Как установить пиксель Facebook для Instagram
Обновлено: 22.11.2024
Платная реклама в Facebook — это наиболее целенаправленная и экономически эффективная форма цифрового маркетинга, доступная в настоящее время для бизнеса.
Facebook обладает одними из лучших возможностей таргетинга как онлайн, так и офлайн. Ниже приведены несколько вариантов:
Нацеливайте рекламу на людей, которые посещают ваш веб-сайт. Вставив небольшой фрагмент кода на свой веб-сайт (называемый пикселем Facebook), вы можете настроить таргетинг своей рекламы на Facebook на людей, которые уже посещали ваш веб-сайт. Это называется «ремаркетинг» и представляет собой невероятный способ обезопасить бизнес от уже «теплых» потенциальных клиентов.
Нацеливайте рекламу на людей из вашей базы данных электронной почты. Вы можете загрузить электронную таблицу со всеми людьми из вашей базы данных электронной почты в Facebook и показывать им рекламу, даже если они не узнают, что вы ориентируетесь только на них.< /p>
Нацеливайте рекламу на людей, похожих на людей, которые посещают ваш веб-сайт и/или находятся в вашей базе данных электронной почты: вы можете попросить Facebook создать список людей с атрибутами, похожими на людей, которые уже есть в вашей базе данных. Это называется похожей аудиторией, и это очень эффективный способ найти новых потенциальных клиентов для рекламы.
Нацеливайте рекламу на поклонников других страниц, за которыми, скорее всего, будет следить ваш идеальный клиент. Вы можете настроить таргетинг рекламы на Facebook на поклонников других страниц. Например, если вы занимаетесь дизайном интерьеров, вы можете настроить таргетинг своей рекламы на людей, которые являются поклонниками "Coco Republic".
Настройте таргетинг объявлений на поклонников страниц ваших конкурентов. Вы можете настроить таргетинг объявлений на людей, которым «нравятся» бизнес-страницы ваших конкурентов, чтобы привлечь их в свой бизнес. Обратите внимание, что эта функция доступна не для всех страниц, для ее успешной работы требуется как минимум несколько тысяч подписчиков страницы.
Нацеливайте рекламу на людей, которые уже взаимодействовали с вашим контентом на Facebook. Вы можете создать аудиторию из людей, которые будут показывать рекламу тем, кто ранее взаимодействовал с вашим контентом на Facebook, даже если в настоящее время им это не нравится. твоя страница. Например, вы можете создать аудиторию из людей, которые: просмотрели 3 секунды, 10 секунд, 25%, 50%, 75% или 90% вашего видео; или Люди, которые взаимодействовали с вашей страницей — посетив ее, отреагировав на публикацию, отправив сообщение на вашу страницу или сохранив вашу страницу или публикацию
Чем больше вы инвестируете в ПЛАТНЫЙ маркетинг на Facebook, тем больше вы можете ожидать от него. Я всегда советую разрешить минимальный бюджет в размере 35 долларов в день на одно объявление. Если вы не можете позволить себе рекламу в размере 35 долларов в день, то почему вы должны ожидать результатов?
Что включено?
+ Профилирование аудитории, таргетинг и специальные аудитории
+ Оптимизация мест размещения: Instagram, Facebook, Audience Network, Messenger + Настройка нескольких объявлений/групп объявлений — в зависимости от ваших целей и текущей настройки пикселей
+ Создание рекламы (включая видео, слайд-шоу, изображения). Обратите внимание, что это не создание ваших изображений и видео, они должны быть предоставлены для использования в вашей рекламе
У вас должен быть установлен пиксель (или я могу научить вас его добавлять), настроен каталог и предоставлены изображения и/или видео высокого разрешения для рекламы, в противном случае будет взиматься дополнительная плата.
Обратите внимание, что реклама на Facebook требует постоянного мониторинга и управления, чтобы максимально эффективно использовать ваши кампании. Если вы хотите сделать это самостоятельно, мы предоставим вам несколько предложений по оптимизации, чтобы вы могли начать работу, однако, если вы не чувствуете себя комфортно, управляя своими кампаниями самостоятельно, вы можете приобрести нашу услугу постоянного управления, и ваша существующая плата за настройку будет зачислена в качестве скидки от стоимость.
Подождите 14 рабочих дней**
Для более подробного изучения малого бизнеса более 82 % малых и средних предприятий используют Instagram для общения с клиентами.
Возможно, наиболее интересным для вашего бизнеса является то, что 80 % аккаунтов в Instagram подписаны на бизнес-профиль. Это означает, что бизнес-профили ежедневно посещают 200 миллионов человек.
Таким образом, Instagram предназначен не только для роскошных брендов, знаменитостей, таких как Криштиану Роналду, или вашего щенка, чтобы иметь выход для своих фанаток/фанбоев, но и для таких компаний, как ваша. Хотя, если ваша собака выглядит так, возможно, пришло время завести ей аккаунт в Instagram 🐶.
Со всей этой статистикой по огромному количеству пользователей и компаний Instagram, как вы эффективно переориентируете своих самых активных посетителей Instagram, которые нажимают на ссылку вашего профиля?
Ретаргетинг в Instagram: используйте возможности ретаргетинга по ссылкам
Прежде чем углубиться, я проясню несколько моментов, о которых некоторые из вас могут подумать: "С помощью пользовательских аудиторий Facebook уже можно переориентировать мою аудиторию в Instagram" и "Я уже могу переориентировать людей из Instagram, которые нажимали на мои био ссылки и посетили мой сайт с помощью пикселя Facebook!"
Да, оба 💯 верны 😊. Но вот что пока невозможно — если вы, конечно, не используете PixelMe 😇:
- Ретаргетинг людей, которые нажали на ссылку в вашей биографии в Instagram, с помощью рекламы с любой платформы (например, Google, Twitter, LinkedIn).
- Ретаргетинг людей, посетивших ваш профиль, по ссылкам, ведущим на сайты, которыми вы не владеете (например, магазин Amazon, альбом iTunes, мероприятие Eventbrite).
Вот посмотрите, что в настоящее время возможно в Facebook Ads Manager для ретаргетинга посетителей Instagram путем создания пользовательской аудитории для взаимодействия из бизнес-профиля Instagram.
Как видите, вы можете настроить таргетинг на любого, кто посетил ваш бизнес-профиль в Instagram (например, перешел на ваш профиль, взаимодействовал с публикацией или рекламой). Но вы не можете настроить таргетинг на людей, которые предприняли определенные действия, например клики по биографии.
Эта вторая аудитория охватывает пользователей, которые проявляют более высокие намерения, чем те, кто просто случайно просматривает ваш профиль. И это может быть еще одним отличным способом убедиться, что вы не тратите впустую рекламные доллары на перенацеливание людей, которые, возможно, только что посетили ваш профиль или разместили публикацию, не проявляя реального интереса к вашим продуктам и услугам.
Ниже вы найдете:
🔗 Обновление ретаргетинга ссылок о том, как извлечь максимальную пользу из каждой ссылки в профиле Instagram.
📱 Пошаговое руководство по ретаргетингу ваших подписчиков и посетителей Instagram, которые специально нажимают на ваши био-ссылки с помощью рекламы в Facebook. Аналогично настраиваются другие рекламные платформы, поэтому вы можете просто повторить некоторые из тех же шагов из Google Ads, Twitter Ads и т. д. 🙌.
Связать ретаргетинг с PixelMe
Вот почему и как наши клиенты используют ссылки PixelMe в своей биографии в Instagram:
💎 Брендируйте и отслеживайте ссылки. Сократите URL-адреса своих биографий в Instagram и добавьте к ним название своей компании, чтобы повысить CTR. Затем измеряйте количество кликов и конверсий на панели инструментов PixelMe.
💎 Создавайте автоматизированные настраиваемые аудитории: встраивайте пиксели ретаргетинга рекламы в каждый URL-адрес, который вы используете в своей биографии в Instagram. Вот где происходит волшебство 🎉, поскольку вы автоматически создаете индивидуализированные аудитории людей, которые нажали на ваши ссылки, и можете перенаправить их с любой рекламной платформы.
💎 Отслеживайте источники трафика веб-сайта: добавьте теги UTM к своим ссылкам, чтобы вы могли видеть, сколько трафика вы получаете на свой веб-сайт из Instagram, и сравнивать это с другими каналами.
Поскольку каждая кампания начинается с URL-адреса, вы можете извлечь из них гораздо больше пользы с помощью ретаргетинга по ссылкам. Особенно по сравнению с прямым обменом URL-адресами или с использованием сокращенного URL-адреса, такого как Bitly, в котором отсутствует наш конструктор пользовательских аудиторий среди других функций.
Дополнительные идеи см. в пяти наиболее успешных примерах использования PixelMe от наших клиентов.
Хорошо, теперь давайте рассмотрим, как перенастроить аудиторию в Instagram 🎉.
Шаг 1. Создайте бесплатную учетную запись PixelMe
Зарегистрируйтесь на странице app.pixelme.me/sign-up. Каждый получает бесплатную 7-дневную пробную версию (кредитная карта не требуется!)
< /p>
Шаг 2. Добавьте свой идентификатор пикселя Facebook
После того, как вы вошли в систему и увидите панель инструментов PixelMe, нажмите на вкладку Audience Builder со значком ссылки 🔗 в меню слева. Затем нажмите "Настройки" вверху, чтобы открыть вкладку "Пиксели".
Здесь вы создадите и вставите все идентификаторы рекламных пикселей.
Чтобы найти свой Facebook Pixel ID, перейдите в менеджер событий Facebook. Скопируйте идентификатор пикселя пикселя, который вы хотите использовать.
Затем вернитесь на панель инструментов PixelMe, чтобы добавить новый пиксель и вставить туда идентификатор.
Теперь вы готовы встроить пиксель ретаргетинга в каждую ссылку, которой вы делитесь! 🙌
Шаг 3. Создайте новую ссылку на биографию Instagram в PixelMe
В панели управления PixelMe сократите все ссылки в профиле Instagram, включив в них рекламные пиксели. Вы можете включить в каждую ссылку только свой пиксель Facebook или все пиксели ретаргетинга!
- Нажмите "Кампании" вверху, затем нажмите кнопку "Добавить перенаправление" в правом верхнем углу панели инструментов, чтобы открыть модальное окно создания ссылки.
- Вставьте URL-адрес, который вы будете использовать в своей биографии в Instagram.
- В разделе "Ретаргетинг пикселей" > в раскрывающемся списке "Пиксели" выберите столько пикселей, сколько хотите.
- Добавьте параметры UTM к своей ссылке, чтобы вы могли отслеживать, откуда поступает ваш клик, на панели инструментов PixelMe.
- И наконец, чтобы ваши ссылки были организованы и вы могли отслеживать, для чего вы их используете, не забудьте добавить свои ссылки в кампании и подкампании.
Затем нажмите «Сохранить ссылку» 🙌
Теперь все готово! На вкладке значка глаза "Панель управления" в левом меню перейдите к созданным папкам и подпапкам.
Вы можете прокрутить до сокращенной ссылки на биографию в Instagram, затем навести курсор и нажать на нее, чтобы автоматически скопировать ее, и поделиться ссылкой в Instagram 🔊.
Когда ваши посетители Instagram нажимают на вашу биоссылку, Facebook идентифицирует их (конечно, при условии, что у них есть профиль) и позволяет вам превратить эти клики в целевые индивидуализированные аудитории!
Шаг 4. Расширьте аудиторию ретаргетинга в Instagram
После того как вы дадите сокращенному URL-адресу некоторое время для создания трафика в Instagram, количество кликов сразу же начнет расти на панели инструментов PixelMe ⬆️.
Вот как можно увидеть общее количество кликов рядом с каждой ссылкой:
В верхней части панели инструментов вы также сможете увидеть общее количество кликов по всем вашим ссылкам:
<Р>
Шаг 5. Создайте индивидуализированную аудиторию из людей, которые нажали на вашу биоссылку в Instagram
После нескольких дней публикации ссылки у вас должно быть достаточно людей, чтобы создать индивидуализированную аудиторию и запустить ретаргетинговую рекламу 😎.
На панели инструментов Facebook Pixel нажмите «Создать аудиторию» в левом верхнем углу.
Затем отфильтруйте свою индивидуализированную аудиторию для всех людей, посетивших определенную веб-страницу.
Чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые специально нажимали на ссылки, которые вы использовали в своей биографии в Instagram, вы можете установить «точный» URL-адрес и указать ссылки, которые вы хотите использовать.
Просто скопируйте/вставьте сокращенные ссылки с панели инструментов PixelMe:
Затем дайте своей аудитории имя и нажмите «Создать аудиторию»!
Шаг 6. Запустите рекламу в Facebook, чтобы перенаправить людей, которые нажали на ваши биоссылки в Instagram
Вы почти у цели. Теперь, когда ваша индивидуализированная аудитория настроена, давайте переориентируем вашу заинтересованную аудиторию в Instagram! 🔥
- Перейдите в свой Менеджер рекламы Facebook.
- Затем нажмите зеленую кнопку «Создать», чтобы создать новую кампанию, группу объявлений и объявление.
- При создании новой группы объявлений: в поле "Индивидуальные аудитории" > выберите "Индивидуальная аудитория", и вы должны увидеть список всех уже созданных вами пользовательских аудиторий и количество людей, содержащихся в каждой аудитории 🔢
И все! Здесь вы найдете все советы и рекомендации, как максимально эффективно использовать каждую ссылку, которой вы делитесь в своей биографии Instagram, используя ссылки PixelMe 💣.
Наконец, если вы дочитали до этого места и все еще сомневаетесь, следует ли вам вообще оставаться в Instagram или продолжать инвестировать в него, допустим, например, что вы не являетесь традиционным бизнесом B2C с привлекательными продуктами. и изображения.
Помните, что если это простое фото яйца, сделанное в январе, наберет 53 миллиона лайков (это самая популярная фотография в Instagram), вы тоже можете использовать Instagram и находить креативные способы привлечения, перенацеливания и поиска качественных клиентов 😄📈.
Хотите начать ретаргетинг посетителей Instagram на PixelMe? Просто нажмите на синий значок чата ниже 👇, чтобы задать любые вопросы, или подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию PixelMe 🎉
PixelMe – это инструмент для сокращения URL-адресов, который встраивает пиксели ретаргетинга из Facebook, Adwords, Linkedin и других источников в сокращенные ссылки. Брендируйте, отслеживайте и делитесь своими собственными короткими URL-адресами и перенацеливайте всех, кто нажимал на ваши ссылки.
Пиксель Facebook, спрятанный внутри веб-сайтов в Интернете, спокойно наблюдает за тем, что мы делаем в Интернете. Читаем ли мы о политике или добавляем товары в корзину, он хранит вкладки для дальнейшего использования.
И под "будущей отсылкой" мы подразумеваем "будущую рекламу".
Этот пост поможет вам понять, что такое пиксель Facebook, как его установить и как использовать пиксель для повышения рентабельности инвестиций в рекламу.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Наймите себя и начните командовать.
Что такое пиксель Facebook?
Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который вы можете установить на свой веб-сайт. Это помогает измерять эффективность ваших рекламных кампаний на Facebook, отслеживая действия людей на вашем сайте.
Вы можете использовать код пикселя Facebook для отслеживания событий:
- Просмотры страниц
- Время на странице
- Глубина прокрутки
- Добавить в корзину
- Купить
- И многое другое
Кроме того, его можно использовать для создания кампаний ретаргетинга и ремаркетинга для людей, которые предприняли желаемое действие или посетили определенную страницу на вашем веб-сайте.
Короче говоря, пиксель Facebook:
- Живет на вашем веб-сайте
- Отслеживает посетителей, когда они взаимодействуют с вашими веб-страницами.
- Позволяет создавать пользовательские аудитории для ретаргетинга.
- И позволяет отслеживать рентабельность инвестиций в ваши кампании в Facebook и Instagram.
Как работает пиксель Facebook?
Здесь мы на минутку займемся техническими вопросами. Это не будет больно – будет много картинок и мало жаргона. Но если вы хотите сразу перейти к разделам «Как установить Facebook Pixel» или «Как настроить таргетинг на людей с помощью Facebook Pixel», не обижайтесь.
Все еще здесь? Здорово. А теперь давайте по магазинам!
Сегодня мы собираемся посетить два магазина. Во-первых, это Эсприт. Другой - Найк. В этих магазинах нет ничего необычного; они просто используются для представления электронной коммерции в целом. Безусловно, ни Esprit, ни Nike не делают ничего необычного или зловещего в своем отслеживании и рекламе. Это просто магазины одежды, занимающиеся своими делами и использующие отслеживание пикселей Facebook для привлечения постоянных посетителей.
Давайте найдем что-нибудь на Esprit. О да, этот бело-голубой свитер хорош:
А вот и весь код, связанный с Facebook, работает в фоновом режиме:
Пиксель Facebook узнает, когда мы добавим свитер в корзину:
Конечно, мы никогда не втиснемся в этот облегающий свитер, если не будем оставаться в форме. Итак, давайте отправимся в Nike за новой экипировкой для бега, включая эти штаны для бега:
Как и у Esprit (и у любого другого интернет-магазина), у Nike есть множество кодов Facebook, которые отслеживают наши посещения:
Но это не помешает нам добавить товар в корзину:
А теперь о магии отслеживания пикселей
Допустим, мы покидаем эти сайты, ничего не купив. Брошенные корзины — это кошмар для любого интернет-магазина, даже для больших мальчиков.
Посмотрите, что произойдет, когда мы в следующий раз зайдем на Facebook:
Мгновением позже, просто чтобы убедиться, что мы помним:
Еще один момент, и все становится немного менее тонким:
У Nike есть собственный Facebook Pixel ID и собственная реклама:
Действительно, пиксели Facebook обеих компаний работают нормально:
Мы не можем знать правила таргетинга, которые Esprit и Nike создали для таких покупателей, как мы. Например, увидели бы мы так много рекламы, если бы не добавили эти товары в корзину? И, возможно, география тоже играет роль: появлялись бы эти объявления с такой же частотой, если бы мы делали покупки, скажем, в Южной Корее, а не в Германии?
Параметры кампаний этих компаний в Facebook — правила, целевые группы, ставки, период времени и т. д. — совершенно неизвестны.
Тем не менее, вы можете увидеть, как работает пиксель Facebook:
- Добавить пиксель. Процесс начинается после того, как вы добавите фрагмент кода отслеживания на свой веб-сайт.
- Собирайте статистику. Ваш пиксель Facebook собирает информацию о посетителях, например, откуда они приходят, какое устройство используют и другую важную информацию.
- Анализ поведения. Узнайте, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом, добавляют ли они товар в корзину или просматривают определенную страницу продукта.
- Создавайте аудитории. Используйте данные, собранные в ходе событий Pixel, для создания похожих аудиторий, пользовательских аудиторий и т. д.
- Оценка событий. Оценивайте события-конверсии, чтобы разработать наилучшие рекламные кампании Facebook для вашего бизнеса.
Как установить пиксель Facebook
Теперь, когда вы знаете его назначение, нужно установить пиксель Facebook на свой веб-сайт. Вы можете сделать это, выполнив следующие действия:
1. Создайте пиксель Facebook
Во-первых, вам нужно создать свой пиксель. Перейдите в свой менеджер событий Facebook, затем нажмите «Подключить источник данных» > «Интернет». Теперь выберите Facebook Pixel и нажмите «Подключиться», чтобы продолжить.
Затем добавьте сведения о пикселях.
2. Добавьте пиксель Facebook на свой сайт
Есть три способа интеграции пикселя Facebook:
- Ручная установка
- Использование интеграции или диспетчера тегов.
- Отправка инструкций разработчику по электронной почте
Давайте рассмотрим каждый вариант более подробно:
1. Добавьте пиксель Facebook на свой сайт вручную
Пиксель Facebook работает лучше всего, когда он отображается на каждой странице веб-сайта. Однако вам не нужно помещать его на каждую страницу; просто поместите код пикселя в глобальный заголовок, т. е. вашего сайта. Вставьте код пикселя FB в середину кода заголовка, до и после , и нажмите Сохранить изменения.
2. Используйте интеграцию для установки пикселя Facebook в Shopify
Если у вас есть магазин Shopify, выполните следующие действия, чтобы настроить пиксель Facebook:
- Откройте панель администрирования Shopify, затем выберите Facebook на вкладке "Каналы продаж".
- Нажмите "Настройки" > "Настройки доступа к данным".
- Пролистайте вниз, пока не увидите раздел "Обмен данными о клиентах". Теперь нажмите Включить обмен данными.
- В разделе Выберите уровень доступа к данным выберите Стандартный, Расширенный или Максимальный.
- Выберите свой пиксель из списка или следуйте инструкциям на экране, чтобы создать его.
- Нажмите «Подтвердить». Готово!
- Откройте Events Manager на панели управления Facebook Ads Manager.
- Нажмите «Подключиться к источникам данных» и выберите «Интернет».
- Выберите пиксель Facebook и нажмите «Подключиться».
- Добавьте имя для своего пикселя.
- Введите URL своего веб-сайта и нажмите "Продолжить".
- Отслеживайте количество конверсий, таких как подписки на рассылку новостей или покупки, цену за конверсию (CPA) и коэффициент конверсии (CVR).
- Отчеты о доходах: большинство корзин электронной коммерции могут передавать фактическую стоимость заказа обратно в Facebook. Это позволяет измерять рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
- Проанализируйте воронку продаж. Например, в AdEspresso мы можем анализировать «Лиды» > «Испытания» > «Покупки» как путь клиента. В электронной коммерции вы посмотрите на количество просмотренных продуктов и сравните их с количеством добавленных в корзину, количеством инициированных проверок и количеством покупок. Если коэффициент конверсии ниже ожидаемого на каком-либо этапе, вы можете сосредоточить свои усилия на совершенствовании воронки продаж.
- Создайте специальные аудитории веб-сайта (WCA) из всех посетителей веб-сайта для ретаргетинга.
- Создайте аудитории людей, которые совершили желаемое действие (лиды, покупки и т. д.), чтобы исключить их из ретаргетинга. Это сэкономит ваши деньги и избавит потенциальных клиентов от раздражения.
- Создавайте похожие аудитории за считанные секунды. Эти двойники на основе пикселей будут динамически обновляться с течением времени, поэтому они всегда будут актуальны при использовании их в кампаниях с холодным трафиком.
- Вы можете оптимизировать конверсии. Недавний эксперимент AdEspresso стоимостью 1000 долларов показал, что оптимизация кликов по ссылкам обходится в 3,4 раза дороже за конверсию, чем оптимизация для конверсий. Проще говоря, пиксель позволяет получить за 1000 долл. США такие же результаты, как если бы вы потратили 3400 долл. США на рекламу без использования пикселя.
- Можно создавать динамические рекламные объявления о товарах, что позволяет перенаправлять недавних посетителей веб-сайта именно на те товары, которые они просматривали.
- как установить пиксель отслеживания вручную
- и как легко установить пиксель в магазинах Shopify.
Совет: после того как вы добавите пиксель Facebook в свой интернет-магазин, дождитесь активности покупателей, прежде чем проверять данные в Менеджере рекламы Facebook.
3. Попросите разработчика добавить код Facebook Pixel на ваш сайт
Если веб-разработчик поддерживает наш веб-сайт, вы также можете отправить ему по электронной почте инструкции и код для добавления пикселя Facebook. Выберите Отправить инструкции разработчику и введите его адрес электронной почты.
После добавления кода воспользуйтесь Помощником по пикселям Facebook, чтобы проверить, правильно ли он работает.
Помощник по пикселям Facebook также информирует вас об ошибках, позволяя повторить шаги установки, чтобы убедиться, что он работает правильно.
Если Pixel Helper не показывает ошибок, вы можете начать просматривать данные о событиях и конверсиях в реальном времени в своих маркетинговых кампаниях на Facebook.
Разумеется, установить Facebook Pixel так же просто, как скопировать и вставить. В конце концов, наличие Pixel на вашем сайте стимулирует вас размещать рекламу в Facebook, а также в Instagram, принадлежащем Facebook. Это радует Facebook.
Facebook также рад, что вы используете Pixel, потому что независимо от того, размещаете ли вы рекламу с ними или нет, вы помогаете Facebook создавать более содержательные профили своих пользователей. Пиксель отслеживания, разбросанный по всему Интернету, позволяет Facebook знать, что его пользователи делают за пределами платформы.
Не то, чтобы кто-то когда-либо обвинял Facebook в скрытом использовании данных, но это совпадение, что я увидел эту рекламу adidas в Instagram в тот же день, когда делал покупки в Nike.
Как настроить таргетинг на людей с помощью пикселя Facebook?
Если говорить об этом технически, код на самом деле не выполняет никакого таргетинга. Наоборот, это основа для таргетинга.
Вы должны указать Facebook, как настроить таргетинг.
В Facebook Business Manager вы можете создавать «индивидуальные аудитории» с правилами от простых до очень сложных. Например, допустим, вы продаете модные аксессуары, в том числе солнцезащитные очки. Пиксель Facebook будет знать всех пользователей Facebook, которые просматривали ваши солнцезащитные очки, и когда они это делали. Таким образом, у вас может быть пользовательская аудитория из людей, которые посещали страницы «солнцезащитные очки» на вашем веб-сайте за последние, скажем, 30 дней.
Вы также можете настроить таргетинг рекламы на Facebook на людей, которые уже совершили конверсию. Например, вы хотите предоставить покупателям код скидки на их следующую покупку. Вы можете сделать это, установив правило URL для страницы после конверсии, например, для страницы Спасибо.
Вы можете перевернуть это и создать группу людей, которые были в вашем магазине, но не попали на страницу Спасибо.
Дополнительные параметры таргетинга Facebook Pixel
Похожие аудитории
Одна из замечательных особенностей рекламы на Facebook — это «Похожие аудитории». Вы можете создавать похожие аудитории, чтобы они отражали характеристики ваших лучших клиентов.
Код знает, кто что делал на вашем веб-сайте, и платформа Facebook может использовать эти данные для идентификации людей, которые имеют сходные черты с вашими посетителями. Так что, если ваш сегмент «Большие траты» заполнен женщинами 25-35 лет, которые живут в городских районах, Facebook может создать похожую аудиторию из других женщин 25-35 лет, которые живут в городских районах и которые, по мнению Facebook, могут быть заинтересованы. ваши продукты.
Стандартные и специальные события
Вы также можете использовать его для создания так называемых "настраиваемых событий", которые являются более развитыми родственниками "стандартных событий". Стандартные события — это действия, которые пиксель Facebook отслеживает автоматически, например «добавить в корзину» и «купить» (всего девять). Пользовательские события, с другой стороны, — это события, которые вы создаете сами, что позволяет вам, по словам Facebook, «определять более подробные данные о событиях». Это может быть что угодно: глубина прокрутки, нажатие кнопок, отслеживание видео и многое другое.
Пользовательские конверсии
Еще одна интересная особенность Facebook Pixel — возможность создавать пользовательские конверсии. Это строится путем выбора страницы завершения, например страницы благодарности, и присвоения имени конверсии. Например, вы можете использовать что-то вроде «спасибо за подписку, вот ваша скидка 20%» в качестве названия конверсии. А поскольку пиксель отслеживания уже запущен на вашем веб-сайте, он может отслеживать, когда кто-то переходит на страницу завершения.
Вы также можете выбрать категорию конверсии и ввести денежное выражение для пользовательской конверсии. Например, если вы создаете приложение, которое отслеживает людей на странице продукта, вы можете включить стоимость продукта. Это может помочь вам определить, получаете ли вы прибыль от своих кампаний или вам нужно внести некоторые изменения. Если продукт стоит 50 долларов США, но вы тратите 60 долларов США на каждую конверсию, полученную с помощью рекламы на Facebook , вероятно, пришло время пересмотреть настройки вашей кампании.
Если вы хотите оптимизировать группы объявлений для пользовательской конверсии, выберите «Конверсия веб-сайта» в качестве цели рекламы на Facebook, введите URL своего сайта, а затем выберите конверсию, которую вы хотите отслеживать и улучшать. Текущее максимальное количество пользовательских конверсий, которые может иметь рекламный аккаунт, составляет 100, но Facebook дает вам право удалять те, которые вы не используете, и создавать новые.
Создание сегментов и рекламы на Facebook – это отдельная наука. Так что пока давайте оставим это здесь.
Вывод таков: независимо от того, используете ли вы стандартные события или настраиваете более сложные события, создаваемые вами настраиваемые аудитории поддерживаются данными Facebook Pixel. Он может сказать вам, кто смотрел на солнцезащитные очки. Он также знает, кто попал на вашу страницу Спасибо, а кто нет, и сколько они потратили.
Пиксель Facebook — один из многих рекламных инструментов
Facebook — не единственная рекламная технология, используемая в коде таких сайтов, как Nike и Esprit. И именно поэтому мы видим, что подобные объявления появляются повсюду, а не только на Facebook.
Вот, например, как выглядит посещение The New York Times через день после совершения покупок в этих двух интернет-магазинах:
Откуда Нью-Йорк Таймс также знает, что мы были в Esprit? Ну, это не так. Но такие инструменты, как Criteo, который специализируется на ретаргетинге, безусловно, работают. Criteo — один из примерно 30 рекламных инструментов, подключенных к веб-сайту Esprit. Точно так же, как пиксель Facebook помогает Facebook заполнить свое рекламное пространство релевантной рекламой, мир Criteo помогает The New York Times заполнить свое рекламное пространство релевантной рекламой.
Однако есть несколько вещей, которые делают Facebook уникальным в этой экосистеме. Во-первых, Facebook огромен. У него более двух миллиардов активных пользователей в день, и по крайней мере некоторые из них будут частью вашей целевой аудитории.
Во-вторых, рекламная платформа Facebook не идеальна, но для неряшливых владельцев интернет-магазинов она весьма хороша. Разрабатывать рекламу относительно просто, создавать целевые группы легко, и, конечно же, Facebook Pixel ID очень легко установить.
Поэтому, даже если у вас есть амбициозные планы ретаргетинга, пиксель Facebook должен быть одним из первых инструментов, которые вы используете.
Технические детали
Если вы хотите лучше понять механизмы всей рекламы, которую используют интернет-магазины, вы можете использовать расширение для браузера Ghostery . Каждый раз, когда вы посещаете новый веб-сайт, Ghostery будет предоставлять вам список инструментов для рекламы, аналитики и взаимодействия с сайтом.
Вы можете заглянуть под капот с помощью «Инструментов разработчика» Google Chrome, которые входят в стандартную комплектацию браузера Chrome. Это инструмент, который мы использовали ранее, чтобы посмотреть на запуск всего кода во время наших походов по магазинам в Esprit и Nike.
Не заблуждайтесь: вы можете проводить ретаргетинговые кампании, не зная об этом. Без проблем. Просто напомню, что есть несколько доступных инструментов, если вы хотите покопаться.
Влияние iOS 14 на пиксель Facebook
Из-за обновленных правил стороннего отслеживания в iOS 14.5 на обновленных устройствах Apple будут отсутствовать некоторые функции пикселя Facebook. Значит ли это, что мы обречены? Нет, потому что только 14,7 % мобильных пользователей Facebook заходят на сайт через устройства iOS.
Одним из важных требований iOS 14.5 является ограничение количества настраиваемых конверсий и стандартных событий до восьми. Это максимальный лимит. Кроме того, у вас может быть только один домен для отслеживания конверсий, поскольку в iOS 14.5 удалена возможность отслеживания нескольких доменов.
Заключение
Благодаря рекламе на Facebook у вас есть несколько возможностей привлечь и конвертировать посетителей даже после того, как вы показали им внешнее предложение. Данные, предоставляемые пикселем Facebook, помогут вам перенаправить рекламу на потенциальных клиентов в будущем.
Инструмент аналитики позволяет лучше понять вашу аудиторию, показывает рекламу аудитории, которая проявила интерес к вашему бизнесу, и повышает общую эффективность ваших рекламных кампаний.
Серьезно, сделайте одолжение своему бизнесу и воспользуйтесь этим пиксельным совершенством!
Пиксель Facebook: часто задаваемые вопросы
Что собирает пиксель Facebook?
Он собирает данные, которые позволяют отслеживать переходы от рекламы на Facebook, включая поведение посетителей и действия на разных устройствах. В результате вы сможете создать более целевую аудиторию для будущих объявлений, перенаправить посетителей, которые предприняли определенные действия на вашем веб-сайте, и оптимизировать существующие кампании, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook.
Как получить пиксель Facebook?
Вот шесть шагов по созданию пикселя Facebook:
Сколько пикселей Facebook мне нужно?
Facebook позволяет создавать до 100 пикселей в вашем аккаунте. Однако вам не нужно столько пикселей, если только у вас нет сотен веб-сайтов с разной аудиторией. Одного пикселя Facebook с достаточным объемом данных достаточно, чтобы улучшить таргетинг рекламы и создать более эффективную рекламу на Facebook.
Хотите узнать больше?
Facebook может быть очень полезен для рекламы и охвата вашего магазина. Вот еще кое-что полезное для Facebook.
Пиксель позволяет отслеживать, насколько успешной была ваша реклама на Facebook, предоставляя вам более точную статистику конверсий, и создавать индивидуальную аудиторию на основе трафика сайта. Любой, кто запускает рекламу в Facebook, обязательно должен установить этот пиксель.
В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о пикселе Facebook, в том числе о том, что вы можете с ним делать, как его установить, какие инструменты могут помочь и как обойти новые ограничения пикселей, вызванные из соображений конфиденциальности и обновлений.
8 причин, почему вам нужен пиксель Facebook
Проще говоря, если вы направляете трафик на свой веб-сайт, пиксель Facebook — это разница между успехом и неудачей.
Пиксель Facebook предоставляет мощные возможности для создания и отслеживания аудитории, а также еще несколько преимуществ, в том числе:
Имейте в виду, что пиксель не может работать задним числом, он может создавать аудитории и отслеживать конверсии только после того, как будет установлен. В связи с растущей озабоченностью конфиденциальностью пользователей все большее количество изменений в Facebook и за его пределами влияет на истинный охват пикселя. Мы рассмотрим это позже.
Пользовательские аудитории веб-сайта действительны до 180 дней, поэтому, если вы установите пиксель сейчас, он все равно может помочь вашей рекламе в Facebook через шесть месяцев.
Как создать пиксель Facebook
Каждый пиксель имеет свой уникальный 15-значный идентификатор, который вы установите на каждую страницу, которую хотите отслеживать на своем сайте.
Создать уникальный код можно двумя способами: с помощью Менеджера рекламы и с помощью Бизнес-менеджера.
Способ 1. Через Ads Manager
Нажмите раскрывающееся меню в левом верхнем углу после перехода к Менеджеру рекламы и нажмите «Все инструменты» в самом низу опций.
Затем выберите «Пиксели».
Вот что вы увидите, перейдя на страницу пикселей:
Когда вы нажмете «Создать пиксель», все, что вам нужно сделать, это назвать пиксель, чтобы создать его.
Способ 2. Через вашего бизнес-менеджера
В Business Manager перейдите к разделу пикселей в меню слева и создайте новый пиксель.
Как и в случае с менеджером объявлений, дайте своему пикселю имя.
Наконец, вам нужно назначить пиксель определенным рекламным аккаунтам, чтобы его можно было использовать в ваших рекламных кампаниях.
После того, как вы воспользуетесь любым из этих методов, вам просто нужно решить, как вы хотите его установить.
Что приводит нас к следующему разделу…
Как установить пиксель Facebook
Когда вы создадите свой пиксель и придет время его настроить, Facebook автоматически предложит вам несколько различных способов установки вашего пикселя.
В этом руководстве мы покажем вам:
Если вы нашли нас, потому что активно ищете, как установить пиксель, прочитайте этот пост полностью, прежде чем начинать добавлять его на свой веб-сайт.
Мы также собираемся показать вам, как устанавливать определенные события в код, так что подождите, чтобы прочитать это, прежде чем щелкнуть мышью и начать процесс установки!
Традиционная ручная установка
Ручная установка — это традиционный и наиболее распространенный способ установки пикселя отслеживания Facebook. Когда вы находитесь на странице Pixel в Ads Manager, вы увидите опцию «Завершить настройку Pixel», если она еще не установлена. Нажмите здесь.
Когда вы увидите это, вам будут показаны три разных варианта. Идем дальше и выбираем «Установить вручную».
На следующем экране вы увидите огромный текстовый код шага 2.
Это ваш пиксель. Скопируйте это.
Вы установите его в заголовок каждой отдельной страницы вашего сайта, которую вы хотите отслеживать.
Когда вы нажимаете на свой сайт, загляните за кулисы и перейдите к коду каждой страницы.
Затем вы установите пиксель в заголовок:
Как видно на снимке экрана ниже, вы также можете установить дополнительные параметры (например, пользовательские события) и выбрать отсрочку срабатывания пикселей на заданное количество секунд.
Нужна дополнительная помощь? Посмотрите это руководство:
Установка пикселя Facebook в Shopify
У вас есть магазин Shopify, в котором вы хотите установить пиксель отслеживания? На самом деле это довольно просто.
Сначала найдите свой идентификатор пикселя.
Это можно найти на главной странице Pixel под названием пикселя.
Скопируйте идентификатор пикселя и перейдите в магазин Shopify.
Оказавшись там, перейдите к настройкам, расположенным в самом низу раздела «Каналы продаж».
Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите «Facebook Pixel».
Все, что вам нужно сделать сейчас, это вставить идентификатор пикселя, который вы уже скопировали из Facebook, прямо в это поле:
Ааааа, готово!
Как добавить события в пиксель Facebook
После установки пикселя Facebook вам нужно будет добавить к нему «события», чтобы определить, что вы на самом деле отслеживаете.
Например, можно добавить дополнительный фрагмент кода в конец пикселя, когда кто-то добавляет товар в корзину. Вы можете создавать пользовательские события, даже отличные от тех, которые предлагает Facebook.
Как вопросы конфиденциальности и ограничения данных могут повлиять на эффективность пикселей
За последние два года почти невозможно было не слышать о проблемах пользователей, связанных с конфиденциальностью и сбором данных в социальных сетях, в частности в Facebook.
Многие пользователи обеспокоены тем, сколько информации хранит Facebook об их действиях вне платформы, например о том, какие сайты они используют и где покупают. В результате появилось множество новых функций, дающих пользователям больший контроль над сбором данных… как на платформе, так и вне ее.
Facebook позволяет пользователям просматривать свои настройки и отключать отслеживание данных. Хотя некоторые пользователи, ориентированные на конфиденциальность, сделали это почти сразу, реальность такова, что большинство этого не сделало. Они, похоже, не понимали, что это был вариант, или не хотели проходить через хлопоты. Производительность пикселей существенно не изменилась.
Однако самое большое изменение, которое может повлиять на эффективность пикселя, совсем недавно было сделано Apple. В их последнем большом обновлении для iOS появились новые функции, которые фактически требуют от пользователей согласиться на сбор данных для каждого приложения; если это не так, по умолчанию приложения не могут получить доступ к информации.
Поскольку использование мобильных устройств настолько велико, что доминирует в использовании Facebook, это на самом деле довольно значительный успех. Если пиксель не может отслеживать данные от большого числа пользователей, это может уменьшить размер пользовательской аудитории, повлиять на данные о конверсиях и повлиять на оптимизацию.
Как обойти новые ограничения пикселей
Если вы почувствовали, как ваше сердце забилось быстрее при мысли о малоэффективном или не очень перспективном Pixel, мы слышим вас.
Хорошая новость заключается в том, что это можно обойти. Инструмент Facebook Conversions API позволяет отслеживать данные на вашем собственном сайте, такие как просмотренные страницы и события конверсий, а затем отправлять эту информацию на серверы Facebook… пиксель не требуется.
В Менеджере событий перейдите к просмотру своих пикселей, а затем выберите "Подключить источники данных".
Затем вы настроите веб-мероприятия с помощью Converesions API.
При этом будет создан токен доступа, который вы сохраните в безопасном месте. Затем вы можете попросить разработчика установить API или реализовать его самостоятельно. Вы сделаете это, отправив себе событие сервера, как это сделать, вы можете посмотреть здесь.
Как настроить расширенное сопоставление с пикселем
Включено ли расширенное сопоставление для вашего пикселя? По умолчанию он отключен, поэтому большинство рекламодателей его не используют... но вы можете активировать его менее чем за 60 секунд.
Расширенное сопоставление позволяет Facebook получать данные, отправленные пользователями с вашего веб-сайта (например, адреса электронной почты и номера телефонов), чтобы обеспечить более точное сопоставление и более широкую аудиторию для ретаргетинга.
Не забудьте защитить свой пиксель
Несколько дней назад мы обнаружили, что пиксель Facebook AdEspresso был установлен на веб-сайте для людей, которые ищут "клубы и бары" в Токио. Это означает, что мы перенацеливали людей, не заинтересованных в нашем продукте, и тратили деньги впустую. Простая и быстрая проверка нашего пикселя устранила проблему.
Это может произойти и с вашим бизнесом прямо сейчас. Но знаете ли вы, как это остановить?
При работе с рекламой на Facebook важно время от времени проверять свои активы. Аудит пикселей должен быть частью вашего обычного аудита Business Manager.
Каждый раз, когда я беру нового клиента, я обычно нахожу старых сотрудников с доступом администратора, старыми пикселями на их веб-сайте и всевозможным хламом, который нужно убрать. Вы можете видеть, у кого есть доступ к вашему пикселю, и при необходимости удалить кого-либо. И если вы заметите что-то подозрительное, происходящее с вашим бизнес-аккаунтом или рекламным аккаунтом, обязательно свяжитесь с Facebook напрямую здесь.
Заключение
Даже с недавними изменениями, которые дают пользователям больше контроля над отслеживанием данных (или даже отключают их по умолчанию), пиксель по-прежнему остается бесценным инструментом, который должны использовать все компании. Вы по-прежнему можете получать информацию из него, тем более что у многих пользователей не отключен сбор данных.
Facebook не может полностью оптимизировать ваши кампании без информации, поступающей от пикселя, поэтому правильно установите его, добавьте к своим данным с помощью Facebook Conversions API и позвоните Facebook сделать все остальное.
Что вы думаете? Какую пользу вы получаете от пикселя отслеживания Facebook? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать, что вы думаете!
Читайте также: