Как отличить подделку по мозу, объясните на примере данного монитора

Обновлено: 21.11.2024

За последние несколько месяцев вы, вероятно, видели модное слово (или, скорее, аббревиатуру) "E-A-T". Хотя этот термин уже давно присутствует в лексиконе многих SEO-специалистов, после крупного обновления алгоритма Google в августе 2018 года («медицинское обновление») большое внимание уделялось «EAT» Google — и это с тех пор часто на устах и кончиках пальцев большинства SEO-специалистов.

Почему я говорю об этом сейчас? Потому что давно прошли те дни, когда вы могли за одну ночь появиться в Google. Чтобы занимать высокие позиции в Google, вам нужно развивать свой бренд, укрепляя его опыт, авторитет и надежность — именно это и означает E-A-T!

В этом посте я расскажу о трех столпах E-A-T и поделюсь советами о том, как включить каждый из них в свою контент-стратегию, чтобы вы могли занимать первые места в поисковых запросах в своей отрасли.

Но сначала.

Поначалу казалось, что это «медицинское» обновление затронуло множество веб-сайтов, предлагающих медицинские и медицинские советы, больше, чем любая другая вертикаль. Поэтому известный журналист по маркетингу в поисковых системах Барри Шварц назвал это «медицинским обновлением».

Тем не менее, хотя это обновление, безусловно, затронуло многие медицинские веб-сайты, оно также затронуло многие другие веб-сайты, которые можно отнести к тому, что Google называет «сайтами YMYL» — да, это еще одна аббревиатура (и нет, это не растерянный человек, поющий попали в определенных деревенских жителей).

Цифровые маркетологи печально известны использованием жаргона и множеством сокращений, но на этот раз сами Google добавили эти YMYL и E-A-T в постоянно растущую кучу потенциально сбивающего с толку инсайдерского жаргона.

YMYL — это рейтинг качества контента, который означает "Ваши деньги или ваша жизнь". Google заботится не только о предоставлении самой актуальной информации, но и о правильную информацию. При определенных типах поиска существует огромный потенциал негативного влияния на «счастье, здоровье или богатство» пользователей — другими словами, даже если эти страницы низкого качества, они могут повлиять на благополучие.

Поэтому, когда речь идет о здоровье, финансах и безопасности, Google не хочет размещать ссылки на страницы с необоснованными советами, мнениями или потенциально мошенническими веб-сайтами. Google хочет быть как можно более уверенным в том, что они рекомендуют сайты, которые демонстрируют высокий уровень знаний, авторитета и надежности — это то, что означает E-A-T! Это способ Google защитить пользователей от низкокачественного контента, который может нанести ущерб пользователю.

Если ваш бизнес подпадает под зонтичный ярлык счастья, здоровья или богатства, вам может быть жизненно важно понять значение E-A-T, так что продолжайте читать!

Руководство по оценке качества поиска Google

E-A-T и YMYL взяты из очень важного документа Google, известного как "Руководство по оценке качества поиска Google".

Еще в 2015 году Google официально опубликовал руководство по оценке качества поиска, и это дало нам представление о том, что считается веб-сайтом высокого (или низкого) качества с точки зрения Google.

Ознакомьтесь со статьей 2015 года в блоге Moz — 30+ важных выводов из руководства по оценке качества поиска Google, чтобы понять их важность и понять, почему оптимизаторы должны серьезно относиться к этим рекомендациям.

Документ был написан для их команды специалистов по оценке, которые целый день выполняют важные поисковые запросы и оценивают веб-сайты, которые занимают первые места в результатах поиска Google по этим запросам. Судя по всему, Google наняла около 10 000 человек для проведения этих выборочных проверок — процесса, предназначенного для проверки эффективности алгоритмов ранжирования при распознавании качества веб-страниц.

Уроки, полученные от группы оценки качества, помогают инженерам Google улучшить алгоритм ранжирования. Как часто напоминают нам сотрудники Google, их алгоритм ранжирования постоянно совершенствуется, а обновления вносятся очень регулярно.

Посмотрите выступление Марии Хейнс на Brighton SEO 2018, где она на простом английском излагает для нас «Руководство для оценщиков качества поиска» с некоторыми собственными выводами.

Обновление руководства 2018 года

Через неделю после обновления рекомендаций в июле 2018 г. Google внес несколько дополнений, оказавших существенное влияние: теперь оценщикам качества будет предложено проверять не только К-А-Т веб-сайта, но и К-А-Т создателей контента. Это важные новости.

Итак, теперь Google хочет видеть, кто является автором основного содержания страницы и каковы его полномочия в отношении темы, особенно если это тема YMYL.

Это означает, что теперь мы должны создать E-A-T автора, а также E-A-T веб-сайта. Этого можно добиться с помощью ящиков авторов со ссылками на профили авторов в других местах в Интернете и с помощью разметки схемы автора, т. е. структурированных данных, которые сообщают Google все об авторе, упрощая связь автора с любыми другими авторитетными сигналами (такими как профили автора на авторитетных сайтах, в социальных сетях и т. д.).

Выше приведен пример хорошего профиля автора [KB1], предоставленного оценщикам качества Google в рекомендациях. Он объявляет, кто написал этот контент, и делится некоторыми учетными данными. Алгоритму очень легко соединить точки и найти этого автора на других веб-сайтах (что, как мы предполагаем, делает Google).

Ключевой вывод (или концепция) из этого документа — E-A-T.

Как отмечает Мари Хейнс в твите, термин E-A-T используется в руководстве 186 раз. Нет никаких сомнений в том, что это важный критерий того, как качество страницы воспринимается Google.

Итак, давайте убедимся, что мы точно понимаем, что такое Google E-A-T.

Эксперт

Оксфордский словарь определяет эксперта как человека, обладающего большими знаниями или навыками в определенной области. Однако обладание этими знаниями само по себе не приведет к потоку трафика на ваш сайт из Google.

Вам нужно понять, как передать эти знания таким образом, чтобы заинтересовать людей. Важно не только иметь информацию, но и знать, чего хочет ваша аудитория и как лучше всего донести до нее информацию.

Всякий раз, когда сотрудник Google задает вопрос "Как мой сайт может повысить свой рейтинг?" Стандартный ответ чаще всего выглядит примерно так: «Создавайте отличный контент, который понравится вашей аудитории». Хотя это может показаться слишком упрощенным ответом (и так оно и есть), это ответ, который, если честно, в значительной степени резюмирует то, о чем я пишу в этом посте.

Как мы создаем экспертный контент? Вот несколько советов, как ответить на этот вопрос:

Вы должны понимать, на каком этапе находятся эти пользователи в своем путешествии в качестве потребителя или человека, участвующего в вашей отрасли. Здесь может быть множество ситуаций, в зависимости от вашего конкретного случая, но если вы ориентируетесь, например, на поисковый запрос, который явно предназначен для кого-то, кто плохо знаком с предметом, то постарайтесь не использовать слишком много жаргона и/или приукрашивание моментов, которые новичок вряд ли поймет.

Полномочия

Быть экспертом — это здорово, но это только начало. Когда другие эксперты или влиятельные лица в вашей отрасли ссылаются на вас как на источник информации или когда ваше имя (или ваш бренд) становится синонимом соответствующих тем, тогда вы не просто эксперт — вы авторитет.

Вот некоторые ключевые показатели эффективности, которые позволяют оценить вашу авторитетность:

Примечание. Когда мы говорим о ссылках, речь идет о повышении авторитета вашего домена. Это означает, что мы хотим, чтобы релевантные веб-сайты, уже получившие авторитет в этой области, рекомендовали нас, и нет лучшего подтверждения, которое веб-сайт может получить от другого владельца веб-сайта, чем ссылка.

Надежность

Подтвержденная надежность очень важна. В то время как опыт и авторитет являются факторами, которые повышают ваш рейтинг, надежность или, скорее, ее отсутствие — это то, что может легко снизить ваш рейтинг в Google.

Если вы не подавляете негативные настроения в отношении своего бизнеса, вы пострадаете в Google. По сути, вы должны радовать своих клиентов, и если у вас есть какие-либо жалобы, вы должны ответить на них, прежде чем вы получите слишком много негатива, связанного с вашим брендом. Google очень четко указывает на это в своих рекомендациях: слишком много плохих отзывов — признак низкого качества.

Основные выводы Вольфганга

Если вы делитесь информацией по какой-либо теме, в частности по вопросам медицины, здоровья и финансов, вы должны обладать доказанным опытом, авторитетом и надежностью, чтобы Google мог рекомендовать ваш контент.

Когда Google рекомендует страницу пользователю, выполняющему поиск, он не хочет, чтобы он читал ложную информацию (поддельные новости!), особенно когда это может повлиять на их здоровье, финансы или счастье. Плохой совет никогда не бывает хорошим, но когда дело доходит до таких тем, это самое худшее.

Использование E-A-T в качестве основы при работе над цифровым маркетингом вашего бизнеса означает, что вы применяете целостный подход к SEO и контент-маркетингу. Соблюдение этих трех основных принципов — это разумный шаг, особенно если вы хотите, чтобы страницы в Google оценивались по лучшим поисковым запросам в вашей отрасли.

Это может быть плохой новостью для тех, кто стремится к быстрой победе, но опыт, авторитетность и надежность требуют времени для создания и взращивания, без реальных путей; это важно помнить. Давно прошли те дни, когда вы могли внезапно появиться и захватить страницы результатов Google. Критерии E-A-T по определению означают постепенное развитие бренда и положительное присутствие в Интернете естественным образом.

Однако хорошая новость заключается в том, что если вы все сделаете правильно и достигнете высокого уровня E-A-T, вам будет трудно уйти с первых позиций Google.

Повторяющийся контент — это контент, который появляется в Интернете более чем в одном месте. Это «одно место» определяется как местоположение с уникальным адресом веб-сайта (URL). Таким образом, если один и тот же контент появляется более чем на одном веб-адресе, у вас есть дублированный контент.

Хотя с технической точки зрения это не является наказанием, дублированный контент иногда может влиять на рейтинг в поисковых системах. При наличии нескольких фрагментов, как это называет Google, «заметно похожего» контента в нескольких местах в Интернете, поисковым системам может быть сложно решить, какая версия более релевантна заданному поисковому запросу.

Почему дублированный контент имеет значение?

Для поисковых систем

Повторяющийся контент может создавать три основные проблемы для поисковых систем:

Они не знают, какие версии включить или исключить из своих индексов.

Они не знают, следует ли направлять показатели ссылок (доверие, авторитетность, анкорный текст, ссылочный вес и т. д.) на одну страницу или хранить их отдельно для нескольких версий.

Они не знают, какие версии ранжировать в результатах запроса.

Для владельцев сайтов

При наличии дублированного контента владельцы сайтов могут пострадать в рейтинге и потерять трафик. Эти потери часто связаны с двумя основными проблемами:

Чтобы обеспечить наилучшее качество поиска, поисковые системы редко показывают несколько версий одного и того же контента и поэтому вынуждены выбирать, какая версия с наибольшей вероятностью даст наилучший результат. Это ослабляет видимость каждого дубликата.

Капитал ссылок может быть еще больше размыт, поскольку другим сайтам также приходится выбирать между дубликатами. вместо того, чтобы все входящие ссылки указывали на один фрагмент контента, они ссылаются на несколько фрагментов, распределяя вес ссылок среди дубликатов. Поскольку входящие ссылки являются фактором ранжирования, это может повлиять на видимость контента в поиске.

Чистый результат? Фрагмент контента не достигает того уровня видимости в поиске, который был бы в противном случае.

Как возникают проблемы с дублированием контента?

В подавляющем большинстве случаев владельцы веб-сайтов преднамеренно не создают дублированный контент. Но это не значит, что его там нет. На самом деле, по некоторым оценкам, до 29 % веб-сайтов содержат дублированный контент!

Давайте рассмотрим некоторые наиболее распространенные способы непреднамеренного создания дублированного контента:

1. Варианты URL

Параметры URL, такие как отслеживание кликов и некоторый код аналитики, могут вызывать проблемы с дублированием контента. Это может быть проблема, вызванная не только самими параметрами, но и порядком, в котором эти параметры появляются в самом URL.

Например:

Аналогичным образом идентификаторы сеансов часто создают дубликаты контента. Это происходит, когда каждому пользователю, который посещает веб-сайт, назначается другой идентификатор сеанса, который хранится в URL-адресе.

Версии контента для печати также могут вызывать проблемы с дублированием контента при индексировании нескольких версий страниц.

Одним из уроков здесь является то, что, когда это возможно, часто полезно избегать добавления параметров URL или альтернативных версий URL (содержащаяся в них информация обычно может быть передана через скрипты).

3. Содержимое удалено или скопировано

Контент включает не только сообщения в блогах или редакционные материалы, но и страницы с информацией о продуктах.Парсеры, повторно публикующие содержимое вашего блога на своих сайтах, могут быть более привычным источником дублированного контента, но есть и общая проблема для сайтов электронной коммерции: информация о продукте. Если много разных веб-сайтов продают одни и те же товары и все они используют описания этих товаров, предоставленные производителем, идентичный контент оказывается в разных местах в Интернете.

Как исправить проблемы с дублированием контента

Устранение проблем с дублированием контента сводится к одной и той же центральной идее: указать, какой из дубликатов является «правильным».

Всякий раз, когда контент на сайте можно найти по нескольким URL-адресам, он должен быть канонизирован для поисковых систем. Давайте рассмотрим три основных способа сделать это: с помощью перенаправления 301 на правильный URL, атрибута rel=canonical или с помощью инструмента обработки параметров в Google Search Console.

301 переадресация

Во многих случаях лучший способ борьбы с дублирующимся контентом — настроить переадресацию 301 с "дублированной" страницы на исходную страницу с контентом.

Когда несколько страниц с потенциалом высокого рейтинга объединяются в одну страницу, они не только перестают конкурировать друг с другом; они также создают более сильный сигнал релевантности и популярности в целом. Это положительно повлияет на ранжирование "правильной" страницы.

Rel="канонический"

Еще один способ борьбы с повторяющимся контентом – использование атрибута rel=canonical. Это сообщает поисковым системам, что данная страница должна рассматриваться как копия указанного URL-адреса, и что все ссылки, метрики контента и «мощность ранжирования», которые поисковые системы применяют к этой странице, должны фактически относиться к указанному адресу. URL.

Атрибут rel="canonical" является частью заголовка HTML веб-страницы и выглядит следующим образом:

Общий формат:

Атрибут rel=canonical должен быть добавлен в заголовок HTML каждой копии страницы, при этом указанная выше часть "URL ИСХОДНОЙ СТРАНИЦЫ" должна быть заменена ссылкой на исходную (каноническую) страницу. (Убедитесь, что вы сохранили кавычки.) Атрибут передает примерно такое же количество ссылок (мощность ранжирования), что и перенаправление 301, и, поскольку он реализован на уровне страницы (а не сервера), часто требуется меньше времени для разработки. реализовать.

Ниже приведен пример того, как канонический атрибут выглядит в действии:

Использование MozBar для определения канонических атрибутов.

Здесь мы видим, что BuzzFeed использует атрибуты rel=canonical для согласования использования параметров URL (в данном случае для отслеживания кликов). Хотя эта страница доступна по двум URL-адресам, атрибут rel=canonical гарантирует, что все показатели ссылочного веса и содержания относятся к исходной странице (/no-one-does-this-anymore).

Нет индекса мета-роботов

Одним из метатегов, который может быть особенно полезен при работе с дублирующимся контентом, является метатег robots, когда он используется со значениями "noindex, follow". Этот метатег robots, обычно называемый Meta Noindex,Follow и технически известный как content=”noindex,follow”, может быть добавлен в HTML-заголовок каждой отдельной страницы, которая должна быть исключена из индекса поисковой системы.< /p>

Общий формат:

Метатег robots позволяет поисковым системам сканировать ссылки на странице, но не позволяет им включать эти ссылки в свои индексы. Важно, чтобы повторяющаяся страница по-прежнему могла быть просканирована, даже если вы просите Google не индексировать ее, потому что Google явно предостерегает от ограничения доступа сканирования к дублирующемуся контенту на вашем веб-сайте. (Поисковикам нравится иметь возможность видеть все, если вы допустили ошибку в коде. Это позволяет им выносить [вероятно автоматизированный] «вывод суждения» в неоднозначных ситуациях.)

Использование метароботов – особенно хорошее решение проблем с дублированием контента, связанных с нумерацией страниц.

Предпочтительный домен и обработка параметров в Google Search Console

В зависимости от структуры вашего URL и причины проблем с дублирующимся контентом, настройка предпочтительного домена или обработки параметров (или и того, и другого!) может обеспечить решение.

Основной недостаток использования обработки параметров в качестве основного метода работы с повторяющимся содержанием заключается в том, что вносимые вами изменения работают только для Google. Любые правила, установленные с помощью Google Search Console, не повлияют на то, как поисковые роботы Bing или любой другой поисковой системы интерпретируют ваш сайт; вам нужно будет использовать инструменты для веб-мастеров для других поисковых систем в дополнение к изменению настроек в Search Console.

Дополнительные методы работы с повторяющимся контентом

При синдикации контента убедитесь, что синдицирующий веб-сайт добавляет ссылку на исходный контент, а не вариант URL. (Дополнительную информацию см. в нашем выпуске Whiteboard Friday, посвященном работе с дублирующимся контентом.)

Чтобы добавить дополнительную защиту от кражи содержания SEO вашего контента, рекомендуется добавить ссылку rel=canonical на существующие страницы. Это канонический атрибут, указывающий на URL, на котором он уже находится, и цель которого состоит в том, чтобы помешать усилиям некоторых парсеров.

Продолжайте учиться

Используйте свои навыки

Сканирование сайта Moz Pro может помочь выявить дублирующийся контент на веб-сайте. Попробуйте >>

Большие данные и аналитика были названы "следующей большой вещью", и они, безусловно, могут служить убедительным аргументом в пользу быстрого доступа к высококачественным данным, доступным сегодня. В мире входящего маркетинга у нас есть доступ к обратным ссылкам и якорному тексту, данным о трафике и потоке кликов, объему поиска и рейтингу кликов (CTR), показателям социальных сетей и многому другому. Эти данные имеют огромную ценность, если мы сможем их раскрыть.

Но есть проблема: реальные данные беспорядочны, и их обработка может быть сложной. Как мы узнаем, точны ли наши данные и можем ли мы доверять нашим окончательным выводам? Если мы хотим использовать эти данные, чтобы найти лучший способ ведения маркетинга, мы должны соблюдать осторожность в отношении точности.

Когда речь идет об анализе данных, не существует жестких и быстрых правил. Есть несколько лучших практик, но даже они могут быть немного туманными. Самое главное, что нужно сделать, это надеть детективную шапку и погрузиться в данные. Чем лучше вы знакомы с данными, тем легче заметить что-то, что кажется странным. Более чем вероятно, что ваши выводы будут связаны с проблемами качества, которые необходимо улучшить.

В этом посте в качестве примера мы будем использовать набор данных из инструментов Google для веб-мастеров о переходах из поиска по ключевым словам. Вот фрагмент данных:

Мы также разместили весь наш код анализа ключевых слов на Github, чтобы вы могли запустить наш анализ на данных своего сайта.

В оставшейся части этого поста обсуждаются шесть рекомендаций и рекомендаций по обеспечению точности ваших данных и результатов. Наслаждайтесь!

1. Отделите данные от анализа и сделайте анализ воспроизводимым

Рекомендуется разделить данные и процесс, который анализирует данные. Это также позволяет повторить анализ разных данных, как вами, так и кем-то еще. По этой причине большинство специалистов по данным не используют Excel, так как он связывает данные с анализом и затрудняет повторение. Вместо этого они часто используют язык сценариев высокого уровня, ориентированный на статистику, например R, Matlab/Octave, SAS, или язык общего назначения, такой как Python.

Команда Moz по обработке данных использует Python. Наша команда по работе с большими данными также активно использует его, что позволяет легко интегрировать наши алгоритмы в производственный код.

2. Если возможно, проверьте свои данные в другом источнике

Во многих случаях этот шаг может быть невозможен, но если вы можете, это лучший способ убедиться, что ваши данные точны. В случае Moz мы смогли сравнить данные Google Webmaster Tools с данными из Google Analytics.

Некоторые элементы, на которые следует обратить внимание при сравнении данных, включают общее совокупное количество, количество в подкатегориях или средние значения. В нашем случае мы проверили как общее количество посещений при поиске, так и выборочную проверку количества посещений для нескольких разных ключевых слов.

3. Приступайте к работе с данными

К настоящему моменту я обычно чувствую себя довольно комфортно с данными и могу перейти к ним. К этому моменту я обнаружил, что задавать конкретные вопросы часто является наиболее продуктивным способом ответить на более серьезные вопросы, но все работают по-разному, так что вы Вам нужно найти то, что лучше всего подходит для вас. Что касается данных инструментов Google для веб-мастеров, меня интересует влияние брендированных и небрендированных ключевых слов.

Один из способов проверить это — сегментировать данные, а затем повторить однофакторный анализ для каждого сегмента. Вот график показов:

Мы видим, что в целом ключевые слова с брендами имеют более высокий объем поиска, чем слова без брендов (в среднем 380 и 160 соответственно). Будет интереснее, если мы посмотрим на среднюю позицию и CTR:

Мы видим огромную разницу в средней позиции и CTR между брендированными и небрендированными словами. Большая часть нашего трафика от брендированных слов находится на первых двух или трех позициях, а небрендовые запросы направляют трафик в первую десятку. CTR также значительно отличается: несколько брендированных ключевых слов имеют очень высокий CTR (60%+).< /p>

Мы также можем задаться вопросом, как CTR меняется в зависимости от позиции в поиске. Мы ожидаем, что ключевые слова с более низким рейтингом будут иметь более низкий CTR. Можем ли мы увидеть это в данных?

Действительно, CTR быстро падает после первой пятерки. В позиции 15 есть интересное повышение, но это область с разреженными данными, поэтому это может быть ненастоящим сигналом.

4. Модульное тестирование кода (где это имеет смысл)

Это передовой метод разработки программного обеспечения, но в мире науки о данных он может быть несколько запутанным и часто требует суждения с вашей стороны. Модульное тестирование всего — отличный способ выявить множество проблем, но это сильно замедлит работу. Рекомендуется использовать код модульного тестирования, который, по вашему мнению, будет использоваться снова, имеет общее назначение за пределами конкретного проекта или имеет достаточно сложную логику, в которой легко ошибиться. Часто не стоит тестировать быстро написанный код, чтобы проверить идею.

В случае данных Google Webmaster Tools мы решили протестировать процесс, который считывает данные и заполняет пропущенные значения, поскольку логика несколько сложна, но не тестировали наш код для создания графиков, поскольку он был относительно простым. . Мы использовали небольшой синтетический набор данных для написания тестов, так как им легко управлять. Ознакомьтесь с некоторыми из наших тестов здесь.

5. Задокументируйте свой процесс

Этот шаг может раздражать, но через несколько месяцев вы поблагодарите себя, когда вам нужно будет вернуться к нему. Документация также передает ваши мысли другим, которые могут проверить и подтвердить вашу логику.

В нашем случае это сообщение в блоге документирует наш процесс, и мы предоставляем некоторую дополнительную документацию в файле README в коде.

6. Получите отзывы от других

Экспертная оценка — один из краеугольных камней академического мира, и мнение других людей почти всегда полезно для улучшения вашего анализа. Не стесняйтесь обращаться к своей команде за отзывами; в большинстве случаев они будут рады подарить его!

Есть ли у вас другие полезные советы по тестированию? Что помогло вам и вашей команде? Буду рад услышать ваши мысли в комментариях ниже!

С Moz Pro у вас есть инструменты, необходимые для правильного SEO, — все в одном месте.

Тег заголовка – это элемент HTML, определяющий заголовок веб-страницы. Тег заголовка страницы отображается как часть фрагмента поиска на странице результатов поисковой системы (SERP). Он отображается как интерактивный заголовок для результатов поиска и важен для взаимодействия с пользователем, SEO и распространения в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержания страницы.

Введите тег заголовка ниже, чтобы узнать, как он может отображаться в результатах поиска Google:

Чтобы получить наиболее точные результаты, просматривайте их в настольном браузере.

Примечание. В некоторых случаях вы также можете увидеть теги заголовков, называемые «мета-заголовки» или «мета-теги заголовков». Хотя у некоторых это вызывает споры, любое использование обычно подходит.

Примеры тегов заголовков

Пример HTML-кода

Вы можете найти тег title своей страницы в разделе HTML-разметки страницы.

Большинство CMS позволяют редактировать эту разметку и изменять тег заголовка либо непосредственно в коде, либо через поле тега заголовка в настройках метаданных страницы.

Пример формата

Оптимальная длина тега заголовка

Хотя Google не указывает рекомендуемую длину тегов заголовков, большинство настольных и мобильных браузеров могут отображать первые 50–60 символов тега заголовка. Наши исследования показывают, что если ваши заголовки не превышают 60 символов, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут правильно отображаться в поисковой выдаче. (Четкого ограничения на количество символов нет, поскольку символы могут различаться по ширине в пикселях. В поисковой выдаче Google обычно может отображаться до 600 пикселей.) Хотя написание кратких заголовков важно для удобочитаемости и понимания человеком, пауки Google будут учитывать весь тег заголовка (в разумных пределах). ) при сканировании страницы, даже если она не отображается полностью в поисковой выдаче.

Используйте оптимизацию страницы в Moz Pro для улучшения тегов заголовков

Функция оптимизации страниц Moz Pro может помочь вам определить страницы, ранжирование которых могло бы улучшиться за счет улучшенных тегов заголовков.Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и узнайте, чего вы можете достичь:

Почему так важны теги заголовков?

Теги заголовков — это основные факторы, помогающие поисковым системам понять, о чем ваша страница, и первое впечатление, которое получают многие люди, обнаружившие вашу страницу в обычном поиске. Теги заголовков используются в трех ключевых местах: (1) на страницах результатов поисковой системы (SERP), (2) в веб-браузерах и (3) в социальных сетях.

1. Теги заголовков в поисковой выдаче

Тег заголовка определяет отображаемый заголовок в поисковой выдаче (за некоторыми исключениями) и является первым знакомством посетителя с вашим сайтом. Даже если ваша страница хорошо ранжируется, хороший заголовок может стать решающим фактором в определении того, нажмет ли кто-нибудь на вашу ссылку.

2. Теги заголовков в веб-браузерах

Когда кто-то посещает вашу страницу, тег заголовка также отображается в верхней части окна веб-браузера и выступает в качестве заполнителя, особенно если открыто несколько вкладок браузера. Уникальные и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами на переднем плане помогают гарантировать, что люди не упустят ваш контент из виду.

3. Теги заголовков в социальных сетях

Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, используют ваш тег заголовка, чтобы определить, что отображать при публикации страницы. Вот скриншот из Facebook, например:

Имейте в виду, что в некоторых социальных сетях (включая Facebook и Twitter) есть собственные метатеги, позволяющие указывать заголовки, отличные от тега заголовка HTML, размеченного в коде вашей страницы. Это позволит вам оптимизировать для каждой сети и предоставлять более длинные заголовки там, где они могут быть полезны.

Как написать хороший тег title?

Поскольку теги заголовков являются важными элементами как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта поиска, их эффективное написание — это потрясающая задача SEO, не требующая больших усилий и обладающая высокой отдачей. Вот несколько важных рекомендаций по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и удобства использования:

1. Следите за длиной заголовка

Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут изменить отображаемый заголовок, добавив многоточие (""."), удалив слова или даже полностью переписав его. Хотя мы обычно рекомендуем, чтобы длина ваших заголовков не превышала 60 символов, точное ограничение на отображение немного сложнее и основано на контейнере размером 600 пикселей.

Некоторые символы, естественно, занимают больше места. Такой символ, как прописная буква «W», шире строчных букв, таких как «i» или «t». Взгляните на примеры ниже:

В первом заголовке отображаются полные 77 символов, потому что "ittl" в слове "Самый маленький" очень узкий, а заголовок содержит вертикальные черты ("|"). Второй заголовок обрезается после 42 символов из-за широких заглавных букв (например, "W") и того факта, что следующее слово в теге заголовка (часть, которую обрезают) является полным названием веб-сайта.

Старайтесь избегать названий, написанных ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Их может быть трудно прочитать посетителям поиска, и они могут сильно ограничивать количество символов, которые может отображать Google.

Имейте в виду, что даже в пределах разумного ограничения длины поисковые системы могут отображать заголовок, отличный от того, что вы указали в своем HTML-коде. Например, Google может добавить название вашего бренда к отображаемому заголовку, например:

Здесь, поскольку Google обрезал текст перед добавлением названия бренда (текст перед «.» является исходным текстом), отображалось только 35 символов исходного названия. Подробнее о том, как запретить поисковым системам перезаписывать ваши теги заголовков, см. ниже.

Имейте в виду, что в некоторых случаях более длинные заголовки лучше подходят для публикации в социальных сетях, а некоторые заголовки сами по себе длинные. Хорошо помнить о том, как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, но за использование длинного заголовка не взимается штраф. Используйте свое суждение и думайте как посетитель поиска.

2. Не переусердствуйте с ключевыми словами

Хотя вы не будете оштрафованы за длинный заголовок, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете наполнять свой заголовок ключевыми словами таким образом, что это создаст неприятный пользовательский опыт, как в этом примере:

Купить виджеты | Лучшие виджеты | Дешевые виджеты | Виджеты на продажу

Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых фраз или вариантов одного и того же ключевого слова снова и снова. Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и могут привести к проблемам с поисковыми системами. Поисковые системы лучше, чем когда-либо, понимают варианты ключевых слов, и нет необходимости и контрпродуктивно вставлять каждую версию вашего ключевого слова в заголовок.

3. Дайте каждой странице уникальный заголовок

Уникальные заголовки помогают поисковым системам понять, что контент на странице имеет уникальную ценность, а также повышают рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволить вам, по крайней мере, создавать управляемые данными уникальные заголовки почти для каждой важной страницы сайта. твой сайт. Например, если у вас есть тысячи страниц продуктов с базой данных названий продуктов и категорий, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, таких как:

[Название продукта] – [Категория продукта] – [Название бренда]

Абсолютно избегайте заголовков по умолчанию, таких как "Главная" или "Новая страница". Из-за этих заголовков Google может подумать, что на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете) есть дублированный контент. Кроме того, такие заголовки почти всегда снижают рейтинг кликов. Спросите себя: насколько вероятно, что вы нажмете ссылку из поисковой выдачи с надписью «Без названия» или «Страница продукта»?

4. Ставьте важные ключевые слова на первое место

Испытания и опыт Moz показали, что ключевые слова, расположенные ближе к началу тега заголовка, могут оказывать большее влияние на рейтинг в поисковых системах. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, в которых самый уникальный аспект страницы (например, название продукта) появляется первым. Избегайте таких заголовков, как:

Название бренда | Основная категория продуктов | Категория второстепенных продуктов | Название продукта

Заголовки, подобные этому примеру, загружают повторяющуюся информацию и на первый взгляд представляют очень мало уникальной ценности. Кроме того, если поисковые системы отсекают такой заголовок, наиболее уникальная часть, скорее всего, исчезнет. Эти заголовки также могут быть перегружены ключевыми словами и, скорее всего, будут переписаны Google.

5. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда

Если у вас есть сильный, известный бренд, добавление его в ваши заголовки может повысить рейтинг кликов. Как правило, мы по-прежнему рекомендуем помещать ваш бренд в конце заголовка, но есть случаи (например, для вашей домашней страницы или страницы о вас), когда вы можете захотеть быть более ориентированным на бренд. Как упоминалось ранее, Google или ваша CMS также могут автоматически добавлять название вашего бренда к вашим отображаемым заголовкам, поэтому помните о том, как в настоящее время отображаются ваши результаты поиска.

6. Пишите для своих клиентов

Несмотря на то, что теги заголовков очень важны для поисковой оптимизации, помните, что ваша первая задача — привлечь клики от целевых посетителей, которые, скорее всего, сочтут ваш контент ценным. Когда вы создаете теги заголовков, важно учитывать весь пользовательский опыт в дополнение к оптимизации и использованию ключевых слов. Тег заголовка — это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом через обычный поиск. Он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.

Почему Google не использует мой тег title?

Иногда Google может отображать заголовок, который не соответствует тому, что вы разметили в HTML-коде. Это может расстраивать, но нет простого способа заставить поисковую систему использовать заголовок, который вы определили. Когда это происходит, есть три возможных объяснения:

1. Ваш заголовок наполнен ключевыми словами

Как обсуждалось выше, если вы попытаетесь наполнить свой заголовок ключевыми словами (иногда это называется "чрезмерной оптимизацией"), Google может просто переписать его. Google также, кажется, чувствителен к фразам, объединенным с разделителями, такими как вертикальные черты (|). По этой и многим другим причинам рассмотрите возможность настройки заголовка, чтобы он был более полезным для пользователей поиска.

2. Ваш заголовок слишком длинный

Раньше Google просто обрезал длинный заголовок. Хотя иногда это было неудобно, это было, по крайней мере, предсказуемо! Совсем недавно Google начал полностью переписывать длинные заголовки, беря часть заголовка из середины или используя другой текст на странице. Хотя вам не следует паниковать по поводу длинных заголовков, важно помнить о том, как эти заголовки отображаются в поисковой выдаче.

3. У вашего заголовка проблемы с релевантностью

Мы рассмотрели очевидные случаи, например страницу с названием "Главная", но Google может изменить любой заголовок, который не соответствует намерениям пользователя или содержит маркетинговый жаргон или фразы, не соответствующие содержанию. Эти перезаписи не ограничиваются наполнением ключевыми словами или явным спамом. Убедитесь, что ваши заголовки точно отражают соответствующий контент.

4. У вас есть альтернативный заголовок

В некоторых случаях, если вы включаете альтернативные данные о заголовке, например метатег для Facebook или Twitter, Google может использовать этот заголовок. Опять же, это не обязательно плохо, но если это создает нежелательный отображаемый заголовок, вы можете переписать данные альтернативного заголовка.

Читайте также: