Сколько пикселей можно создать в одном бизнес-менеджере

Обновлено: 21.11.2024

Пиксель позволяет отслеживать, насколько успешной была ваша реклама на Facebook, предоставляя вам более точную статистику конверсий, и создавать индивидуальную аудиторию на основе трафика сайта. Любой, кто запускает рекламу в Facebook, обязательно должен установить этот пиксель.

В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о пикселе Facebook, в том числе о том, что вы можете с ним делать, как его установить, инструменты, которые могут помочь, и как обойти новые ограничения пикселей, вызванные из соображений конфиденциальности и обновлений.

8 причин, почему вам нужен пиксель Facebook

Проще говоря, если вы направляете трафик на свой веб-сайт, пиксель Facebook — это разница между успехом и неудачей.

Пиксель Facebook предоставляет мощные возможности для создания и отслеживания аудитории, а также еще несколько преимуществ, в том числе:

Отслеживайте количество конверсий, таких как подписки на рассылку новостей или покупки, цену за конверсию (CPA) и коэффициент конверсии (CVR).
Отчеты о доходах: большинство корзин электронной коммерции могут передавать фактическую стоимость заказа обратно в Facebook. Это позволяет измерять рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
Проанализируйте воронку продаж. Например, в AdEspresso мы можем анализировать «Лиды» > «Испытания» > «Покупки» как путь клиента. В электронной коммерции вы посмотрите на количество просмотренных продуктов и сравните их с количеством добавленных в корзину, количеством инициированных проверок и количеством покупок. Если коэффициент конверсии ниже ожидаемого на каком-либо этапе, вы можете сосредоточить свои усилия на совершенствовании воронки продаж.
Создайте специальные аудитории веб-сайта (WCA) из всех посетителей веб-сайта для ретаргетинга.
Создайте аудитории людей, которые совершили желаемое действие (лиды, покупки и т. д.), чтобы исключить их из ретаргетинга. Это сэкономит ваши деньги и избавит потенциальных клиентов от раздражения.
Создавайте похожие аудитории за считанные секунды. Эти двойники на основе пикселей будут динамически обновляться с течением времени, поэтому они всегда будут актуальны при использовании их в кампаниях с холодным трафиком.
Вы можете оптимизировать конверсии. Недавний эксперимент AdEspresso стоимостью 1000 долларов показал, что оптимизация кликов по ссылкам обходится в 3,4 раза дороже за конверсию, чем оптимизация для конверсий. Проще говоря, пиксель позволяет получить за 1000 долл. США такие же результаты, как если бы вы потратили 3400 долл. США на рекламу без использования пикселя.
Можно создавать динамические рекламные объявления о товарах, что позволяет перенаправлять недавних посетителей веб-сайта именно на те товары, которые они просматривали.

Имейте в виду, что пиксель не может работать задним числом, он может создавать аудитории и отслеживать конверсии только после того, как будет установлен. В связи с растущей озабоченностью конфиденциальностью пользователей все большее количество изменений в Facebook и за его пределами влияет на истинный охват пикселя. Мы рассмотрим это позже.

Пользовательские аудитории веб-сайта действительны до 180 дней, поэтому, если вы установите пиксель сейчас, он все равно может помочь вашей рекламе в Facebook через шесть месяцев.

Как создать пиксель Facebook

Каждый пиксель имеет свой уникальный 15-значный идентификатор, который вы установите на каждую страницу, которую хотите отслеживать на своем сайте.

Создать уникальный код можно двумя способами: с помощью Менеджера рекламы и с помощью Бизнес-менеджера.

Способ 1. Через Ads Manager

Нажмите раскрывающееся меню в левом верхнем углу после перехода к Менеджеру рекламы и нажмите «Все инструменты» в самом низу опций.

Затем выберите «Пиксели».

Вот что вы увидите, перейдя на страницу пикселей:

Когда вы нажмете «Создать пиксель», все, что вам нужно сделать, это назвать пиксель, чтобы создать его.

Способ 2. Через вашего бизнес-менеджера

В Business Manager перейдите к разделу пикселей в меню слева и создайте новый пиксель.

Как и в случае с менеджером объявлений, дайте своему пикселю имя.

Наконец, вам нужно назначить пиксель определенным рекламным аккаунтам, чтобы его можно было использовать в ваших рекламных кампаниях.

После того, как вы воспользуетесь любым из этих методов, вам просто нужно решить, как вы хотите его установить.

Что приводит нас к следующему разделу…

Как установить пиксель Facebook

Когда вы создадите свой пиксель и придет время его настроить, Facebook автоматически предложит вам несколько различных способов установки вашего пикселя.

В этом руководстве мы покажем вам:

как установить пиксель отслеживания вручную
и как легко установить пиксель в магазинах Shopify.

Если вы нашли нас, потому что активно ищете, как установить пиксель, прочитайте этот пост полностью, прежде чем начинать добавлять его на свой веб-сайт.

Мы также собираемся показать вам, как устанавливать определенные события в код, так что подождите, чтобы прочитать это, прежде чем щелкнуть мышью и начать процесс установки!

Традиционная ручная установка

Ручная установка — это традиционный и наиболее распространенный способ установки пикселя отслеживания Facebook. Когда вы находитесь на странице Pixel в Ads Manager, вы увидите опцию «Завершить настройку Pixel», если она еще не установлена. Нажмите здесь.

Когда вы увидите это, вам будут показаны три разных варианта. Идем дальше и выбираем «Установить вручную».

На следующем экране вы увидите огромный текстовый код шага 2.

Это ваш пиксель. Скопируйте это.

Вы установите его в заголовок каждой отдельной страницы вашего сайта, которую вы хотите отслеживать.

Когда вы нажимаете на свой сайт, загляните за кулисы и перейдите к коду каждой страницы.

Затем вы установите пиксель в заголовок:

Как видно на снимке экрана ниже, вы также можете установить дополнительные параметры (например, пользовательские события) и выбрать отсрочку срабатывания пикселей на заданное количество секунд.

Нужна дополнительная помощь? Посмотрите это руководство:

Установка пикселя Facebook в Shopify

У вас есть магазин Shopify, в котором вы хотите установить пиксель отслеживания? На самом деле это довольно просто.

Сначала найдите свой идентификатор пикселя.

Это можно найти на главной странице Pixel под названием пикселя.

Скопируйте идентификатор пикселя и перейдите в магазин Shopify.

Оказавшись там, перейдите к настройкам, расположенным в самом низу раздела «Каналы продаж».

Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите «Facebook Pixel».

Все, что вам нужно сделать сейчас, это вставить идентификатор пикселя, который вы уже скопировали из Facebook, прямо в это поле:

Ааааа, готово!

Как добавить события в пиксель Facebook

После установки пикселя Facebook вам нужно будет добавить к нему «события», чтобы определить, что вы на самом деле отслеживаете.

Например, можно добавить дополнительный фрагмент кода в конец пикселя, когда кто-то добавляет товар в корзину. Вы можете создавать пользовательские события, даже отличные от тех, которые предлагает Facebook.

Как вопросы конфиденциальности и ограничения данных могут повлиять на эффективность пикселей

За последние два года почти невозможно было не слышать о проблемах пользователей, связанных с конфиденциальностью и сбором данных в социальных сетях, в частности в Facebook.

Многие пользователи обеспокоены тем, сколько информации хранит Facebook об их действиях вне платформы, например о том, какие сайты они используют и где покупают. В результате появилось множество новых функций, дающих пользователям больший контроль над сбором данных… как на платформе, так и вне ее.

Facebook позволяет пользователям просматривать свои настройки и отключать отслеживание данных. Хотя некоторые пользователи, ориентированные на конфиденциальность, сделали это почти сразу, реальность такова, что большинство этого не сделало. Они, похоже, не понимали, что это был вариант, или не хотели проходить через хлопоты. Производительность пикселей существенно не изменилась.

Однако самое большое изменение, которое может повлиять на эффективность пикселя, совсем недавно было сделано Apple. В их последнем большом обновлении для iOS появились новые функции, которые фактически требуют от пользователей согласиться на сбор данных для каждого приложения; если это не так, по умолчанию приложения не могут получить доступ к информации.

Поскольку использование мобильных устройств настолько велико, что доминирует в использовании Facebook, это на самом деле довольно значительный успех. Если пиксель не может отслеживать данные от большого числа пользователей, это может уменьшить размер пользовательской аудитории, повлиять на данные о конверсиях и повлиять на оптимизацию.

Как обойти новые ограничения пикселей

Если вы почувствовали, как ваше сердце забилось быстрее при мысли о малоэффективном или не очень перспективном Pixel, мы слышим вас.

Хорошая новость заключается в том, что это можно обойти. Инструмент Facebook Conversions API позволяет отслеживать данные на вашем собственном сайте, такие как просмотренные страницы и события конверсий, а затем отправлять эту информацию на серверы Facebook… пиксель не требуется.

В Менеджере событий перейдите к просмотру своих пикселей, а затем выберите "Подключить источники данных".

Затем вы настроите веб-мероприятия с помощью Converesions API.

При этом будет создан токен доступа, который вы сохраните в надежном месте. Затем вы можете попросить разработчика установить API или реализовать его самостоятельно. Вы сделаете это, отправив себе событие сервера, как это сделать, вы можете посмотреть здесь.

Как настроить расширенное сопоставление с пикселем

Включено ли расширенное сопоставление для вашего пикселя? По умолчанию он отключен, поэтому большинство рекламодателей его не используют... но вы можете активировать его менее чем за 60 секунд.

Расширенное сопоставление позволяет Facebook получать данные, отправленные пользователями с вашего веб-сайта (например, адреса электронной почты и номера телефонов), чтобы обеспечить более точное сопоставление и более широкую аудиторию для ретаргетинга.

Не забудьте защитить свой пиксель

Несколько дней назад мы обнаружили, что пиксель Facebook AdEspresso был установлен на веб-сайте для людей, которые ищут "клубы и бары" в Токио. Это означает, что мы перенацеливали людей, не заинтересованных в нашем продукте, и тратили деньги впустую. Простая и быстрая проверка нашего пикселя устранила проблему.

Это может произойти и с вашим бизнесом прямо сейчас. Но знаете ли вы, как это остановить?

При работе с рекламой на Facebook важно время от времени проверять свои активы. Аудит пикселей должен быть частью вашего обычного аудита Business Manager.

Каждый раз, когда я беру нового клиента, я обычно нахожу старых сотрудников с доступом администратора, старыми пикселями на их веб-сайте и всевозможным хламом, который нужно убрать. Вы можете видеть, у кого есть доступ к вашему пикселю, и при необходимости удалить кого-либо. И если вы заметите что-то подозрительное, происходящее с вашим бизнес-аккаунтом или рекламным аккаунтом, обязательно свяжитесь с Facebook напрямую здесь.

Заключение

Даже с недавними изменениями, которые дают пользователям больше контроля над отслеживанием данных (или даже отключают их по умолчанию), пиксель по-прежнему остается бесценным инструментом, который должны использовать все компании. Вы по-прежнему можете получать информацию из него, тем более что у многих пользователей не отключен сбор данных.

Facebook не может полностью оптимизировать ваши кампании без информации, поступающей от пикселя, поэтому правильно установите его, добавьте к своим данным с помощью Facebook Conversions API и позвоните Facebook сделать все остальное.

Что вы думаете? Какую пользу вы получаете от пикселя отслеживания Facebook? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать, что вы думаете!

Короткий ответ: вы можете создать до 100 пикселей Facebook в своем бизнес-менеджере. Но это часто ошибка. Обычно для вашего бизнеса требуется только один пиксель Facebook.

В этой статье вы узнаете, почему вам нужен только один рекламный пиксель Facebook, какие нюансы существуют со стандартными пиксельными событиями, когда вам нужно больше пикселей Facebook и как их создать.

Почему вам нужен только один пиксель Facebook

Каждая рекламная учетная запись Facebook изначально получает 1 пиксель, и этот пиксель привязывается к этой рекламной учетной записи Facebook.

Пиксель Facebook – это всего лишь небольшой фрагмент кода, который вы устанавливаете на свой веб-сайт.

Вы можете установить пиксель Facebook на несколько веб-сайтов, а затем разделить ретаргетинг на разные веб-сайты с помощью настраиваемых аудиторий.

Вот несколько причин, по которым вам нужен только один пиксель Facebook:

Вы упрощаете создание рекламы — вам не нужно выбирать, какой пиксель оптимизировать.
Вы получаете лучшие результаты, когда Pixel "приправляется" большим объемом трафика. Facebook лучше учится, имея больше данных.
Вы максимизируете ретаргетинг, не разделяя свою аудиторию на более мелкие сегменты.

Существует множество мифов о пикселях Facebook, а также некоторая запутанная терминология, из-за которой люди думают, что вам нужно «несколько» пикселей.

На вашем веб-сайте используется базовый код Pixel, а затем вы создаете «Стандартные события», которые представляют собой дополнительные фрагменты кода, сопровождающие базовый код.

Код стандартного события отслеживает, что происходит на вашем веб-сайте (покупка, лид, добавление в корзину и т. д.), и добавляется на страницу, на которой произошло событие.

Иногда люди называют эти стандартные коды событий дополнительными пикселями, из-за чего возникает некоторая путаница.

Когда вам нужно несколько пикселей Facebook

Единственный случай, когда вам действительно нужно несколько пикселей Facebook, — это если у вас есть веб-сайты с очень разной аудиторией. Например, если у вас есть веб-сайт для вашего бизнеса, а затем у вас также есть веб-сайт, посвященный какому-то не связанному с этим хобби, такому как вязание или стендап-комедия (я знаю, что она есть на моем собственном веб-сайте).

В этом случае вам понадобятся разные пиксели, чтобы, если Facebook пытается оптимизировать ваши конверсии, они знали, какой тип людей обычно выбирает ваш лид-магнит или покупает ваш продукт.

Facebook отслеживает типы людей, которые посещают ваш веб-сайт или совершают конверсию. Когда Facebook показывает вашу рекламу, они пытаются показать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью выполнят действие, которое вы оптимизируете, основываясь на истории отслеживания Pixel. И, конечно же, в рамках уже настроенных вами параметров таргетинга.

Если у вас разные аудитории, у вас есть несколько вариантов:

Создайте новый рекламный аккаунт Facebook, чтобы полностью разделить рекламу и данные пикселей. На мой взгляд, это более простой вариант.
Создайте новый пиксель Facebook, а затем убедитесь, что вы выбрали пиксель, который используете, при создании рекламы. Если вы сделаете это, вы должны использовать Бизнес-менеджер Facebook.

Часто возникает вопрос, как это работает, когда люди запускают рекламу на Facebook для клиентов. Вам определенно не следует запускать рекламу Facebook Ads для клиентов в одном рекламном аккаунте, потому что вы подвергаете риску всю рекламу в этом аккаунте, если аккаунт будет закрыт.

Если вы запускаете рекламу в Facebook для клиентов, вам следует запускать ее либо в отдельных рекламных аккаунтах, либо в рекламном аккаунте клиента.

Как создать дополнительные пиксели Facebook

Если вы хотите создать другие пиксели Facebook, вы можете сделать это в разделе "Менеджер событий" Менеджера рекламы.

Или вы также можете создать новый пиксель в бизнес-настройках вашего бизнес-менеджера, а затем указать, кто имеет доступ к этому пикселю, чтобы использовать его в рекламе.

Обычным владельцам бизнеса не потребуется несколько пикселей Facebook, если только у них нет разных аудиторий, которые они отслеживают и оптимизируют. Надеюсь, это было полезно!

Pixel – это файл cookie, который Facebook оставляет в браузере для отслеживания поведения пользователя. Пиксель собирает данные для отслеживания конверсий из рекламы на Facebook, чтобы вы могли оптимизировать их, настраивать целевую аудиторию для будущих объявлений и выполнять ремаркетинг для потенциальных клиентов, которые приходят на ваш сайт.

Изначально в каждом рекламном аккаунте Facebook есть только один пиксель, и этот пиксель можно установить, а позже вы сможете отслеживать эти веб-сайты по отдельности. Однако вы продолжаете использовать тот же код, связанный с вашим рекламным аккаунтом.

Можно ли использовать пиксель Facebook на нескольких веб-сайтах? Сколько пикселей рекламы в Facebook вам нужно? Сколько у вас может быть пикселей Facebook? Это распространенные вопросы владельцев магазинов о пикселях.

Ответr: вы можете создать до 100 пикселей Facebook в своем бизнес-менеджере; однако, поскольку для вашего бизнеса вам нужен только ОДИН пиксель Facebook, создание других не принесет никакой пользы.

Мы знаем, что у вас могут возникнуть и другие вопросы, поэтому решили ответить на некоторые из них. Мы рассмотрим нюансы со стандартными событиями пикселей, когда вам нужно больше пикселей и как их создать.

Если у вас есть другие вопросы, напишите нам, и мы будем рады ответить на них.

Когда вам нужен только ОДИН пиксель Facebook?

Каждый рекламный аккаунт Facebook вначале получает один пиксель. Вы можете создать столько пикселей в Business Manager, сколько захотите. Нет никакого принуждения, чтобы застрять с одним. Однако крайне важно, чтобы вы понимали множество факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем настраивать другие пиксели.

Причины, по которым вам нужен только один пиксель Facebook:

Упростите создание объявлений, если это совсем новое и вы не хотите запутаться, какой пиксель оптимизировать.
Приправляйте свой пиксель. Пиксель с доступом к большему количеству данных будет «обучаться» быстрее и давать лучшие результаты.
Максимальный ретаргетинг. Если вы не будете делить свою аудиторию на более мелкие сегменты, вы сможете максимизировать ретаргетинг.

Когда вам нужно несколько пикселей Facebook?

Если вы хотите сегментировать свою аудиторию на основе их интересов, предпочтительнее использовать несколько пикселей. Таким образом, вы можете оптимизировать конверсии, зная тип аудитории, заинтересованной в нише, покупающей ваши продукты или выбирающей вашу целевую страницу.

Таким образом, Facebook отслеживает посетителей и клиентов вашего сайта. Когда вы показываете свои объявления на Facebook, вы можете ограничить их аудиторией, которая будет выполнять действия, которые вы оптимизируете, и настроенными вами параметрами таргетинга.

Если у вас другой набор аудиторий, вы можете:

Создайте новый рекламный аккаунт Facebook, чтобы одновременно разделить рекламу и данные пикселей. Или,
Настройте новый пиксель Facebook и выберите его при настройке объявления.

Можно ли использовать один и тот же пиксель Facebook на нескольких веб-сайтах?

Не рекомендуется использовать 1 пиксель на нескольких веб-сайтах. Вы можете это делать, но не рекомендуется, так как вы не сможете отследить, какой веб-сайт инициировал продажу вашей рекламной кампании или какие-либо отчеты в этом отношении.< /p>

При создании рекламных аккаунтов для ваших клиентов никогда не следует размещать все объявления в одном аккаунте, потому что вы подвергаете риску все объявления в этом аккаунте, если аккаунт будет закрыт. Вы должны запускать рекламу на разных аккаунтах или использовать рекламные аккаунты вашего клиента.

Создание дополнительных пикселей Facebook

Business Manager — лучший инструмент для создания любого количества пикселей и назначения их рекламным аккаунтам. У вас также может быть 1 рекламный аккаунт с несколькими пикселями, однако лучше всего иметь 1 пиксель на каждый рекламный аккаунт.

Вы также можете создавать пиксели в разделе "Менеджер событий" Менеджера рекламы и назначать их людям, которым вы хотите предоставить доступ для использования их в рекламе.

Помните, что для ретаргетинга вам нужна базовая аудитория. независимо от того, какой пиксель имеет эту аудиторию. Ретаргетинг может выполняться внутри одного и того же пикселя, а также получать данные из отдельного пикселя, предназначенного только для ретаргетинга.

Отслеживание конверсий

Все мы уже знаем, что действия посетителей вашего сайта можно отслеживать с помощью пикселя Facebook. Это называется отслеживанием переходов. Отслеживаемые конверсии отображаются на панели управления Facebook Ads Manager и Analytics. Там вы можете проанализировать эффективность воронки конверсии и рассчитать рентабельность инвестиций.

Существует три способа отслеживания конверсий с помощью пикселя Facebook

<р>1. Стандартные события
2. Пользовательские события
3. Пользовательские конверсии

Стандартные события

Это предопределенные действия посетителей, которые соответствуют обычно выполняемым ими действиям, связанным с конверсией, например поиску, просмотру или покупке продукта. Стандартные события поддерживают параметры, с помощью которых вы можете включить дополнительную информацию о событии, такую как количество приобретенных товаров, их категории и идентификаторы.

Пользовательские события

Если предопределенные стандартные события не удовлетворяют всем вашим потребностям, вы можете определить настраиваемые события для своих настраиваемых аудиторий и отслеживать их для оптимизации рекламы. Пользовательские события также поддерживают параметры, которые можно включить для предоставления дополнительной информации о событиях.

Пользовательские конверсии

После загрузки пикселя он автоматически вызывает fbq('track', 'PageView') для отслеживания стандартных событий PageView. Стандартные события PageView записывают URL-адрес перехода страницы, вызвавшей вызов функции.

После отслеживания пользовательские конверсии можно использовать для определения пользовательских аудиторий, уточнения тех, которые основаны на стандартных и пользовательских событиях, а также для оптимизации ваших рекламных кампаний.

Думаю, мы ответили на множество вопросов, которые возникают у владельцев магазинов по поводу пикселей Facebook. Но мы уверены, что у вас может возникнуть множество других вопросов. Мы будем рады, если вы поделитесь ими с нами, чтобы мы могли ответить на них за вас.

Если вы используете рекламу в Facebook, есть один инструмент, который вы должны начать использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своего бюджета на социальную рекламу: пиксель Facebook (теперь Meta Pixel).

Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и настраивать таргетинг ваших объявлений с лазерной точностью. Пиксель Facebook – это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.

В феврале 2022 года название Facebook Pixel было изменено на Meta Pixel. В этой статье вы увидите, что он упоминается под обоими именами.

Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, обязательно используйте пиксель Facebook (или метапиксель). Читайте дальше, чтобы узнать, как это работает.

Бонус: получите памятку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс содержит сведения об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Что такое пиксель Facebook (также известный как метапиксель)?

Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы на Facebook, оптимизировать рекламу, формировать целевую аудиторию для будущих объявлений и ремаркетингировать людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Например, недавно я заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories ютубера по дизайну интерьера Александры Гатер. (В то время я думал о том, как украсить свою квартиру, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал скрин — вы просто должны мне поверить.)

Я провел пальцем вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Потом я отвлекся на мысли о завтраке и отложил телефон.

Когда я в следующий раз открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:

И, конечно же, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке…

Это называется ретаргетингом. Для маркетологов это удобный способ напомнить покупателям вернуться и купить все те товары, которые они оставили в различных корзинах в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например совершение покупки или добавление товара в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселя Facebook

Покупка. Кто-то совершает покупку на вашем веб-сайте.
Лид: кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
Завершить регистрацию. Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
Добавить платежную информацию. Кто-то вводит платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
Добавить в корзину: кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
Добавить в список пожеланий. Кто-то добавляет товар в список пожеланий на вашем сайте.
Начать оформление заказа: кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
Поиск. Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
Просмотр содержания. Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
Контакт. Кто-то связывается с вашей компанией.
Настроить продукт. Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
Пожертвовать: кто-то делает пожертвование на ваше дело.
Поиск местоположения. Кто-то ищет физическое местоположение вашей компании.
Расписание: кто-то назначает встречу в вашей компании.
Начать пробную версию: кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
Отправить заявку. Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
Подписка. Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

Сколько стоит событие-конверсия
Валюта
Тип содержания
Прогнозируемая долгосрочная ценность

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта товаров для животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений в стороннем отслеживании в iOS 14.5 некоторые функции пикселя Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с устройств iOS.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 коснутся всех рекламодателей. Одним из основных изменений является то, что рекламодатели могут настроить не более восьми стандартных событий и пользовательских конверсий.

После того как эти изменения вступят в силу, рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.

Настройка пикселей Facebook

Теперь, когда вы знаете, что можно отслеживать и зачем вам это нужно, пришло время создать пиксель Facebook и применить его на своем веб-сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook

<р>1. В Менеджере событий Facebook нажмите «Подключиться к источникам данных» в меню слева, затем выберите «Интернет». Нажмите «Начать», чтобы продолжить.

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Выберите пиксель Facebook и нажмите «Подключиться».

Источник: Facebook Events Manager

Назовите свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите «Продолжить».

Источник: Facebook Events Manager

Выбирая имя пикселя, помните, что в Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя для одного рекламного аккаунта, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой веб-сайт

Чтобы заставить пиксель собирать информацию на вашем веб-сайте, вам нужно установить код пикселя Facebook на свои веб-страницы.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите «Использовать партнерскую интеграцию». Это проведет вас через ряд шагов, чтобы подключить ваш пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
Если вы работаете с разработчиком или другим лицом, которое может помочь вам отредактировать код веб-сайта, нажмите «Инструкции по электронной почте», чтобы отправить разработчику все необходимое для установки пикселя.
Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам нужно вставить код пикселя непосредственно на свои веб-страницы. Именно об этом мы расскажем в этом разделе.

<р>1. Нажмите Установить код вручную.

<р>2. Нажмите зеленую кнопку «Копировать код».

Источник: Facebook Events Manager

<р>3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего веб-сайта прямо над тегом. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Нажмите «Продолжить».

<р>4. Выберите, использовать ли автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более крупные пользовательские аудитории. Затем нажмите «Продолжить».

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3. Настройте события пикселя Facebook

<р>1. Нажмите кнопку «Открыть инструмент настройки мероприятия».

Источник: Facebook Events Manager

Выберите идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите «Настройки» и прокрутите вниз до пункта «Открыть инструмент настройки событий».

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Введите URL-адрес и нажмите «Открыть веб-сайт».

Источник: Facebook Events Manager

<р>3. Facebook предоставит список предлагаемых событий. Нажмите «Обзор» рядом с каждым событием, затем выберите «Подтвердить» или «Отклонить». Нажмите «Завершить настройку», чтобы продолжить.

Если вы прервали настройку пикселя, вы всегда можете вернуться к ней позже, перейдя в Events Manager.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш пиксель работает с помощником по пикселям Facebook

Прежде чем полагаться на данные своего пикселя Facebook, убедитесь, что он правильно отслеживается.

<р>1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам потребуется установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

<р>2. Посетите страницу, на которой вы установили пиксель Facebook. Всплывающее окно покажет, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Шаг 5. Добавьте на свой веб-сайт уведомление с пикселем Facebook

Чтобы соблюдать условия Facebook (а в некоторых случаях и закон), вам необходимо убедиться, что посетители вашего веб-сайта знают, что вы собираете их данные.

Чтобы узнать все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или ознакомьтесь с Ресурсом Facebook о согласии на использование файлов cookie.

Зачем устанавливать пиксель Facebook?

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook

Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы на Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, установите пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу начнет собирать данные, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свое первое объявление на Facebook.

Используйте отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на разных устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя я добавил к ней корзину покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, просматривают ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переключаются на настольные компьютеры. Или, может быть, это наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселя Facebook повлияло изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью агрегированного измерения событий.

Чтобы получать наилучшие данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать несколько доменов.

Используйте ретаргетинг на Facebook

Данные пикселей ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт. Здесь вы можете выбрать более детальную настройку.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они бросили в корзине или добавили в список желаний на вашем веб-сайте, как это произошло с ковриком для ванной, на который я глазела ранее.

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей будут обновляться до iOS 14.5. Но они не исчезнут.

Создайте похожие аудитории

Facebook может использовать свои данные для таргетинга, чтобы помочь вам создать аудиторию, похожую на людей, чьи предпочтения, интересы и демографические данные схожи с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это поможет расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, поскольку отслеживаемая аудитория, на которой основаны похожие аудитории, сократится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у похожих функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы вряд ли заметите здесь серьезные изменения в функциональности.

Оптимизируйте рекламу Facebook, чтобы повысить ценность

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что ваша реклама будет автоматически показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки

Усовершенствуйте пиксельные данные Facebook с помощью Conversions API

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель потеряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

<р>1. В диспетчере событий нажмите «Источники данных» в левом столбце, затем нажмите «Настройки» в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Прокрутите вниз до раздела Conversions API и нажмите «Выбрать партнера».

Выберите партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции Shopify Conversions API пикселя Facebook.

Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и вам, вероятно, придется работать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания Lull, занимающаяся производством постельных принадлежностей, обнаружила, что в их пикселях отсутствовало около 8 % событий о покупке.

После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100 % событий покупки. Они также отметили снижение цены за действие на 12,9 % для окна атрибуции однодневного клика и однодневного просмотра.

Публикуйте и анализируйте свою рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn вместе с обычным контентом в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising. Прекратите переключаться с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

С легкостью планируйте, управляйте и анализируйте органические и платные кампании из одного места с помощью Hootsuite Social Advertising. Посмотрите его в действии.

Читайте также: