Почему электронные книги такие дорогие
Обновлено: 21.11.2024
Аналитики уверенно предсказывали, что миллениалы с распростертыми объятиями воспримут электронные книги и откажутся от печатных книг, что продажи электронных книг продолжат расти, занимая все большую долю рынка, что цены на электронные книги продолжат снижаться и что издательское дело изменится навсегда. Издатели соглашались, если более высокие цены замедляют принятие электронных книг потребителями и поддерживают связь с прессой.
Причина, по которой электронные книги такие дорогие, заключается в том, что потребители готовы платить за удобство электронной версии книги в мягкой обложке. Электронная книга может распространяться бесплатно и бесплатно, и многие так и делают, но люди часто готовы платить за них более 10 долларов США, поэтому с них взимается такая плата.
Не только прибыль издателей выше от более дорогих печатных книг, но и закрытие книжных магазинов имеет огромное значение для отрасли. Примерно до 2010 года на пять крупнейших издателей приходилось 48% всех продаж электронных книг в США. Amazon часто заходит так далеко, что доминирует на рынке, продавая электронные книги дешевле, чем платит издатель. Основная причина этого заключается в том, что Amazon больше не может взимать цифровые цены, как это делают издатели.
Это привело к тому, что в среднем 5 долларов США за заголовок, и многие люди считают, что платить от 15 до 22 долларов США за книгу Kindle слишком дорого. В то время как некоторые недовольные читатели поспешили назвать Amazon жадным до цен на книги Kindle, существуют законные причины, по которым электронные книги стоят дороже. Несмотря на это заявление издателей, электронные книги дороже или даже дороже традиционных книг не потому, что их производство и распространение очень дороги. Книги стоят дорого из-за увеличения стоимости печати на бумаге, авторских прав, экономии за счет масштаба, политики возврата и стоимости доставки.
А поскольку издатели продавали печатные книги по оптовой модели, а электронные книги — по агентской модели, это приводит к запутанной ситуации, когда электронные книги иногда стоят дороже, чем их печатные аналоги. Еще один фактор, который следует учитывать, заключается в том, что для электронных книг используется другая модель ценообразования, чем для обычных книг. Электронные книги часто дешевле бумажных, но новые книги от крупных издателей могут быть довольно дорогими.
Цена электронных книг и книг в мягкой обложке
Какой бы ни была цена бумаги, дополнительные электронные книги за 10 долларов США кажутся очень дорогими, когда они ниже, чем бестселлеры Kindle за 99 центов, продаваемые авторами, не являющимися издателями. Когда вы сравниваете усилия, необходимые для создания как обычной книги, так и электронной книги, разница в цене может быть оскорбительной. Библиотекари платят огромные суммы за печатные книги, которые могут храниться буквально десятилетиями, но электронные книги сильно отличаются с точки зрения доступности и стоимости.
Если вы заядлый читатель, вы, вероятно, знаете, сколько стоят книги. Теперь, когда вы знаете, почему книги такие дорогие, пришло время выяснить, как сделать их дешевле. Прежде чем я это сделаю, я поделюсь с вами средними ценами на книги, чтобы вы могли понять, сколько они стоят.
Когда они предлагаются, они могут быть в десять и более раз дороже той же печатной книги. Библиотекари по всей Великобритании в настоящее время проводят краудсорсинг цен на печатные и электронные книги, многие из которых указывают на разницу в стоимости более чем на 1000%.
Нередко электронные книги стоят дороже печатной версии. Например, издатель может поставить свою физическую книгу в 27,95 долларов США, а электронную книгу — в 20 долларов США, что является разумной скидкой 30%. На форуме Kindle Amazon заявила, что надеется установить цену на большинство электронных книг в размере 9,99 доллара США, полагая, что более низкие цены позволят продать больше книг и вернуть авторам больше денег.
Amazon не соблюдает протокол издателя; оценивайте книги по своему усмотрению и устанавливайте собственные скидки. В отличие от обычных книг, Amazon не контролирует цены на электронные книги. Например, Amazon может предлагать печатные книги со скидкой ниже цен на электронные книги, практически не контролируя это для издателей.
За электронными книгами будущее
Если электронные книги станут самым дешевым вариантом, люди откажутся от бумажных книг в пользу экономии денег, оставив книги в мягкой обложке далеко позади. Поскольку качество чтения не ухудшается, подержанные книги — лучший способ купить книги по более низкой цене.
Большая часть розничной цены книг, как цифровых, так и физических, принадлежит издателю. Эти элементы публикации объясняют, почему цена электронных книг такая же, а иногда даже выше, чем цена обычных книг. Цена и условия цифровых книг устанавливаются издателем, и у большинства издателей есть общие правила, которые применяются ко всем их книгам.
А некоторые очень крупные издатели *кашляет* Penguin Random House, Macmillan и Hachette *кашляет* установили высокие цены на книги, срок годности которых быстро истекает. Издатели делают это, потому что, опять же, они работают над печатной моделью, а бумажные книги не вечны. Поэтому они просят более высокую цену, чтобы покрыть тот факт, что обратный выкуп не так распространен, как в случае с обычными книгами.
Поскольку электронные книги просто выдаются напрокат, легко предположить, что они "должны" продаваться по более низкой цене, чем обычные книги. Несмотря на это заявление издателей, разумные книги стоят дорого или даже дороже, чем традиционные книги, не потому, что их очень дорого производить и распространять. Стоимость печати без экземпляра книги, безусловно, делает их дешевле.
Amazon о стратегии ценообразования электронных книг
Amazon утверждает, что на каждую копию книги по цене 14,99 долларов США покупатели приобретут 1,74 экземпляра книги по цене 9,99 долларов США. Таким образом, если Simon & Schuster выпускает книгу в твердом переплете за 20 долларов, они могут взимать рекомендованную прейскурантную цену в 18 долларов за электронную книгу — на два доллара меньше, чем за книгу в твердом переплете, — а затем продавать эту книгу Amazon со скидкой 40% за доллар. . 10.80. Таким образом, 30 % продаж пойдут на Amazon, 35 % — автору, а остальные 35 % — издателю.
Исходная модель оптового ценообразования для электронных книг – это модель, при которой издатели устанавливают розничную цену, а Amazon (или другие интернет-магазины) взимает примерно половину этой цены. Как отмечалось ранее, традиционная оптовая модель предполагает, что издатели устанавливают прейскурантную цену на книги и продают их розничным торговцам со значительными скидками. Книготорговцы продают книги по цене издателя и получают комиссию с продаж.
Во многих отношениях многие крупные издатели занижают цену на библиотечном рынке электронных книг, что приводит к ужасным последствиям для библиотек. А поскольку электронные книги часто стоят дороже, чем печатные книги Amazon со значительной скидкой, продажи электронных книг для традиционных издательств, похоже, упали, и Amazon доминирует на рынке печатных изданий больше, чем когда-либо.
Заключение
По иронии судьбы, победив в вопросе цен на электронные книги, издательство, похоже, подорвало свою способность убеждать читателей в том, что печатные книги стоят своих денег. Издатели постоянно повторяют, что не видят связи между высокой стоимостью электронных книг и общим снижением продаж электронных книг.
Установив цену электронной книги на уровне 9,99 доллара США, издатели заявили, что Amazon учит читателей недооценивать книги. Все изменилось с появлением агентского ценообразования, когда цены на электронные книги устанавливают издатели, а не розничные продавцы. Издатели устанавливают прейскурантную цену книги, они получают примерно половину этой суммы, продавцы электронных книг, такие как Amazon, получают примерно половину, а продавец может устанавливать цену по своему усмотрению.
Поэтому издатели решили, что это будет новая модель во всех направлениях, и использовали разные стратегии для изменения ценовой категории Amazon, начиная с нового периода выпуска (в основном, на некоторое время откладывая выпуск книг в их электронной форме). . определенное время) к продаже электронных книг по той же цене, что и печатная версия, по оптовой модели.
Можно подумать, что это довольно глупый вопрос. Разве все вещи не имеют такой цены из-за основного спроса и предложения? Обычно этот ответ работает как удовлетворительное объяснение, но цены на электронные книги во многих случаях не имеют смысла.
Публичная библиотека Солт-Лейк-Сити в штате Юта обнаружила, что электронные книги дороже печатных. Через OverDrive они предлагают своим покупателям тысячи электронных книг. Они пришли к выводу, что электронные книги стоят примерно на восемь долларов за копию больше, чем обычные книги.
Как это может быть? Разве электронные книги не обходятся дешевле, чем книги в мягкой обложке? Для электронных книг нет расходов на печать или доставку. Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что он правильно отформатирован, протестировать его на нескольких электронных книгах и отправить файл всем продавцам, которым вы хотите его продать. Электронные книги должны стоить меньше, чем печатные книги. Почему в магазине они дороже? Ответ кроется в печатных книгах.
Печатные книги имеют устоявшуюся бизнес-модель, которая существует очень и очень давно. Традиционные книжные издатели практически навсегда контролировали поток книг на полках книжных магазинов. Издатели просматривали потенциальные книги и давали авансы потенциальным авторам. Они будут действовать как привратники для клиентов, которых авторы так отчаянно хотели донести до своих книг. Книжные магазины любили издателей, поскольку они работали как фильтр для всех книг, которые плохо продавались. Вся система работала десятилетиями.
Эта система очень хорошо вознаграждала издателей книг. Они были самой ценной стороной в уравнении книжного магазина, автора, издателя. Таким образом, они получили львиную долю вознаграждения. Авторы зарабатывают от 5 до 15% от розничной цены своих книг. Книжные магазины составляют 10-15%, а остальное достается издателю. Стоимость печати и доставки составляет около 10%.
Почему электронные книги стоят так дорого? По крайней мере, разве электронные книги не должны стоить на 10% меньше, поскольку нет расходов на печать и доставку? Ответ заключается в самостоятельной публикации.
Издатели книг платят более высокие гонорары за электронные книги из-за самостоятельной публикации. Авторы могут легко самостоятельно публиковать свои электронные книги на Amazon, B&N, Apple и других. Авторы, выбравшие самостоятельную публикацию, получают 35-40% розничной цены электронных книг по цене ниже 2,99 доллара и 65-70% розничной цены книги по цене 2,99 доллара или выше. Авторы, публикующие самостоятельно, получают 70% от розничной цены своих электронных книг, если они решат издать их самостоятельно. Это серьезно подрывает тот контроль, который издатели книг десятилетиями имели над авторами.
Из-за резкого нарушения контроля издатели платят за электронные книги намного больше, чем за печатные. Типичный издатель платит автору около 25% от чистой или 18% от розничной цены электронной книги. Это намного выше, чем в среднем около 7,5%-10% для печатной книги. Это очень важный фактор, объясняющий, почему электронные книги такие дорогие.
Книжные издатели относятся к электронным книгам так же, как к печатным книгам, поскольку затраты на их производство на 10 % ниже. Для них электронная книга ничем не отличается от печатной книги. Оба являются просто копией авторской работы, которая публикуется вместе с ними. Если вы продаете кому-то цифровую копию, это означает, что они не будут покупать физическую копию. Их волнуют только проданные копии и цена, по которой они продаются. Они контролируют цены и хотят быть уверены, что не потеряют деньги, если продадут цифровую копию вместо физической.
Предполагая, что расходы на печать и доставку будут на 10 % ниже, издатель может установить цену на электронную книгу на 2,5 % ниже, чем на печатную книгу, и при этом получить ту же прибыль. Это предполагает 10% роялти за печатную книгу и 18% роялти за электронную книгу. Очевидно, что эти цифры варьируются от издателя к издателю и от автора к автору. Тем не менее, всего 2,5 %, и легко увидеть, что издатели не имеют большой гибкости в ценообразовании своих электронных книг, если они хотят получать такую же прибыль за копию.
Таким образом, издатели книг по-прежнему имеют значительный контроль над рынком книг, но они теряют этот контроль из-за самостоятельной публикации электронных книг. Таким образом, они должны выплачивать больший процент дохода от электронных книг авторам, чтобы иметь возможность их подписать. Это, наряду с тем, что издатели книг пытаются сохранить (или увеличить) свои доходы, является основной причиной того, что электронные книги такие дорогие.
Недавно я купил Kindle, чтобы снова начать читать. Не потому, что у меня нет книг, а потому, что я не могу ПОНЯТЬ ощущение бумаги, серьезно. Мне всегда нужно мучить себя чтением книг или просмотром папок, хотя писать можно. Так что теперь я хочу купить несколько классных книг, которые я пропустил, и я вижу, что большинство книг стоят 14 евро, а твердая версия стоит 15 евро, это чертовски дорого!
Профессионально подготовленная электронная книга по-прежнему стоит столько же, как написание, редактирование, редактирование, корректура, реклама, продвижение, создание обложки, рассмотрение юристами потенциально клеветнического содержания и т. д. Профессионалы, выполняющие эту работу, должны зарабатывать на жизнь так же, как вы делаете на своей работе! Даже когда вы покупаете бумажную книгу, вы платите в основном за эти услуги, а не за саму бумагу и картон (что не очень дорого)
Плюс DRM. Много денег уходит на DRM.
Если бы люди думали так же о музыке...
Нет, картон не так уж и дорог. Но у него небольшая стоимость. Действительно ли стоимость передачи данных электронной книги и преобразования книги в файл выше?
Я не верю, что какие-либо из этих вещей (и даже их сумма) вытесняют или даже приближаются к фактической стоимости производства на единицу физической книги. Я считаю, что реальность стоимости электронных книг — чистая финансовая спекуляция. Физические книги требуют фактической инфраструктуры, включая сбор сырья (и поддержание, потому что в настоящее время книги производятся из контролируемых и возобновляемых запасов деревьев), преобразование промышленности, получение этой бумаги и преобразование ее в книгу, печать, а затем сеть продавцов, каждый из которых который берет комиссию за продажу. И цена материала книги складывается за единицу проданной. Таким образом, это полностью затмевает любую комиссию, которую берут художники, не говоря уже о том, что в настоящее время редакторы полностью обворовывают художников, поэтому комиссия художника определенно не является причиной продажной цены электронных книг. А также. парень с обложки? серьезно? Я никогда не слышал, чтобы кто-то разбогател на обложке книги. Им, наверное, повезло, если им вообще платят. Сама мысль о том, что вы говорите мне, что 90% или более стоимости книги полностью связаны с нефизическим производством (или нерыночными спекуляциями), просто смехотворна. Я даже не могу воспринимать это всерьез, и я искренне поражен, как вы вообще можете поддерживать эту идею, потому что это просто наивно. Проверьте это: «Как определяется цена книги?Издатели будут устанавливать цены в соответствии с тем, что, по их мнению, примет рынок. Здесь задействованы два различных основных фактора. Первый – возмещение затрат, а второй – спрос и предложение. У издателя будет определенная сумма фиксированных затрат, привязанных к любой книге, независимо от ее тематики». Другой вопрос: «Какой процент от цены книги достается автору? При стандартных лицензионных отчислениях автор получает примерно от 20 до 30 % дохода издателя за книгу в твердом переплете, 15 % за торговую книгу в мягкой обложке и 25 % за электронную книгу» (и редактор не может даже заявить о «производственных затратах» на другую книгу). 75%, так как это электронная книга). Это просто жирные коты разбогатели на доверчивых людях. После прочтения этих двух частей у человека почти появляется политическая причина не покупать электронные книги.
Электронные книги не требуют таких затрат, как бумага, работа и доставка, так почему же они часто стоят дороже, чем их аналоги в мягкой обложке? Вот ответ, и почему цены на электронные книги могут упасть в будущем.
12 января 2013 г.
Вот вопрос, который я получил на нашей странице в Facebook. Возможно, вы тоже задавались этим вопросом.
Почему ваши книги Kindle стоят дороже, чем в мягкой обложке? Версия книги Life or Debt для Kindle на Amazon стоит 9,73 доллара, но они продают книгу в мягкой обложке всего за 6 долларов. Поскольку производство электронных книг должно стоить гораздо меньше, почему их покупка обходится дороже? Это кажется несправедливым, особенно когда вы пишете о том, как сэкономить деньги, чтобы погасить долг.
– Тед
Немногим более года назад мне задали очень похожий вопрос, опубликованный в статье под названием "Почему электронные книги такие дорогие?" Однако я отвечу на него еще раз, потому что с тех пор произошли события, проливающие больше света на эту тему.
Как я уже говорил в своем предыдущем посте, я не могу контролировать цену своих книг. Когда вы работаете с традиционным издателем (моим является Simon & Schuster), вы ничего не вносите — они устанавливают цену.
Тем не менее, кто бы ни установил цену, вы все равно должны задаться вопросом…
Почему электронные книги такие дорогие?
В первый раз, когда я попытался ответить на этот вопрос, я процитировал статью Майкла Хаятта, генерального директора Thomas Nelson Publishers, под названием "Почему электронные книги стоят так дорого? (точка зрения издателя)". Вот как он оправдывал высокую стоимость электронных книг…
…физические затраты на производство и распространение стоят меньше, чем вы думаете. Некоторые люди предполагают, что эти две статьи составляют основную часть стоимости книги. Это не так. Вместе они составляют около 12 процентов от розничной цены физической книги. Таким образом, устранение этих затрат не сильно снижает общую структуру затрат.
Путин обнажает недостатки самодержавия перед всем миром
Даже если это правда, разве цена электронных книг не должна быть на 12 % ниже, чем цена бумажных копий? Нет, настаивает он, потому что есть и другие расходы, связанные исключительно с электронными книгами, например, их форматирование для электронных книг. Он продолжает говорить…
«Устранение затрат на производство и распространение компенсируется снижением розничных цен и дополнительными расходами, которые я описал. Хорошая новость заключается в том, что мы получаем примерно одинаковую прибыль независимо от того, продаем ли мы книгу в физической или цифровой форме».
Производство электронных книг стоит столько же, сколько печатных? Фигня.
Несмотря на заявление этого издателя, причина, по которой электронные книги такие же или даже более дорогие, чем традиционные книги, заключается не в том, что их производство и распространение обходятся так же дорого. Любой, кто производит что-то цифровое, что раньше было физическим, знает, что цифровое дешевле. Сайт дешевле газеты. Цифровая версия видео стоит меньше, чем доставка на ленте. Электронная книга стоит меньше, чем физическая книга. Любой, кто считает иначе, как этот руководитель издательства, скорее всего, затеял войну.
Если вам нужен единый ответ на вопрос, почему электронные книги стоят дороже, то это последние несколько слов объяснения генерального директора издательства: "Хорошая новость заключается в том, что мы получаем примерно одинаковую прибыль, независимо от того, продаем ли мы книгу в физической или цифровой форме».
Львиная доля розничной цены книги, будь то в цифровой или физической форме, приходится на долю издателя. И то, что хорошо для него, плохо для вас. Хотите дешевые книги? Уберите самые толстые пальцы из пирога — издателя.
Фиксация цен издателем?
Еще одна причина, по которой цены на электронные книги могли оставаться неизменно высокими: согласно иску Министерства юстиции, цены на электронные книги устанавливались пятью крупными издателями, а также крупным дистрибьютором Apple. Из недавнего пресс-релиза Министерства юстиции…
Пять издателей и Apple были недовольны тем, что конкуренция среди продавцов электронных книг привела к снижению цен на электронные книги и розничной прибыли продавцов книг до уровней, которые, по их мнению, были слишком низкими.Департамент заявил, что для решения этих проблем компании совместно заключили контракты, которые устранили ценовую конкуренцию между книжными магазинами, продающими электронные книги, что существенно повысило цены, уплачиваемые потребителями. До того, как компании начали свой сговор, розничные продавцы регулярно продавали электронные версии новых выпусков и бестселлеров по, как описал один из руководителей издательства, «жалкую цену в 9,99 долларов». По данным департамента, в результате сговора потребители обычно были вынуждены платить 12,99, 14,99 долларов или больше за самые популярные электронные книги.
На момент написания этой статьи четыре из пяти издателей, которым Министерство юстиции предъявило иск, урегулировали спор. Остальные ответчики — Apple и Macmillan: они предстанут перед судом в июне.
Мои электронные книги скоро подешевеют. Вот почему:
Как и в случае с музыкальной индустрией, когда дело доходит до публикации, сила никогда не была в руках исполнителя или потребителя. Это было с дистрибьютором. В случае с музыкой — лейбл. В случае с книгами издатель. Но благодаря Интернету сейчас все меняется.
Когда три года назад я писал Life or Debt, не было никакой возможности обойти издателей: если вы хотели распространения, вы обращались к крупному издателю. Это был единственный путь в книжные магазины или на Amazon.
Однако всего через три года картина изменилась. Издательская индустрия — привратник между писателями и читателями — рушится под собственной тяжестью. Мне больше не нужно отдавать издателю до 90 процентов стоимости книги. Сегодня я могу самостоятельно опубликовать электронную книгу, разместить ее на Amazon, распространить информацию в Интернете и установить любую цену.
И я собираюсь сделать именно это. Недавно мы объединились с другими экспертами в сфере личных финансов, чтобы создать книги о деньгах. Мы собираемся сами их публиковать, рекламировать и устанавливать цены, чтобы они были более доступными.
Создавайте истории, которые
будут вдохновлять и воодушевлять каждый день.
Пока вы ждете, не платите за книги полностью, читая версии, за которые вы уже заплатили из своих налоговых долларов. Они ждут тебя в библиотеке. Прочтите мой пост «Тысячи электронных книг: бесплатно».
Стейси Джонсон является основателем и главным редактором Money Talks News, телепрограммы новостей о потребительских/личных финансах, которая транслируется примерно в 80 городах, а также в Интернете. Эта колонка впервые появилась в Money Talks News.
Читайте также: