова, размещенные в названии приложения, имеют наибольший вес при ранжировании.
Длина названия вашего приложения в App Store может составлять до 30 символов.Одна из лучших практик для названия приложения — использовать здесь название вашего бренда вместе с наиболее важными ключевыми словами.
Также было замечено, что использование точного соответствия заголовка ключевому слову поиска повышает рейтинг. Помните об этом при создании названия приложения.
2. Подзаголовок
Субтитры занимают второе место в рейтинге по ранжированию при поиске по ключевым словам.
Подзаголовок можно использовать как дополнение к названию приложения с точки зрения маркетингового сообщения, а также с точки зрения ключевых слов.
Вы также можете ввести 30 символов в поле субтитров. Лучший способ оптимизировать подзаголовок вашего приложения — использовать очень сильные и описательные ключевые слова, которые будут соответствовать релевантным поисковым запросам. Не повторяйте ключевые слова, которые уже использовались в названии вашего приложения или в поле ключевого слова приложения, так как они будут учтены только один раз.
3. Ключевые слова
Ключевые слова ограничены 100 символами, поэтому при описании приложения важно быть кратким.
Обратите внимание, что Apple будет использовать отдельные ключевые слова из названия вашего приложения, подзаголовка и поля ключевого слова и комбинировать их для создания множества ключевых слов. Поэтому не повторяйте ключевые слова, которые вы использовали в названии приложения и подзаголовке. Вам нужно использовать ключевые слова только один раз во всех этих полях для приложений iOS.
Вот полное руководство по оптимизации ключевых слов в App Store, которое поможет вам разумно оптимизировать название приложения, подзаголовок и ключевые слова.
4. Установки по ключевому слову
Если многие пользователи выполняют поиск по определенному ключевому слову, а затем загружают определенное приложение из результатов поиска, алгоритм сочтет это приложение чрезвычайно релевантным ключевому слову. В результате это приложение поднимется в поисковой выдаче.
Поэтому вам следует сосредоточиться на релевантных ключевых словах ваших приложений или игр, чтобы повысить коэффициент конверсии.
Примечание. Чтобы использовать эти факторы ранжирования, некоторые разработчики покупают поисковый трафик. Они просят многих «фальшивых» пользователей выполнить поиск по определенным ключевым словам, а затем загрузить определенное приложение из результатов поиска, чтобы улучшить рейтинг поиска. Это черный прием ASO.
5. Имя разработчика
Имя разработчика — еще один важный фактор в метаданных, влияющий на ранжирование в поиске. Например, когда я ищу «Facebook», другие приложения от того же разработчика будут отображаться в верхней части результатов поиска. То же самое, когда я ищу «Microsoft Word», результаты поиска также показывают мне «Microsoft Office», «Microsoft Excel» и «Microsoft PowerPoint» на верхних позициях вместо приложений, аналогичных «Microsoft Word».
Итак, вам лучше добавить новое приложение в аккаунт разработчика, в котором уже есть известные приложения. Затем, когда люди будут искать другие приложения в той же учетной записи, в результатах будут показаны ваши новые приложения. Это увеличит количество загрузок вашего нового приложения.
6. Отзывы и рейтинги
"Рейтинги и отзывы влияют на ранжирование вашего приложения в поиске и могут побудить пользователей взаимодействовать с вашим приложением из результатов поиска, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать приложение удобным, чтобы мотивировать пользователей оставлять положительные отзывы".
В настоящее время пользователи оценили 773 705 (43%) приложений, а 1 006 646 (57%) еще не оценили. Большинство приложений имеют рейтинг выше 4 звезд. Для тех приложений, которые имеют 5-звездочный рейтинг, среднее количество оценок для одного приложения – 4. Приложения с рейтингом от 4,5 до 5 звезд имеют наибольшее количество оценок, а среднее количество оценок для одного приложения – 8 913.
Чтобы убедить других пользователей, одной хорошей оценки недостаточно. Ваше приложение должно иметь хорошие отзывы и оценки пользователей.
Поэтому важно побуждать пользователей оценивать и оставлять отзывы о вашем приложении. API SKStoreReviewController позволяет предоставить пользователям простой способ оставить отзыв о вашем приложении. С помощью API вы можете запрашивать оценки до трех раз в течение 365 дней. Сделайте запрос, когда пользователи, скорее всего, почувствуют удовлетворение от вашего приложения, например, когда они завершили действие, уровень или задачу. Таким образом, вы можете получить больше отзывов и хороших оценок.
7. Загрузка и хранение (удаление)
Это один из ключевых факторов ранжирования, который вы не можете полностью контролировать как разработчик или маркетолог ASO. Как маркетолог ASO, почти невозможно органично контролировать общее количество загрузок и удалений вашего приложения. В этом случае вам следует тесно сотрудничать с командой по привлечению пользователей и всей маркетинговой командой.
Если больше людей будут скачивать ваше приложение, это значительно повысит ваш рейтинг.
Поэтому, если ваше приложение имеет большое количество загрузок, вы можете попытаться ранжировать те ключевые слова, которые имеют большой объем, но конкурентоспособны. Если у вас есть хорошая маркетинговая стратегия и вы эффективно продвигаете свое приложение, вы даже можете постоянно увеличивать количество загрузок и органически расти дальше от более высоких позиций.
Наоборот, если ваше приложение загружают всего несколько сотен раз в день, вам следует сосредоточиться на менее конкурентоспособных ключевых словах.
Количество загрузок также повлияет на рейтинг вашего приложения или игры в топ-чартах.
Косвенные факторы ранжирования в App Store
1. Визуальные элементы списка App Store
Первое впечатление имеет значение, особенно в магазине приложений. Если кто-то ищет приложение в конкурентной среде, то логотип вашего приложения, видео и снимки экрана будут влиять на то, что он решит скачать.
Больше загрузок повысит ваш рейтинг в поиске. Итак, попробуйте создать что-то уникальное и привлекающее внимание визуальное оборудование.
Эти статьи могут помочь вам создать привлекательные логотипы, видеоролики и скриншоты.
2. Описания
Apple App Store не индексирует ключевые слова в описании приложения. Однако это не означает, что это поле не важно.
Описание приложения — это хорошее место, где вы можете больше рассказать о своем приложении пользователям. Вы можете использовать это пространство, чтобы побудить пользователей загрузить ваше приложение и даже оставить оценки и отзывы.
3. Рекламный текст
Промо-текст – это 170-символьный раздел на странице приложения в App Store, который отображается в верхней части описания приложения и на странице продукта.
То же самое и с описаниями: рекламный текст не индексируется Apple по ключевым словам. Тем не менее, это все еще полезное пространство для ASO. Возможность обновлять его в любое время делает его удобным способом предоставлять пользователям новости и обновления в любой момент, оставаться в курсе событий и предложений или предоставлять информацию о новых функциях.
4. Покупка в приложении
Ваши покупки в приложении отображаются в результатах поиска в App Store. Когда пользователи нажимают на них, они переходят прямо на страницу вашего продукта.
Отображение покупок в приложении в результатах поиска может предоставить больше ссылок для перехода на страницу приложения и больше возможностей для установки приложения непосредственно из списка поиска.
5. Обновления
Вы можете составить список лояльных пользователей на основе обновлений вашего приложения. Это если они содержат исправления ошибок и новые функции, которые могли запросить пользователи. Частые обновления отражают вашу приверженность удовлетворению потребностей пользователей.
В целом удовлетворенность и лояльность ваших нынешних пользователей напрямую зависят от их взаимодействия с вашим приложением и брендом. Кроме того, счастливые пользователи привлекают больше новых пользователей в ваше приложение. Это еще одно маркетинговое преимущество.
Подведение итогов
Сосредоточьтесь на 7 прямых факторах ранжирования и 5 косвенных факторах ранжирования, и вы получите выгоду от повышения рейтинга в App Store.
Кроме того, вы, возможно, обнаружили, что многие из этих факторов тесно связаны между собой. Например,
- Выбор релевантных ключевых слов привлекает целевой трафик, которому с большей вероятностью понравится ваше приложение и они оставят положительные оценки.
- Высокие рейтинги улучшат коэффициент конверсии из поиска в скачивание.
Вообще-то важно убедиться, что у вас в первую очередь отличное приложение. Это, естественно, приводит к хорошим оценкам, отзывам и новым пользователям.
Запуск мобильного приложения — это не однократный процесс. Необходимо выпускать исправления для исправления ошибок, улучшения пользовательского интерфейса и производительности важны для поддержания интереса пользователей, а также необходимо учитывать новые функции для постоянно меняющихся аппаратных возможностей.
Оптимизация App Store ничем не отличается. Обновление листинга магазина и ключевых слов, которые необходимы для его появления в поиске, — это не то, что можно установить в день запуска и забыть об этом. Чтобы стать и оставаться конкурентоспособными, необходимо вносить изменения, а также понимать, когда и зачем их вносить.
Обновления метаданных – технические аспекты индексации
С технической точки зрения обновление метаданных имеет решающее значение для поддержания и расширения возможности обнаружения в поиске. При каждом обновлении алгоритмы Apple и Google сканируют поля, в которых объявлены ключевые слова, и используют их для определения места индексации приложения в App Store и Play Store.
В Apple ключевые слова могут быть объявлены непосредственно через поле ключевого слова и дополнены содержимым полей Заголовок и Подзаголовок. Поскольку ключевые слова можно указать явно, алгоритму Apple обычно требуется меньше времени для индексации приложения после обновлений: до 30 дней, в зависимости от объема и скорости поступающего трафика.
Движение рейтинга после обновления ключевого слова iOS будет изменчивым вскоре после выхода релиза.Как только произойдет индексация, ключевые слова, по-видимому, установятся там, где алгоритм сочтет их релевантными, и будут немного колебаться от недели к неделе, поскольку пользователи нажимают на разные результаты в поиске, другие приложения запускают обновления и появляются новые приложения, конкурирующие за одни и те же ключевые слова.
В Google нет явно объявленного поля ключевого слова. Алгоритм Google должен сканировать содержимое полей «Заголовок», «Краткое описание» и «Полное описание» в поисках ключевых слов для индексации приложения. По сравнению с iOS App Store процесс индексации Google больше похож на то, как веб-сайты индексируются в SEO. Процесс индексации в Google немного дольше — до 45 дней, а иногда и больше, а также зависит от объема и скорости трафика, который получает приложение.
Действия рейтинга ключевых слов для приложений Google Play обычно не демонстрируют такой внезапной волатильности после изменения. Алгоритму потребуется время, чтобы просканировать приложение, определить, происходят ли клики по вновь проиндексированным ключевым словам, и либо сохранить этот рейтинг, либо удалить его с новой позиции. Процесс индексации Google представляет собой скорее медленное продвижение к индексации по сравнению с хаотичным началом Apple, которое со временем успокаивается.
Обновления метаданных – время обновления и стагнация рейтинга
Из-за ранней волатильности Apple и медленного наращивания Google развертывание метаданных на любой из платформ может занять несколько недель для индексации, прежде чем будет доступно достаточно данных, чтобы определить дальнейший путь. Если изменение будет внесено в период индексации, может быть сохранено ключевое слово, которое позже будет показано как неэффективное; другой, который, возможно, в конечном итоге занял более высокое место, мог быть ошибочно удален. Попытка решить, что изменить всего через день или даже через неделю после обновления, может иметь катастрофические последствия для следующего обновления.
Но что происходит после стабилизации рейтинга? Являются ли эти уже установленные места, которые можно поддерживать на неопределенный срок? Хотя какое-то время они будут стабильными, со временем эта стабильность превращается в стагнацию, ведущую к упадку. По мере того как все больше приложений запускают обновления и выпускаются новые приложения, Apple/Google сканирует эти другие приложения, чтобы индексировать их в своих магазинах.
Если вы не вносите никаких изменений и, следовательно, не сигнализируете магазинам о повторном сканировании вашего приложения, у конкурентов просто больше возможностей конкурировать за ключевые слова, по которым вы уже проиндексированы, и использовать преимущества новых ключевых слов, которые вы не тестировали. все же. Неэффективные термины останутся такими же, а ранее эффективные термины могут начать снижаться.
С технической точки зрения понимание того, сколько времени занимает индексация и когда ситуация начинает стагнировать, является ключом к пониманию того, когда оценивать производительность и выпускать новое обновление. Слишком раннее или слишком позднее обновление поставит ваше приложение в невыгодное положение.
Повторение изменений
Описанные выше аспекты запуска обновления являются отправной точкой на техническом уровне, когда следует анализировать и планировать следующие шаги. Хотя это критически важный фактор при планировании изменений, это просто соображения, касающиеся работы алгоритма. Учтите также общую конечную цель процесса — представить приложение пользователю, а затем заставить его загрузить его. Необходимо учитывать изменения в поведении и тенденциях пользователей.
В зависимости от приложения сезонность является одним из факторов, на котором можно извлечь выгоду. Приближается праздник? Предоставляет ли ваше приложение полезность, которая становится более актуальной в это время, например, создание списков покупок, приглашений или ежедневных предложений? Может ли ваша игра реализовать сезонное событие, скин персонажа или тему, связанную с сезоном? «Сезонность» для приложения может быть даже не связана напрямую с праздником или погодой — это может быть связано с ростом популярности в связи с выпуском новой музыки, новой серии или спортивным событием.
Добавление этих функций — отличное начало, но пользователи не узнают о них, если не смогут их найти и увидеть. По мере изменения тенденций в том, как пользователи выполняют поиск, исследуйте, какие ключевые слова являются популярными, включайте их в свои обновления и отражайте их в объявлениях приложения. Apple и Google даже включают сезонные списки в свои кураторские редакционные списки. Такая простая вещь, как изменение значка в зависимости от сезонности, может привести к увеличению конверсии от конечных пользователей, которые теперь знают, что ваше приложение обновлено, или к повторному взгляду со стороны редакции. Однако имейте в виду, что те самые изменения тенденций, на которых вы можете заработать, должны быть скорректированы после того, как тенденция утихнет.
Изменения приходят и уходят с каждым сезоном, но следует учитывать и более масштабные и долгосрочные изменения в тенденциях поведения пользователей. По мере появления новых тенденций, от поведения пользователей при поиске до дизайна в магазинах приложений или технологий новейшего оборудования, итерации с регулярными обновлениями могут поддерживать актуальность вашего приложения в умах потенциальных новых пользователей.
Подводя итог
Дорога к бесполезности вымощена один раз и заброшена. Приложения требуют постоянных обновлений как с технической, так и с маркетинговой точки зрения, чтобы поддерживать регулярный поток просмотров в магазине приложений и новых установок.
Подобно тому, как недостаточно часто вносить изменения, слишком быстрое внесение изменений может нанести ущерб успеху. Как только вы поймете, как приложения Apple и Google индексируют приложения, оцените, что вы можете сделать, чтобы оставаться свежими и актуальными в меняющиеся времена.
Исследуйте тенденции объема поиска с помощью программного обеспечения ASO; анализировать изменения творческих активов в конкурентной среде; подумайте, как вы можете расположить популярные темы как в приложении, так и на странице. Без регулярной оценки и уточнения стратегии оптимизации магазина приложений даже самые успешные приложения могут ускользнуть из поля зрения.
Об авторе
Дэйв Белл — соучредитель и генеральный директор Gummicube. Gummicube — мировой лидер в области оптимизации магазинов приложений с более чем 11-летним опытом оптимизации и маркетинга приложений. Мы предлагаем передовые корпоративные технологии ASO и агентские услуги, оказывая поддержку клиентам по всему миру. Нашей компании доверяют тысячи корпоративных брендов и ведущих стартапов, включая Microsoft, LinkedIn, Bethesda, SWEAT, GrubHub, McAfee и многие другие.
Читайте также: