Как Apple зарабатывает деньги

Обновлено: 21.11.2024

Центр внимания Apple смещается. В последние годы продажи iPhone начали стабилизироваться, и теперь сервисный бизнес Apple, который охватывает все, от App Store до лицензионных сделок, позиционируется как следующий большой рубеж роста доходов. Apple больше, чем когда-либо, хочет продавать людям постоянную, непрерывную подписку на то, что они могут делать на своих телефонах.

Это новое направление будет представлено в центре внимания на следующей неделе на мероприятии Apple «Время шоу», где компания, как ожидается, представит две большие новые услуги по подписке: телевизионную службу для оригинальных шоу и фильмов и службу Apple. Новостная служба, объединяющая высококачественные источники новостей и журналы.

По словам генерального директора Apple Тима Кука, за последний квартал бизнес Apple в сфере услуг принес более 10,9 млрд долларов США, установив при этом рекорды «во всех географических сегментах». Кук также сказал, что Apple намерена удвоить свой бизнес в сфере услуг с 2016 по 2020 год. В прошлом квартале рост составил 19% по сравнению с прошлым годом.

Это значительная цифра по сравнению с другими бизнес-сегментами Apple: услуги уже приносят больше за квартал, чем Mac (7,4 млрд долларов США в прошлом квартале), iPad (6,7 млрд долларов США) или группа "Носимые устройства, товары для дома и аксессуары", продукции (7,3 млрд долларов). И этот баланс, скорее всего, будет продолжать меняться по мере того, как Apple будет активнее продвигать услуги и вводить новые сервисы, на которые люди могут подписаться.

Итак, что уже приносит весь этот доход от услуг и насколько здоров этот бизнес? Apple не разбивает, сколько денег зарабатывают отдельные услуги, поэтому мы просто не можем сказать, в какой степени. Но мы знаем, из каких предприятий состоит этот сегмент, сколько они берут и хороши ли они. В связи с тем, что сервисный бизнес вступает в новую эру, вот обзор того, как он обстоят сегодня.

Фото Амелии Холовати Кралес / The Verge

Музыка Apple

Apple Music, возможно, является самым известным продуктом в сфере новых сервисов Apple, поскольку он является одним из самых современных (он был запущен в 2015 году после того, как Apple купила и провела ребрендинг Beats Music) и одним из самых интересных (извините, программы расширенной гарантии).

По данным Financial Times, по состоянию на декабрь 2018 года у службы подписки на музыку было 56 миллионов клиентов. Для сравнения, по состоянию на февраль 2019 года у Spotify было 96 миллионов платных клиентов.

Неясно, сколько клиентов Apple Music активно платят. Компания предлагает бесплатные пробные версии, а ее услуги также входят в некоторые тарифные планы беспроводной связи Verizon.

Предполагая, что все клиенты платят 10 долларов США в месяц (с семейными планами, годовыми скидками, пакетами и студенческими предложениями, это не так, но здесь это примерные цифры), это дает Apple Music высокую оценку в 6,7 долларов США. миллиардов в год.

Стоимость: 10 долларов США в месяц (5 долларов США в месяц для студенческих планов, 15 долларов США в месяц для семейных планов)

Как Apple зарабатывает деньги: абонентская плата, сотрудничество с операторами связи.

Магазин приложений/Магазин приложений для Mac

Возможно, одним из крупнейших источников доходов Apple является чрезвычайно популярный App Store, который по состоянию на май 2018 года загрузили более 170 миллиардов раз за 10 лет.

Большинство из них не являются прямыми платными покупками — огромный процент дохода App Store приходится на покупки внутри приложений в бесплатных играх, таких как Fortnite и Candy. Crush и подписные приложения, такие как Netflix, Tinder и YouTube. По последним оценкам App Annie, каждое из 50 самых прибыльных приложений на этой платформе является либо крупным сервисом, основанным на платной подписке, либо бесплатной игрой. Даже самые популярные платные приложения, такие как Minecraft или Facetune, просто не приносят столько же денег, сколько бесплатные приложения, основанные на покупках в приложении, даже если покупки в приложении помогают увеличить их количество. И Apple получает долю от каждой из этих покупок и подписок в приложении.

Эти «бесплатные» приложения привели к довольно большим продажам: по состоянию на июнь 2018 года Apple выплатила разработчикам 100 млрд долларов через App Store. Если вы работаете с разделением доходов Apple 70/30 (что обычно, но не всегда, является сокращением, которое она получает от покупок), вы получите общий объем продаж примерно в 142 миллиарда долларов, из которых 42 миллиарда долларов достаются Apple за последнее десятилетие. работает в App Store.

Тем не менее, в последние несколько месяцев Apple подверглась резкой критике за модель App Store: Верховный граф слушает антимонопольный иск iOS App Store, в котором утверждается, что Apple имеет несправедливую монополию на приложения для iPhone. А Spotify подал еще одну антимонопольную жалобу на 30-процентное сокращение доли Apple в Европейском союзе, жалуясь на то, что это дает Apple несправедливое преимущество при продвижении собственного потокового сервиса Apple Music.

Стоимость: зависит от приобретенного контента.

Как Apple зарабатывает: покупки в играх, продажи приложений, подписки на приложения.

iCloud

Теоретически каждый клиент Apple, владеющий iPhone, iPad или Mac, является пользователем iCloud, поскольку Apple бесплатно предоставляет всем клиентам ничтожные 5 ГБ дискового пространства. Но с точки зрения дохода важной частью здесь являются платные планы, которые предоставляют пользователям дополнительное хранилище за ежемесячную плату.

iCloud может не иметь такого же признания, как Dropbox или Google Диск, когда речь идет о хранении файлов и обмене ими, но у него есть большие преимущества в привлечении пользователей к подписке: это единственный способ резервного копирования iPhone и iPad на интернет. И этот пул хранения учитывает почти все на вашем телефоне. Например, сделайте слишком много снимков, и ваш телефон перестанет выполнять резервное копирование, что создает реальный стимул выложить больше, чем скудные 5 ГБ, которые Apple предоставляет бесплатно.

Похоже, Apple это тоже знает: самый дешевый тарифный план iCloud стоит всего 99 центов в месяц за 50 ГБ хранилища, что упрощает его продажу пользователям, но эти 12 долларов США на клиента в год начинают складываться в более чем миллиард долларов. Устройства iOS в мире, даже если на них подписана лишь часть из них. Интервью 2016 года со старшим вице-президентом Apple Эдди Кью показало, что в то время было 782 миллиона пользователей iCloud, но комментарии Кью относились ко всем пользователям — Apple никогда не раскрывала, сколько у нее платных подписчиков.

Стоимость: 0,99 доллара США в месяц (50 ГБ), 2,99 доллара США в месяц (200 ГБ), 9,99 доллара США в месяц (2 ТБ). Планы на 200 ГБ и 2 ТБ можно использовать как семейный план.

Как Apple зарабатывает деньги: плата за подписку.

iTunes/Apple Books

Магазин iTunes – это уже не тот гигант, каким он был раньше — благодаря таким потоковым сервисам, как Spotify, Apple Music, Netflix и Hulu, сегодня люди покупают меньше песен, телешоу и фильмов. Но он по-прежнему приносит деньги: это универсальный магазин для огромного количества контента, и, как и все другие сервисы Apple, он находится в центре внимания на всех ее устройствах. Хотите взять напрокат фильм на Apple TV на вечер кино? iTunes прямо здесь, готов и ждет. А с учетом того, что Apple расширяет использование iTunes на других устройствах, таких как смарт-телевизоры Samsung, кажется, что iTunes по-прежнему будет важной частью стратегии доходов Apple в будущем.

Сюда также входит Apple Books, который по сути представляет собой iTunes, но для книг. У Apple Books проблема с Amazon и ее огромной библиотекой Kindle является конкурентом, который Apple позорно пыталась решить в скандале с фиксированием цен, который стоил компании 450 миллионов долларов. Несмотря на это, это по-прежнему один из крупнейших магазинов электронных книг и еще один простой источник дохода от услуг.

Наконец, iTunes также включает в себя менее популярную службу подписки iTunes Match от Apple, которая стоит 25 долларов США в год и синхронизирует музыку iTunes пользователей на их устройствах, что-то вроде частного облачного музыкального сервиса, где вы должны покупать всю музыку.

Стоимость: зависит от приобретенного контента; 24,99 долларов США в год на iTunes Match (iTunes Match входит в состав Apple Music).

Как Apple зарабатывает деньги: приобретаемый контент, абонентская плата.

Apple Pay

Apple Pay — это всеобъемлющая платежная система Apple. Она включает в себя использование Apple Pay для совершения покупок на веб-сайтах и в приложениях, проведение бесконтактных платежей в розничных магазинах и отправку денег с помощью Apple Pay Cash (оплата между физическими лицами в стиле Apple Venmo). система).

Apple заявляет, что не взимает плату с «пользователей, продавцов или разработчиков» за использование Apple Pay, но в отчетах указывается, что она по-прежнему получает небольшую комиссию за каждую транзакцию. Судя по всему, это сокращение связано с банком, выпустившим карту, с которой используется Apple Pay. В отчетах за 2014 год, когда была запущена Apple Pay, говорилось, что комиссия для банков США составляла 0,15%, или 15 центов за каждые потраченные 100 долларов США.

В прошлом квартале Apple сообщила, что через Apple Pay было совершено 1,8 млрд транзакций, что более чем в два раза больше, чем за тот же квартал годом ранее. Мы не знаем, сколько стоят эти транзакции, и вполне вероятно, что подавляющее большинство из них произошло за пределами США, в странах, где мобильные платежи более популярны. Но это по-прежнему большой объем транзакций, на которых Apple берет свою долю.

Apple также зарабатывает на Apple Pay Cash. Эту услугу можно использовать бесплатно при отправке денег с помощью дебетовой карты, но при этом взимается комиссия в размере 3 процентов за любые средства, отправленные с помощью кредитной карты.

Стоимость: три процента от всех средств, отправленных с помощью Apple Pay Cash, привязаны к кредитной карте.

Как Apple зарабатывает деньги: транзакционные сборы с пользователей, банков.

Фото Криса Уэлча / The Verge

Уход за Apple

AppleCare+ – это расширенная гарантийная служба Apple. Она позволяет клиентам получить более длительные и полные гарантии на свои продукты Apple, обычно с такими условиями, как скидка на экран или замену устройства, в зависимости от устройства.

AppleCare+ также входит в ежемесячную стоимость программы обновления iPhone от Apple. Как и многие другие сервисы Apple, компания не сообщила, сколько пользователей решат приобрести расширенную гарантию.

Стоимость: зависит от продукта и варьируется от 129 до 199 долларов за iPhone, от 249 до 369 долларов за ноутбуки MacBook и от 99 до 249 долларов за iMac и настольные компьютеры Mac.

Как Apple зарабатывает деньги: гарантийные сборы.

Лицензирование

Это не совсем ориентированная на потребителя услуга, как все остальные в этом списке, но это большой бизнес. Apple продает компаниям лицензии на встраивание их сервисов в iOS, например Google является поисковой системой по умолчанию или The Weather Channel предоставляет данные о погоде. Такая недвижимость в первом ряду на всех устройствах Apple дорогого стоит и обеспечивает большую часть дохода Apple от услуг.

Лицензионные соглашения — особенно непрозрачная область деятельности Apple. Последние точные цифры, которые у нас есть, относятся к 2014 году, когда судебные документы показали, что Google заплатил Apple 1 миллиард долларов за сохранение панели поиска по умолчанию на iOS в рамках соглашения о разделе доходов компании. Но недавние оценки аналитиков оценивают комиссию Apple примерно в 9 млрд долл. США. Если это правда, то эта цифра сама по себе сделает ее одной из крупнейших частей всей сервисной группы Apple.

Стоимость: ничего, если только вы не предпочитаете Bing для поиска.

Как Apple зарабатывает деньги: лицензионные платежи от таких компаний, как Google, для использования в продуктах Apple.

Карты, Siri, бесплатный iCloud

Здесь все становится странным: по состоянию на последний квартал Apple теперь берет часть продажной цены каждого iPhone, iPad и Mac и конвертирует ее в деньги за услуги, которые затем распределяются на несколько кварталов. По сути, Apple считает «бесплатными» сервисы, такие как Карты, Siri и части iCloud (например, iMessage), и считает, что они включены в стоимость ее устройств.

Это тоже значительный сдвиг: когда Apple начала учитывать платежи за эти бесплатные сервисы, ее общий доход от услуг за первый квартал 2018 года подскочил на 7,7 % с первоначально заявленных 8,47 млрд долларов до 9,13 млрд долларов США.

Стоимость: бесплатно? Но также технически вы платите за это, когда покупаете свой iPhone.

Как Apple зарабатывает деньги: покупка оборудования.

Исправление. Только смарт-телевизоры Samsung будут иметь приложение iTunes, а не телевизоры LG (хотя они будут иметь AirPlay 2 и HomeKit).

Самые большие источники дохода Apple — это iPhone и Америка

Мэттью Джонстон уже более 5 лет пишет материалы для Investopedia. Он является экспертом по новостям компании, новостям рынка, политическим новостям, торговым новостям, инвестициям и экономике. Он получил степень бакалавра междисциплинарных исследований в Университете Святого Стефана и степень магистра экономики в Новой школе социальных исследований. Он преподает макроэкономику в Университете Святого Стефана.

Apple Inc. (AAPL) — глобальная технологическая компания, которая разрабатывает, производит и продает смартфоны, персональные компьютеры, планшеты, носимые устройства и аксессуары. Некоторые из его основных продуктов включают iPhone, линейку персональных компьютеров и ноутбуков Mac, iPad, Apple Watch и Apple TV. У компании также есть быстрорастущий сервисный бизнес, включающий облачный сервис iCloud и сервисы потоковой передачи цифрового контента, такие как Apple Music и Apple TV+, последний из которых был запущен в ноябре 2019 года.

Ключевые выводы

Apple продает смартфоны, персональные компьютеры, планшеты, носимые устройства и аксессуары, а также услуги.
iPhone – это крупнейший источник дохода Apple по продуктам, а Америка – самый крупный источник дохода среди ее географических регионов.
Бизнес услуг Apple приносит самую высокую валовую прибыль по сравнению с бизнесом продуктов.
Apple запускает новую функцию оплаты одним касанием, которая позволит платежным платформам и приложениям принимать платежи от клиентов, использующих iPhone без дополнительного оборудования.

Финансовые показатели Apple

Apple сообщила о чистой прибыли в размере 34,6 млрд долларов США при выручке в размере 123,9 млрд долларов США в первом квартале 2022 финансового года (ФГ), т. е. за трехмесячный период, закончившийся 25 декабря 2021 года. Apple называет выручку чистыми продажами в своих финансовых отчетах. . Как чистая прибыль, так и выручка выросли по сравнению с кварталом прошлого года. Чистая прибыль выросла на 20,4%, а выручка выросла на 11,2%.

В течение квартала росли как продукты, так и услуги Apple. Выручка от продуктового бизнеса выросла на 9,1% по сравнению с кварталом прошлого года и составила около 84% от общей выручки Apple.Среди ее продуктов на iPhone приходилось 58% общего дохода; Маки (9%); iPad (6%); и носимые устройства, товары для дома и аксессуары (12%). Доход от услуг вырос на 23,8 % по сравнению с тем же кварталом прошлого года и составил около 16 % от общего дохода Apple.

Apple разработала крупную корпоративную стратегию, направленную на снижение зависимости от низкорентабельных аппаратных продуктов, рост которых замедляется, и ускорение роста бизнеса в сфере услуг, который обеспечивает более высокую рентабельность и более предсказуемый регулярный поток доходов. В последние годы Apple представила множество новых сервисов, включая Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+ и Apple Card. Теперь компания предлагает многие из своих услуг в рамках одного простого тарифного плана под названием Apple One.

Высокая рентабельность бизнеса Apple в сфере услуг продолжает расти. Валовая прибыль в процентах от продаж составила 72,4% в 1 квартале 2022 финансового года. Годовая валовая прибыль в 2021 финансовом году составила 69,7% по сравнению с 66,0% в 2020 финансовом году и 63,7% в 2019 финансовом году. Валовая прибыль в процентах от продаж для продуктов составила 38,4. % в первом квартале 2022 финансового года. В 2021 финансовом году этот показатель составил 35,3 % по сравнению с 31,5 % в 2020 финансовом году и с 32,2 % в 2019 финансовом году.

Бизнес-сегменты Apple

Apple предоставляет данные о выручке и операционной прибыли в разбивке по следующим географическим сегментам: Америка; Европа; Большой Китай; Япония; и остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

Хотя США по-прежнему являются доминирующим рынком, Азия быстро их догоняет. В первом квартале 2022 финансового года рынки Китая, Японии и Азиатско-Тихоокеанского региона принесли более 37% операционной прибыли и более 34% выручки. Это делает азиатский регион гораздо более важным для Apple с точки зрения роста и прибыли, чем Европа.

Америка

Сегмент Северной и Южной Америки включает Северную и Южную Америку. Выручка выросла на 11,2% в первом квартале 2022 финансового года до 51,5 млрд долларов, что составляет около 42% от общей выручки Apple. Операционная прибыль выросла на 24,1 % до 19,6 млрд долларов США, что составляет около 39 % от операционной прибыли всех сегментов.

Европа

Европейский сегмент включает европейские страны, а также Индию, Ближний Восток и Африку. Выручка выросла на 8,9% в первом квартале 2022 финансового года до 29,7 млрд долларов, что составляет около 24% от общей выручки Apple. Операционная прибыль выросла на 20,4 % до 11,5 млрд долларов США, что составляет около 23 % совокупной операционной прибыли всех сегментов.

Большой Китай

Сегмент Большого Китая включает материковый Китай, Гонконг и Тайвань. Выручка выросла на 21,0% в первом квартале 2022 финансового года до 25,8 млрд долларов, что составляет около 21% от общей выручки Apple. Операционная прибыль выросла на 31,1 % до 11,2 млрд долларов США, что составляет около 23 % совокупной операционной прибыли всех сегментов.

Япония

Выручка этого сегмента упала на 14,2 % в первом квартале 2022 финансового года до 7,1 млрд долларов США, что составляет около 6 % от общей выручки Apple. Операционная прибыль упала на 4,4 % до 3,3 млрд долларов США, что составляет около 7 % совокупной операционной прибыли всех сегментов.

Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона

Сегмент "Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона" включает Австралию и те азиатские страны, которые не входят в другие отчетные географические сегменты компании. Выручка этого сегмента выросла на 19,3% в первом квартале 2022 финансового года до 9,8 млрд долларов, что составляет около 8% от общей выручки Apple. Операционная прибыль выросла на 35,3% до 4,0 млрд долларов США, что составляет около 8 % совокупной операционной прибыли для всех сегментов.

Примечание для читателей: совокупная операционная прибыль, использованная в разбивке по сегментам выше и на круговых диаграммах, составила 49,7 млрд долларов США в первом квартале 2022 финансового года. отчисления на расходы на исследования и разработки и другие корпоративные расходы.

Последние разработки Apple

8 февраля 2022 г. компания Apple заявила, что запустит функцию оплаты касанием для iPhone, которая станет еще одним способом оплаты для клиентов платежных платформ и разработчиков приложений. Новая функция позволит продавцам принимать платежи от своих клиентов, используя только iPhone без какого-либо дополнительного оборудования. Stripe Inc., платежная система, станет первой платформой, предлагающей новую функцию клиентам этой весной.

Как Apple сообщает о разнообразии и инклюзивности

В рамках наших усилий по повышению осведомленности о важности разнообразия в компаниях мы предлагаем инвесторам взглянуть на прозрачность Apple и ее приверженность разнообразию, инклюзивности и социальной ответственности. Мы изучили данные, которые публикует Apple, чтобы показать вам, как она сообщает о разнообразии своего совета директоров и сотрудников, чтобы помочь читателям принимать взвешенные решения о покупках и инвестициях.

Ниже представлена таблица возможных измерений разнесения. Он показывает, раскрывает ли Apple свои данные о разнообразии своего совета директоров, топ-менеджеров, общего руководства и сотрудников в целом, что отмечено знаком ✔. Он также показывает, разбивает ли Apple эти отчеты, чтобы показать свое разнообразие по расе, полу, способностям, статусу ветерана и членству в сообществе ЛГБТК+.

Это сообщение о том, как Apple зарабатывает деньги. Во-первых, мы объясним ключевые элементы бизнес-стратегии Apple. Затем мы объясним ключевые элементы бизнес-модели Apple. Затем мы разделяем доходы от продуктовых сегментов Apple и доходы от географических сегментов за 2015 финансовый год (финансовый год, заканчивающийся в сентябре 2015 года). Затем мы разделяем доходы, прибыль и размер прибыли Apple за 2015 финансовый год.

Ключевые элементы бизнес-модели Apple

Apple продает свою продукцию потребителям, представителям малого и среднего бизнеса, образовательным учреждениям, предприятиям и государственным учреждениям.

Продукты и услуги Apple включают iPhone, iPad, Mac, iPod, Apple Watch, Apple TV, набор потребительских и профессиональных программных приложений, iCloud, Apple Music, Apple Pay, а также различные аксессуары, услуги и поддержку. Apple получает доход от продажи продуктов, платы за подписку, связанную с iCloud и Apple Music, и платы за расширенную гарантию на свои продукты.

iPhone – это линейка смартфонов компании. iPad — линейка планшетов компании. iPhone и iPad работают под управлением операционной системы Apple iOS.
Mac — это линейка персональных и портативных компьютеров компании. Компьютеры Mac работают под управлением операционной системы OS X.
iPod — это линейка портативных цифровых музыкальных и медиаплееров компании, в которую входят iPod touch, iPod nano и iPod shuffle.
Apple Watch – это персональное электронное устройство, которое позволяет пользователям общаться новыми способами с запястья и отслеживать свое здоровье и физическую форму с помощью приложений для занятий и тренировок. Apple Watch работают под управлением операционной системы watchOS.
Apple TV подключается к телевизорам потребителей и позволяет им получать доступ к цифровому контенту (фото, видео, музыка, игры) прямо на телевизорах. Apple TV работает под управлением операционной системы tvOS.
Прикладное программное обеспечение Apple включает iLife (iMovie, GarageBand), iWork (Numbers, Pages, Keynote) и другое программное обеспечение, включая Final Cut Pro, Logic Pro X и FileMaker Pro.
iCloud — это облачная служба Apple, в которой хранятся музыка, фотографии, контакты, календари, почта, документы и многое другое, что обеспечивает их актуальность и доступность на нескольких устройствах iOS, персональных компьютерах Mac и Windows и Apple TV.< /li>
AppleCare предлагает ряд вариантов поддержки для клиентов компании.
Apple Pay – это сервис мобильных платежей компании. Он позволяет пользователям оплачивать покупки в магазинах, принимающих бесконтактные платежи, и оплачивать покупки в участвующих приложениях на соответствующих устройствах.
Apple Music – это служба потоковой передачи в Интернете на основе подписки, которая также предоставляет неограниченный доступ к библиотеке Apple Music.

Apple также получает доход от сборов, взимаемых с владельцев контента и разработчиков за продажу их цифрового контента и приложений через iTunes Store, App Store, Mac App Store, iBooks Store и Apple TV App Store.

В iTunes Store, доступном для устройств iOS, персональных компьютеров Mac и Windows и Apple TV, клиенты могут приобретать и загружать музыку и телепередачи, брать напрокат или покупать фильмы и бесплатно загружать подкасты.
App Store, доступный для устройств iOS, позволяет клиентам находить и загружать приложения, а также приобретать контент внутри приложений.
Магазин Mac App Store, доступный для компьютеров Mac, позволяет клиентам находить, загружать и устанавливать приложения Mac.
В iBooks Store, доступном для устройств iOS и компьютеров Mac, представлены электронные книги крупных и независимых издателей.
App Store для Apple TV предоставляет клиентам доступ к приложениям и играм специально для Apple TV.

Компания продает свою продукцию на большинстве своих основных рынков через свои розничные и интернет-магазины, а также через прямые продажи. Кроме того, через свои интернет-магазины и розничные магазины компания продает множество совместимых с Apple продуктов сторонних производителей, включая прикладное программное обеспечение и различные аксессуары. Компания также использует множество непрямых каналов сбыта, таких как сторонние операторы сотовой связи, оптовые и розничные торговцы и реселлеры с добавленной стоимостью. В 2015 году чистые продажи Компании через прямые и непрямые каналы сбыта составили 26 % и 74 % соответственно от общего объема чистых продаж.

Ключевые элементы бизнес-стратегии Apple

2001 финансовый год: доход – 5 млрд долларов. Чистый убыток в размере 25 млн долларов США.
2007 финансовый год: доход – 24 миллиарда долларов. Чистая прибыль — 3,5 млрд долларов США.
2010 финансовый год: доход – 65 млрд долларов. Чистая прибыль — 14 млрд долларов.
2015 финансовый год: доход – 234 миллиарда долларов. Чистая прибыль – 53 млрд долларов.

Очень немногим компаниям в мире удалось бы добиться такого роста выручки и прибыли.Эти цифры доказывают простую мысль о том, как сосредоточенность на нескольких продуктах мирового класса может изменить судьбу компании. Apple выпустила iPod в октябре 2001 г., iPhone в июне 2007 г., iPad в апреле 2010 г., и почти каждый год улучшала версии этих продуктов. Эти три продукта принесли большую часть доходов Apple за последние годы. Конкуренты не успевают. Почему это так? Почему конкуренты Apple не могут увеличивать свои доходы и прибыль такими же темпами, как Apple?

Компания Apple добилась устойчивого конкурентного преимущества, сосредоточив внимание на трех ключевых бизнес-стратегиях: (1) Создание наилучших условий для пользователей с помощью вертикально интегрированной модели (2) Создание платформ для распространения контента и приложений на устройствах Apple (3) Расширение сети компании собственные розничные магазины.

Вертикально интегрированная модель Apple

Apple уделяет особое внимание обеспечению наилучшего взаимодействия с пользователем и полностью владеет им. Apple проектирует и разрабатывает собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги. Затем он легко интегрирует их для создания простых в использовании продуктов. Apple не зависит от своих партнеров в отношении каких-либо технических прорывов. Apple внедряет инновации в своем собственном темпе.

В мире так много компаний, которые умеют создавать оборудование или собирать компоненты. Но создание надежных операционных систем для работы на таком оборудовании затруднено. Еще сложнее создать сообщества разработчиков, которые пишут приложения для этих операционных систем. Другим производителям персональных компьютеров и телефонов трудно превзойти в этом Apple.

Дифференциация продуктов помогает Apple поддерживать премиальные цены. В сочетании со стратегией низкозатратного поиска и сборки продуктов Apple может повысить рентабельность бизнеса. Увеличение прибыли обеспечивает инвестиции в исследования и разработки, маркетинг и рекламу для разработки и продажи инновационных продуктов.

Платформы Apple для распространения контента и приложений

Apple создала платформы для владельцев контента и разработчиков приложений, чтобы продавать свой контент и приложения соответственно. Потребители получают доступ к этим платформам через устройства Apple и платят владельцам контента и разработчикам приложений за платный контент и приложения. Apple берет плату с владельцев контента и разработчиков, потому что она владеет платформами, которые связывают с ними потребителей, и обслуживает их.

Эти платформы предназначены для создания перекрестных сетевых эффектов. По мере того, как клиентская база Apple растет и все больше потребителей получают доступ к платформам со своих устройств, платформа становится все более привлекательной для разработчиков приложений и владельцев контента. Точно так же централизованный доступ к контенту и сертифицированные приложения привлекают больше потребителей к платформе.

Эти устройства и платформы помогают Apple вовлечь потребителя в свою экосистему. Во-первых, Apple обеспечивает аппаратную привязку к устройствам. Затем он обеспечивает блокировку программного обеспечения с программным обеспечением операционной системы, прикладным программным обеспечением и сторонним программным обеспечением и приложениями. Затем iCloud помогает Apple обеспечить блокировку данных.

Стратегия розничного магазина Apple

Чтобы обеспечить высокое качество покупки своей продукции, Apple продолжает расширять количество собственных розничных магазинов по всему миру. Магазины предназначены для упрощения и улучшения представления и маркетинга продуктов Apple. В магазинах также представлен широкий выбор стороннего оборудования, программного обеспечения и других аксессуаров, дополняющих продукцию Apple. В розничных магазинах работает опытный и знающий персонал, который может дать совет, обслуживание и обучение работе с продуктами Apple. Розничные магазины Apple обычно располагаются в местах с высокой проходимостью, в качественных торговых центрах и городских торговых районах. По состоянию на 26 сентября 2015 года у Apple было 463 розничных магазина. 268 из них находились в США, а 195 — в других странах.

Доходы от продуктов Apple за 2015 финансовый год

Из общей выручки в размере 233,7 млрд долларов США в 2015 финансовом году Apple получила

Доход от iPhone – 155 млрд долл. США, 66,3 % от общей суммы.
Доход от iPad – 23,2 млрд долл. США, или 9,9 % от общей суммы.
Доход от Mac – 25,5 млрд долл. США, 10,9 % от общей суммы.
Доход в размере 19,9 млрд долл. США, 8,5 % от общей суммы, приходится на услуги. Услуги включают доход от iTunes Store, App Store, Mac App Store, iBooks Store, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, лицензирования и других услуг.
Доход в размере 10,1 млрд долларов США, 4,3 % от общей суммы, приходится на "Другие продукты". Прочие продукты включают продажи Apple TV, Apple Watch, продуктов Beats, iPod и аксессуаров под брендом Apple и сторонних производителей.

Доход Apple по географическим сегментам за 2015 финансовый год

Из общей выручки в размере 233,7 млрд долларов США в 2015 финансовом году Apple получила

Доход – 93,9 млрд долл. США, 40.2% от общего количества из сегмента Америки. Сегмент Америки включает Северную и Южную Америку.
Доход – 50,3 млрд долл. США (21,5 % от общей суммы) в сегменте "Европа". Сегмент Европы включает европейские страны, а также Индию, Ближний Восток и Африку.
Доход в размере 58,7 млрд долл. США, или 25,1 % от общей суммы, приходится на сегмент Большого Китая. Сегмент Большого Китая включает Китай, Гонконг и Тайвань.
15,7 млрд долл. США (6,7 % от общей суммы) приходится на Японию.
Доход – 15,1 млрд долл. США, или 6,5 % от общей суммы, в сегменте "Азиатско-Тихоокеанский регион". Сегмент «Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона» включает Австралию и те азиатские страны, которые не входят в другие отчетные операционные сегменты компании.

Доходы, прибыль и рентабельность Apple за 2015 финансовый год

Из общего объема чистых продаж Apple в 233,7 млрд долларов США в 2015 финансовом году 140,1 млрд долларов США приходилось на себестоимость продаж. В результате валовая прибыль составила 93,6 млрд долларов, а валовая прибыль — 40,1%. Прочие операционные расходы Apple составили 22,4 миллиарда долларов. К ним относятся расходы на исследования и разработки, а также коммерческие, общие и административные расходы. В результате операционная прибыль составила 71,2 миллиарда долларов, а операционная маржа составила 30,5%. После уплаты процентов и прочих внереализационных доходов и расходов, а также налогов на прибыль чистая прибыль Apple составила 53,4 млрд долларов США, а чистая прибыль — 22,8 %.

Как технологические компании зарабатывают деньги? Эта статья как раз об этом, а если быть точнее, то мы решили взять топовые технологические компании по порядку. В центре внимания Apple, и мы приглашаем вас узнать, как Apple зарабатывает деньги.

Прежде всего, мы должны согласиться с тем, что продукты и услуги Apple находятся на пике популярности и приносят значительный рост доходов за последние несколько лет. Если мы внимательнее посмотрим на продукты и услуги Apple, которые приносят деньги, становится очевидным, что продажи iPhone являются основным источником дохода и, вероятно, останутся таковыми в течение следующих 4–5 лет.

Но весь список продуктов и услуг Apple, влияющих на доход, таков:

Как Apple зарабатывает на продажах iPhone

С 2008 года iPhone стал самым прибыльным продуктом, выпущенным Apple. На данный момент Apple продала более 1 миллиарда iPhone, а доля выручки оценивается в 50 %.

iPhone наиболее популярен в США и на американском рынке, что и ожидалось. Европа занимает второе место по количеству проданных устройств, а Китай занимает 3-е место. Также стоит отметить, что с 2015 года iPhone получает в два раза меньше продаж с китайского рынка — с 71,2 млн до 34,9 млн. Кроме того, Apple не удалось выйти на развивающиеся рынки, такие как Мексика, Бразилия, Пакистан или Индия, что упустило важную возможность долгосрочного развития.

Однако за последние 5 лет количество новых устройств iPhone увеличилось вдвое. Но если оглянуться на 2008 год, то цифры показывают рост на 1000%

Как Apple зарабатывает на продажах iPad

iPad и его выпуск были горячей темой, как только iPad mini был выпущен и стал горячей темой на рынке. Общие продажи в первый год, когда он был запущен только с iPad, оценивались в 19 миллионов долларов, что является хорошим показателем, но не таким большим, как ожидала Apple. Но в 2013 году, когда устройство было на пике популярности, продажи iPad выросли до 30 млн долларов.

Доход от продаж iPad упал примерно на 23 млрд долларов с 2015 года и продолжает оставаться на том же уровне, независимо от характеристик и новостей, которые он привнес в цифровые технологии. Но настоящая причина этого кроется не в конкуренции, а в том, насколько популярны планшеты. Экраны смартфонов с каждым годом становятся больше, превращаясь в фаблеты, и имеют новые технические характеристики, с которыми может конкурировать только iPhone. Более того, ноутбуки-трансформеры также сократили количество пользователей планшетов, таких как iPad.

Как Apple зарабатывает на Apple Watch

Однако ассортимент продуктов и услуг Apple выходит за рамки этого, и их следующий выпуск станет новым хитом. Apple Watch также стали важным источником дохода для технологического гиганта Силиконовой долины. С момента запуска в 2015 году Apple Watch продолжали оставаться важным аксессуаром всей экосистемы Apple. Популярность и продажи гаджета выросли еще больше после того, как он был «одобрен» FDA еще в 2018 году. Если быть точнее, Apple Watch считаются классом II. А для класса II и класса I FDA не дает разрешений, а дает только разрешения.

Теперь, что касается продаж, продажи гаджета постоянно растут. Только за 2019-2020 годы продажи выросли с 30,7 млн устройств до 43,1 млн устройств. Это на 40 % больше, а в следующем году ожидается рост до 50 млн устройств.

Как Apple зарабатывает на Air Pods

По сравнению с Apple Watch, которые можно активировать только с iPhone, что в некоторой степени ограничивает количество продаж, AirPods обладают безграничной совместимостью как с устройствами Apple и Android, так и с настольными компьютерами и любыми другими устройствами Bluetooth. Это одна из причин, по которой только в 2020 году было продано более 100 миллионов наушников AirPods.

Но за кулисами священно не только совместимость, но и качество и бренд. Apple удалось создать аудиотехнологию, которая дает пользователям ощущение превосходного качества и удобство при ношении.

Несмотря на то, что AirPods появились на рынке относительно недавно, им удалось завоевать большинство рынков США и Европы. Еще в 2017 году, когда они только были выпущены в качестве первого поколения, люди скептически относились к их производительности и удобству использования по сравнению с другими звуковыми гигантами на рынке. Но в период с 2019 по 2020 год продажи выросли почти вдвое — с 60 млн устройств в 2019 году до 114 млн устройств в 2020 году.

Как Apple зарабатывает на HomePod?

По сравнению с другими гаджетами и устройствами Apple продажи Apple HomePods оказались ниже, чего и следовало ожидать. И если в случае с iPod конкуренция не имела никакого отношения к продажам, то в случае с HomePod все наоборот.

Amazon и Google появились в отрасли задолго до Apple и сумели соответствовать предпочтениям и потребностям потребителей, когда речь идет о виртуальных помощниках. Apple HomePod имеет ограниченный успех, он менее заметен на рынке и не так хорошо продвигается, как другие устройства Apple. Дело идет еще дальше, и Apple прекратила производство HomePod с 13 марта 2021 года.

Тем не менее, доля рынка виртуального помощника по-прежнему составляет почти 10 миллионов активных устройств по всему миру.

Как Apple зарабатывает на Apple TV?

Apple TV был запущен в 2015 году и является одним из самых популярных сервисов такого рода в США. И есть веская причина, по которой оно популярно в основном в США: приложение Apple TV недоступно в других странах, но к нему можно получить доступ через службу VPN, что немного усложняет жизнь пользователям.

Roku, с другой стороны, — это лучший сервис Amazon того же типа, что и Apple TV, и на 50 миллионов единиц опережает Apple TV, хотя он также доступен только в США.

При всем этом продажи Apple TV медленно, но верно растут и, вероятно, в долгосрочной перспективе достигнут того же уровня, что и Roku в данный момент.

Как Apple зарабатывает на устройствах Mac?

Mac — это еще одна история для Apple, когда речь идет о продажах и доходах. Сделав основной упор на мобильные устройства и гаджеты, Mac от Apple продолжает обеспечивать непрерывный рост и увеличение продаж каждый год с каждым новым выпущенным устройством.

Нет необходимости упоминать удобство использования Mac и его преимущества по сравнению с другими аналогичными устройствами, работающими на конкурирующих ОС, MacBook и iMac чрезвычайно популярны в США и Европе как для домашних, так и для бизнес-пользователей.

Выручка Mac во втором квартале 2021 года составила 9,1 млрд долларов США, что побило предыдущие рекорды, особенно после того, как были запущены процессоры M1 и устройства новой серии, работающие на них. Новые технологии не только увеличили их продажи, но и считаются важным стимулом для конкурирующих компаний запускать и использовать устройства на основе улучшенной или аналогичной технологии, которую Apple использует для настольных и мобильных устройств.

Что касается годового дохода, то на данный момент Mac получил большую часть своего дохода в 2020 году, а в 2021 году ожидается новый рекорд. Точнее, только в 2020 году устройства Mac на сумму 28,4 млрд долларов поступили в казну Apple. Это на 3,7 миллиарда долларов больше, чем в 2019 году, когда устройства Mac все еще работали на процессорах Intel и использовали сторонние графические процессоры.

В целом устройства Mac так популярны не только благодаря технологии. Внешний вид, ощущение и прикосновение в сочетании с аппаратным обеспечением делают устройства Mac устройствами премиум-класса

Как Apple зарабатывает на сервисах Apple

Помимо гаджетов и устройств, сервисы Apple также играют важную роль в финансовых отчетах компании. Как дополнение к своим продуктам, услуги Apple пригодятся большинству пользователей Apple. Или, другими словами, сервисы усиливают ощущение того, что вы являетесь частью экосистемы Apple.

С другой стороны, приложения iCloud, iTunes, FaceTime и Health официально никому не доступны, поэтому, опираясь на непроверенные данные, можно сделать больше предположений, чем конкретных фактов. Вот почему эти услуги не включены в данное исследование.

Однако общие цифры, относящиеся к службам Apple, доступны, и цифры впечатляют, подтверждая, что Apple не полагается только на аппаратное обеспечение.

Но сюрприз еще впереди: по данным Forbes, доход от сервисов Apple может составить 50 миллиардов долларов, что в 2,3 раза больше, чем во втором квартале 2021 года.

Что касается подписчиков, у Apple тоже все хорошо: более 620 миллионов человек пользуются их услугами, платными или бесплатными. По сравнению с 2019 годом, когда количество подписчиков составляло 480 миллионов пользователей, мы можем заметить значительный рост, и это может быть связано с пандемией, или это связано с внедрением новых функций и обновлений в сочетании с общим количеством устройств, проданных в том же период.

Статистика включает людей, использующих iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News и Apple Fitness.

Сколько пользователей Apple Pay у Apple?

Из всех 620 миллионов пользователей сервисов Apple 507 миллионов (по состоянию на 2020 г.) являются активными пользователями Apple Pay. Это означает, что как минимум половина всех пользователей iPhone используют Apple Pay. Но это была хорошая часть. Что еще хуже, Apple Pay доступен не во всех странах, и этот фактор ограничивает скорость использования и количество пользователей Apple Pay.

Сколько подписчиков Apple Music у Apple?

Являясь одним из самых популярных сервисов Apple, Apple Music начал первый год со значительно большим числом подписчиков: только в 2015 году — 11 миллионов пользователей. Но в 2016 году все должно было вот-вот взорваться, когда число подписчиков увеличилось почти вдвое – 20 миллионов пользователей.

Всего за два года количество пользователей Apple Music достигло 40 миллионов, что сделало 2018 год успешным для Apple. А в 2019 году количество подписчиков достигло 50 миллионов. В 2021 году Apple сообщила о 72 миллионах подписчиков Apple Music по всему миру.

Напротив, у ближайшего конкурента Apple Spotify около 158 миллионов платных подписчиков по всему миру.

Эта статья является частью серии статей Как технологические гиганты зарабатывают деньги.В наших связанных исследованиях вы можете узнать, как Microsoft, Google, Facebook и Amazon зарабатывают деньги

Читайте также: