Проверьте, не оптимизирован ли один пиксель для показа рекламы

Обновлено: 02.07.2024

Расширение Pixel Helper для Chrome может отображать ряд сообщений, некоторые из которых являются реальными ошибками, некоторые — простыми предупреждениями или ложными ошибками. Мы постараемся охватить их все в этой статье.

Имейте в виду, что Facebook постоянно меняется, и некоторые сообщения об ошибках на этой странице могут быть заменены другими или просто перестать использоваться. Мы делаем все возможное, чтобы этот список был актуальным и полезным.

Что такое расширение Facebook Pixel Helper для Chrome?

Pixel Helper — это официальный инструмент для тестирования пикселей Facebook. Он связан с самим Facebook, поэтому результаты, которые он дает, обычно довольно точны.

Помощник по пикселям Facebook работает в фоновом режиме, чтобы автоматически просматривать веб-сайты, которые вы просматриваете. Он проверяет веб-сайты на наличие кода, похожего на пиксель Facebook. Всякий раз, когда на веб-сайте установлен пиксель, значок расширения становится синим, и появляется небольшой значок. Этот значок будет указывать, сколько событий было найдено на этой странице. Если вы нажмете кнопку расширения после того, как она станет синей, появится полезная информация о пикселях Facebook.


В случае, если пиксель размещен там, где он должен быть, а также загружается правильно, индикатор сайта станет зеленым. В случае, если что-то не так, индикатор окрасится в красный цвет. Когда индикатор становится красным, вы также получаете краткое объяснение того, что нужно исправить, и как это исправить.

ВАЖНО: сам пиксель не будет отправлять данные, если вы используете программное обеспечение для блокировки рекламы. Иногда расширение показывает пиксель с сообщением о том, что данные не отправлены, иногда ничего не показывает. При тестировании пикселя важно выключать блокировщик рекламы.

Как установить Facebook Pixel Helper

Если вы хотите использовать Facebook Pixel Helper, сначала убедитесь, что на вашем компьютере установлен веб-браузер Chrome. После этого зайдите в Chrome Store и получите Pixel Helper. Следуйте инструкциям в магазине Chrome и установите расширение в свой браузер. Как только Facebook Pixel Helper будет установлен, рядом с адресной строкой появится значок.

Как проверить реализацию пикселя

Перемещайтесь по веб-сайту с помощью браузера Chrome. Щелкните значок помощника по пикселям. Появится небольшое окно с информацией о пикселях. Он сообщит вам, какие пиксели были найдены на странице, и успешно ли эти пиксели загрузились. Если ваши пиксели успешно загрузились, вы можете начать показывать с их помощью рекламу.

Вы также увидите каждое запущенное событие пикселя. Нажмите на событие, чтобы увидеть его параметры, тип отправленной информации Advanced Matching, вызываемый URL, время загрузки и местоположение в пикселях:


Устранение ошибок пикселей

Facebook Pixel Helper сообщает о распространенных ошибках, указывающих на то, что что-то необходимо исправить, чтобы продукт можно было использовать должным образом.

пиксель-хелпер-тест» ширина = «1024» высота = «581» /><br /></h3> <h3>Пиксель не загрузился: иногда его можно игнорировать</h3> <h3>Напоминает стандартное событие: иногда его можно игнорировать</h3> <p>Эта ошибка означает, что помощник по пикселям Facebook обнаружил пользовательское событие, похожее на стандартное событие Facebook. Возьмем пример: вместо AddToCart это AddtCart. По возможности рекомендуется использовать стандартные события. Если вы действительно собираетесь использовать это пользовательское событие с этим конкретным именем, вы можете проигнорировать это предупреждение.</p> <h3>Закодированные символы: иногда нужно действовать</h3> <p>Когда это появляется, это означает, что помощник по пикселям Facebook наткнулся на что-то похожее на символы с двойной кодировкой. Это может произойти из-за тега или системы CSM, которая кодирует информацию, которая уже была закодирована. Например, кодирование & в &amp;. Пожалуйста, подтвердите и убедитесь, что символы не кодируются два раза, например, измените & к &. Иногда это не настоящее предупреждение, если, например, вы используете символ & в заголовке.</p> <h3>Пиксель Facebook активировался 2 раза на этой веб-странице: иногда его можно игнорировать</h3> <p>Обычно это ошибка, поскольку событие должно загружаться на странице только один раз. Есть ситуации, когда этим можно смело пренебречь. Например, когда у вас есть динамическое событие, вызванное щелчком, которое активируется несколько раз. </p> <p>Facebook может отображать это сообщение в отношении отдельного события, а не пикселя. Это означает, что сам код пикселя не был активирован дважды, а только одно событие.</p> <h3>Недопустимый идентификатор пикселя: примите меры </h3> <p>Это ошибка, означающая, что отправленный идентификатор пикселя не соответствует известному идентификатору пикселя в системе. Если вы используете подключаемый модуль PixelYouSite, еще раз проверьте введенный идентификатор и внесите необходимые исправления.</p> <h2>Предложения по устранению неполадок</h2> <p>Некоторые предупреждения, которые вы видите в Pixel Helper, являются не совсем ошибками с вашей стороны, а просто предложениями по улучшению, которые, по мнению программы, вы можете принять во внимание.</p> <h3>Ошибки, связанные с динамическими объявлениями и каталогом товаров:</h3> <p>Это все сообщения, которые Pixel Helper отправляет (или использовал в какой-то момент), связанные с динамической рекламой Facebook (продвижение опции каталога продуктов)</p> <h4><img class=

Facebook Pixel не может сопоставлять продукты

Пиксель не связан ни с одним каталогом товаров

Для данного контента товары не найдены

Не удается найти каталог товаров

У Pixel нет пары каталогов товаров

Они означают, что идентификатор продукта, отправленный пикселем, не найден в каталоге товаров или каталога товаров не существует.

Если вы не используете динамическую рекламу Facebook (вариант продвижения каталога товаров) или контент не является продуктом, вы можете проигнорировать это сообщение.

Если вы используете динамическую рекламу, вы должны проверить фид продуктов и убедиться, что в нем есть все продукты, которые вы хотите. Вот видео о том, как создать каталог товаров

Если вы используете динамические объявления и у вас есть каталог товаров, который должен содержать этот конкретный идентификатор продукта, выполните следующие действия:

  • убедитесь, что пиксель, идентификатор каталога товаров и параметр пикселя content_ids используют одну и ту же логику (идентификатор продукта или артикул продукта)
  • проверьте, есть ли идентификатор продукта в вашем каталоге товаров.
  • проверьте, подключен ли каталог к ​​тому же идентификатору пикселя, который вы используете на сайте. Вы можете управлять этим в настройках каталога, источник события.

Важно! Вы можете использовать наш специальный плагин для создания XML-каналов WooCommerce для каталога продуктов динамической рекламы Facebook. Нажмите здесь, чтобы получить скидку

Другие предупреждения, которые могут у вас возникнуть:

Пиксель загружался слишком долго: иногда его можно игнорировать

Эта ошибка означает, что для активации пикселя потребовалось слишком много времени. Это может произойти из-за расположения пикселя на странице. Если кто-то, посетивший вашу веб-страницу, закрывает ее, нажимает на ссылку или просто уходит до того, как активируется событие пикселя, это действие не будет отслеживаться. Из-за этого может быть потерян важный процент действий и конверсий. Вот почему рекомендуется размещать код пикселя в начале веб-страницы. Некоторые предпочитают помещать его в HTML непосредственно перед закрывающим тегом. Если вы используете PixelYourSite, код вставляется поверх вашей страницы, поэтому он будет загружаться быстро.

Пиксель — не единственное преобразование: иногда его можно игнорировать

Не рекомендуется загружать несколько событий конверсии на одну страницу. Это сделает оптимизацию неэффективной вместе с отслеживанием этих событий конверсии. Вы можете использовать один пиксель конверсии для всех объявлений, оптимизирующих или отслеживающих событие. Если вторичная конверсия происходит, когда человек взаимодействует с веб-страницей (например, когда он нажимает кнопку), предупреждение можно игнорировать.

Content_type отсутствует, должно быть либо «product», либо «product_group»: иногда можно игнорировать

Обычно это означает, что параметр content_type не является "product" или "product_group". Если событие не используется для динамической рекламы Facebook, вы можете его игнорировать. Похоже, Facebook недавно решил удалить это сообщение.

Когда все крошечные пиксели соединяются вместе, они образуют изображение, текст или видео, которые отображаются на компьютере или устройстве. Но если вы занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, слышали и о пикселях отслеживания.

Пиксели отслеживания — это фрагменты кода, добавляемые на веб-сайт для сбора информации. Они имеют решающее значение для маркетологов, когда речь идет о ретаргетинге рекламы и повышении коэффициента конверсии. Сегодня пиксели отслеживания используются во всем Интернете, но большинство из нас даже не подозревают об этом.

Итак, что делает пиксель отслеживания?

На ваш веб-сайт добавляется фрагмент кода для создания изображения размером 1 × 1 пиксель. Крошечный размер делает его маловероятным для посетителей, а пиксели отслеживания обычно разрабатываются так, чтобы сливаться с вашим существующим сайтом или быть прозрачными. Когда пользователь посещает ваш сайт, пиксель отслеживания загружается для сбора информации о нем, когда он просматривает ваш сайт.

Пиксель отслеживания может собирать много информации о пользователях и о том, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Некоторые данные, которые можно собрать, включают:

  • Какие страницы они просматривают
  • На какие объявления они нажимают
  • Операционная система, которую они используют
  • Тип используемого устройства
  • Используемое разрешение экрана.
  • В какое время они посетили
  • Действия во время сеанса
  • Их IP-адреса

Похоже на печенье.

Типы пикселей

Пиксели отслеживания, часто называемые маркетинговыми пикселями, бывают нескольких типов и служат для разных целей. Браузерные HTML-пиксели и серверные пиксели — это два варианта измерения маркетинговой эффективности, и у обоих есть свои плюсы и минусы.

Ретаргетинг пикселей

Когда дело доходит до использования пикселей, маркетологи считают, что пиксели ретаргетинга очень ценны. Если вы когда-либо просматривали веб-сайт только для того, чтобы через несколько минут увидеть рекламу того же бренда в социальной сети, вы столкнулись с пикселем ретаргетинга.

Пиксели ретаргетинга отслеживают поведение пользователя на вашем веб-сайте. Они обращают внимание на то, какие элементы просматривает пользователь, и отслеживают их поведение при взаимодействии с сайтом. Затем пиксель позволяет маркетологам адаптировать рекламу на основе этой активности. Цель состоит в том, чтобы предлагать пользователям продукты или информацию, которые уже привлекли их внимание.

Когда вы посещаете веб-сайт, а затем вскоре видите рекламу того же бренда на Facebook, вы можете поблагодарить пиксели ретаргетинга!

Этот метод ретаргетинга дает мгновенные результаты. Между активностью пользователя на веб-сайте и моментом, когда пиксель может запускать ретаргетинг рекламы на других платформах, проходит очень мало времени. Этот тип пикселя отслеживания также специфичен для отдельных страниц вашего веб-сайта, что позволяет осуществлять гораздо более конкретные действия по таргетингу. Вместо перенацеливания рекламы для вашего бренда в целом вы можете адаптировать рекламу для определенного продукта или веб-страницы.

Если у вас более надежный сайт, вам придется добавить пиксель отслеживания на значительное количество веб-страниц. Пиксель должен присутствовать на определенной странице, чтобы собирать данные и уведомлять соответствующую платформу ретаргетинга. Кроме того, эти пиксели не позволяют проводить постоянно масштабные кампании, поскольку они зависят от того, сколько пользователей посещают ваш сайт, просматривают определенные страницы, а затем покидают сайт.

Пиксели конверсии

В то время как пиксели ретаргетинга отслеживают поведение посетителей до того, как они совершат покупку, пиксели конверсии отслеживают фактические покупки и достигнутые цели. Этот тип маркетингового пикселя позволяет маркетологам связывать доходы и продажи с конкретными объявлениями. Эти пиксели могут отслеживать множество конверсий, помимо покупок, сделанных на сайте.

Конверсии зависят от цели ваших объявлений. Многие объявления могут быть направлены на увеличение продаж или поощрение пользователя к покупке, но значительная часть объявлений создается для привлечения потенциальных клиентов. Конверсии бывают разных форм и размеров, включая перечисленные ниже цели.

  • Совершение покупки
  • Заполнение формы
  • Нажатие на призыв к действию
  • Поделиться публикацией или видео
  • Просмотр видео
  • Пользователи делают именно то, что вы от них хотите.

Пример страницы благодарности Hubspot: страницы этого типа часто содержат пиксель отслеживания для отслеживания конверсии при заполнении формы.< /эм>

В большинстве случаев этот тип пикселя размещается на страницах благодарности и страницах подтверждения заказа. Пиксель срабатывает, потому что пользователь выполнил действие. Все действия, которые они совершали до этого момента на вашем веб-сайте и взаимодействовали с вашими объявлениями, связаны с конкретной конверсией.

Пиксели конверсии можно интегрировать с различными рекламными платформами и каналами, включая Facebook Ads и AdWords. Они предоставляют маркетологам информацию для таргетинга кампаний и определения типов аудиторий, которые с большей вероятностью принесут конверсии.

Но зачем нужны пиксели отслеживания?

Пиксели ретаргетинга и конверсии сегодня чрезвычайно важны для маркетологов. Они дают значительное представление об аудитории, поведении пользователей и рекламных кампаниях. Маркетинговые пиксели также являются полезным ресурсом для отслеживания различных маркетинговых действий и связывания результатов с соответствующей маркетинговой кампанией или мероприятием.

Вот лишь некоторые из преимуществ использования пикселей отслеживания:

  • Повысить точность отчетов
  • Улучшить онлайн-предложения
  • Сделайте свой сайт более удобным для пользователей
  • Адаптируйте свой сайт к браузеру, разрешению и устройству, которые чаще всего используются вашими посетителями.
  • Различайте пользователей и ботов, которые посещают ваш сайт
  • Анализируйте отправленные электронные письма, чтобы узнать процент открываемости, рейтинг кликов и т. д.
  • Лучше понять свою аудиторию
  • Отслеживайте покупательские привычки пользователей.
  • Отслеживание показов объявлений
  • Связывание продаж-конверсий с рекламными кампаниями
  • Увеличить количество показов, показывая платные объявления, связанные с историей пользователя.
  • Оптимизируйте рекламу на различных платформах
  • Отслеживание объявлений, опубликованных на других сайтах.

В целом пиксели ретаргетинга имеют решающее значение для показа нужного контента нужной аудитории.Уровень настройки, предлагаемый благодаря данным, собранным пикселем, не имеет себе равных. Кампании могут со временем становиться все более изощренными, если вы адаптируете свои объявления к поведению ваших пользователей.

Кроме того, пиксели конверсии необходимы для связи конверсий призыва к действию и продаж с конкретным объявлением. Маркетологи могут легко определить, какие объявления работают, а какие не приносят результатов. Изменяя свои объявления, вы можете оптимизировать рекламный бюджет и продолжать повышать конверсию.

Как создать и установить пиксели отслеживания

Существует несколько способов создания пикселей отслеживания. Используемые вами рекламные платформы будут иметь систему генерации пикселей. Вы можете отправить сгенерированный пиксель своему веб-разработчику и попросить его установить код, или вы можете добавить код самостоятельно. Платформа веб-сайта, которую вы используете, также может предоставлять менеджер интеграции, позволяющий легко добавлять пиксели отслеживания. Выбранный вами вариант будет зависеть от вашей команды веб-разработчиков и уровня опыта.

Пиксель Facebook

В качестве примера мы рассмотрим создание пикселя Facebook. В своей учетной записи Business Manager вы можете найти Pixels в разделе «Источники данных». Просто добавьте пиксель, дайте ему имя и введите свой URL. Facebook сгенерирует пиксель, уникальный для вашего бренда. Затем вы можете установить пиксель на свой веб-сайт и начать отслеживать результаты с Facebook.

Пиксели Facebook популярны для отслеживания рекламы и потребительских данных.

Инструкции по установке вашего пикселя просты и разбиты на части в соответствии с вашими уникальными потребностями. Независимо от того, обновляет ли кто-то другой ваш сайт, обновляете ли вы свой сайт или используете диспетчер тегов, для установки пикселя четко изложены конкретные шаги.

Рекомендации по отслеживанию пикселей

Защитите конфиденциальность пользователей

Вы можете разрешить пользователям отказаться от отслеживания в целях соблюдения их конфиденциальности. Пользователи также могут отказаться от получения целевой рекламы на Facebook через свою личную учетную запись Facebook. Ваш веб-разработчик также должен предоставить пользователям возможность отказаться от отслеживания пикселей непосредственно на вашем веб-сайте.

Отслеживайте эффективнее

У маркетологов часто возникает соблазн постоянно отслеживать все. Однако этот метод оставляет вас со значительным объемом данных для просеивания, включая информацию, которая вам не нужна. Вместо того, чтобы добавлять пиксель на каждую страницу и каждого пользователя, будьте преднамеренными.

Слишком частое использование пикселей может замедлить работу вашего сайта и ухудшить взаимодействие с пользователем. Вы можете в конечном итоге оттолкнуть потребителей, если ваш сайт загружается дольше. Определите, какие страницы предоставят вам наиболее качественные данные, и сосредоточьтесь на них в первую очередь.

Кроме того, вы должны помнить о своих уникальных кампаниях и целевой аудитории. Ограничьте количество пикселей отслеживания пользователями, которые соответствуют вашей аудитории или аудитории, на которую вы ориентируетесь в кампании. Это предоставит вам данные, адаптированные для ваших маркетинговых усилий.

Заключение

Пиксели отслеживания есть везде, и на то есть веские причины. Маркетологи используют эти небольшие фрагменты кода для перенацеливания рекламы и отслеживания конверсий на своем сайте и в рекламных кампаниях. Массив информации, предоставляемой маркетинговыми пикселями, не имеет себе равных, и он может помочь улучшить рекламные кампании и лучше понять вашу аудиторию.

Несмотря на важные аспекты конфиденциальности, маркетологи обычно могут довольно легко создавать и устанавливать пиксели. Вполне вероятно, что платформы, которые вы сейчас используете, такие как Facebook или AdWords, могут генерировать для вас пиксели, а платформы веб-сайтов, такие как WordPress, предлагают простую интеграцию.

При таком большом количестве преимуществ большинство маркетологов не могут позволить себе игнорировать пиксели отслеживания. В нашем мире, основанном на технологиях, потребители постоянно посещают веб-сайты и взаимодействуют с веб-страницами. Отслеживание этих данных бесценно для маркетологов и предлагает широкие возможности персонализации в обезличенном мире.

Однако отслеживание и анализ данных могут стать слишком сложными. Если вы хотите развивать свой бренд и улучшать свои усилия по отслеживанию, adQuadrant здесь, чтобы помочь. Эксперты adQuadrant имеют подтвержденный послужной список успеха, когда дело доходит до таргетинга аудитории и максимизации рекламных стратегий. Они помогут вам использовать ваши маркетинговые данные для оптимизации закупок рекламы и контент-маркетинга.

Читайте также: