Сколько Apple тратит на рекламу
Обновлено: 21.11.2024
Генеральный директор Apple Тим Кук. AP Apple перестала раскрывать, сколько она тратит на рекламу, и не совсем понятно, почему.
В последнем годовом отчете компании (10-K), поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам в октябре, расходы на рекламу не упоминаются.
Как отметили аналитики Wells Fargo в недавней исследовательской заметке, это позор, поскольку было полезно отслеживать расходы Apple на рекламу и ее расходы на рекламу в процентах от дохода с течением времени.
Решение не раскрывать расходы на рекламу за весь 2016 год было принято через год после того, как в 2015 году рекламные расходы Apple выросли на 50 % и достигли рекордных 1,8 млрд долларов.
Эта диаграмма, предоставленная Wells Fargo, показывает, насколько выросли расходы Apple на рекламу с 2008 года.
Почему же Apple перестала публиковать данные о расходах на рекламу? Компания не говорит в годовом отчете.
В разделе «Расходы на рекламу» Apple просто указывает: «Расходы на рекламу относятся на расходы по мере их возникновения и включаются в коммерческие, общие и административные (SG&A) расходы».
Логика подсказывает, что в 2016 году расходы Apple на рекламу достигли еще одного рекордного уровня, и, поскольку затраты на рекламу в расчете на одну продажу увеличились, компания решила, что будет лучше не публиковать эту цифру.
Однако коммерческие и административные расходы Apple снизились на 1 % по сравнению с прошлым годом и составили 14,1 млрд долларов. В 2015 году эта цифра, большую часть которой будет составлять заработная плата сотрудников, увеличилась на 19 % по сравнению с прошлым годом.
В годовом отчете Apple говорится (выделено нами): «Снижение коммерческих, общих и административных расходов в 2016 году по сравнению с 2015 году произошло в первую очередь за счет снижения дискреционных расходов и расходов на рекламу, частично компенсированных увеличением численности персонала и сопутствующими расходами. ."
Apple Но это далеко не все. В то время как расходы SG&A снизились по сравнению с прошлым годом в долларовом выражении, расходы S&GA в процентах от общего объема продаж выросли на один процентный пункт до 7%.
Аналитики Wells Fargo также отмечают, что Apple завершила 2016 год с самой низкой операционной прибылью с 2009 года, что отчасти может быть связано с меньшим левериджем — или, другими словами, с тем, что Apple тратит больше долларов на рекламу для увеличения общего дохода.
Компании не обязаны выделять расходы на рекламу из общей суммы коммерческих и административных расходов, и большинство из них не хотят делиться такими данными с конкурентами. Тем не менее необычно, что Apple внезапно прекратила это делать.
Apple не сразу ответила на запрос о комментариях.
Посетите Markets Insider, чтобы узнать о постоянно обновляемых рыночных котировках отдельных акций, ETF, индексов, товаров и валют, торгуемых по всему миру. Иди сейчас!
Почему Apple тратит 1,8 миллиарда долларов на рекламу. Жаклин Базульто. 13 июля 2018 г. · 5 минут чтения. Apple попала в заголовки газет в 2015 году, когда они резко увеличили свой глобальный рекламный бюджет на 50 % до рекордных 1,8 млрд долларов США.
Соответственно, сколько Apple тратит на маркетинг в 2019 году?
В 2019 году Apple планирует потратить более 16 млрд долларов на исследования и разработки.
Во-вторых, сколько компании тратят на рекламу? Администрация малого бизнеса США рекомендует тратить от 7 до 8 процентов вашего валового дохода на маркетинг и рекламу, если вы зарабатываете менее 5 миллионов долларов в год на продажах и ваша чистая прибыль после всех расходов составляет от 10 до 12 процентов. диапазон.
Аналогично, какой тип рекламы использует Apple?
Apple продвигает свои продукты с помощью рекламных и печатных объявлений, уделяя особое внимание тому, чем их продукты отличаются от продуктов конкурентов. Коммерческая реклама показывается при первом запуске продукта, а печатная реклама будет показываться на протяжении всего срока службы продукта.
Сколько денег Google тратит на рекламу?
По данным Kantar Media, в 2016 году компания Google потратила на рекламу своих продуктов и услуг почти 350 млн долларов США по сравнению с 232 млн долларов США в 2015 году и 227 млн долларов США в 2014 году.
Сколько Apple тратит на брендинг?
Почему Apple тратит 1,8 миллиарда долларов на рекламу. Apple попала в заголовки газет в 2015 году, когда они резко увеличили свой глобальный рекламный бюджет на 50 % до рекордных 1,8 млрд долларов США.
Размещает ли Apple рекламу на телевидении?
У Apple нет маркетингового бюджета. Они никогда и нигде не рекламируют свои мобильные телефоны. Это означает отсутствие SEO, PPC, социальных сетей, телевидения, радио или печатной рекламы любого рода. На самом деле реклама Apple iPhone оплачивается сетевыми операторами, которые хотят рекламировать, что они продают iPhone.
Почему компании тратят так много денег на рекламу?
Крупные бренды продолжают увеличивать расходы на наружную рекламу, потому что это помогает им достигать своих целей, в том числе общаться со своими клиентами. Это одна из причин, которая отличает их от конкурентов, и, таким образом, трата огромной суммы денег оправдывает их цели.
Сколько Apple тратит на телевизионную рекламу?
Сколько стоит реклама Coca-Cola?
Coca-Cola тратит на глобальную рекламу и маркетинг больше всех других производителей безалкогольных напитков. В 2018 году компания потратила колоссальные 5,8 млрд долларов США на глобальную рекламу, превзойдя своего следующего конкурента, PepsiCo, почти на 2 млрд долларов США.
Сколько стартап должен потратить на рекламу?
Несмотря на то, что не существует установленного правила для определения вашего маркетингового бюджета, основатель и генеральный директор Elevate My Brand Лорел Минц рекомендует стартапам устанавливать свой первоначальный бюджет в размере от 12 до 20 процентов от валового или прогнозируемого дохода.
На каких каналах Apple размещает рекламу?
Какие каналы доступны и сколько они стоят? Acorn TV (5,99 долл. США) Apple TV+ (4,99 долл. США) Arrow Video Channel (4,99 долл. США) BET+ (9,99 долл. США) Britbox (6,99 долл. США) CBS All Access (9,99 долл. США) Cinemax (9,99 долл. США) CollegeHumor Dropout (неизвестно)
Сколько Nike тратит на рекламу?
Гигант спортивных товаров Nike инвестировал 1,44 млрд долларов США в рекламу своей продукции в США в 2018 году. В глобальном масштабе компания сообщила, что в 2017 году компания потратила на рекламу и продвижение 3,3 млрд долларов США и увеличила эти расходы до 3,6 млрд. миллиардов долларов США в 2018 году.
Как я могу бесплатно протестировать свои продукты Apple?
Какова стратегия Apple?
Сейчас, в 2013 году, стратегия Apple заключалась в том, чтобы максимизировать доходы и активы, прежде всего, за счет увеличения продаж и удовлетворения существующего спроса, а не за счет капитальных затрат. Однако компания не сместила акцент с лидерства за счет инноваций и постоянно внедряет новые функции в свои iPhone и iPad.
Как Apple занимается маркетингом?
Маркетинг Apple построен на простоте Продукты Apple говорят сами за себя. Именно так Apple последовательно позиционирует свой маркетинг, сохраняя простые сообщения и визуальные эффекты. Большая часть маркетинга не содержит таких вещей, как списки функций, цены или дорогие спецэффекты.
Кто является целевой аудиторией Apple?
Какое ценностное предложение предлагает Apple?
Ценное предложение Apple. Ценностное предложение убеждает клиентов в том, что продукты и услуги компании являются лучшими среди всех конкурентов, поэтому они будут покупать продукты. Apple – это компания с таким замечательным брендом и выгодным предложением.
Как Apple использует четыре принципа маркетинга?
Комплекс маркетинга сосредоточен на переменных 4P, а именно на продукте, месте, рекламе и цене. В этом бизнес-кейсе маркетинговый комплекс зависит от технологической природы бизнеса Apple. При разработке маркетингового комплекса Apple Inc. использует подход, основанный на премиальном брендинге.
В 2015 году Apple увеличила расходы на рекламу на 50 % и достигла рекордных 1,8 млрд долларов. Потом, в 2016 году — мы не знаем. Компания решила не раскрывать свои расходы на рекламу в годовом отчете за 2016 год.
Хотя Apple не обязана отделять расходы на рекламу от своих коммерческих, общих и административных расходов (SG&A), это может стать ударом по многим отраслевым конкурентам. Если вы внимательно следите за расходами Apple на рекламу и ищете способ обойти этот новый барьер, мы можем вам помочь.
Итак, сколько Apple тратит на рекламу? Используя собственные данные аналитики рекламы Pathmatics, мы получили данные о расходах Apple на цифровую рекламу за текущий год с 1 января по 31 декабря 2016 года. Эти данные относятся к цифровой рекламе Apple для компьютеров, мобильных устройств и видео вместе взятых. Наслаждайтесь.
Общие расходы Apple в 2016 году
В 2016 году компания Apple заняла 18-е место по объему расходов на цифровую рекламу и потратила на цифровую рекламу более 78 млн долларов. Однако этот огромный бюджет даже близко не соответствует цифровым расходам Apple в 2015 году, составившим 131 миллион долларов (с 1 января по 31 декабря 2015 г.).
Большая часть, 80 %, расходов на рекламу в 2016 году пришлась на видеорекламу для настольных компьютеров, при этом 17 % — на медийные/настольные компьютеры и всего 1 % – на мобильные устройства.
Тенденции расходов
Самый большой пик расходов Apple пришелся на 1 октября, когда компания потратила почти 20 млн долларов. Одно только видео стоило более 13 миллионов долларов, в то время как настольные компьютеры также выросли более чем на 5 миллионов долларов.Мобильные и десктопные приложения даже немного увеличили расходы. Октябрь в целом был важным месяцем для Apple, с кампаниями для обновленных Apple Watch Series 2 и выпуском их нового MacBook Pro.
Распределение бюджета
Большая часть расходов Apple на рекламу приходится на прямые рекламные расходы (99 %), при этом менее 1 % приходится на комплексные средства массовой информации. Неудивительно, что при 80 % бюджета, вложенном в видеорекламу, 80 % расходов компании пошли непосредственно на YouTube.
Лучшие рекламные объявления
Самым крупным креативом Apple в 2016 году с точки зрения расходов стала реклама iPad Pro, которая появилась на YouTube, а также на каналах Vevo различных музыкальных исполнителей, от Эминема до Шакиры. Apple потратила более 8,5 млн долларов на эту рекламу.
Второе по величине объявление Apple принесло чуть более 3 млн долларов США и включает в себя Apple Watch Series 2. Эта реклама появляется на YouTube, а также на различных каналах Vevo, включая Рианну, Ники Минаж и, опять же, Эминема.
**Все товарные знаки и авторские права принадлежат их соответствующим владельцам.
Источник: данные Pathmatics США, 01.01.16–31.01.16.
Хотите узнать больше о рекламном бюджете Apple?
Попробуйте бесплатно рекламную аналитику Pathmatics. С помощью этих данных вы можете проверить Apple и любого другого вашего конкурента в любое время. Мы расскажем вам, как это работает, и покажем, как это может улучшить ваш бизнес.
Нестандартный мыслитель и любовь к прорывным идеям, Джордан занимается связями с общественностью и мероприятиями для индустрии свадеб и гостеприимства в Лос-Анджелесе и Скоттсдейле, а также запуском одного из самых уникальных фудтраков в Америке. В 2013 году она перешла от стартапов в области продуктов питания к стартапам в сфере технологий, чтобы присоединиться к одной из самых уникальных компаний в области рекламных технологий. Джордан окончил Калифорнийский университет в Санта-Барбаре со степенью бакалавра искусств в области коммуникаций.
Немногие рекламодатели пользуются таким же вниманием, как Apple, — не только потребители, просматривающие их рекламу, но и представители рекламной индустрии, такие как мы, которые охотно отмечают каждый шаг Apple. Их подход к рекламе исторически был сосредоточен на рассказывании историй с помощью видео и минималистском выражении своего бренда. Поскольку Apple расширяет свою роль от производителя продуктов до поставщика медиа (см. запись в нашем блоге об Apple TV+), нам интересно посмотреть, как это повлияет на их рекламную стратегию.
Возможно, самым интересным изменением в стратегии цифровой рекламы Apple в 2019 году стало резкое сокращение расходов на рекламу на 68 % – до 76,3 млн долларов с 243 млн долларов в 2018 году. совершенно новый, но 76,3 миллиона долларов меньше, чем вы ожидаете от бренда такого калибра. Это снижение также означало, что они получили почти на 10 миллиардов показов меньше, чем в 2018 году: 4,9 миллиарда показов в 2019 году против 14,7 миллиарда в 2018 году. Тем временем конкуренты, такие как Microsoft и Samsung, вышли в полную силу, поглотив показы, которые оставила Apple. стол.
Видео лиды, в то время как социальные сети почти игнорируются
Как они распределили свой бюджет в размере 76,3 млн долларов? Их самой высокой категорией остается десктопное видео с 60% расходов, за которым следует мобильное видео с 21% и десктопное видео с 9%. В 2018 году эти цифры составляли 83 % видео для настольных компьютеров, 8 % для мобильных устройств и 6 % для настольных компьютеров. В 2017 году была несколько иная разбивка: 65 % – видео для компьютеров, 13 % – мобильное видео и 17 % – медийная реклама для ПК.
Помимо акцента на видео, другой категорией, в которой Apple остается неизменной, являются платные социальные сети. Они вообще не размещали рекламу на Facebook в прошлом году, потратили менее 1% своего бюджета на Facebook в 2018 году и около 5% в 2017 году. Twitter получил больше любви, чем Facebook, включая множество новых учетных записей, названных в честь отдельных сценариев Apple TV+. шоу, но тем не менее только около 5% их бюджета в 2019 году* было направлено на Twitter.
Неудивительно, что самыми эффективными креативами Apple в 2019 году были видео.Они включали в себя рекламу сериала Apple TV+ Dickinson и Apple Watch Series 4, а также нашумевшую рекламу iPhone 11 Pro Snowbrawl. Apple также отошла от рекламы, ориентированной на продукт, с видеороликами, в которых отмечались праздничные покупки и хвасталась шифрованием iMessage. Это заметное отличие от креативов 2018 и 2017 годов, в которых активно рекламировались iPhone, iPad, AirPods и Apple Watch.
Высокие прямые расходы
Метод, с помощью которого Apple покупает показы, со временем меняется. В 2019 году 97% их доли расходов приходилось на прямую рекламу, а остальные 3% приобретались через различные DSP и рекламные сети. Их прямые расходы были неизменно высокими: 99 % в 2018 году плюс 1 %, выделенный на Google AdX + AdSense, и 100 % прямых расходов в 2017 году. Этот сдвиг указывает на то, что Apple изучает новые способы охвата потребителей, поскольку они начинают меньше тратить на рекламу в целом. .
Хоумран для мужчин?
Лучший прямой сайт Apple в течение трех лет подряд? YouTube. Это неудивительно, учитывая упор Apple на видео и отсутствие инвестиций в Facebook (который занимает первое место в списке инвестиций для многих брендов).
Некоторые утверждают, что целевым покупателем Apple являются «все», но анализ 2015 года показал, что мужчины в каждой возрастной категории тратят больше, чем женщины, покупая продукты Apple. Доказывает ли близость Apple к Высшей лиге бейсбола, что они пытаются ориентироваться на мужчин и миллениалов? Будет интересно посмотреть, как увеличение количества рекламы Apple TV+ изменит рекламные тенденции Apple, особенно с учетом того, что их главное шоу «Дикинсон» в первую очередь привлекает молодых женщин.
Стратегия цифровой рекламы: перспективы до 2020 года
Несмотря на то, что бюджет Apple на цифровую рекламу значительно сократился в 2019 году, причин для беспокойства, безусловно, нет: бренд продолжает изучать новые стратегии, такие как диверсификация доли расходов и фокусирование креативов на чувствах и идеях, а не на идеях. продукты. Что касается перераспределенных долларов, мы предполагаем, что вы тоже видели вездесущие рекламные щиты и телевизионную рекламу бренда, не говоря уже о вероятном присутствии OTT-рекламы в придачу.
Мы с нетерпением ждем 2020 года, когда увидим, выиграет ли Apple TV+ в битвах за стриминг, увеличится ли доля MLB и останутся ли видео для компьютеров и мобильных устройств самыми популярными категориями. Одно можно сказать наверняка: мы продолжим восхищаться Apple как брендом, который постоянно внедряет инновации в маркетинговую и рекламную стратегию.
Подробнее
За какими рекламодателями вы следите? Pathmatics Explorer может помочь вам отслеживать и анализировать рекламные привычки сотен брендов. Запланируйте индивидуальный сеанс анализа, чтобы узнать, как данные о рекламе могут влиять на решения вашей компании.
*Pathmatics Explorer начал отслеживать данные Twitter в мае 2019 года.
Имея более чем десятилетний опыт работы в области цифрового маркетинга, контента, творчества и связей с общественностью, Сара – творческий и динамичный мыслитель, который любит радовать клиентов уникальным и актуальным контентом. Сара окончила Калифорнийский университет в Беркли со степенью бакалавра социологии.
Читайте также: