Можно ли поставить один пиксель на несколько сайтов
Обновлено: 03.07.2024
Пиксель Facebook – это популярный инструмент, который вы, возможно, уже используете для отправки данных в рекламу на Facebook. Эти данные помогают реализовать ретаргетинг, отслеживание конверсий и сегментацию аудитории.
Однако, в зависимости от ваших целей отслеживания и маркетинга, вам может понадобиться два (или больше!) пикселя, работающих на одном сайте.
Зачем использовать более одного пикселя Facebook? И как правильно их установить?
Вот основные шаги, описанные в этом руководстве:
Все это и многое другое мы обсудим в этом кратком руководстве. Давайте погрузимся!
Зачем устанавливать два пикселя Facebook на один сайт?
Могут быть особые случаи, когда вам нужно разместить два кода пикселя отслеживания на одном веб-сайте и отправить данные в два (или более) рекламных аккаунта Facebook.
- Партнер, с которым вы работаете, также хотел бы получать данные для создания пользовательских аудиторий или самостоятельного отслеживания конверсий отдельно от вас.
- Ваш веб-сайт обслуживает два или более типов аудитории (или у вас есть несколько ниш продуктов), и вы хотите, чтобы ваши пиксели отслеживали их по отдельности, не влияя друг на друга.
- У вас есть несколько аккаунтов Facebook Ads в разных странах, которые вы хотели бы разделить для ретаргетинга или отслеживания конверсий (это аналогично настройке сводного отслеживания в Google Analytics)
В любом из этих случаев рекомендуется иметь несколько пикселей Facebook, чтобы отслеживать отдельно. Есть и другие возможности: почти любая настройка с более чем одним аккаунтом Facebook Ads является веской причиной для использования нескольких пикселей Facebook.
Решение: добавьте два вызова инициализации
Чтобы это произошло, вам просто нужно добавить еще одну строку кода в существующий код пикселя Facebook (тот, который загружает библиотеку), чтобы инициировать другой пиксель.
Шаг за шагом — отслеживание просмотров страниц Facebook для двух пикселей Facebook
Для этого развертывания отслеживания нам необходимо настроить один базовый код пикселя, а также вызовы отслеживания событий. Нам не нужно дублировать какие-либо коды, просто измените наш базовый пиксель.
Начнем!
1. Найдите свой код пикселя Facebook
Во-первых, вам нужно перейти к настройкам пикселя Facebook и получить код отслеживания.
Зайдя в свою учетную запись Facebook Ads, откройте меню «Инструменты для бизнеса» и выберите «Менеджер событий». На этой странице вы найдете свои пиксели в разделе «Источники данных».
Выберите один из пикселей, который вы хотите внедрить на свой сайт, и нажмите «Настройка». Вы должны увидеть код базового пикселя (он довольно большой). Скопируйте код.
2. Создайте код базовой библиотеки пикселей в Диспетчере тегов Google
В Диспетчере тегов Google мы будем использовать тип пользовательского HTML-тега (хотя у Симо Ахава также есть отличный шаблон тега, который вы можете использовать) для реализации нашего кода.
Итак, давайте перейдем к нашему разделу тегов в GTM, нажмите «Создать» и назовите наш тег Fb — Base Pixel — All Pages. Затем нажмите на конфигурацию и в боковом меню выберите тип пользовательского HTML-тега.
Теперь вы можете вставить свой базовый пиксель в поле "Пользовательский HTML".
Я рекомендую внести 3 изменения в этот код:
- Избавьтесь от детали. GTM не развернет это, даже если JavaScript не включен, так что это просто беспорядок.
- Удалите отслеживание вызова fbq(‘track’, ‘Pageview’). Мы сами отделим наши вызовы отслеживания от фактического кода библиотеки.
- Установите для параметра "Приоритет срабатывания тегов" значение 100 (в разделе "Дополнительные настройки"). Мы установили это, чтобы убедиться, что базовый код срабатывает до любых вызовов отслеживания, которые мы реализуем позже.
Наконец, прикрепите к своему тегу триггер All Pages, который будет срабатывать при каждом просмотре страницы. Это загрузит библиотеку на каждой странице.
3. Изменение базового пикселя Facebook для запуска двух пикселей Facebook
С этими настройками мы следовали стандартному пути установки кода базового пикселя Facebook и подготовки наших данных для отправки только на один пиксель. Итак, как нам изменить его, чтобы инициировать другой пиксель Facebook?
Легко. Вы видите эту строку в коде?
Это инициирует наш пиксель Facebook и настраивает, куда должны отправляться наши данные отслеживания (согласно странице Facebook для разработчиков).
Чтобы отправить наши данные по двум адресам, мы можем просто продублировать эту строку кода и вставить идентификатор пикселя из нашего второго аккаунта. Результат должен выглядеть так:
Это должно дважды инициировать пиксель Facebook и убедиться, что наши отслеживаемые вызовы отправляются в оба пункта назначения.
Сохраните этот тег и давайте двигаться дальше.
4. Настройте отслеживание вызовов в отдельных тегах
Пока наша реализация мало что делает. Он инициирует пиксель, но не отправляет никаких данных.
Итак, на этом последнем шаге мы настроим отслеживание вызовов. Это фактические данные отслеживания, которые вы хотите отправить в Facebook.
Поскольку мы хотим отправлять их отдельно от нашего кода базового пикселя, нам фактически не нужно повторять большой код базового пикселя снова и снова для наших различных вызовов трека.
Чтобы создать самую простую форму вызова отслеживания, давайте отправим общий вызов просмотра страницы в Facebook. Для этого мы создадим новый тег и назовем его Facebook — Просмотр страницы — Все страницы. В качестве типа тега мы снова выбираем Custom HTML.
Помните ту строку, которую мы удалили ранее? Ну, мы на самом деле хотим использовать его здесь. Не волнуйтесь, я сохранил его для вас:
Давайте вставим это в наше пользовательское HTML-окно. Это отправит просмотр страницы в наши аккаунты Facebook Ads.
Все, что нам нужно сделать сейчас, это добавить наш триггер All Pages, и все готово.
Как насчет приоритета активации тегов? Нам не нужно беспокоиться об этом для наших тегов событий. Наш базовый пиксель имеет более высокий приоритет срабатывания тега, чем наш трек-колл, который по умолчанию равен 0. Поэтому наш базовый тег пикселя всегда срабатывает первым и инициирует код пикселя, так что все должно быть готово.
Давайте сохраним этот тег и поблагодарим себя за успешную настройку тега.
Вы можете повторить этот процесс для любых других взаимодействий, которые хотите отслеживать. В Facebook есть целая линейка стандартных событий, которые вы можете отправлять в инструмент. Подробнее об отслеживании событий с помощью пикселя Facebook в Диспетчере тегов Google читайте в нашем полном учебном руководстве.
5. Протестируйте и просмотрите свою реализацию
Чтобы завершить реализацию, мы должны проверить, все ли работает.
Давайте переведем наш контейнер GTM в режим предварительного просмотра (нажав большую кнопку предварительного просмотра в верхней панели навигации) и вернемся на наш сайт. Обязательно обновите страницу.
После того, как появится панель предварительного просмотра (внизу нашей страницы), убедитесь, что вы видите активные два тега.
Если они сработают правильно, мы также сможем увидеть результаты в расширении Pixel Helper для Chrome. При ближайшем рассмотрении видно, что наши данные были отправлены на два пикселя. Успех!
Еще лучше трижды проверить, поэтому давайте перейдем в режим тестирования Facebook. Для этого вам нужно вернуться на первую страницу настроек Facebook Pixel в вашей учетной записи Facebook Ads. Нажмите "Проверить события".
Если вы обновите страницу отслеживаемого веб-сайта, вы должны увидеть, что ваше событие записывается. Все работает как положено.
Если вы повторите этот шаг во второй учетной записи пикселя Facebook Ads, вы должны увидеть аналогичные результаты.
Если вы хотите увидеть этот пост в виде видео с небольшими пояснениями, ознакомьтесь с нашим видеоконтентом премиум-класса внутри MeasureMasters.
Обзор
В этом посте я показал вам, как активировать несколько пикселей Facebook при просмотре одной и той же страницы. Используя несколько пикселей, вы можете отправлять данные сразу в несколько аккаунтов без повторной реализации кода.
Добавив еще один вызов инициализации, вы можете инициализировать еще один трекер прямо в пикселе Facebook, и он автоматически развернет ваши вызовы отслеживания в назначенных вами пунктах назначения.
Просто добавляйте эту волшебную строку так часто, как вам нужно:
Установили ли вы что-то подобное в своей конфигурации отслеживания? Какие ваши любимые приложения для нескольких пикселей? Оставьте нам комментарий ниже!
Если вам понравился этот пост, вы также можете найти его полезным. Как заблокировать внутренний трафик для рекламы на Facebook.
Многих интересует возможность добавления пикселя Facebook на несколько сайтов. Должны ли вы это сделать? Вы можете это сделать? Когда это не очень хорошая идея?
Этот пост расскажет о том, как лучше всего работает пиксель Facebook, а также о том, как эффективно его использовать.
Можно ли разместить пиксель Facebook на нескольких сайтах?
Короткий ответ: да!
Некоторые люди думают, что вам нужно создавать новый пиксель для каждого веб-сайта, но на самом деле это может лишить вас некоторых возможностей пикселя Facebook.
Пиксель будет «обучаться» более эффективно при большем трафике.
Facebook отслеживает тип людей, которые становятся лидами, и «узнает», кто эти люди, а затем пытается расставить приоритеты при показе рекламы этим людям в первую очередь (в рамках вашего таргетинга).
Когда следует размещать пиксель Facebook на нескольких сайтах
Полезно разместить пиксель Facebook на нескольких сайтах, когда аудитория будет одинаковой на обоих сайтах.
Добавление пикселя на несколько сайтов может быть особенно полезно для таких вещей, как целевые страницы или LeadPages, где вы рекламируете электронную книгу, которой нет на вашем основном веб-сайте.
Или, если вы проводите веб-семинар, вы также можете разместить свой пиксель Facebook на этих сайтах или платформах, чтобы Facebook мог отслеживать такие вещи, как регистрации, потенциальные клиенты или конверсии. Вы также можете повторно настроить таргетинг на людей, которые были на этом сайте.
Таким образом, если вы проводите вебинар, например, и используете что-то вроде Zoom, Demio, ClickMeeting или WebinarJam, вы можете взять свой пиксель Facebook и установить его на этот сайт вебинара и на эту посадочную площадку. страницу, а затем отслеживать переходы.
Вы также можете увидеть, где установлен ваш пиксель, в диспетчере событий, чтобы убедиться, что он отслеживает нужный трафик.
Когда не следует размещать пиксель Facebook на нескольких сайтах?
Разместите пиксель Facebook на нескольких веб-сайтах ТОЛЬКО в том случае, если аудитория будет одинаковой.
Например, если вы занимаетесь ювелирным бизнесом и занимаетесь бизнес-коучингом, эти аудитории будут другими и будут вести себя по-разному. (Кроме модных бизнес-клиентов).
Поэтому в этом случае вам лучше создать новый Ads Manager, чтобы показывать эти объявления в отдельных аккаунтах с разными пикселями.
Надеюсь, вы помогли прояснить некоторые тайны, связанные с пикселем Facebook. Дополнительную информацию вы можете получить в моем блоге «Пиксель Facebook: что нужно знать маркетологам».
Вы не знаете, как внедрить Facebook Ads Pixel? Хотите знать, что пиксель Facebook на самом деле делает для вас и как использовать его в рекламе?
В этой статье вы узнаете, как установить пиксель, два метода отслеживания конверсий с помощью пикселя и как просмотреть стоимость конверсии в отчетах по рекламе на Facebook.
**ПРИМЕЧАНИЕ. Эта статья была обновлена 02 сентября 2021 г.
**Спешите? Загрузите PDF-файл этой статьи ниже.
Важные понятия о пикселях
Во-первых, что такое пиксель? Пиксель — это всего лишь фрагмент кода (также известный как скрипт), который вы размещаете на своем веб-сайте и который отправляет сообщения обратно в Facebook для целей отслеживания.
Каждый рекламный аккаунт Facebook изначально имеет только один код пикселя. Вы можете установить этот пиксель на несколько веб-сайтов, а затем отслеживать эти сайты по отдельности. Но вы всегда используете тот же код, который связан с вашим рекламным аккаунтом.
Вы можете создать дополнительные пиксели Facebook (до 100) через Бизнес-менеджер, но часто для веб-сайтов вам нужен только 1 пиксель. Единственная причина, по которой вам могут понадобиться разные пиксели для разных веб-сайтов, заключается в том, что у вас очень разные аудитории, которые посещают эти сайты.
Аудитории и отслеживание начинаются после установки кода. Поэтому установите код как можно скорее, если вы хотите ориентироваться на людей, посетивших ваш сайт.
Вы можете делиться пикселями только через Business Manager. Раньше вы могли делиться пикселями конверсии веб-сайта с другими рекламными аккаунтами Facebook, чтобы несколько человек могли отслеживать эти конверсии с помощью рекламы. Но теперь, если вы хотите поделиться пикселем, это нужно сделать через Бизнес-менеджер.
У вас есть МАКСИМАЛЬНО 100 пользовательских конверсий, которые вы можете добавить в свою учетную запись, но вы можете удалить их, если допустили ошибку.
Вы можете размещать коды стандартных событий на неограниченном количестве веб-страниц, поэтому, если вам нужно отслеживать множество различных конверсий, вы можете сосредоточиться на использовании кодов стандартных событий (опять же, подробнее об этом позже).
Шаг первый: установите пиксель Facebook
Первое, что вам нужно сделать, это установить новый пиксель на свой веб-сайт. Вы можете проверить область интеграции партнеров, чтобы узнать, есть ли на вашем веб-сайте простые инструкции по подключению Pixel. Если нет, вы можете установить Pixel вручную.
Сначала перейдите в Facebook Ads Manager, а затем выполните следующие действия:
- Нажмите на 3 строки (меню-гамбургер) в левом верхнем углу и выберите в меню пункт "Менеджер событий" (можно прокрутить вниз, чтобы увидеть этот параметр). Обратите внимание, что Facebook любит менять значок навигации, так что это также может быть сетка из 9 точек.
- Если вы еще не создали пиксель раньше, вам будет предложено создать его и назвать пиксель (имя будет отображаться в Помощнике по пикселям). Ваш экран может выглядеть немного иначе, но там будет какая-то кнопка «Начать» или «Создать пиксель». Если вы создали пиксель ранее, вы можете перейти к следующему шагу.
**Обратите внимание, что иногда вы уже создали пиксель в своем бизнес-менеджере, но не подключили его к своему рекламному аккаунту. Если вы знаете, что у вас уже установлен пиксель, проверьте бизнес-настройки Facebook, чтобы узнать, нужно ли вам подключить его к вашему рекламному аккаунту.
Прежде чем приступить к установке Pixel вручную, проверьте, есть ли инструкции для платформы вашего веб-сайта в разделе «Интеграция партнеров».
Просто выполните поиск, чтобы узнать, поддерживается ли ваша платформа.
Если есть, используйте эти инструкции. В противном случае продолжите ручной метод.
- Если вы только начинаете, вы можете автоматически перенаправиться во всплывающее окно с кодом Pixel или вам может потребоваться щелкнуть раскрывающееся меню «Добавить события», а затем выбрать «С нового веб-сайта».< /li>
- Появляется всплывающее окно с некоторыми вариантами выбора, и вы можете выбрать «Установить код самостоятельно вручную». Далее мы рассмотрим интеграцию партнеров.
- Теперь вы можете скопировать код пикселя, и у Facebook будет хороший обзор того, что делать дальше.
- Перейдите на свой веб-сайт и вставьте код между основной областью и. На некоторых сайтах WordPress есть темы, которые упрощают эту задачу (область сценария заголовка). Попросите веб-мастера помочь вам, если вы не знаете, где это найти. Если вы используете сайт WordPress, я бы порекомендовал либо использовать партнерскую интеграцию, либо плагин WordPress PixelYourSite (который также упрощает проверку домена). Я бы также включил автоматическое расширенное сопоставление.
- Ваш пиксель Facebook установлен на вашем веб-сайте (выполнено на шаге 1)
- Страница благодарности на вашем веб-сайте, на которую кто-то попадает после мероприятия.
- Домен (веб-сайт), на который вы отправляете трафик, должен быть подтвержден (дополнительный фрагмент кода или метод проверки, подтверждающий право собственности на этот веб-сайт).
- События (как стандартные, так и персонализированные конверсии) должны иметь приоритет в области конфигураций веб-событий в Facebook.
- Добавить платежную информацию
- Добавить в корзину
- Добавить в список желаний
- Завершить регистрацию
- Пожертвовать
- Купить
- Поиск
- Подписаться
- Отправить заявку и т. д.
- Создайте другой рекламный аккаунт и настройте другой пиксель. Это помогает разделить данные, поэтому, когда вы создаете кампанию для лидогенерации, вы переходите в один Ads Manager, а для покупок — в другой.
- Или создайте второй пиксель в существующей учетной записи, что означает, что вы работаете с одним и тем же Ads Manager, просто убедитесь, что вы выбрали правильный пиксель для отслеживания.
Вы узнаете, что ваш код работает, если вы начнете видеть некоторый трафик, записанный в области «Общий трафик», после того, как вы посетили сайт, на котором был установлен пиксель.
Помните, что вам не обязательно запускать рекламу, чтобы Pixel мог отслеживать трафик.
Если у вас нет трафика, используйте расширение Facebook Pixel Helper для Chrome, которое поможет вам решить проблему.
НОВЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ в проверке домена
Вам также потребуется расставить приоритеты для ваших мероприятий (см. ниже).
Подробнее об этих изменениях я расскажу в этом посте: Facebook Ads и изменения Apple iOS 14: как подготовиться
Второй шаг: используйте 1 из 2 методов для отслеживания конверсий
Следующее, что вам нужно сделать, это настроить способ отслеживания конверсий. Под конверсиями я подразумеваю определенные события, которые происходят на вашем веб-сайте, например, кто-то подписался на вашу рассылку новостей или розыгрыш, кто-то купил что-то на вашем веб-сайте или кто-то зарегистрировался для участия в мероприятии или вебинаре.
Вы будете отслеживать эти вещи только из определенных объявлений Facebook. Пиксель не отслеживает отдельные сообщения Facebook. Но преимущество в том, что вы будете точно знать, какая реклама приносит вам наибольшую конверсию.
Чтобы иметь возможность отслеживать конверсии, необходимо иметь четыре вещи:
Например, если у вас есть кто-то, подписавшийся на веб-семинар с помощью службы веб-семинаров, такой как Перейти на веб-семинар, вам нужно перенаправить его на страницу вашего веб-сайта после завершения регистрации, где установлен пиксель. Таким образом, Facebook узнает, что действие выполнено, и может связать регистрацию с этим объявлением.
Вы не можете отслеживать конверсии рекламы Facebook на чужих веб-сайтах, таких как Amazon, потому что этот сайт не находится под вашим контролем, и вы не можете разместить пиксель на их сайте или выполнить проверку домена на их сайте.
Новый пиксель Facebook позволяет отслеживать конверсии двумя способами:
Метод стандартного события включает в себя добавление дополнительного бита кода к базовому коду, и вы добавляете стандартный код события ТОЛЬКО на страницы, на которых вы отслеживаете определенное событие (например, на страницу с благодарностью).
Я рекомендую использовать стандартные события с новыми изменениями и МАКСИМАЛЬНО 8 доступными приоритетными событиями.
Метод пользовательской конверсии не требует добавления дополнительного кода на страницы «спасибо», вместо этого вы просто используете правило URL. Но вы ограничены созданием 20 пользовательских конверсий. Этот метод идеально подходит для людей, у которых не так много событий для отслеживания и которые не хотят дополнительных хлопот, связанных с добавлением стандартного кода события на свой веб-сайт.
Использование стандартного метода событий для отслеживания рекламы в Facebook
Этот метод очень легко реализовать, если у вас есть легкий доступ к веб-сайту. Вы также можете добавить столько стандартных событий на страницы своего сайта для отслеживания (в отличие от метода пользовательских конверсий).
Для событий, которые вы хотите отслеживать, таких как покупка, лид, подписка и т. д., вы добавите сценарий стандартного события на страницу своего веб-сайта ПОСЛЕ того, как произойдет событие (а не на страницу, на которую попадают люди). На этой странице будет указано, что событие завершено и произошла конверсия.
Например, если кто-то попадает на страницу вашего веб-сайта, где он может купить обувь, эта страница будет содержать только базовый код пикселя. Затем на странице благодарности после того, как кто-то купил обувь, страница будет иметь базовый код пикселя И стандартный сценарий события «Покупка».
Вот примерный список кодов стандартных событий:
Что вам нужно сделать, так это добавить дополнительную строку кода в код пикселя Facebook, например:
Более подробную информацию о различных стандартных кодах событий можно найти в разделе "Разработчики Facebook".
После того как вы установили дополнительный бит кода в свой Pixel на этой странице, вы завершили этот шаг.
Если вы использовали партнерскую интеграцию, возможно, вы сможете использовать инструмент настройки событий в Facebook, который является более простым способом добавления стандартных событий.
Использование пользовательского метода конверсии для отслеживания рекламы в Facebook
Еще один способ отслеживать конверсии Facebook по рекламе — использовать индивидуальную конверсию. Пользовательские конверсии позволяют отслеживать и оптимизировать конверсии без добавления дополнительного кода на сайт.
Несмотря на новое правило 8 приоритетных событий, я не рекомендую использовать специальные конверсии, если только вы не уверены, что хотите отслеживать лишь несколько конверсий.
Чтобы создать пользовательскую конверсию, выполните следующие действия в области Events Manager вашего Ads Manager:
Теперь вы сможете использовать индивидуальную конверсию в объявлениях, а также будете видеть трафик на страницы, указанные в этих настраиваемых правилах URL, на странице пользовательских конверсий.
Третий шаг: расстановка приоритетов для ваших мероприятий
Прежде чем приоритизировать свои мероприятия, убедитесь, что вы подтвердили свой домен, как описано в шаге 1.
У меня есть подробные инструкции как по подтверждению домена, так и по приоритету события в этой публикации: Facebook Ads и изменения Apple iOS 14: как подготовиться
Вы можете получить доступ к веб-событиям на вкладке "Управление агрегированными событиями" в диспетчере событий, а затем выбрать "Настроить веб-события".
Оказавшись там, вы можете выбрать «Добавить события», чтобы объявить либо стандартные события, либо персонализированные конверсии. Перетащите события, чтобы изменить их порядок.
Расположите события в порядке от самого высокого до самого низкого приоритета, чтобы Facebook получал событие с наивысшим приоритетом, когда клиент выполняет несколько действий во время веб-сеанса.
Поэтому, как правило, событие «Покупка» имеет наивысший приоритет, потому что я хочу, чтобы Facebook учитывал именно его.
Четвертый шаг: создание объявления-конверсии на веб-сайте
Теперь, когда вы определили метод конверсии и установили пиксель, вы готовы отслеживать конверсии!
Пошаговое описание каждого аспекта создания объявления выходит за рамки этой статьи, но я поделюсь тем, на что вам нужно обратить внимание, чтобы вы могли оптимизировать свое объявление с учетом правильной конверсии.
Когда вы находитесь в области Facebook Ads Manager, нажмите зеленую кнопку «Создать», чтобы начать. Затем выполните следующие действия:
Обратите внимание, что ваше объявление будет автоматически настроено для оптимизации конверсий на уровне группы объявлений. Вы можете изменить этот метод назначения ставок, но ваши конверсии все равно будут отслеживаться. Я бы оставил конверсии в качестве оптимизации.
Пятый шаг: просмотр конверсий и цены за конверсию в отчетах по рекламе Facebook
После того, как ваше объявление было одобрено и запущено, последним шагом будет просмотр отчетов по рекламе Facebook, чтобы вы знали, когда ваши объявления регистрируют конверсию и во сколько вам обходится каждая конверсия.
Вы можете настроить отчеты так, чтобы они отображали различные стандартные события, которые могут происходить в последовательности (например, добавить в корзину, а затем купить), а также любые специальные конверсии.
**Из-за новых изменений iOS и отказа людей от отслеживания Facebook не будет отслеживать ВСЕ события вашего пикселя. Так что ваши отчеты в Facebook не будут точными.
Facebook иногда правильно отображает столбцы в области Ads Manager в зависимости от того, что вы рекламируете, но лучший способ убедиться, что вы просматриваете правильную статистику, — это настроить столбцы. Перейдите в область «Столбцы» и выберите «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню.
Теперь вы увидите всплывающее окно со всеми различными характеристиками, которые вы можете выбрать. Выберите статистику, которую хотите просмотреть, а затем, самое главное, прокрутите вниз до раздела «Веб-сайты» в центральном столбце (или выберите «Веб-сайты» в левом столбце, чтобы перейти туда).
Убедитесь, что вы выбрали столбец "Стоимость", чтобы увидеть, во сколько обошлась вам каждая конверсия по каждому объявлению. Если вы добавили ценность конверсии или цену покупки в свой код Pixel, то, выбрав столбец «Значение», вы сможете увидеть рентабельность затрат на рекламу.
Теперь вы сможете сделать правильный выбор в отношении того, какое объявление приносит вам наибольшую конверсию.
После того как вы закончите выбор столбцов, нажмите «Применить» в правом нижнем углу, и ваш отчет появится с правильными столбцами. Чтобы упростить просмотр в будущем, сохраните отчет, выбрав Сохранить рядом с только что созданной настраиваемой конфигурацией (после сохранения вы можете сделать ее представлением по умолчанию).
Итак, вот оно! После того как вы прошли этот процесс один раз, вы сможете сразу перейти к шагу 4 и выполнять шаг 4 только для любых новых объявлений, если только у вас нет новой конверсии или стандартного события, которые не были созданы или не были приоритетными ранее.
Отслеживая конверсии с помощью рекламы на Facebook, вы увидите гораздо более явные преимущества использования рекламы для потенциальных клиентов и продаж. Вы также можете улучшить свою рекламную стратегию, чтобы снизить цену за конверсию, разделив тестирование своих объявлений и оптимизировав бюджет, чтобы сосредоточиться на объявлениях, которые действительно работают на вас.
А вы? Вы уже установили пиксель Facebook? Каков ваш опыт использования рекламы в Facebook для повышения конверсии? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!
Запишитесь на бесплатную 30-минутную стратегическую сессию
Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для сбора данных. Он помогает компаниям отслеживать конверсии по объявлениям на Facebook, оптимизировать рекламные кампании, создавать объявления для ремаркетинга и т. д.
Многие владельцы бизнеса иногда задаются вопросом, можно ли установить несколько устройств Pixel в одном рекламном аккаунте. Короткий ответ: технически да. Facebook позволяет создавать до 100 пикселей в вашем аккаунте Business Manager.
Однако реальный вопрос заключается в том, нужно ли вам устанавливать несколько кодов пикселей.
Одного пикселя может быть достаточно для большинства компаний
Во-первых, давайте быстро обсудим разницу между вашим Бизнес-менеджером и рекламными аккаунтами Facebook.
Бизнес-менеджер Facebook — это цифровой центр для всех ваших маркетинговых потребностей на платформе. Бизнес-менеджер может иметь несколько рекламных аккаунтов, созданных для нескольких отдельных страниц. Если у вас есть только одна страница Facebook в вашем бизнес-менеджере, значит, у вас есть только один рекламный аккаунт.
Изначально каждая рекламная учетная запись Facebook получает один пиксель — фрагмент кода, который вы можете установить на своем веб-сайте для отслеживания определенных данных. Вы можете установить один и тот же Pixel на несколько принадлежащих вам веб-сайтов, а затем разделить аудитории с помощью пользовательских аудиторий.
Большинству компаний обычно достаточно одного пикселя, чтобы получить максимальную отдачу от этого рекламного трюка Facebook, по нескольким причинам:
Это намного проще
Особенно для неопытных маркетологов Facebook наличие всего одного пикселя значительно упрощает весь процесс. Наличие всего одного пикселя позволяет легко оптимизировать кампанию вокруг него и лучше контролировать данные отслеживания пикселей.
Вы предоставляете Facebook больше данных
Facebook отслеживает данные для пикселя, чтобы помочь вам оптимизировать ваши кампании, поэтому чем более релевантные данные отслеживает пиксель, тем лучше результаты. Когда вы имеете дело только с одним пикселем, вы позволяете ему отслеживать как можно больше данных, учиться у вашей целевой аудитории и получать доступ к важной информации о поведении вашего клиента в Интернете.
Лучшие результаты ретаргетинга
Ретаргетинг важен для многих компаний, и лучший способ сделать это на Facebook — установить пиксель Facebook и настроить его на отслеживание функции добавления в корзину. С помощью всего одного пикселя, отслеживающего эту информацию, вы можете максимизировать ретаргетинг и избежать разделения своей аудитории на более мелкие сегменты, что может произойти с несколькими пикселями.
Пиксель — это просто фрагмент кода, поэтому с технической точки зрения вам, скорее всего, не нужно устанавливать несколько пикселей. Базовый код Pixel, назначенный каждому рекламному аккаунту, можно быстро добавить на ваш сайт, а затем создать стандартные события Pixel, чтобы отслеживать конкретное действие, которое вас интересует.
Стандартное событие — это код, который вы можете скопировать и вставить на определенную страницу, где вы хотите отслеживать действия, например на целевой странице объявления.
События и пиксельные коды
Иногда люди могут ссылаться на пиксели, когда на самом деле они спрашивают о событиях, которые могут быть стандартными или пользовательскими. Существует также параметр «Пользовательское преобразование», но мы вернемся к нему позже.
Подумайте об этом так: пиксель похож на дверь, которая позволяет Facebook попасть на ваш сайт и дает ему возможность видеть, что там происходит.
Facebook понятия не имеет, что пользователи делают на вашем сайте после того, как нажмут на ваше объявление и покинут платформу. Это создает пробел в том, как рекламодатели видят путь потребителя, поэтому пиксель Facebook — это способ восполнить этот пробел.
Но события — это способ сообщить пикселю Facebook, на что обращать внимание.
Стандартные события
Стандартные события — это список предопределенных действий, отслеживаемых Facebook, которые могут помочь вам понять, как люди используют ваш сайт, оптимизировать конверсии и создать аудиторию.
Каждому стандартному событию присваивается уникальный код, который вы можете скопировать на страницу, на которой Pixel должен отслеживать определенное действие. Например, вы можете установить свой базовый пиксель на всех страницах вашего веб-сайта, но не заинтересованы в том, чтобы везде отслеживалось одно и то же событие. Просто скопируйте соответствующий код, перейдите на нужную страницу и вставьте код события над тегом в коде пикселя.
Пользовательские события
Если действие, которое вы хотите отслеживать, отсутствует в предопределенном списке Facebook, вы можете создать пользовательские события Pixel и определить свое собственное действие. Вы также можете использовать дополнительные параметры, чтобы предоставить дополнительную информацию о каждом специальном событии, чтобы убедиться, что они четко определены.
Пользовательская конверсия
Пользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или ссылок. Эти правила позволяют отслеживать определенные действия клиентов, что помогает уточнить данные Pixel и лучше понять эффективность ваших кампаний.
Например, вы хотите отслеживать покупки только детских рубашек на сумму более 20 долларов США. Вы можете использовать опцию пользовательских конверсий и отслеживать каждый отдельный случай, когда пользователь совершает такую покупку. Как только вы настроите его в Менеджере событий, пиксель начнет собирать эти данные, которые вы сможете использовать для оптимизации показа рекламы.
Вы можете создать индивидуальную аудиторию только из тех пользователей, которые купили детскую одежду на сумму более 20 долларов США, и предоставить им персонализированную рекламу и предложения.
Когда вам может понадобиться несколько пикселей
В некоторых случаях несколько пикселей Facebook действительно могут быть хорошей идеей, но это зависит от типа вашего бизнеса и ваших потребностей в отслеживании.
Например, когда речь идет об отслеживании пикселей Facebook, у вас есть две основные цели: одна связана с тем, чтобы люди покупали, а другая — с лидогенерацией. Таким образом, вы можете возразить, что для каждой из этих целей вам потребуются два разных пикселя, потому что каждая из этих целей сложна, имеет много слоев, разную аудиторию, поэтому таким образом проще разделить данные пикселя.
Это будут две разные ветви ваших данных отслеживания. Вы можете:
Поэтому, если у вас есть такие сложные потребности, вам может понадобиться несколько пикселей Facebook. Но для большинства предприятий достаточно одного установленного пикселя.
Приветствую вас
Вам нужна помощь в настройке пикселя Facebook и оптимизации рекламных кампаний в Facebook? Будем рады помочь.
Забронируйте бесплатное 30-минутное стратегическое занятие с Australian Internet Advertising прямо сейчас, чтобы связаться с нашей маркетинговой командой Facebook и узнать больше о том, какими должны быть ваши дальнейшие действия по рекламе на Facebook.
Об авторе
Уильям Полсон основал компанию Australian Internet Advertising в 2013 году и уже более 12 лет занимается цифровым маркетингом.
Глубоко разбираясь в цифровом маркетинге, Уильям работал со многими крупными национальными брендами, включая Subaru, Blooms The Chemist и Nova 96.9.
У меня есть несколько веб-сайтов в разных нишах, но только один рекламный аккаунт.
Как я могу использовать один и тот же пиксель (вы получаете только 1 на аккаунт) для создания списков ретаргетинга для разных сайтов?
Правильный ли это подход или есть другая лучшая практика?
Ну, вы должны разместить один пиксель на каждом веб-сайте, но когда вы настраиваете аудитории, вы хотите настроить его так, чтобы было несколько аудиторий на основе разных URL-адресов. Не забудьте четко пометить!
Согласен. Пользовательские конверсии на основе URL-адресов. Вы также можете настроить собственные теги событий.
Особенно, если веб-сайты относятся к разным нишам, вы можете настроить по одному рекламному аккаунту для каждого веб-сайта в одном и том же Business Manager, оставив вам пиксель для каждого веб-сайта. Таким образом, ваши пиксельные данные относятся к аудитории этого сайта. затем вы можете перенастроить таргетинг по мере необходимости через несколько рекламных аккаунтов на каждую аудиторию.
При желании вы можете разместить один и тот же пиксель на всех своих веб-сайтах. и перенаправить объединенную аудиторию через один рекламный аккаунт, но я бы не рекомендовал это делать, особенно если сайты находятся в разных нишах.
Вот вам лучшее:
Настройте рекламный аккаунт для каждого веб-сайта в одном и том же Business Manager, чтобы упростить доступ, управление и отчетность
Свяжите каждый рекламный аккаунт с собственным пикселем и поместите пиксель 1 из рекламного аккаунта 1 на веб-сайт 1, и так далее, и так далее для пикселя 2 из рекламного аккаунта 2 на веб-сайт 2.
При необходимости вы всегда можете разделить аудитории и пиксели между рекламными аккаунтами (например, вы хотите перенацелить аудиторию веб-сайта 2 из рекламного аккаунта веб-сайта 1), но лучше всего использовать отдельные рекламные аккаунты для каждого пикселя. Я не вижу особого смысла в объединении данных веб-сайта в одном пикселе, если ниши разные.
Читайте также: