Как сделать рекламный щит из телевизора
Обновлено: 17.05.2024
Билборды по-прежнему являются основным компонентом современной рекламы для всех типов компаний и организаций. Они используются как инструмент для ежедневного общения с новыми потенциальными клиентами в любое время суток. Потребители выбирают одни и те же маршруты каждый день, добавляя большую глубину рекламной кампании на билбордах. Цифровые билборды сделали индустрию рекламы на билбордах более эффективной и экономичной для рекламодателей, которым необходимо чаще менять свое сообщение.
Хотя это очень похоже, существуют различия в дизайне для цифровых и традиционных статических рекламных щитов. Имея это в виду, вот рекомендуемые рекомендации по разработке цифрового рекламного щита:
Простота — ключ к созданию отличного внешнего дизайна
Основная цель рекламного щита – функциональность. Создание эффективного дизайна цифрового рекламного щита в основном заключается в том, чтобы сделать его читабельным. Даже самый лучший дизайн ничего не стоит, если он не читается на расстоянии. Только после того, как будет достигнута четкость, можно творить.
Сделать текст большим
Дизайн наружной рекламы должен быть простым, четким и легко читаемым. Цифровые бюллетени должны быть читаемы с расстояния 150 м.
Придерживайтесь одного сообщения или идеи. Ключ к эффективному внешнему виду — краткость. Поскольку ваша аудитория мобильна, вам нужно решить, что важнее всего, и указать это на доске.
Используйте полужирный шрифт без засечек
Всегда используйте крупный разборчивый шрифт. На высоте 500 футов тонкие линии оптически исчезают или распадаются. Избегайте декоративных шрифтов, курсива или шрифтов с засечками. Как правило, шрифты без засечек в верхнем и нижнем регистре обеспечивают наилучшую читабельность. При разработке дизайна для наружной рекламы мы настоятельно рекомендуем добавить тонкую темную обводку вокруг текста, чтобы отделить его от фона.
Придерживайтесь одного сообщения или идеи
Все упростить. Не представляйте сложное сообщение или многочисленные изображения. Имейте одну вещь, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала или признала. Лучшие средства массовой информации для наружной рекламы сводят сложное сообщение к основным элементам.
Будьте кратки и лаконичны
Используйте не более десяти слов на всем рекламном щите, включая логотип или слоган продукта. Мы рекомендуем семь слов или меньше для заголовка. Сокращайте слова для более быстрого понимания.
Цвет
Для цифровых дисплеев используйте только файлы цветов RGB. Оформляйте так же, как для веб-сайта, телевизора или монитора компьютера.
Избегайте белого фона
Для получения белого цвета необходимо включить комбинацию всех трех цветов на максимальную яркость. Следовательно, белый фон будет размытым и будет конкурировать с остальной частью вашего объявления.
Используйте яркие, насыщенные цвета
Используйте полностью насыщенные оттенки, безопасные для Интернета. Дополнительные цвета, такие как красный и зеленый, неразборчивы вместе, потому что они имеют одинаковую ценность. Контрастные цветовые сочетания лучше всего подходят для просмотра наружных работ на большом расстоянии.
Дизайн с высокой контрастностью
Скрытность не работает на больших расстояниях. Сильный контраст как в оттенке, так и в яркости необходим для создания качественного цифрового контента вне дома.
Тщательно выбирайте изображение
Возьмите небольшой объект и сделайте его большим (например, часы), а не большой объект маленьким (например, здание). Избегайте использования пейзажей или сложных сцен. Мы рекомендуем 3 визуальных элемента или менее. Например: 1 изображение, 1 логотип и 1 заголовок.
Забудьте о пробелах
Пробелы не используются на открытом воздухе, как в печатных материалах. Увеличьте свой логотип, размеры шрифта и изображения! Не рекомендуется иметь неиспользуемое визуальное пространство на расстоянии 300–500 футов.
Проверьте свою идею
Билборд — это не печатная реклама. Среднее время просмотра составляет всего около 5 секунд. Хороший тест — показать дизайн кому-то на расстоянии всего 5 секунд, а затем спросить его об этом. Они это поняли? Кто был рекламодателем? Чего, по их мнению, хочет от них рекламодатель?
Настроить файл для цифрового дисплея очень просто. Зная физический размер вашей цифровой структуры и шаг пикселя дисплея, вы можете использовать приведенную ниже таблицу, чтобы определить размеры, в которых должен быть установлен ваш файл. Помните, что все файлы должны иметь разрешение 72 ppi в формате RGB. Предпочтительный профиль (sRGB).
Плакат (стандартный 12 x 25 футов)
Соотношение сторон ….. 2:1:1 Размеры ……. 400 x 840 Вт Разрешение ……… 72
Бюллетень (стандартный 14 x 48 футов)
Соотношение сторон…… 3:5:1 Размеры ……. 400 Г x 1400 Вт Разрешение ……… 72
У вас есть гибкость, так что используйте ее!
Без затрат на производство и без графика установки цифровая реклама дает вам свободу, как никогда раньше. Меняйте свое сообщение еженедельно, ежедневно или даже ежечасно. Разработайте креативную стратегию, чтобы зрители возвращались снова и снова.
Цифровые возможности:
В течение дня потребители завалены рекламой. Один из способов достучаться до потребителя — это релевантная и своевременная реклама. Измените свою цифровую рекламу, чтобы она отражала текущие рекламные сообщения.
Возможности цифрового разделения дня позволяют покупателям и клиентам планировать заранее так же, как в редакционном календаре.
Возможности разделения дня включают:
Ежедневное планирование — позволяет рекламодателю менять креатив в зависимости от текущего дня недели.
Расписание в течение дня: рекламодатель может менять креатив в зависимости от текущего времени суток.
Незапланированное планирование — позволяет клиенту вводить различные сообщения в текстовое поле, предоставляя клиенту возможность изменить текст на дисплее в любое время дня и ночи.
Обратный отсчет:
Обратный отсчет вызывает ажиотаж в сообществе. Обратный отсчет не только информирует потребителей о предстоящих событиях, но и напоминает им о необходимости соответствующего планирования.
Автоматический обратный отсчет – позволяет рекламодателю автоматически вести обратный отсчет до определенной даты и/или времени. Цифровой рекламный щит может вести обратный отсчет в днях, часах, минутах или их комбинации.
Социальные сети:
Цифровые устройства можно запрограммировать на извлечение контента, отправленного через социальные сети, включая Facebook, Twitter и Instagram.
Отображение результатов:
Позволяет рекламодателю показывать водителям, проезжающим мимо их доски, самые последние результаты выбранного события.
Трафик:
От выбора альтернативных маршрутов до выбора вариантов ужина трафик диктует решения потребителей. Имея более 200 миллионов водителей в США, имеет смысл вывести свой бизнес на карту, интегрировав дорожные условия в свой план цифровой рекламы. Возможности цифрового трафика собирают информацию о трафике в реальном времени вокруг заданного местоположения панели.
Погодные триггеры:
От принятия решения о планах на выходные до выбора вариантов ужина — все зависит от погоды. Имеет смысл предложить продукты и услуги для вашего бизнеса, интегрировав информацию о погоде в следующую цифровую рекламную кампанию.
С эффективным дизайном цифрового рекламного щита вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания будет успешной. Чтобы узнать больше о цифровой рекламе на билбордах в США или за рубежом, позвоните или напишите нам сегодня.
Авторы:
Благодарим Clear Channel Outdoor, Outfront Media и рекламную компанию Lamar за информацию, включенную в этот пост.
В мире рекламы рекламные щиты — это, пожалуй, самый лаконичный продукт. Это одна из немногих форм рекламы, не связанная с развлекательным продуктом. На нем нельзя задержаться, как в журнале. Вы не смотрите и не слушаете это активно, как по телевидению или радио. Водители, скорее всего, будут только смотреть на рекламный щит, когда проезжают мимо него, поэтому убедительное сообщение должно быть одновременно привлекательным и кратким.
Набросайте свою концепцию на бумаге, включая набросок изображений и текст рекламы, если таковой имеется. Сократите текст до семи слов или меньше — водителю будет слишком много слов, чтобы понять их, прежде чем проехать знак. Включите логотип продукта или компании в изображения. Включение логотипа эффективно как для привлечения внимания к существующим брендам, так и для повышения узнаваемости неизвестных брендов. При проектировании помните о «правиле третей», которое означает, что объекты в центре внимания — модели и продукты — размещаются вдоль мысленных линий, которые делят изображение на трети как по высоте, так и по ширине. Таким образом, модель может быть правильно центрирована на одну треть слева или заполнять левую треть фрейма, в то время как текст делает то же самое с правой стороны фрейма.
Сфотографируйте изображение рекламного щита с помощью пленочной или цифровой камеры, способной снимать файлы изображений в формате RAW. Файлы RAW содержат все данные, захваченные датчиками изображения камеры, и дают вам максимальную свободу изменения размера, цвета, контрастности, уровня освещенности и других характеристик изображения на вашем компьютере. Когда готовое изображение будет размещено на рекламном щите, вы захотите, чтобы все, кроме основного объекта и текста, было как можно более лаконичным, чтобы его можно было быстро распознать и с большего расстояния. Поэтому, если нарисованный вами дизайн не требует, чтобы объект находился в определенной обстановке, наиболее желательно снимать объект на фоне равномерно освещенного одноцветного фона.
Импортируйте фотографию на свой компьютер и откройте ее в программе редактирования фотографий. Программы, которые можно использовать для графического дизайна рекламных щитов, включают Photoshop, Adobe Illustrator и Paintshop Pro.Обрежьте фотографию так, чтобы объект был размещен в соответствии с правилом третей и предполагаемыми размерами вашего рекламного щита. Добавьте текстовое поле — обычно представленное буквой «T» или «A» на панели инструментов программы — с копией вашего объявления. Размер шрифта текста должен быть достаточно большим, чтобы рекламный щит можно было прочитать издалека; уменьшите масштаб файла изображения, чтобы сымитировать видимость рекламы издалека.
Спланируйте и запустите эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.
В Чикаго у меня нет машины, но я езжу на поезде (здесь он обозначается буквой "L"). На L большинство моих попутчиков проводят время, глядя в свои телефоны. Но мое укачивание мешает этому, поэтому обычно я смотрю, как мир — и много-много рекламных щитов — проносится мимо.
И я должен сказать: некоторые рекламные щиты могут быть очень, очень интересными.
Теперь реклама на билбордах – это не типичный метод входящего маркетинга. Так почему же мы об этом пишем? Реклама на билбордах по-прежнему может быть эффективным способом повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов.
Кроме того, если такие компании, как MINI, могут включать элементы входящего маркетинга в свои рекламные щиты, то и вы сможете!
Реклама на билбордах
Стоимость рекламы на билбордах
Дизайн рекламных щитов
Статистика рекламы на билбордах
Реклама на билбордах
Реклама на билбордах – это процесс использования крупномасштабной печатной рекламы (рекламного щита или щита в Великобритании) для продвижения компании, бренда, продукта, услуги или кампании. Рекламные щиты обычно размещают в местах с интенсивным движением, например вдоль автомагистралей и в городах, поэтому их видит наибольшее количество водителей и пешеходов.
Реклама на билбордах эффективна для повышения узнаваемости бренда и демонстрации вашего бизнеса (или продукта, или кампании) как можно большему количеству людей. Поскольку рекламные щиты расположены в оживленных местах, они, как правило, имеют наибольшее количество просмотров и показов по сравнению с другими методами маркетинга.
Стоимость рекламы на билбордах
Стоимость рекламы на рекламных щитах зависит от многих факторов, в том числе от местоположения вашего рекламного щита, общего трафика в этом районе и предполагаемого количества людей, которые увидят вашу рекламу. Расходы на рекламу на билбордах обычно взимаются ежемесячно и варьируются от 250 долларов США на сельской дороге до 22 000 долларов США на Таймс-сквер.
Реклама на билбордах относится к категории наружной рекламы (OOH). Это любая реклама, которая доходит до потребителей, когда они находятся вне дома. Каждой рекламной возможности OOH (например, отдельному рекламному щиту) присваивается рейтинг OOH, который в конечном итоге определяет его ценность и последующую стоимость для рекламодателей.
Geopath – это некоммерческая организация, которая использует технологии и медиа-исследования для оценки еженедельных показов каждого рекламного щита в стране и присвоения рейтингов наружной рекламы. (Рекламные компании наружной рекламы [например, компании, владеющие рекламными щитами] платят Geopath за предоставление этих данных потенциальным рекламодателям.)
По данным Geopath, существует до 10 определяющих факторов, влияющих на рейтинг наружной рекламы и, следовательно, на стоимость каждой рекламной возможности на билбордах.
Вот три основных фактора:
- Тираж – это общее количество людей, проходящих мимо рекламного щита каждую неделю. Эта информация собирается местными транспортными властями.
- Демографические данные относятся к возрасту, полу, уровню дохода и другим характеристикам трафика, проходящего через рекламный щит. Эта информация собирается из опросов путешественников и местных транспортных властей.
- Показы – это количество людей, увидевших рекламный щит. Эта информация рассчитывается на основе тиража рекламного щита, размера рекламного щита, расстояния до дороги, его видимости, скорости движения транспорта и т. д.
Однако расходы на рекламу на билбордах не ограничиваются арендой рекламного места. Вы также должны учитывать стоимость проектирования рекламного щита, а также его печати и изготовления. Стоимость печати и монтажа может превышать 500 долларов США в зависимости от размера и расположения вашего рекламного щита.
Если вы отдадите дизайн рекламного щита на аутсорсинг, ожидайте, что стоимость будет варьироваться от 150 до 1000 долларов США, в зависимости от того, какое агентство или дизайнера вы выберете, а также от сложности желаемого дизайна. Однако если вы хотите создать собственный дизайн, ознакомьтесь с советами по дизайну рекламных щитов в следующем разделе.
Дизайн рекламных щитов
Если вы собираетесь инвестировать в рекламу, которую потенциально увидят миллионы, вы хотите, чтобы она выполняла свою работу. Вот несколько советов по дизайну рекламных щитов, которые сделают ваш рекламный щит эффектным и привлекательным.
Расскажите (короткую) историю.
Успешные рекламные щиты отправляют зрителей в путешествие... даже если это путешествие состоит из четырехсекундного взгляда поверх рулевого колеса. Большинство дизайнов рекламных щитов рассказывают эту историю с помощью изображений и, возможно, некоторого текста. На самом деле, большинство водителей перестают читать после нескольких слов. Используйте свой рекламный щит, чтобы передать суть идеи или кампании, а не описывать ее текстом.
Взгляните на этот рекламный щит без текста от Samsonite. В нем рассказывается история о том, что багаж Samsonite служит долго, даже дольше, чем рекламный щит.
Сделайте это смелым и простым.
У водителей или прохожих есть всего несколько секунд, чтобы мельком увидеть рекламный щит. Чтобы охватить наибольшее количество зрителей (и потенциальных клиентов), сделайте дизайн своего рекламного щита простым. В конце концов, некоторые люди могут пролетать мимо вашего рекламного щита на скорости 70 миль в час. Используйте большие жирные шрифты на фоне контрастных цветов и избегайте узких рукописных шрифтов.
Кроме того, выбирайте цвета, которые выделяются для зрителей. Если ваш рекламный щит находится в сельской местности, избегайте зеленого, синего и коричневого цветов. Посмотрите на этот яркий, смелый (и забавный) рекламный щит от Lamar.
Рассмотрите его местоположение.
Я не из Чикаго, но живу здесь достаточно долго, чтобы у меня возникло определенное чувство гордости. Так что, когда я прохожу мимо рекламных щитов, которые играют в медвежат или медведей, или шутят о ветре или пробках, я обращаю внимание.
Хорошо оформленные рекламные щиты отражают свое местоположение. Они пользуются спортивными командами, прозвищами, нюансами или внутренними шутками, связанными с местностью. Это может сделать рекламный щит (и бренд) более впечатляющим для тех, кто его увидит. Посмотрите на этот рекламный щит SmileDirectClub в центре Чикаго.
Этот рекламный щит с рекламой нового фильма "Гринч" находится в Нью-Йорке.
Сделайте его интерактивным.
В зависимости от местоположения вашего рекламного щита вы можете спроектировать его таким образом, чтобы он взаимодействовал с окружающей средой. Эта стратегия выделяет вашу рекламу среди шума и привлекает внимание прохожих (о чем мы поговорим подробнее в следующем разделе).
Взгляните на этот рекламный щит Panasonic, который взаимодействует с проводами вокруг него.
Источник
Даже если ваш рекламный щит находится не в городе, есть способы использовать окружающий его ландшафт. На этом рекламном щите от Koleston Naturals солнце «раскрашивало» волосы в рекламе.
Сделайте это запоминающимся.
Наружная реклама должна быть креативной, чтобы выделяться среди шума и суеты обычных поездок на работу (или монотонности долгой поездки). Ваш рекламный щит не должен отличаться.
Ваш рекламный щит должен рассказывать историю и/или делиться призывом к действию интересным и запоминающимся способом. Призываете ли вы к юмору, гневу, сочувствию или сообразительности, используйте тактику эмоционального маркетинга в дизайне своего рекламного щита, чтобы сделать его запоминающимся. Взгляните на эти примеры эффектных креативных рекламных щитов.
Этот пример, установленный Патрульной службой штата Колорадо, предупреждает водителей о последствиях проезжей части.
Это реклама прочной ленты от Penline Stationery.
Coca-Cola разработала этот напиток, чтобы побудить людей пить кока-колу.
Статистика рекламы на билбордах
Мы рассмотрели несколько удивительно креативных рекламных щитов и обсудили, как создать свой собственный. Однако в этот момент вы можете задаться вопросом: а эти рекламные щиты на самом деле работают? Доходят ли они до членов вашей целевой аудитории?
Давайте поговорим о некоторых статистических данных о рекламе на билбордах, которые доказывают влияние рекламы на билбордах и служат основой для вашей следующей кампании.
- В среднем американцы проводят в машине 17 600 минут в год. Это почти 300 часов в год. (Источник)
- В настоящее время в США установлено 342 306 рекламных щитов. (Источник)
- Почти 8 000 из них – цифровые рекламные щиты. (Источник)
- 6 % мировых расходов на рекламу приходится на наружную рекламу. (Источник)
- 71 % людей во время вождения сознательно смотрят на рекламные щиты. (Источник)
- Более 50 % пользователей говорят, что их очень заинтересовал рекламный щит, который они видели в прошлом месяце. (Источник)
- Наружная реклама на 382 % эффективнее стимулирует онлайн-активность, чем телевизионная реклама. (Источник)
- Наружная реклама в сочетании с поисковой оптимизацией (SEO) повышает ее эффективность на 40 %. (Источник)
Реклама на билбордах: маркетинг, о котором вы даже не подозревали
Реклама на билбордах может не подпадать под методологию входящего маркетинга, но она может быть очень эффективным способом продвижения ваших товаров и продвижения вашего бренда. Это также может помочь усилить другие усилия входящего маркетинга, в которые вы вложили средства, такие как ведение блога, онлайн-предложения для потенциальных клиентов или SEO.
Следуйте приведенным выше советам по дизайну рекламных щитов, чтобы создать эффектный и запоминающийся рекламный щит для вашего бренда. И кто знает? Кто-то может выглянуть в окно во время следующей поездки и увидеть ваш рекламный щит — и стать новым клиентом.
Наружная реклама, также известная как наружная реклама (OOH), сама по себе является чудовищем. Это было основным продуктом дорожной и городской рекламы на протяжении десятилетий, намного дольше, чем социальные сети или любые формы онлайн-рекламы. Мы здесь не для того, чтобы походить на динозавров — правда в том, что наружная реклама значительно эволюционировала и продолжает меняться каждый год, чтобы соответствовать требованиям новых маркетинговых кампаний.
Но как узнать, стоит ли интегрировать наружную рекламу в свои маркетинговые кампании? Лучший способ сделать это — понять, как работает наружная реклама и в чем ее отличие от других форм рекламы. Ниже мы собрали некоторую информацию о преимуществах и недостатках самых популярных маркетинговых средств и о том, как их можно использовать в сочетании с наружной рекламой.
Наиболее популярными видами рекламы являются наружная реклама, телевидение, радио и подкасты, печатные издания и, конечно же, интернет-реклама (в том числе мобильная и десктопная). Мы уже можем начать находить много различий между каждым средством, но преимущества каждого средства не всегда так очевидны. Чтобы действительно разрабатывать эффективные и интересные маркетинговые кампании, важно использовать преимущества каждого канала.
Наружная реклама существует уже много лет, потому что она работает. Многие инструменты, которые мы используем, умирают после появления новых технологий, что делает их устаревшими. Но рекламные щиты? Они никогда не выйдут из моды.
Понимаете, когда мы за рулем, у нас нет другого выбора, кроме как смотреть в лобовое стекло и обращать внимание на то, что нас окружает. Наружная реклама извлекает выгоду из этого факта, и статистика наружной рекламы доказывает, что она работает. Согласно исследованию Scarborough USA, реклама OOH достигает 96% американцев.С помощью стратегий местоположения и географических профилей наружная реклама может ориентироваться на любую демографическую группу, которой вы хотите продемонстрировать свой бренд.
И дело не только в демографии и таргетинге. Наружная реклама отсутствует в мире, где люди принимают большую часть своих решений о покупке. Поэтому, если вы найдете правильное место, вы сможете убедить свою аудиторию в том, что вы — правильный бренд, на который стоит тратить деньги. OOH-реклама почти становится частью ландшафта — она не прерывает вашу жизнь (как телевизионная реклама или даже реклама в социальных сетях). Они ненавязчивы и не вызывают нареканий.
Конечно, у рекламных щитов есть свои ограничения. Например, вы не можете нажать на рекламный щит. Часто рекламные щиты используются для повышения узнаваемости бренда, поэтому вместо того, чтобы подводить людей непосредственно к ситуации с покупками, вы, скорее всего, заставите их вспомнить ваш бренд, когда они будут готовы совершить покупку. Если вам нужно больше действенных шагов, рекламные щиты вместо этого используют тактику, например показ URL-адреса, или используются в качестве указателей направления.
Итак, вкратце: рекламные щиты эффективны для таргетинга на определенные демографические группы, охвата большого количества американцев и повышения узнаваемости бренда.
Все мы знаем, что такое телевизионная реклама. Вы смотрите шоу, которое вам нравится, и вдруг оно прерывается рекламой. Телевизионная реклама также достигает широкой аудитории. Они рассчитывают на привлекательный визуальный контент (например, рекламные щиты), но они также могут использовать музыку или говорящих людей, чтобы усилить свое сообщение. Это одна из главных особенностей телевизионной рекламы: реклама похожа на небольшой фильм, который продает ваш бренд.
В последние годы мы наблюдаем рост популярности цифровых видеорегистраторов и потоковых сервисов, таких как Netflix, которые лишают возможности телерекламы. Большинство людей, которые переходят на эту новую технологию, никогда не возвращаются к ней — именно так может ощущаться навязчивая телевизионная реклама. Этот досадный факт, а также высокая цена за тысячу показов делает телевизионную рекламу сложной в управлении. Часто это большие инвестиции, которые могут иметь хорошие последствия, но их нужно делать правильно, а это, конечно, требует времени и денег.
Вот почему добавление OOH-рекламы в телевизионную рекламную кампанию может принести невероятную пользу. С помощью наружной рекламы вы можете укрепить стратегию брендинга своей телевизионной рекламы, сделав ее намного более мощной. OOH-кампании также более доступны по цене, поэтому вы даже можете подумать о том, чтобы уменьшить количество показов телерекламы и добавить в свою кампанию наружную рекламу. Варианты безграничны.
Радиореклама может показаться очень старомодной, но реальность такова, что у радио больше слушателей, чем десять лет назад. Затем, когда вы добавите к ним подкасты, легко понять, почему радиореклама может быть эффективной. Некоторые люди предполагают, что количество слушателей радио и подкастов выросло из-за более длительных поездок на работу, когда у людей есть больше времени для прослушивания более длинного аудиоконтента. Эти объявления, особенно реклама подкастов, могут быть адаптированы к конкретной аудитории — например, в музыкальном подкасте может быть реклама наушников — и, следовательно, иметь большее влияние.
Но недостатки радио очевидны: в нем нет визуальной составляющей. Любая другая форма рекламы в основном визуальная, и в этом есть смысл. Мы понимаем окружающий мир глазами, и именно поэтому это наше лучшее чувство. Реклама на радио и в подкастах не может задействовать наш здравый смысл и требует времени. Объяснение радиообъявления требует времени, тогда как визуальную рекламу, такую как рекламный щит, можно понять за секунды. Это различие важно.
Когда вы размещаете рекламу на радио или в подкастах с наружной рекламой, вы приближаетесь к отличной маркетинговой стратегии. Их сочетание обеспечивает баланс изображения и звука, и хотя люди могут пропускать рекламу на радио, они не могут пропускать рекламные щиты.
Газеты и журналы по-прежнему являются действенным средством рекламы и предлагают определенный уровень демографического таргетинга. Например, человека, читающего «Популярную механику», могут больше интересовать товары для дома. Журнальная реклама может быть высококачественной, особенно в дорогих журналах, таких как New Yorker, в то время как газеты предлагают более локальную рекламу, которая может быть очень актуальна для людей в определенной области.
Однако, несмотря на свою жизнеспособность, печатные СМИ столкнулись с сокращением читательской аудитории, что сделало их менее эффективными. Чем меньше людей читают и покупают журналы и газеты, тем меньше внимания обращают на вашу печатную рекламу. Кроме того, газеты и журналы долго не живут. Каждый раз, когда выходит новый выпуск, реклама в основном устаревает. Эти объявления часто не оставляют неизгладимого впечатления.
Сочетая наружную рекламу с печатными СМИ, вы можете персонализировать контент для своей аудитории. Наружная реклама отображается днем и ночью, что помогает противодействовать эфемерному качеству печатных СМИ. Это отличный способ усилить эффект печатной рекламы.
Не секрет, что онлайн-объявления очень эффективны. Интернет занимает огромную часть нашей жизни, и у большинства американцев есть смартфоны, реклама которых повсюду — в браузере, приложениях социальных сетей и даже в игровых приложениях!
Онлайн-объявления работают по одной простой причине: когда вы их видите, вы можете нажать на объявление или кнопку с призывом к действию и сразу же перейти к возможности совершить покупку. Вы можете перейти на страницу продукта, в корзину, на что угодно, что вы можете себе представить. В этом сила онлайн-рекламы, действенный призыв к действию. Вы также можете получить много данных о своей аудитории, основываясь на том, кто нажимает на вашу рекламу и кто взаимодействует с контентом (например, в Instagram вы можете «лайкнуть» рекламу, не нажимая на нее). С помощью этой информации вы можете улучшить свои кампании с помощью данных о местоположении, чтобы персонализировать рекламу и сделать ее более эффективной.
Сочетание наружной рекламы и онлайн-рекламы имеет смысл. Когда люди не в сети, наружная реклама может увеличить охват и частоту рекламы. Наружная реклама — отличный способ привлечь людей к онлайн-возможностям, которые можно использовать с помощью онлайн-рекламы. Подумайте о QR-кодах, SMS-сообщениях, веб-сайтах — рекламные щиты могут сделать онлайн-кампанию более эффективной.
1. Всегда ли люди видят интернет-рекламу?
Как мы уже говорили, каждый, у кого есть смартфон, ноутбук и другие устройства, практически всегда сталкивается с интернет-рекламой. Однако означает ли это, что они видят эту рекламу? Некоторые из проблем, связанных с онлайн-рекламой, заключаются в том, что люди загружают блокировщики рекламы, чтобы не видеть рекламу, а также в том, что реклама не всегда персонализирована и может показаться, что она была создана ботофермами. Это занятое пространство, иногда нерегулируемое, и не всегда понятно, где показывается реклама.
Иногда это называют "беспорядком с рекламой". Когда люди поняли, сколько разных мест они могут разместить онлайн-рекламу, они начали размещать ее повсюду до такой степени, что онлайн-реклама теперь считается раздражающей и навязчивой. Это может даже повредить репутации рекламы бренда, особенно если ваша реклама показывается в контенте, который вы бы не одобрили.
С другой стороны, наружная реклама естественным образом взаимодействует с клиентами и аудиторией и считается наименее навязчивой рекламой. Объединение наружной рекламы и онлайн-рекламы может помочь сохранить репутацию вашего бренда.
2. Как измеряются и собираются данные?
Как в Интернете, так и в наружной рекламе измерение эффективности рекламы является очень важной частью любой маркетинговой стратегии. Измерение данных будет различным для каждого типа носителя. Интернет-реклама, например, довольно проста. Аудитория оставляет цифровой след, который можно использовать в будущих кампаниях. Политика и стандарты измерения постоянно меняются, и такие компании, как Google и Facebook, создают и меняют правила.
Наружная реклама требует большего участия, но стандарты не такие гибкие, как в случае с онлайн-рекламой. Эти данные на самом деле очень полезны: данные о местоположении, основанные на приложениях для трафика, могут точно сказать рекламодателю, сколько движений произошло вокруг рекламного щита.
3. Как вы повышаете восприятие бренда?
Одним из преимуществ интегрированного маркетинга между наружной и интернет-рекламой является увеличенная пропускная способность. Сами по себе эти рекламные носители могут быть эффективными, но вместе их эффективность возрастает на 300%. Таким образом, вы не только диверсифицируете и не кладете все яйца в одну корзину, но и повышаете эффективность обеих рекламных кампаний.
Примите во внимание: хотя большинство людей проводят много времени в Интернете, эти объявления со временем начинают терять свою эффективность. Рекламодатели знают об этом, поэтому много раз будут советовать вам не размещать рекламу в Интернете слишком долго, особенно с использованием одних и тех же визуальных эффектов. Перенасыщение может повредить восприятию вашего бренда, но с OOH трудно достичь точки перенасыщения, так как взаимодействия очень короткие и не такие частые.
Наружная реклама – это полезный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда и достижения маркетинговых целей. Наружная реклама повышает эффективность других рекламных носителей, поэтому, если вы заинтересованы в разработке комплексной маркетинговой кампании, свяжитесь с нашими экспертами по работе с клиентами и поговорите с ними.
Читайте также: