Как создать файл utm

Обновлено: 04.07.2024

Параметры UTM – это короткие текстовые коды, которые вы добавляете к URL-адресам (или ссылкам), чтобы отслеживать эффективность веб-страницы или кампании.

Если вы отправляете какой-либо трафик на свои веб-ресурсы из социальных аккаунтов, коды UTM должны быть важной частью вашего маркетингового инструментария.

Теги UTM обеспечивают три ключевых преимущества:

1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга и измерять рентабельность инвестиций.
2. Они предоставляют точные данные о конверсиях и источниках трафика.
3. Они позволяют тестировать отдельные публикации в режиме классического A/B-тестирования.

Бонус: загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут вам убедить своего начальника больше инвестировать в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это просто короткие фрагменты кода, которые можно добавить к ссылкам, например к ссылкам, которыми вы делитесь в своих публикациях в социальных сетях. Они содержат информацию о размещении и назначении ссылки, что упрощает отслеживание кликов и трафика из определенной публикации или кампании в социальной сети.

Это может показаться техническим, но на самом деле параметры UTM очень просты и удобны в использовании.

Вот пример ссылки UTM с заданными параметрами:

Параметры UTM – это все, что следует после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку более приятной для глаз, используя средство сокращения URL, как вы увидите в следующем разделе этой публикации.

Параметры UTM работают с аналитическими программами, чтобы дать вам подробную картину ваших результатов в социальных сетях.

Существует пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. (Они требуются для Google Analytics.)

Последние два параметра являются необязательными и используются специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Это указывает на социальную сеть, поисковую систему, название информационного бюллетеня или другой конкретный источник трафика.

Примеры: facebook, twitter, блог, новостная рассылка и т. д.

Код UTM: utm_source

Пример кода: utm_source=facebook

2. Канал кампании

Это отслеживает тип канала, привлекающего трафик: обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т. д.

Примеры: цена за клик, Organic_Social

Код UTM: utm_medium

Пример кода: utm_medium=paid_social

3. Название кампании

Назовите каждую кампанию, чтобы вы могли отслеживать свои усилия. Это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной распродажи или рекламной акции, идентификатор влиятельного лица или слоган.

Примеры: летняя_распродажа, бесплатная пробная версия

Код UTM: utm_campaign

Пример кода: utm_campaign=summer_sale

4. Срок кампании

Используйте этот тег UTM для отслеживания платных ключевых слов или ключевых фраз.

Примеры: социальные_медиа, newyork_cupcakes

Код UTM: utm_term

Пример кода: utm_term=social_media

5. Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Код UTM: utm_content

Пример кода: utm_content=video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Все они идут после ? и разделяются символами &.

Итак, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка с параметрами UTM будет выглядеть так:

Но не беспокойтесь — вам не нужно добавлять отслеживание UTM к ссылкам вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять UTM к ссылкам с помощью построителя параметров UTM.

Пример UTM-метки

Давайте посмотрим на параметры UTM, используемые в реальной социальной публикации.

В сообщении предварительный просмотр ссылки означает, что зрителю не нужно видеть неуклюжую ссылку, полную UTM-кода. А поскольку большинство людей не смотрят на адресную строку своего интернет-браузера, когда нажимают на контент, большинство людей даже не заметят коды UTM.

Но они собирают информацию, которую социальная команда позже использует для оценки успеха этого конкретного твита по сравнению с другими социальными сообщениями, продвигающими тот же контент.

Как только вы начнете искать коды UTM, вы начнете видеть их повсюду.

Как создать параметры UTM с помощью генератора кода UTM

Вы можете добавить параметры UTM к своим ссылкам вручную, но гораздо проще использовать автоматический конструктор параметров UTM.

Вариант генератора UTM 1: Hootsuite Composer

1. Нажмите «Создать», затем «Опубликовать» и, как обычно, напишите сообщение в социальной сети. Не забудьте включить ссылку в текстовое поле.
2. Нажмите "Добавить отслеживание".
3. В разделе «Сокращение» выберите программу для сокращения ссылок, чтобы создать компактную ссылку для публикации в социальных сетях.
4. В разделе "Отслеживание" нажмите "Пользовательский".
5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения (до 100 параметров для платных клиентов или 1 для бесплатных пользователей).
6. В разделе «Тип» пользователи платного плана могут выбрать «Динамический», чтобы система автоматически адаптировала значения в зависимости от вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации. В противном случае выберите «Пользовательский», чтобы ввести конкретное значение.
7. Нажмите «Применить». Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство смотрите в этом видео:

Вариант генератора UTM 2: Конструктор URL кампании Google Analytics

Вы можете создать UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставить ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

1. Перейдите к конструктору URL кампании Google Analytics
2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите перейти, а затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

1. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически сгенерированный URL кампании.
2. Нажмите «Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку» или нажмите «Копировать URL-адрес», чтобы использовать другое средство сокращения URL-адресов. Вы всегда можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
3. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Вариант генератора UTM 3: конструктор URL Google для рекламы приложений

Если вы рекламируете приложение, вы можете использовать конструктор URL отслеживания кампаний iOS или Google Play URL Builder.

Эти генераторы UTM аналогичны конструктору URL-адресов кампаний Google Analytics, но включают несколько дополнительных параметров для идентификации вашего приложения и измерения рекламных данных.

Как использовать параметры UTM

Теперь, когда вы понимаете, как создавать параметры UTM и добавлять их в свои сообщения в социальных сетях, вы можете использовать отслеживание UTM для анализа результатов в социальных сетях, выполнив всего два простых шага.

Бонус: загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут вам убедить своего начальника больше инвестировать в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Шаг 1. Соберите данные о своей UTM-кампании

1. Войдите в Google Analytics. (Примечание. Если вы еще не настроили GA на своем веб-сайте, ознакомьтесь с нашими подробными инструкциями по настройке Google Analytics.)
2. На вкладке "Отчеты" слева выберите "Источники трафика", а затем "Кампании".

1. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL, с данными о трафике и коэффициентами конверсии.

Шаг 2. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM

Теперь, когда у вас есть все эти данные, вам нужно их проанализировать. Это важный шаг к успеху ваших будущих усилий в социальных сетях.

1. В Google Analytics нажмите «Экспорт» в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в виде файла PDF, Google Таблиц, Excel или .csv.

Источник: Google Analytics

Имейте в виду, что вы должны стремиться к чему-то большему, чем просто подсчет чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для ваших обычных публикаций в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

9 советов по отслеживанию UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальных сетях

Добавление параметров UTM к ссылкам в социальных сетях поможет вам измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях. Вы можете показать своему боссу, клиентам или заинтересованным сторонам, как публикации в социальных сетях увеличивают посещаемость веб-сайта. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете составить отчет о том, как социальные сети влияют на доход компании.

Вы также можете использовать данные UTM-трекинга для расчета стоимости, необходимой для привлечения интереса или клиента. Обе эти цифры важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры UTM дают вам довольно много деталей для работы, поэтому вы можете отслеживать успех по каждой публикации. Вы можете четко увидеть разницу между платными и органическими постами в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать рентабельность инвестиций.

Еще одна замечательная особенность параметров UTM заключается в том, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вы не сможете учитывать рефералов из темных социальных каналов, таких как приложения для обмена сообщениями.

2.Используйте параметры UTM, чтобы уточнить свою стратегию в социальных сетях

Параметры UTM позволяют четко увидеть, какие социальные стратегии являются наиболее эффективными и наиболее рентабельными.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия (и бюджет). Например, Twitter приносит больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше лидов и конверсий.

Эту информацию можно использовать для постановки актуальных и реалистичных целей. Затем используйте параметры UTM, чтобы отслеживать свой прогресс.

3. Используйте параметры UTM для тестирования

A/B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет проверять и подтверждать теории о том, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Вы не всегда можете предполагать, что общепринятая точка зрения верна для вашего бренда в конкретный момент времени. Например, компания Hootsuite недавно обнаружила, что публикации без ссылок лучше подходят для их аудитории как в Instagram, так и в LinkedIn.

Возможно, вы всегда считали, что публикации в социальных сетях с видео работают лучше. Но так ли это на самом деле для вашей аудитории?

С помощью кодов UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми постами, одним с видео и одним без. Отметьте каждый соответствующим UTM-кодом контента кампании. Вскоре вы увидите, какие из них привлекают больше трафика на ваш сайт.

Конечно, вам понадобится больше одного теста, чтобы подтвердить теорию. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию того, какие видео работают лучше всего. Вы можете получать все больше и больше деталей для дальнейшего совершенствования своей стратегии.

4. Не используйте теги UTM во внутренних ссылках

Коды UTM специально используются для отслеживания данных о трафике, поступающем на ваш веб-сайт или целевую страницу из внешних источников (например, из ваших профилей в социальных сетях). Для ссылок на вашем веб-сайте (например, между сообщениями в блоге) параметры UTM на самом деле сбивают с толку Google Analytics и могут привести к ошибкам отслеживания.

Поэтому никогда не используйте коды UTM во внутренних ссылках.

5. Используйте параметры UTM для отслеживания результатов маркетинга влияния

Маркетинг влияния – важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов. Но измерение рентабельности кампаний влиятельных лиц может быть постоянной проблемой.

Использование уникального тега UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, – это простой способ отслеживать объем трафика, который они направляют на ваш сайт. Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно определить, какие посты влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам определить, какие влиятельные лица обещают долгосрочное партнерство.

6. Используйте — и задокументируйте — согласованное соглашение об именах

Оглянитесь на пять параметров UTM и начните думать о том, как вы будете описывать различные категории. Помните, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

У вас может быть несколько человек, работающих над отслеживанием UTM в социальных сетях. Чтобы все были на одной странице, создайте основной список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и канал. Затем создайте руководство по стилю, в котором объясняется, какие правила следует соблюдать при создании пользовательских параметров кампании.

Убедитесь, что все, кому необходимо использовать коды UTM, имеют доступ к просмотру этого документа. Однако вы можете ограничить возможность внесения изменений одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вы сами решаете, какие дескрипторы лучше всего подходят для вашего бизнеса. Однако все соглашения об именовании кодов UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Придерживайтесь нижнего регистра

Коды UTM чувствительны к регистру. Это означает, что Facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM. Пишите строчными буквами, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте символы подчеркивания вместо пробелов

Пробелы — это еще один потенциальный способ создания нескольких кодов для одного и того же объекта, что приводит к искажению данных.

Например, органический-социальный, органический_социальный, органический-социальный и органический-социальный будут отслеживаться отдельно. Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет «органическим%20социальным» в URL-адресе. Замените все пробелы символом подчеркивания. Задокументируйте это решение в руководстве по стилю UTM, чтобы все было единообразно.

Все просто

Если ваши UTM-коды просты, вы с меньшей вероятностью допустите ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашем инструменте аналитики. Они позволяют вам (и всем остальным в вашей команде) сразу понять, к чему относятся эти коды.

Регулярно проверяйте отчеты на наличие неверных кодов

Даже при наличии стандартного списка и руководства по стилю может произойти человеческая ошибка. Следите за своей аналитикой и отчетами и следите за любыми ошибочными кодами UTM, чтобы вы могли исправить их, прежде чем они исказят ваши данные.

7.Следите за параметрами UTM при копировании и вставке ссылок

При копировании и вставке ссылок на собственный контент убедитесь, что вы случайно не включили ненужные коды UTM.

Например, если вы используете функцию «Копировать ссылку» в любой публикации Instagram из веб-браузера, Instagram автоматически добавит свой собственный код UTM. Давайте посмотрим на этот пост в Instagram:

Не лучше ли знать, откуда поступает большая часть вашего трафика? А как насчет подписки по электронной почте или даже дохода с разбивкой по социальным каналам? Насколько эффективен ваш электронный маркетинг?
Возможно, вы опубликовали новый гостевой пост на другом сайте. Кто-нибудь пролистал?
Не удивляйтесь больше! Теги UTM — решение вашей проблемы.

Сегодня приглашенным блоггером является Габор Папп . Он работает маркетологом в Shapr3D, первом в мире профессиональном инструменте для 3D-моделирования на iPad Pro. Он эксперт в области поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга мобильных приложений.

Что такое тег UTM?

Тег UTM — это параметр, который можно прикрепить к любому URL-адресу. Эти параметры содержат дополнительную информацию, которая может быть связана с этим URL-адресом. И эти дополнительные данные можно позже проанализировать в Google Analytics или других аналитических инструментах.

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Urchin была компанией-разработчиком программного обеспечения, которую Google приобрела в 2005 году. Программное обеспечение Urchin было основой того, что сейчас известно как Google Analytics (GA).

Как UTM работают в реальной жизни?

На практике теги UTM представляют собой фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса.

Вот пример URL:

Часть, выделенная жирным шрифтом (выделенная цветом), является параметром UTM в этой ссылке. Важно знать, что этот код ни на что не влияет на сайте, где он используется. Он содержит только дополнительную информацию об используемой вами аналитической программе.

И эта дополнительная информация может оказаться чрезвычайно ценной, когда вы пытаетесь выяснить, какой маркетинговый канал работает лучше, что приводит к большему количеству лидов или лучшему результату. Поэтому имеет смысл использовать теги UTM для отслеживания.

Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?

С помощью кодов UTM можно отслеживать множество вещей. К ним относятся кампании, источники, среда, содержание и условия.

Давайте разберем их один за другим.

Одним предложением:

Теги UTM важны, потому что они помогают вам увидеть, откуда идет ваш трафик.

Помня обо всем этом, взгляните на пример из реальной жизни.

Как отслеживать каждую ссылку и трафик из социальных сетей

Допустим, вы только что опубликовали новую запись в блоге и хотите поделиться ею на разных каналах и платформах.

В качестве примера я выбрал недавнюю статью из Data36.

Я хочу поделиться этим в новостной рассылке, на своей странице в Facebook, в нескольких группах, на Linkedin и в Twitter. Как узнать, какой канал приносит больше всего трафика? Какой источник приносит больше посетителей? В этом вам могут помочь UTM.

Если вы правильно пометите свой URL, вы сможете собрать всю эту информацию в GA.

Для Facebook я мог бы использовать эти теги UTM:

В чем разница между тремя ссылками?

Все они предназначены для социальной сети Facebook. Но все кампании разные.

Поэтому, если я перейду к GA, я смогу увидеть, какая кампания принесла больше/лучший трафик.

Хорошо то, что вам не нужно помечать их вручную, но есть инструменты, которые могут помочь в вашем рабочем процессе.

Один из лучших и самых простых в использовании инструментов — собственный конструктор URL кампании от Google

Вот как это работает:

1. Добавить URL веб-сайта
2. Определите источник кампании
3. Добавить носитель
4. Добавить название кампании
5. Инструмент автоматически создаст URL кампании.

С этого момента все, что вам нужно сделать, это поделиться ссылкой, созданной инструментом, на нужных каналах и носителях и просмотреть результаты в GA.

Используйте знак "+" или "_" вместо пробелов (""). Если вы используете пробел в Google Analytics, GA интерпретирует его не как пробел, а как забавный персонаж. Знак «+» выполняет функцию пробела в GA, поэтому, если вы добавите «данные+аналитик+группа» в качестве параметра utm, вы увидите «группу аналитиков данных» в GA.

Где можно увидеть эти цифры в Google Analytics?

Это даст вам общее представление о том, какие каналы наиболее эффективны для вас.

Если вас интересуют данные на уровне кампании, вам нужен именно этот путь:

Вы можете получить данные об уровне своей кампании здесь, в GA, за любой период времени.

Со временем вы сможете собирать бесценные данные по многим каналам и источникам, которые помогут вам понять, на чем следует сосредоточиться, а на чем нет.

Я лично использую копию этой таблицы тегов, потому что она помогает мне оставаться последовательным.

Ссылка на электронную таблицу

Заключение

Теги UTM могут быть очень полезными для любого маркетолога, который хочет знать, откуда идет трафик и откуда поступает трафик с наибольшей конверсией.

Если вы еще этого не сделали, начните использовать теги UTM с помощью этой таблицы или любого другого инструмента. Вы не пожалеете.

Важнейшим аспектом успешного маркетолога является способность измерять свой успех и свое влияние. Независимо от того, какие показатели вы используете, вы хотите доказать своему начальнику (и компании), что стоите своих денег.

Вы заслуживаете своего бюджета — и, возможно, вам нужно больше — и вы заслуживаете того, чтобы посвятить время эффективным маркетинговым мероприятиям. Создание кодов UTM, которые отслеживают успех ваших кампаний, — лучший способ доказать это.

В этой записи блога вы узнаете, что такое коды UTM, как их использовать и как создавать их как в Google Analytics, так и в HubSpot .

Коды UTM

Коды UTM (модуль отслеживания Urchin) представляют собой фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать, откуда приходит трафик веб-сайта, если пользователи нажимают ссылку на этот URL-адрес. Маркетологи настраивают этот текст в соответствии с веб-страницей, на которую ссылается этот URL, чтобы приписать успех этой кампании определенным частям контента.

Коды UTM также называются параметрами UTM или тегами отслеживания, поскольку они помогают вам "отслеживать" трафик веб-сайта от его источника.

Теперь вы можете подумать: "Джинни, у меня есть HubSpot, поэтому я уже знаю, поступает ли трафик на мой веб-сайт из Google, электронной почты, социальных сетей и аналогичных маркетинговых каналов. Что код UTM говорит мне о том, что я не еще не знаете?"

HubSpot Marketing Hub предоставляет вам эти высокоуровневые источники трафика, но UTM также помогает вам детализировать определенные страницы и публикации внутри этих источников трафика.

Пример кода UTM

Например, если вы продвигаете кампанию в социальных сетях, вы будете знать, сколько трафика пришло из социальных сетей.

Однако создание кода UTM может сказать вам, какая часть этого трафика пришла из Facebook или даже из определенной публикации на Facebook.

Вот пример URL-адреса с собственным кодом UTM, выделенным оранжевым цветом, в конце URL-адреса ниже:

В приведенном выше примере вы говорите, что после получения трафика от людей, которые нажимают на эту ссылку, этот трафик следует отнести к Facebook. «Среда» — это социальные сети, а «источник» — Facebook.

Добавление этих фрагментов кода после вопросительного знака выше ничего не влияет на страницу — это просто позволяет вашей аналитической программе узнать, что кто-то пришел через определенный источник внутри общего маркетингового канала в рамках определенной кампании.< /p>

Отслеживание UTM

Отслеживание UTM предполагает добавление кода UTM, фрагмента кода, в конец URL-адреса, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний и контента, а также источники трафика вашего веб-сайта.

Рекомендации по отслеживанию UTM

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании и использовании URL-адресов отслеживания UTM:

• Сделайте ваши URL-адреса и ссылки согласованными, чистыми и легко читаемыми (вы можете создать стандарт для тегов ссылок/руководство по параметрам UTM, чтобы обеспечить согласованность).
• Сохраните список своих UTM-ссылок, чтобы все в вашей команде знали, какие ссылки с тегами существуют в настоящее время.
• Подключите отслеживание UTM к вашей CRM (например, HubSpot), чтобы получить представление о том, как выглядит ваша прибыль.
• Укажите конкретные параметры URL UTM, чтобы ваши теги четко указывали, что вы отслеживаете и где.
• Используйте все строчные или прописные буквы — коды UTM чувствительны к регистру.
• Названия должны быть короткими, но информативными (например, "США" вместо "США").

Примеры и варианты использования параметров UTM

Коды UTM могут отслеживать носитель и источник на этом носителе. Где он становится более гибким, так это в языке, который вы используете для описания этого источника. Возможно, вы хотите связать трафик веб-сайта с социальной сетью, типом контента или даже точным названием рекламного объявления в Интернете.

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью кодов UTM, и почему вы можете их отслеживать:

1. Кампания

Теги отслеживания на основе кампании группируют весь контент из одной кампании в вашей аналитике. Приведенный ниже пример кода UTM поможет вам связать трафик веб-сайта со ссылками, которые были размещены в рамках рекламной акции со скидкой 20 %, которую вы размещаете.

Пример: utm_campaign=20percentpromocode

2. Источник

Параметр URL на основе источника может указать, какой веб-сайт отправляет вам трафик. Вы можете добавить приведенный ниже пример кода к каждой ссылке, которую вы размещаете на своей странице Facebook, что поможет вам отслеживать весь трафик, исходящий от Facebook.

Пример: utm_source=Facebook

3. Средний

Этот тип тега отслеживания информирует вас о средстве, в котором размещена ваша отслеживаемая ссылка. Вы можете использовать приведенный ниже пример кода UTM для отслеживания всего трафика, поступающего из социальных сетей (в отличие от других средств, таких как электронная почта).< /p>

Пример: utm_medium=socialmedia

4. Часть контента

Этот тип кода UTM используется для отслеживания определенных типов контента, которые указывают на один и тот же пункт назначения из общего источника и носителя.

Он часто используется в кампаниях с оплатой за клик (PPC) или с двумя идентичными ссылками на одной странице, как показано в примере кода UTM ниже.

Пример: utm_content=sidebarlink или utm_content=headerlink

5. Срок

Код отслеживания на основе терминов или ключевых слов определяет ключевые слова, за которые вы заплатили в рекламе с оплатой за клик. Если вы платите за продвижение кампании Google Реклама по ключевому слову "программное обеспечение для маркетинга", вы можете добавить следующий код UTM в конец ссылки, которую отправляете в Google для показа этой рекламы.

Пример: utm_term=marketing+software

Самое приятное в UTM-параметрах то, что вы можете создавать любые комбинации этих кодов: используйте минимальный набор (кампания, источник и канал) для отслеживания всех ваших ссылок или используйте их все, чтобы получить суперконкретные данные. о вашем отслеживании.

Очевидно, что вы можете использовать комбинацию параметров UTM множеством способов:

• Отслеживайте успех определенных маркетинговых инициатив.
• Узнайте, насколько хорошо ваши социальные каналы продвигают ваш контент, и насколько ваши подписчики продвигают ваш контент.
• Измеряйте эффективность реферального трафика гостевых публикаций.
• Отслеживайте один и тот же фрагмент контента по нескольким маркетинговым каналам.
• Узнайте, где большинство людей нажимает на ваши внутренние ссылки в записи блога.

Хорошо, значит, вы согласны с кодами UTM . но как, черт возьми, вы их настраиваете? Это легко.

Ниже приведены инструкции по настройке и измерению параметров UTM в Google Analytics и HubSpot.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Вот шаги, необходимые для создания кодов UTM в Google Analytics.

1. Откройте конструктор URL кампании Google.

В Google можно создать три различных типа тегов отслеживания, два из которых помогают отслеживать трафик новых приложений на торговых площадках приложений. Вы будете использовать Google Analytics Campaign URL Builder — третий вариант в этом списке.

2. Заполните каждый атрибут ссылки в следующей форме.

Посетите страницу, указанную выше, и нажмите на ссылку, чтобы увидеть этот конструктор URL. Затем вы увидите конструктор UTM, показанный ниже. Добавьте информацию об URL, кампании, источнике и канале в соответствующие поля.

3. Используйте ссылку в своей маркетинговой кампании.

Если вы хотите сократить его, вам понадобится такой инструмент, как bit.ly . или просто используйте конструктор URL-адресов HubSpot, если вы являетесь клиентом HubSpot.

4. Оцените свой успех.

Если вы уже настроили Google Analytics для своего сайта, Google будет автоматически отслеживать входящие кампании. Как и в HubSpot, вы можете получить к ним доступ в разделе «Аудитория», затем «Источники», затем «Кампании». Нажмите на каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

Вот и все — вы быстро настроите и запустите пользовательские коды отслеживания! Через несколько недель вы сможете обосновать то, что вам нужно, потому что у вас будут подходящие показатели.

Как создавать коды UTM в HubSpot

Вот как вы можете создавать коды UTM в HubSpot.

1. Перейдите к инструментам Google Analytics.

На панели управления Marketing Hub выберите "Отчеты" на верхней панели навигации. Затем в раскрывающемся списке выберите "Инструменты аналитики", как показано ниже.

2. Откройте конструктор URL отслеживания.

В появившемся меню инструментов аналитики посмотрите в самый нижний правый угол. Вы увидите опцию «Конструктор URL отслеживания». Выберите этот параметр внизу страницы, как показано в красном поле ниже.

3. Откройте форму URL отслеживания, чтобы создать новый код UTM.

Всякий раз, когда вы создаете веб-кампанию, включающую хотя бы один код UTM, вы увидите эту кампанию в списке на странице, показанной ниже.

На этой странице указаны источник, средство, термин, содержание и дата создания тега отслеживания, которые вы можете увидеть в нижней части снимка экрана ниже. Нажмите "Создать URL отслеживания" в правом верхнем углу.

4. Заполните каждый атрибут вашего кода UTM и нажмите «Создать».

В появившейся форме заполните поля URL, Кампания, Источник и Канал. Если вы хотите добавить Content и Term, вы можете сделать это в двух нижних полях этой формы. Когда вы закончите, внизу появится оранжевая кнопка "Создать".

Нажмите на нее, и HubSpot зарегистрирует ваш UTM-код как новую кампанию, и эту ссылку можно будет разместить на любой веб-странице, трафик с которой вы хотите отслеживать.

5. Используйте сокращенную ссылку в своей маркетинговой кампании.

6. Оцените свой успех.

Вы можете отслеживать параметры UTM на панели управления Traffic Analytics в разделе "Другие кампании", как показано ниже. Нажмите на отдельную кампанию, чтобы разбить источник и канал.

Как вы можете видеть на втором изображении ниже, название кампании отображается слева — на основе текста в созданном вами коде UTM — с трафиком от людей, которые использовали каждый URL для перехода на главную страницу вашей кампании. веб-страница.

Начните создавать URL-адреса отслеживания UTM

Используйте приведенные выше шаги, рекомендации и инструменты, чтобы начать создавать и использовать URL-адреса отслеживания UTM, чтобы вы могли отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и контента.

Примечание редактора. Это сообщение было первоначально опубликовано в сентябре 2013 года и обновлено для полноты картины.

Создавайте и управляйте всеми своими UTM-кодами в одном месте с помощью этих электронных таблиц для создания URL-адресов.

Когда использовать электронную таблицу UTM?

Иногда простого построителя URL недостаточно, и вам нужна система для сохранения всех ваших UTM-кодов и URL-адресов для создания согласованных URL-адресов. Электронная таблица следующего уровня в наличии надлежащей системы отслеживания UTM.

Какую таблицу компоновщика URL следует использовать?

Если вы не очень хорошо разбираетесь в написании формул в таблицах Excel или Google, лучше использовать одну из бесплатных электронных таблиц UTM. Затем вы можете настроить их под свои нужды. Однако будьте осторожны.

Большинство электронных таблиц неправильно генерируют URL.

Оценка некоторых бесплатных электронных таблиц UTM

Мы рассмотрели некоторые популярные электронные таблицы и проверили их с помощью тестов UTM Builder, чтобы помочь вам решить, подходят ли они вам.

1.Стандартизатор UTM — Amazee Metrics

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Значения раскрывающегося списка источников обновляются в зависимости от выбранного канала.

• Нет простого способа понять, как добавлять новые значения в раскрывающиеся списки.
• Термин UTM отсутствует
• Нет инструкций по использованию (например, как добавить новые значения в раскрывающиеся списки или как использовать историю UTM)

2. Таблица UTM Builder и Shortener — Whole Whale

• Сокращает URL-адреса с помощью Bitly (хотя нам не удалось заставить его работать)
• Имеет инструкции по использованию

• Незначительное сокращение ненадежно.
• Вы должны быть осторожны с тем, к каким ячейкам прикасаться, чтобы сокращение работало правильно.

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Новые значения автоматически сохраняются в раскрывающемся списке.

• Подходит только для простых случаев использования (в этом нет ничего плохого)

4. Конструктор URL-адресов UTM-кампаний — коллектив Chameleon

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Позволяет создавать соглашения UTM для названий кампаний.
• Отдельный лист позволяет администратору определять раскрывающиеся списки.

5. Инструмент пометки кампаний Google Analytics — Cardinal Path

• Подробные инструкции по использованию таблицы
• Проходит все тесты
• Есть листы конструктора установки приложений для iOS и Android.

• Не имеет раскрывающихся списков (но их нет и у многих других)

6. Инструмент пометки кампаний Google Analytics – Энни Кушинг

• Имеет раскрывающиеся списки для выбора существующих кодов UTM (для кампании, канала и источника)
• Новые значения автоматически сохраняются в раскрывающемся списке.

• Подходит только для простых случаев использования (в этом нет ничего плохого)

Почему так много электронных таблиц не проходят тесты конструктора UTM?

Вы заметите, что простые построители URL проходят тесты построителей UTM намного лучше, чем электронные таблицы.

Эти веб-конструкторы могут использовать Javascript для собственного анализа URL-адресов и создания правильных URL-адресов отслеживания. Электронные таблицы не имеют таких легко доступных инструментов. Большинство из них используют простую конкатенацию строк, которая не так надежна.

Что мы рекомендуем?

Из всех этих вариантов мы рекомендуем электронную таблицу UTM от Cardinal Path. Только он проходит все тесты.

Нам также нравится, как URL Builder от Chameleon Collective определяет различные поля, чтобы помочь обеспечить соблюдение соглашений UTM, которые вам нужно будет настроить в зависимости от вашего бизнеса. Вы можете использовать некоторые из его функций в своей собственной электронной таблице.

С электронными таблицами далеко не все. Вам может понадобиться специальное программное обеспечение для построения UTM, если вы хотите создавать правильные URL-адреса, а также применять соглашения UTM для всей вашей команды.

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Terminus ежедневно используют компании всех размеров, от одного маркетингового агентства до команды из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Используйте этот конструктор UTM для создания и управления отслеживанием вашей кампании. Вы можете создавать помеченные URL-адреса для своих кампаний Google Ads, Facebook, LinkedIn, Twitter и т. д. за считанные секунды. Лучше всего то, что эта электронная таблица генератора UTM позволит вам отслеживать весь список URL-адресов вашей кампании в одной электронной таблице Google Sheets.

Как использовать эту таблицу для отслеживания UTM?

1. Откройте таблицу построителя UTM.
2. Создайте копию этой таблицы (Файл > Создать копию) и сохраните ее на Google Диске (посмотрите этот короткий видеоролик, чтобы узнать, как лучше всего сделать этот лист отслеживания UTM своим).
3. Начните использовать генератор UTM для своих замечательных кампаний!

Я предварительно заполнил таблицу фиктивными данными. Смело удаляйте. Просто убедитесь, что последний столбец (столбец F) с результирующим URL не поврежден, там есть формула.

Проблема

Как и я, вы запускаете несколько кампаний, требующих отслеживания. Хорошее отслеживание кампании — важная часть вашего успеха в качестве цифрового маркетолога. Здорово, что есть такие инструменты от Google и от Facebook, которые позволяют создавать теги UTM на лету. Однако что, если у вас есть несколько клиентов или несколько кампаний для отслеживания. Где вы упорядочиваете все URL своей кампании?

Решение

Решение простое. Почему бы не создать и не управлять всеми URL-адресами своей кампании из одной таблицы Google? Здесь нет ничего нового или прорывного. Я просто делюсь одним из шаблонов генератора / построителя UTM моей кампании, который я использовал на протяжении многих лет. Надеюсь, вы тоже найдете его полезным.

Случаи использования

Этот шаблон Google Sheet для управления тегами UTM поможет ряду типов пользователей, включая…

Цифровые маркетологи и агентства

Вы управляете большим количеством клиентов. У каждого клиента может быть несколько кампаний в любой момент времени. Удобно хранить все URL отслеживания в одном месте.

Что делать, если вам нужно создать дополнительные теги UTM для только что запущенной кампании? Без проблем. Используйте этот генератор UTM, чтобы перетащить ячейки вниз по таблице, и URL-адреса вашей кампании будут автоматически заполнены.

Владельцы малого бизнеса

Вы проводите многоканальную кампанию для своего бизнеса. Да, автоматическая пометка Google помогает в кампаниях Google, но что, если вы одновременно привлекаете трафик из Facebook и Twitter в рамках одной конкретной кампании?

Упорядочивание всех URL-адресов отслеживания в одной таблице поможет вам упорядочить URL-адреса. Если вам нужно создать больше тегов UTM для будущих кампаний, просто перетащите ячейки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое тег UTM?

Тег UTM передает информацию о вашей кампании цифрового маркетинга в инструмент аналитики. Последовательное использование тегов UTM в ваших кампаниях (поисковый маркетинг, социальные сети и т. д.) поможет вам отслеживать свои маркетинговые кампании.

Как использовать теги UTM?

Теги UTM — отличный способ упорядочить аналитические отчеты. Начните с создания тега UTM с помощью этого шаблона конструктора UTM. Затем используйте помеченный URL-адрес целевой страницы в своих объявлениях при создании кампании. Наконец, просмотрите организованное отслеживание кампаний в отчете «Кампании» в Google Analytics.

Что такое конструктор UTM?

Конструктор UTM или генератор UTM – это инструмент, который позволяет создавать URL-адреса кампаний, чтобы лучше отслеживать ваши усилия в области цифрового маркетинга. На рынке существует множество инструментов UTM, как бесплатных, так и платных.

Как генерировать коды UTM?

Начните с выбора инструмента UTM, бесплатного или платного. Затем вставьте источник кампании, канал, кампанию и переменные контента для каждого URL-адреса целевой страницы, который вы хотите отслеживать. Создайте URL-адрес с тегом UTM, чтобы использовать полученный URL-адрес при создании рекламы в Google, Facebook, Twitter и т. д.

Отзыв

Дайте мне знать, что вы думаете об этой электронной таблице генератора UTM. Это полезно? Требует ли улучшения? Просто пришлите мне сообщение .

Читайте также:

  
• Всегда открывать файлы этого типа, как удалить
  
• Проверить PCM, что это за файл
  
• Vcruntime140 dll что это за ошибка как исправить
  
• Установка расширения Firefox из файла
  
• Кузовной компьютер iveco stralis за что отвечает