Виктория, мы не ангелы текст
Обновлено: 24.11.2024
Критики и активисты спорят о том, что Victoria's Secret меняет ангелов с подиума на такие вдохновляющие личности, как Приянка Чопра, Меган Рапино и транс-модель Валентина Сампайо.
Показ мод Victoria’s Secret
Модный бренд Victoria's Secret, которому угрожает опасность, спровоцировал очередную бурю в социальных сетях после того, как стало известно, что компания по производству нижнего белья отказывается от своей легендарной коллекции Angels в пользу женщин, которые «известны своими достижениями, а не своими пропорциями», согласно < em>Нью-Йорк Таймс.
"Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали", – – сказал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор бренда, отвечая на давнюю критику в адрес бренда за то, что его рекламные кампании и рекламные кампании не учитывали мужские фантазии. шоу на подиуме. "Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины".
Коллектив VS займет место ангелов — линии фигуристых моделей, таких как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые помогли продвинуть бренд в мейнстримовую стратосферу — поскольку они консультируют и продвигают бренд с помощью рекламы и в Instagram, а также компания перетасовывает свой руководящий состав, включив в него должности, в основном занимаемые женщинами.
Рапино, которая рассказала, что поначалу ей было любопытно, почему бренд захочет сотрудничать с ней, учитывая его послужной список, сказала, что прежняя идентичность бренда была "действительно вредной" для женщин и представляла "патриархальную, сексистская точка зрения, ориентированная на молодых женщин, «не только [с точки зрения] того, что значит быть сексуальной, но и того, чего одежда пыталась достичь через мужскую призму и через то, чего желали мужчины». После того, как лейбл недавно запустил редкую рекламную кампанию ко Дню матери с участием беременной модели, что было редкостью в прошлом, Рапино и Чопра Джонас работают над расширением продуктовой линейки Victoria's Secret, включив в нее новые предметы одежды, которые дебютируют следующей весной.
Точно так же Эльсессер добавила, что она "начала работать моделью не для того, чтобы просто делать все классные вещи", а для того, чтобы "изменить мир" с помощью "радикальных изменений". Она начнет с лоббирования Victoria's Secret, чтобы увеличить размер одежды до XXXXXL с текущего максимума в 42G для бюстгальтеров и XXL для ночного белья.
Социальные сети быстро отреагировали на новое направление бренда: консервативные эксперты назвали этот шаг попыткой ориентироваться на демографическую группу «коммунистов», а другие, например эксперт по нижнему белью Кора Харрингтон, отметили, что «любой ребрендинг без увеличения размера — это провал. "
Однако эксперт по финансам Линнет Халфани-Кокс приветствовала это объявление в целом.
"Если [Меган Рапино] может носить такой купальник (на снимке Sports Illustrated), почему она не может быть моделью Victoria's Secret?" она написала в Твиттере. "Она сексуальная. Вы только посмотрите на нее! Или у вас просто проблемы с сильными, откровенными, уверенными в себе женщинами?"
Писательница Эрин Райан свела это к вопросу практичности: "Лучшим способом для victoria secret обновить свой бренд было бы попробовать изменить его, производя высококачественные бюстгальтеры, которые удобно сидят и хорошо выглядят", — написала она.
Помимо негативной реакции на его прежний маркетинг, бренд, который был основан в 1977 году и куплен розничным миллиардером Лесли Х. Векснером в 1982 году, подвергся критике за связи Векснера с Джеффри Эпштейном, а также за якобы укоренившуюся корпоративную культуру. " в "женоненавистничестве, издевательствах и домогательствах", согласно расследованию New York Times.
Эд Разек, бывший директор по маркетингу Wexner, также вызвал гнев общественности своими комментариями по поводу участия в ежегодном показе Victoria's Secret Fashion Show, заявив Vogue в 2018 году, что компания не рассматривал бы возможность включения транс-моделей в программу. Исполнительница звукозаписи Холзи, выступавшая на показе мод в том же году до комментариев Разека, позже высказалась против проекта в заявлении, в котором говорилось, что она «не терпит отсутствия инклюзивности».
В то время генеральный директор Ян Сингер ушел из компании, а Times указывает, что Векснер и Разек не будут частью будущего видения Victoria's Secret, которое должно включать обновленная версия модного показа — в настоящее время перерыв с 2018 года — где-то в 2022 году.
Узнайте больше обо всех сегодняшних вещах, которые обязательно нужно посмотреть, а также о том, что недавно смотрел Кевин Харт, в подкасте EW Что посмотреть, который ведет Джеррад Холл.
Популярным викторианским образом идеальной жены/женщины стал "Ангел в доме"; ожидалось, что она будет преданной и покорной своему мужу. Ангел был пассивным и бессильным, кротким, обаятельным, грациозным, отзывчивым, самоотверженным, благочестивым и, главное, чистым. Фраза «Ангел в доме» происходит от названия чрезвычайно популярного стихотворения Ковентри Патмора, в котором он держит свою жену-ангела как образец для всех женщин.
Полагая, что его жена Эмили была идеальной женой викторианской эпохи, он написал о ней «Ангел в доме» (первоначально опубликованный в 1854 году, переработанный до 1862 года). Хотя он не привлек большого внимания, когда был впервые опубликован в 1854 году, он становился все более популярным до конца девятнадцатого века и продолжал оказывать влияние в двадцатом веке. Для Вирджинии Вулф репрессивный идеал женщины, представленный Ангелом в доме, был настолько силен, что в 1931 году она написала: «Убить ангела в доме было частью занятий женщины-писательницы».
Следующий отрывок даст вам представление об идеальной женщине и отношениях между мужчиной и женщиной, представленных в стихотворении Патмор:
Человек должен быть доволен; но ему угодить
Женское удовольствие; вниз по пропасти
Его соболезнования потребности
Она бросает ее лучше всего, она бросается.
Как часто напрасно бросает и ярмо
Ее сердце к сосульке или капризу,
Которое каждое нетерпеливое слово возбуждает
Другого, не от нее, а от него;
В то время как она, слишком нежная даже, чтобы заставить
Его раскаяние добрыми ответами,
Ждет, ожидая его раскаяния,
С прощением в ее сочувствующих глазах;
И если он однажды, стыдом угнетенный,
Утешительное слово совещается,
Она прислоняется и плачет к его груди,
И, кажется, думает, что грех был ее;
Или любой глаз, чтобы увидеть ее прелести,
В любое время, она все еще его жена,
Нежно предана его объятиям;
Она любит любовью, которая не может утомить;
И когда, о горе, она любит одна,
Чрез страстный долг любовь поднимается выше,
Как трава вокруг камня становится выше.
25-летняя голландская модель откровенничает, в том числе о том, что узнала свой размер бюстгальтера.
В 2016 году 25-летняя голландская модель Жозефина Скривер дебютировала в качестве ангела Victoria’s Secret, без особых усилий пройдясь по подиуму в туфлях на шпильках и неся 20 с лишним фунтов не менее 450 000 кристаллов Swarovski. В 2017 году Скривер снова участвовала в шоу Victoria's Secret Fashion Show, управляя еще большим количеством крыльев, в то время как (например) зашнуровала пару туфель на высоких каблуках. А в 2018 году, недавним утром во флагманском магазине Victoria’s Secret в Нью-Йорке, она наконец-то делала свою работу босиком. Она даже провела часть презентации новой коллекции Body by Victoria, уютно устроившись на диване, вспоминая о почти случайном полете на подиуме и рассказывая W обо всем, что узнала от экспертов по примерке, которые , буквально на днях, очень вежливо сказал ей, что последние три года она носила слишком маленькую чашку. Прочтите ее советы здесь.
Какая ваша любимая вещь в этой коллекции?
Этот бюстгальтер, который я ношу прямо сейчас, потому что я люблю носить свои бюстгальтеры как верхнюю одежду, чтобы действительно включить их в свой стиль, понимаете? носить как топ или с блейзером. Но я одержима этой коллекцией, потому что на этот раз Body by Victoria выбрала действительно смелые и веселые цвета, а не черный, красный и телесные оттенки. Некоторые из них даже переливаются, что очень весело носить ночью. Я почти чувствую, что мне не нужно носить украшения, потому что они как будто немного блестят.
Можно ли предположить, что на данный момент у вас есть радуга?
У меня точно есть 10 разных цветов дома. У меня их действительно так много — скажем так, мне повезло, что я работаю в этой компании.
Вы проводите так много времени в поездках. Вы действительно носите бюстгальтер все время, когда, скажем, едете из Бангкока, куда прилетели сегодня утром?
Все сводится к выбору правильного размера. Восемьдесят процентов из нас не знают, что на нас надето [согласно Victoria’s Secret], и даже работая на этот бренд, я не знала, какой у меня размер. Вы всегда думаете, что сможете разобраться в этом в магазине самостоятельно, но потом вы узнаете так много вещей о том, где важно сидеть, особенно когда вы примеряете белую футболку. На самом деле это то, что мне нравится в Victoria’s Secret — у них есть эти эксперты по подбору бюстгальтеров, которые действительно узнают вас. У меня была моя первая настоящая примерка лифчика три года назад, но на самом деле это было только несколько дней назад, когда я сняла мерки и поняла, что я на целый размер чашки больше, чем я думала, что меня действительно поразило, что ты правда надо приезжать раз в полгода. Мы так много делаем для себя, но забываем о такой простой вещи, как то, что мы носим каждый день. Вы действительно хотите иметь возможность заниматься своими делами, а это означает, что вам должно быть комфортно, и вам не нужно продолжать танцевать цыпленка, потому что ваш бюстгальтер сползает или сидит странно.
Какие еще советы вы узнали от экспертов?
Они научили меня, что очень хорошо покупать три разные версии одного и того же бюстгальтера: один для отдыха, один для стирки и один для ношения. Если вы будете носить одно и то же каждый день, как я делала раньше, вы изнашиваете его слишком быстро. Это как ходить в кроссовках каждый день — вы испортите их гораздо быстрее, если не будете отдыхать между ними.
Victoria’s Secret — это последняя компания, которая пересматривает имидж, выбирая более широкое сообщение о расе и типах телосложения. Но действительно ли этот шаг завоюет потребителей?
Слева направо: модель Жизель Кэролайн Бюндхен на показе Victoria's Secret в 2000 году, американская футболистка и новоиспеченный посол бренда Victoria's Secret Меган Рапино. Гетти изображения
Victoria’s Secret прощается с ангелами и приветствует активистов.
В этом бренде нижнего белья проводится масштабный ребрендинг: фирменные худощавые эффектные модели предлагаются женщинам-новаторам. На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, включая звезду футбола Меган Рапино, модель 14-го размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопра и других. Компания также представила новую исполнительную команду и преимущественно женский совет директоров.
Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, линеек продуктов и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, включая новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком молочной железы под названием The VS Global Fund for Women's Cancer.
Victoria’s Secret отказывается от ангельских крыльев в пользу высокоэффективных амбассадоров
Рапино, ЛГБТ-активистка и активистка равной оплаты труда, рассказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria's Secret был "патриархальным, сексистским" и "действительно вредным". На сайте VS Collective она цитируется: «Так часто я чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада создавать пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин».
Victoria’s Secret — это последняя компания, которая пересматривает имидж, выбирая более широкое сообщение о расе и типах телосложения. В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию спортивной одежды, включив в нее большие размеры. В марте L'Oreal провела ребрендинг своей линии средств по уходу за волосами Matrix, сделав ее более расовой. А в связи с пандемией и усилением дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.
Необходимый шаг к инклюзивности.
По словам консультанта косметических брендов Мелиссы Хибберт, решение Victoria's Secret было критическим. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают включения информации о расе и типах телосложения в свои продукты и компании. Они также хотят сами определять свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.
"Я думаю, что вокруг Victoria's Secret столько споров, и они так привязаны к определенному образу, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свою ценность, им нужно новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт. — Либо вы попадете на борт, либо останетесь позади».
Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и телосложению, что в то время считалось революционным.
"Думаю, Dove задает тон своими косметическими кампаниями", – – говорит Синтия Джонсон, основатель маркетинговой компании Bell + Ivy. «Многие бренды стремились к своему успеху. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не крайности в ту или иную сторону. Вы действительно можете провести положительную рекламную кампанию или двигаться в положительном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов».
Отчет Mintel показал, что 63 % американцев вдохновляются косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 % респондентов считают, что индустрия красоты играет на женской неуверенности.
Покупатели совершают покупки не только глазами, но и своими ценностями, считает Джоди Кац, основательница креативного агентства Base Beauty и ведущая подкаста Where Brains Meet Beauty. В последнее время клиенты также ожидают, что они будут общаться со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.
"В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае, в торговый центр никто не пойдет. Они должны дать мне основания полагать, что они являются правильным выбором для меня», — сказал Кац.
Много работы.
Victoria’s Secret не ответила на просьбы о комментариях по поводу ребрендинга, но недавно признала New York Times, что они «медленно реагируют» на меняющиеся времена. По словам Бекки Пост, основательницы национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы сохранить доверие потребителей и убедиться, что ребрендинг выглядит подлинным.
"Для этого потребуется нечто большее, чем изменение маркетинговых сообщений, – – сказал Пост. – "Все сводится к таким деталям, как "как себя чувствуют кассиры в магазине?" Вы не можете просто сделать раз-два и сказать: "О, мы изменились".
Post указал на успешный ребрендинг Aerie, который запустил инклюзивную рекламную кампанию в сочетании с новыми продуктами и магазинами в 2014 году. В результате компания значительно увеличила продажи.
Приянка Чопра Джонас и звезда футбола Меган Рапино входят в число тех, кто влияет на будущее Victoria's Secret.
Victoria's Secret отказывается от своих культовых "ангелов" (моделей, которые ходят по подиуму в нижнем белье бренда, украшенном ангельскими крыльями). Вместо этого компания объявила о запуске новой партнерской программы The VS Collective, которая поможет «сформировать будущее Victoria’s Secret».
В четверг в Instagram Victoria's Secret объявила о новой партнерской программе и поделилась подробностями о ее роли в будущем компании, а также именами первого класса партнеров, запускающих VS Collective.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
В число женщин, участвующих в VS Collective, входят актриса Приянка Чопра Джонас, звезда футбола Меган Рапино, сторонник психического здоровья Адут Акеч, активистка за равенство Аманда де Каденет, лыжница и защитник молодежного и женского спорта Эйлин Гу, защитник тела Палома Эльсессер и ЛГБТК-активистка и модель Валентина Сампайо.
«Я отчетливо помню волнение, когда в 16 лет я открывал подарок от Victoria’s Secret, который мне подарила моя тетя», — сказал Чопра Джонас о присоединении к VS Collective, сообщает ET Online. «Новая эра всегда приносит чувство свободы, и возможность сыграть роль в формировании эволюции и будущего успеха такого традиционного бренда, как Victoria’s Secret, очень волнует меня. Поскольку мы работаем вместе, чтобы наметить путь вперед в новом Я не только с нетерпением жду разработки будущих коллекций, в которых будут участвовать все люди, но я очень рад, что новые клиенты и те, кто всегда был клиентом Victoria's Secret, будут чувствовать себя представленными и принадлежащими им. "
Рапино также высказалась по поводу новой программы, выразив свое волнение по поводу более инклюзивного будущего для Victoria's Secret.
«[Я] горжусь тем, что присоединяюсь к этой группе замечательных женщин, которые меняют бренд Victoria’s Secret и не только», — сказала она. «Я так часто чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин. Я верю в силу подлинности и общности, и я рады показать, что можно сделать с помощью The VS Collective."
Читайте также: