Можно ли изменить ставки для фраз при загрузке кампании с помощью файла xls

Обновлено: 02.07.2024

Заинтересованы ли вы в привлечении новых клиентов в Интернете с помощью объявлений Google Реклама? Мы можем помочь.

Независимо от того, изучаете ли вы, подходит ли вам Google Реклама, или готовитесь к настройке своей первой кампании, воспользуйтесь этим контрольным списком, чтобы узнать, как приступить к работе.

1. Изучите несколько основных терминов

Ключевые слова. Это слова или фразы, которые люди вводят в поиске Google и которые вызывают показ вашего объявления. При настройке рекламной кампании вы выбираете список ключевых слов, по которым, по вашему мнению, люди могут искать то, что вы предлагаете (и не беспокойтесь: мы можем помочь).

Ставка. Это максимальная сумма, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление. (Поскольку в Google Реклама вы не платите за показ — только когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы перейти на ваш сайт или позвонить вам.)

Рейтинг объявления. Этот показатель помогает определить, где будет отображаться ваше объявление по сравнению с другими объявлениями, когда оно инициируется для показа в Google. Ваш рейтинг определяется на основе вашей ставки, показателя качества и других факторов.

CPC (цена за клик): фактическая сумма, которую вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление. (Вы не обязательно платите полную цену за каждый клик — это просто устанавливает диапазон возможных цен за клик, которые вы можете заплатить.)

Конверсия. Конверсия происходит, когда пользователь, нажавший на ваше объявление, выполняет другое действие, которое вы считаете важным, например совершает покупку, подписывается на информационный бюллетень или звонит вам.

2. Организуйте свой аккаунт

Как вы с самого начала настраиваете свою учетную запись на успех? Начните с разбивки ваших продуктов или услуг на категории и создания на их основе структуры вашей учетной записи. (Одним из хороших вариантов является отражение структуры, которую вы уже используете на своем веб-сайте.)

В аккаунте Google Реклама есть два уровня организации: кампании (верхний уровень) и группы объявлений (нижний уровень — в каждой кампании может быть несколько групп объявлений). Думайте о кампаниях как о более крупных категориях вашего бизнеса, а о группах объявлений — как о более мелких, более конкретных наборах продуктов или услуг. Например, если вы управляете магазином товаров для рукоделия, вы можете создать следующие кампании и группы объявлений:

Кампания 1: Вязание и шитье

Группа объявлений 1: пряжа
Группа объявлений 2: иглы и пяльцы
Группа объявлений 3: Ткань и нитки для вышивания.

Кампания 2: Детские поделки

Группа объявлений 1: краски и маркеры
Группа объявлений 2: блеск и клей
Группа объявлений 3: наборы для творчества

Создание отдельных кампаний, групп объявлений, объявлений и списков ключевых слов для ваших продуктов помогает поддерживать релевантность ваших объявлений, гарантируя, что те, кто ищет, например, "клей с блестками", случайно не увидят вашу рекламу "нитки для вышивания". "и думают, что у вас нет того, что им нужно.

Чем более целенаправленной и конкретной будет ваша реклама, тем больше людей вы сможете охватить, которые заинтересованы именно в том, что вы предлагаете.

3. Установите свой бюджет

В Google Реклама вы можете контролировать свои расходы, используя два разных параметра: дневной бюджет и ставки.

Ваш бюджет – это сумма, которую вы готовы тратить на каждую кампанию в день. Ваша ставка — это сумма, которую вы готовы потратить на ключевое слово, если кто-то выполнит поиск по этому слову, а затем нажмет на ваше объявление.

Когда вы только начинаете, может быть хорошей идеей распределить общий бюджет (т. е. сумму, которую вы готовы заплатить за весь аккаунт) равномерно по кампаниям, пока вы не поймете, какая из них подходит лучше всего. Ваш бизнес. Но в целом вам следует устанавливать различные бюджеты кампаний и суммы ставок в зависимости от ваших бизнес-целей. Например, если вы хотите привлечь покупателей к своим товарам «детские поделки» в течение одного месяца, вам следует подумать о том, чтобы установить более высокий бюджет для этой кампании и снизить бюджет для другой, менее важной. Вы можете изменить свой бюджет и ставки в любое время, поэтому, если что-то не работает, вы можете изменить его в соответствии со своими потребностями.

Что касается установки ставок для ваших ключевых слов, вы должны выбрать ставку, которая поможет вашему объявлению получить желаемый рейтинг, не выходя при этом из бюджета. Мы рассмотрим более подробно в разделе "Выберите ключевые слова" ниже, но вы можете прочитать подробное обсуждение того, как работает назначение ставок здесь.

4. Выберите ключевые слова

Целью при выборе ключевых слов является выбор терминов, которые, по вашему мнению, люди будут искать, когда будут искать в Интернете то, что вы предлагаете. Кроме того, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были максимально релевантны объявлению, которое они вызывают, и целевой странице, на которую перейдут люди, нажав на это объявление.

Чтобы помочь вам начать работу, в Google Реклама есть бесплатный инструмент под названием "Планировщик ключевых слов", который может создать примерный список ключевых слов для ваших кампаний. (Мы рекомендуем просмотреть список предложений и использовать только те, которые имеют смысл для вас.) Планировщик ключевых слов также может помочь вам оценить ставку для определенного ключевого слова, чтобы ваше объявление отображалось в результатах поиска. Ваш бюджет. Как правило, чем более конкурентоспособно ключевое слово, тем больше будет стоить ставка. Когда вы только начинаете, вы можете избегать ключевых слов с высокой конкуренцией, чтобы не тратить весь свой бюджет всего на несколько кликов. Придерживаясь ключевых слов с низкой и средней стоимостью, вы по-прежнему можете привлечь больше внимания, а также помочь вам проверить, как работают ваши кампании.

5. Установите типы соответствия ключевых слов

"Тип соответствия ключевого слова" – это параметр в Google Реклама, который позволяет уточнить, когда ваше объявление будет показываться в Google. Есть пять вариантов:

Широкое соответствие:

Настройка «широкое соответствие» показывает ваше объявление для поисковых запросов, которые содержат ваши ключевые слова в любом порядке, а также для связанных терминов. Этот параметр показывает ваше объявление по самому широкому спектру поисковых запросов и является настройкой по умолчанию для всех кампаний.

Модификатор широкого соответствия:

Эта настройка позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в результатах поиска пользователя, чтобы показывать ваше объявление. Таким образом, если ваше ключевое слово «шерстяная пряжа с высоким содержанием волокна» и вы хотите убедиться, что «шерсть» и «пряжа» всегда присутствуют в поиске, вы можете добавить знак плюс (+) перед этими словами. Таким образом, ключевым словом с модификатором широкого соответствия будет: высоковолокнистая +шерстяная +пряжа.

Фразовое соответствие:

Этот параметр показывает ваше объявление для поисковых запросов, содержащих точное ключевое слово, или для поисковых запросов, содержащих точное ключевое слово плюс слова до или после него. (Например, если ваше ключевое слово «шерстяная пряжа», вы также можете показывать «тонкая шерстяная пряжа» или «шерстяная пряжа для продажи рядом со мной».) Чтобы выбрать этот вариант, вы должны добавить кавычки вокруг любых ключевых слов, например, «шерстяная пряжа».

Точное соответствие:

Когда вы выбираете точное соответствие, ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то ищет точное слово или фразу, которую вы выбрали. Для этого варианта заключите ключевое слово в скобки, например: [шерстяная пряжа].

Отрицательное совпадение:

Этот параметр соответствия позволяет исключить нежелательные слова или фразы из показа объявления, отсеивая нерелевантный трафик. Например, если вы продаете только высококачественную пряжу, вы можете исключить такие слова, как «выгодно» или «дешево». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, для которых вы не хотите показываться, например: -дешево, -выгодно.

Дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов можно найти здесь.

6. Настройте целевые страницы

Ваша целевая страница – это место, куда приходят потенциальные клиенты после нажатия на ваше объявление. Выбор страницы, релевантной вашему объявлению и ключевым словам, может помочь людям быстрее найти то, что они ищут: поэтому, если ваше объявление продвигает продажу пряжи, выберите целевую страницу, на которой эта пряжа занимает видное место, вместо того, чтобы просто отправлять людей на главную страницу вашего веб-сайта.

7. Решите, на каких устройствах показывать рекламу

Выполняет ли поиск ваших идеальных клиентов компьютер, мобильное устройство или и то, и другое? Вы больше заинтересованы в привлечении покупателей, когда они вне дома, или людей, которые хотят совершить немедленную покупку в Интернете? При настройке аккаунта Google Реклама подумайте, с какими типами клиентов вы хотите установить связь (и, что более важно, с типами устройств, которые используют эти клиенты), чтобы вы могли связаться с ними. Например, если вы управляете автомастерской и хотите привлекать клиентов, когда они находятся рядом и нуждаются в помощи, рассмотрите возможность показа рекламы только на мобильных устройствах.

Подробнее о мобильных объявлениях Google Реклама читайте здесь.

8. Напишите свои объявления

Ваше объявление формирует у многих людей первое впечатление о вашей компании, поэтому убедитесь, что оно говорит о том, что у вас есть то, что им нужно. Это проще всего, когда объявление действительно содержит ключевые слова, которые ищут люди, — чего вы можете добиться, разбив свою кампанию на четкие группы объявлений и написав уникальные объявления для каждой из них (объявление, продвигающее пряжу, для ваших ключевых слов пряжи, и объявление, продвигающее ремесло). например, реклама ваших товаров для рукоделия). Это сделает вашу рекламу более релевантной для потенциальных клиентов, а также, возможно, повысит показатель качества.

Кроме того, рекомендуется включить в объявление призыв к действию: четкое и краткое сообщение, сообщающее читателю, что вы хотите, чтобы он сделал после просмотра вашего объявления. Например, такие фразы, как «купить сейчас» или «узнать больше», могут побудить людей нажать на ваше объявление.

Наконец, прежде чем опубликовать свое объявление, просмотрите его в последний раз, чтобы проверить наличие орфографических или грамматических ошибок.

9. Подключите свой аккаунт к Google Analytics

Google Analytics – это бесплатный способ получить еще больше информации о том, как люди взаимодействуют с вашими объявлениями и веб-сайтом. Однако вам не обязательно использовать Google Analytics для работы с Google Реклама, поэтому при желании вы можете перейти к следующему шагу.

Хотя Google Реклама может подсказать, сколько людей нажимают на ваши объявления, интеграция Google Реклама и Analytics позволяет вам следить за тем, что эти люди делают, когда переходят на ваш сайт. Например, если люди заходят на ваш сайт, но затем сразу же уходят, ваша реклама может не дойти до нужных людей — или вы можете направить их в неправильную область вашего сайта. Эти сведения помогут вам лучше организовать рекламу и, возможно, более эффективно использовать маркетинговый бюджет.

Узнайте больше о Google Analytics здесь.

10. Нажмите "Перейти" и проверьте еще раз

Хорошая работа! Вы готовы активировать свои кампании и посмотреть, как они работают. Не забывайте почаще заходить на сайт, чтобы следить за тем, какие объявления и ключевые слова приносят вам больше всего кликов и конверсий. Со временем вы начнете понимать, какие стратегии помогают вам достичь поставленных целей, а какие еще нуждаются в доработке.

Вы можете обратиться к этому контрольному списку Google Реклама в любое время, и если у вас есть вопрос, который здесь не описан, вы можете найти дополнительные советы в Справочном руководстве Google Реклама.

Использование массовой загрузки – это эффективный способ внесения изменений в свои аккаунты Google Реклама. Эта функция экономит ваше время, позволяя загружать шаблонные отчеты в виде электронных таблиц, вносить изменения в позиции в автономном режиме, а затем загружать эти изменения обратно в свою учетную запись или управляющую учетную запись. Если вы используете управляющий аккаунт, вы можете загрузить одну таблицу, которая влияет на любую группу аккаунтов, выбранную вами в иерархии управляющего аккаунта.

Это позволяет вам принимать немедленные массовые меры по проблемам и возможностям, которые вы заметили в своих данных. Ниже мы объясним, как скачивать, редактировать и загружать таблицы.

Пример

Эми – интернет-магазин спортивного инвентаря. У нее есть тысячи ключевых слов, разбросанных по десяткам групп объявлений. Раньше она использовала электронные таблицы и собственную формулу для внесения изменений в свои ставки, которые вводила вручную в свой аккаунт Google Ads. С помощью массовой загрузки она может загрузить таблицу своих ключевых слов, изменить свои ставки, применив к таблице собственную формулу, а затем загрузить эту же таблицу прямо в свой аккаунт Google Реклама.

После того как Эми загрузит отредактированную таблицу, она сможет предварительно просмотреть любые изменения, получить сведения о возможных ошибках и применить изменения, когда она будет готова, — и все это на одной вкладке. Она даже может поделиться своим предварительным просмотром с коллегами, если ей нужно другое мнение.

Шаг 1. Загрузите электронные таблицы для редактирования

Существует два варианта создания загружаемой электронной таблицы. Первый вариант — загрузить отчет, содержащий ваши существующие данные в Google Ads, что отлично, если вы собираетесь внести изменения в существующие данные. Второй вариант — создать таблицу для загрузки с нуля, используя поддерживаемые заголовки столбцов, доступные в Google Ads. Это может быть полезно, если вы создаете что-то новое (например, создаете множество новых кампаний), а не вносите изменения в позиции в уже существующие. (например, точные корректировки ставок для группы существующих кампаний).

Вариант 1. Загрузите таблицу непосредственно из аккаунта Google Реклама

Настоятельно рекомендуется загрузить электронную таблицу из аккаунта Google, так как она не только содержит необходимые редактируемые столбцы, но и заполняет эти столбцы вашими существующими данными. Это позволит вам вносить простые изменения в свои данные, а не вручную импортировать необходимые данные, необходимые для внесения изменений.

Войдите в свой аккаунт Google Реклама.
Выберите Все кампании в меню навигации.
Выберите "Ключевые слова", "Объявления", "Группа объявлений", "Кампании" или "Группы товаров" (в зависимости от типа изменений, которые вы хотите внести).
Нажмите значок загрузки и выберите Дополнительные параметры в нижней части раскрывающегося списка.
Выберите формат электронной таблицы.
В разделе "Включить" установите флажок Редактируемые столбцы для массовой загрузки.
Нажмите "Загрузить".

Примечание. Если вы загружаете отчет, он может не включать все поля, которые вы можете редактировать. Просмотрите список поддерживаемых столбцов, чтобы увидеть все редактируемые столбцы, на которые вы можете повлиять с помощью массовой загрузки

Вариант 2. Загрузите или создайте шаблон электронной таблицы

Хотя вариант 1 часто является лучшим выбором, иногда загрузка существующих данных не помогает в вашем случае использования. Возможно, будет проще начать с пустого шаблона и внести необходимые изменения самостоятельно. (Например, если вы создаете новые кампании). Если это ваша цель, загрузка готового шаблона или создание собственного шаблона может быть более эффективным вариантом.

Загрузите готовый шаблон с нашей страницы "Шаблоны", который соответствует вашему варианту использования, и сохраните исходную загруженную электронную таблицу.

Примечание. Мы рекомендуем всегда сохранять копию исходного скачанного отчета на тот случай, если вам когда-нибудь понадобится посмотреть, какими были ваши настройки до внесения изменений.

Чтобы предоставить комплексное и консолидированное представление о ваших аудиториях и упростить управление аудиторией и ее оптимизацию, вы увидите следующие улучшения в Google Реклама:

Новые отчеты по аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках аудитории, сегментах и исключениях теперь объединены в одном месте на вкладке "Аудитории" в меню навигации на левой странице. Вы также можете легко управлять своими аудиториями на этой странице отчета. Подробнее об отчетах по аудитории.
Новые термины
Мы используем новые термины в отчете об аудитории и в Google Рекламе. Например, «типы аудитории» (к ним относятся похожие, пользовательские, рыночные и сходные) теперь называются сегментами аудитории, а «ремаркетинг» теперь называется «ваши данные». Подробнее об обновлениях терминов и выражений Audience...

Вы можете использовать Редактор Google Рекламы, чтобы добавлять сегменты данных в свои кампании. В этой статье объясняется, как настроить кампании с использованием сегментов данных в Редакторе Google Рекламы.

Инструкции

Добавьте свои сегменты данных в кампании

Выберите кампанию, в которую вы хотите добавить аудитории, из дерева аккаунтов.
Нажмите "Ключевые слова и таргетинг" в списке типов и выберите "Аудитории".
Нажмите "Добавить аудиторию" и выберите "Аудитория кампании".
Выберите аудиторию, которую хотите добавить, и нажмите "ОК".
В нижней части панели редактирования нажмите "Изменить гибкий охват кампании".
В разделе "Аудитории" выберите "Таргетинг" или "Наблюдение".

Когда вы создаете новую поисковую или торговую кампанию, по умолчанию в разделе "Аудитории" устанавливается значение "Наблюдение".

Добавьте свои сегменты данных в группы объявлений

Выберите группу объявлений, в которую вы хотите добавить аудитории.
Нажмите "Ключевые слова и таргетинг" в списке типов и выберите "Аудитории".
Вы можете добавить несколько сегментов данных в несколько групп объявлений в одном потоке. Чтобы увидеть все доступные группы объявлений, убедитесь, что вы просматриваете всю свою учетную запись в дереве. Списки изначально добавляются в группы объявлений с корректировкой ставок +0%, которую можно изменить, следуя приведенным ниже инструкциям.
Шаг 4 (важный). Если вы добавляете сегменты данных в основную кампанию в поисковой сети, в которой уже используется таргетинг на ключевые слова, установите для параметра таргетинга "Аудитории" значение "Наблюдение". Настройка таргетинга доступна на вкладке Группы объявлений в панели редактирования «Гибкий охват». Вы можете изменить настройки таргетинга сразу для нескольких групп объявлений, выбрав группы объявлений в окне просмотра данных.
Если вы установите таргетинг на "Наблюдение", Google Реклама сможет показывать рекламу всем пользователям на основе ваших ключевых слов и применяет корректировки ставок, которые вы установили для своего сегмента данных.
Если вы настраиваете дублирующую кампанию, включающую ваши сегменты данных для поисковых объявлений, установите таргетинг на "Таргетинг". С этим параметром Google Реклама может показывать рекламу в этой кампании только посетителям веб-сайта в вашем сегменте данных.

Когда вы создаете новую группу объявлений для поисковой или торговой кампании, по умолчанию в разделе "Аудитории" устанавливается значение "Наблюдение". По умолчанию для мест размещения, тем, пола, возраста и родительского статуса установлено значение «Таргетинг».

Excel — отличный инструмент, с помощью которого можно быстрее создавать кампании. Вы можете использовать его на многих уровнях создания кампании: от простой организации ключевых слов до объединения всей кампании и ее загрузки непосредственно в аккаунт AdWords.

Это правда, что вы можете в основном делать то же самое, что и в Excel, используя Инструмент редактора AdWords, но если вы похожи на меня и работали с Excel всю свою жизнь, то с Excel вы просто двигаетесь быстрее.

В этой статье я расскажу о формулах, которые вам необходимо знать, чтобы использовать Excel с AdWords. Кроме того, вы узнаете, как создать собственный небольшой шаблон для создания кампаний и как быстро загрузить кампанию, созданную в Excel, в AdWords.

Формулы и команды, которые вам нужно знать:

=LOWER(): эта формула позволит вам преобразовать весь текст в выбранных ячейках в нижний регистр.

Это позволяет убедиться, что все ваши ключевые слова записаны в нижнем регистре. Формула особенно полезна, когда вы копируете термины, названия городов или прилагательные из других источников и комбинируете их со своими ключевыми словами.

Если вы, например, удалили список городов из Интернета, то, скорее всего, у вас будут названия городов с первой буквой в верхнем регистре.

Формула =НИЖНИЙ() быстро заменит ваши слова на строчные.Использование только строчных букв для ключевых слов уже давно является профессиональной стратегией PPC для получения лучшего визуального обзора.

=CONCATENATE(): эта формула позволит вам объединить несколько текстовых строк в одну.

С помощью =CONCATENATE() вы сможете создавать новые ключевые слова на основе уже имеющихся основных терминов, комбинируя их с другими прилагательными или терминами, применимыми к основным.

Например, вы рекламируете сменные окна, и у вас есть это ключевое слово в основной группе объявлений с узкой тематикой, но вы также хотели бы рекламировать это ключевое слово в форматах с длинным хвостом, таких как:

недорогие сменные окна
местные окна замены
компания по замене окон
подрядчики по замене окон

Чтобы сделать это эффективно, вам нужно всего лишь поместить основное ключевое слово в одну ячейку, а термин — в другую. Затем вы выберете порядок терминов, создав формулу; это поможет вам быстро создать ключевые слова, которые будут расширять ваши основные. В этом примере моим основным ключевым словом было замена окон, и я объединил его с терминами доступный, местный, компания и подрядчики: это то, что я имею в виду, когда говорю о расширении ваши основные ключевые слова.

=LEN(): эта формула позволит вам подсчитать количество символов в ячейке.

Это простой способ убедиться, что вы соблюдаете ограничения на количество символов в объявлениях (25 символов для заголовка, 35 символов для первой строки описания, второй строки описания и отображаемого URL).

Формула =LEN() позволяет вам просто написать свои объявления в Excel и убедиться, что они соответствуют ограничениям между символами, с которыми вы должны работать.

=COUNTA(): эта формула подсчитывает количество ячеек в определенном выборе без подсчета пустых ячеек.

Вы можете выбрать целый столбец для подсчета и настроить группы объявлений, ключевые слова или любой другой элемент, который вы хотите подсчитать, чтобы узнать точную сумму.

Это неважная информация, но всегда приятно знать, насколько велика ваша кампания в любой момент времени.

Заменить (CTRL + H). Эта команда позволит вам найти и заменить текст в одной или нескольких ячейках.

Изменить ключевые слова
Измените ключевые слова с единственного на множественное число
Генерировать распространенные орфографические ошибки
Для любых других задач, которые в противном случае выполнялись бы вручную с аналогичными ключевыми словами.

Создание собственного шаблона Excel для разработки AdWords:

Для этой задачи вы можете создать простой шаблон или очень подробную и расширенную версию. Объем вашего шаблона будет зависеть от размера создаваемых вами кампаний.

Я рекомендую вам поначалу не усложнять, если только вы не являетесь продвинутым специалистом по Excel.

Первым шагом будет открытие книги Excel и сохранение ее на компьютере.

После того как у вас будет готов лист Excel, вам просто нужно начать вставлять информацию.

Лично я разрабатываю свои кампании быстрее и успешнее за счет:

1. Создание групп объявлений
2. Выбор ключевых слов для каждой группы.
3. Создайте объявления для каждой группы объявлений (если вы хотите, чтобы сообщение повторялось в объявлениях, вы можете просто скопировать и вставить строки описания или заголовки и внести в них небольшие изменения, чтобы они соответствовали различным объявлениям).
4. Расширьте исходные группы объявлений и ключевые слова, если это необходимо (как я объяснял в разделе о формуле "объединения").
5. Наконец, добавьте в кампанию другие элементы, такие как дополнительные ссылки, минус-слова и т. д.
Теперь, чтобы показать вам небольшой пример того, как вы можете отображать информацию на вкладках, обратите внимание на следующие снимки экрана:

Группы объявлений

Ключевые слова

Минус-слова

Объявления

Дополнительные ссылки

Использование редактора AdWords для быстрой загрузки новой кампании AdWords из Excel

Теперь все, что вам осталось сделать, это скопировать и вставить информацию, которая у вас есть в файле Excel.
1. 1. Откройте аккаунт в Редакторе AdWords
  2. Создайте новую кампанию с соответствующими настройками.
  3. Начните вставлять ячейки из Excel
  Оставаясь на уровне кампании, мы начинаем копировать информацию. Сначала вы вставите группы объявлений. Сделав это и назначив им ставку по умолчанию, вы можете начать вставлять ключевые слова и объявления. Вы выполняете эту группу объявлений за группой, а затем добавляете в кампанию дополнения, такие как минус-слова и расширения. Это позволит вам легко загрузить кампанию, сохранив резервную копию всего.
  
  Позвольте мне предоставить вам серию снимков экрана, которые лучше всего помогут мне проиллюстрировать простой процесс создания кампании путем простого копирования и вставки из Excel в редактор:
  
  Во-первых, вы копируете группы объявлений в файле Excel с уровня кампании и, выбрав вкладку групп объявлений, нажимаете Добавить/обновить несколько групп объявлений, вставляете свои группы объявлений и назначаете им ставку. :
  
  Теперь начните копировать ключевые слова (группа объявлений за группой объявлений) и добавляйте их, находясь в нужной группе объявлений на вкладке "Ключевые слова", нажав Внести несколько изменений, а затем Добавить/обновить несколько. Ключевые слова (повторите процесс для каждой группы объявлений):
  
  Теперь на той же вкладке можно нажать Минус-слова, чтобы начать добавлять минус-слова. Нажав Внести несколько изменений, вы можете добавить минус-слова в кампанию или в каждую группу объявлений. Оттуда просто скопируйте и вставьте их из файла Excel:
  
  Теперь мы переходим к объявлениям. Я рекомендую вам вставлять свои объявления, переходя по группам объявлений и копируя каждую строку объявлений по отдельности.
  
  Просто перейдите в свою группу объявлений и, пока вы находитесь на вкладке "Объявления", нажмите Добавить текстовое объявление, затем скопируйте заголовок, описания 1 и 2, отображаемый URL и URL назначения (повторите процесс как необходимо для каждого объявления и каждой группы объявлений):
  
  И последнее, но не менее важное: вы можете добавить дополнительные ссылки. Перейдите на вкладку «Дополнительные ссылки» в «Расширениях» и аналогично тому, как мы добавляли объявления ранее, вы можете добавлять дополнительные ссылки по одной, чтобы избежать ошибок. Просто нажмите Добавить дополнительные ссылки, чтобы начать процесс:
  
  Знакомство с ярлыками Excel и редактора
  
  Большая часть скорости, которую вы получаете, достигается за счет изучения сочетаний клавиш для различных команд редактора Excel и AdWords. Набирать сочетания клавиш быстрее, чем щелкать мышью, поэтому, практикуясь в этом все больше и больше, вы сможете очень эффективно и быстро работать в Excel и Редакторе AdWords.
  
  Пожалуйста, прочитайте следующие ссылки, чтобы узнать больше об этих ярлыках. Одним из них является «Справочное руководство», предоставленное Microsoft, а вторым — статья, опубликованная менеджером по работе с клиентами Фабиолой Санчес, в которой упоминаются ярлыки редактора AdWords.
  
  Используя простой шаблон, как в предыдущем примере, мне удалось создать кампании в два раза быстрее, чем просто с помощью Редактора, или еще больше времени, используя обычный интерфейс AdWords.
  
  Пожалуйста, воспользуйтесь этими советами и сделайте свою жизнь немного проще прямо сейчас!
  
  Я разместил конкретный шаблон, который использую, вместе с этой статьей. Просто сотрите информацию из примера и начните добавлять свои (обратите внимание, что после добавления групп объявлений на вкладке Группы объявлений они будут отображаться и на других вкладках).
  
  Этот сценарий позволяет вам координировать использование модификаторов ставок в ставках вашей кампании с заранее заданным расписанием в электронной таблице.
  
  Обычным вариантом использования является координирование повышения ставок с рекламными кампаниями на телевидении, но возможны и другие варианты использования, например координация с серией запланированных спортивных мероприятий.
  
  Как работает скрипт
  
  Сценарий работает, считывая электронную таблицу, предварительно заполненную датами и временем периодов подъема. Точный модификатор ставки и продолжительность повышения можно указать в электронной таблице или же эти значения можно задать глобально.
  
  Сценарий запускается ежечасно для обновления расписаний кампаний. Электронную таблицу можно обновить в любое время, и изменения будут отражены при следующем запуске скрипта.
  
  Дополнительную информацию о работе скрипта см. в подробном объяснении ниже.
  
  Предостережения по использованию скрипта
  
  Режим назначения ставок Кампании, в которых используется автоматическое назначение ставок, могут не работать с этим скриптом, поскольку они могут быть несовместимы с расписанием размещения объявлений. См. право на корректировку ставок. Существующее использование расписаний размещения объявлений Если кампания опирается на уже существующие расписания размещения объявлений или другие сценарии, основанные на настройке расписаний размещения объявлений, ее не следует использовать с этим сценарием. Диапазоны настроек Изменения ставок могут варьироваться от -90% до +900%. Продолжительность подъема может составлять от 15 до 180 минут. Часовой пояс Будет использоваться часовой пояс учетной записи. Вам следует проверить, настроен ли аккаунт для распознавания летнего времени.
  
  Настройка
  
  Создайте ярлык в своем аккаунте Google Реклама под названием "Телевизионное расписание" .
  
  Примените этот ярлык к кампаниям, для которых вы хотите настроить модификаторы ставок в соответствии с расписанием.
  
  Создайте электронную таблицу, содержащую информацию о расписании. В идеале вы можете начать с использования этого шаблона; в противном случае см. раздел Настройка электронной таблицы для работы с уже существующей электронной таблицей, которая у вас может быть.
  
  Создайте скрипт в своем аккаунте Google Реклама.
  
  Добавьте ссылку на свою таблицу, заменив INSERT_SPREADSHEET_URL_HERE на URL таблицы.
  
  Замените INSERT_EMAIL_ADDRESS_HERE своим адресом электронной почты, чтобы получать уведомления о любых ошибках.
  
  Тестирование
  
  Нажмите Предварительный просмотр, чтобы запустить скрипт. В случае успеха он должен распечатать даты из вашей электронной таблицы в окне журнала. Если это не удалось, см. раздел о настройке электронной таблицы ниже. Кроме того, проверьте указанную вами учетную запись электронной почты, так как сведения обо всех ошибках будут отправлены туда.
  
  Повторяйте предварительный просмотр, пока не убедитесь, что даты читаются правильно.
  
  Прямая трансляция
  
  Запланируйте выполнение скрипта каждый час.
  
  Удаление
  
  Если вы решите прекратить использование скрипта, выполните следующие действия, чтобы кампании вернулись к нормальной работе:
  
  Измените строку в сценарии, которая гласит: var UNINSTALL = false; читать var UNINSTALL = true;
  
  Запустить (а не только предварительно просмотреть) сценарий.
  
  Удалить почасовое расписание для скрипта.
  
  Настройка таблицы
  
  Доступен шаблон электронной таблицы, но вы также можете использовать свой собственный.
  
  Конфигурация электронной таблицы находится в скрипте и выглядит следующим образом:
  
  Поле hasHeader указывает, следует ли пропустить первую строку. Другие значения ссылаются на столбец электронной таблицы, в котором можно найти значение. Изменение этих значений на другие столбцы, например D или E , приведет к выбору другого столбца.
  
  Указание фиксированных значений
  
  Если в вашей таблице нет модификатора ставки или длительности, вы можете исправить эти значения, используя знак =. Например, эта конфигурация имеет модификатор ставки +50% для всех записей в электронной таблице:
  
  Этот пример также имеет фиксированную продолжительность повышения в 30 минут:
  
  Даты устранения неполадок
  
  Формат даты может быть неоднозначным в зависимости от вашего региона: 02.01.18 означает 2 января или 1 февраля?
  
  Работает несколько различных форматов: ГГГГ/мм/ДД ЧЧ:ММ может быть хорошим выбором. Вот несколько советов, как правильно настроить даты:
  
  При копировании из другого источника, например электронной таблицы Excel или CSV, используйте параметры этого инструмента для однозначного форматирования дат перед копированием и вставкой.
  
  Проверьте, распознали ли Таблицы значение как дату, дважды щелкнув значение, чтобы изменить его: если это дата, появится средство выбора даты.
  
  Используйте возможность предварительного просмотра сценария, пока не убедитесь, что даты считываются надежно.
  
  Сценарий широко использует расписание показа объявлений. Расписание показа объявлений в Google Ads имеет следующие свойства:
  - До шести элементов расписания на кампанию в день.
  - Элементы расписания устанавливаются по дням (понедельник-воскресенье), не по дате.
  - Детализация времени составляет 15 минут, поэтому элементы расписания могут начинаться через час или через 15, 30 или 45 минут.
  Используйте следующий подход, чтобы установить модификаторы ставок, которые не соответствуют повторяющемуся шаблону с понедельника по воскресенье или могут потребовать более шести различных периодов повышения в течение определенного дня:
  - Каждый час скрипт считывает электронную таблицу.
  - Читаются только элементы, относящиеся к следующим двум часам.
  - Все существующие элементы расписания на этот день для этой кампании удаляются.
  - Добавлены элементы расписания, охватывающие следующие два часа.
  Таким образом, можно использовать произвольное расписание для корректировки модификаторов ставок.
  
  Сценарий обрабатывает детализацию времени следующим образом:
  - Если начало элемента в электронной таблице не совпадает с 15-минутной границей, оно округляется в обратном направлении.
  - Если конец элемента в электронной таблице не попадает на 15-минутную границу, он округляется вперед.
  Сценарий использует следующий подход к модификаторам ставок:
  - Если в электронной таблице есть перекрывающиеся элементы, приоритет имеет элемент с наибольшим модификатором ставки.
  Исходный код
  
  Если не указано иное, содержимое этой страницы предоставляется по лицензии Creative Commons Attribution 4.0, а образцы кода — по лицензии Apache 2.0. Подробнее см. в Правилах сайта Google Developers. Java является зарегистрированным товарным знаком Oracle и/или ее дочерних компаний.
  
  Читайте также: