Для чего нужны пиксели в интернет-маркетинге
Обновлено: 02.07.2024
Пиксель отслеживания, также известный как маркетинговый пиксель, представляет собой графику размером 1 × 1, используемую для отслеживания поведения пользователей, конверсий на сайте, веб-трафика и других показателей, аналогичных файлам cookie. Крошечное пиксельное изображение обычно скрыто и встроено во все, от рекламных баннеров до электронных писем.
При правильном внедрении эти крошечные фрагменты кода могут оптимизировать вашу цифровую рекламную кампанию и веб-сайт в целом. Они также повысят коэффициент конверсии в Интернете и помогут создать базу аудитории.
Лучшим примером пикселя отслеживания является пиксель, используемый Google Analytics и аналогичными службами, которые собирают данные с веб-сайтов. Затем они могут сообщать этим владельцам веб-сайтов количество посетителей и пользователей, увидевших их цифровую рекламу.
Как работают пиксели отслеживания?
Если вы когда-либо посещали веб-сайт только для того, чтобы реклама этой компании следовала за вами на другие сайты и платформы социальных сетей, вы не одиноки. Такой общий опыт возможен благодаря использованию пикселей отслеживания.
Вы можете добавлять пиксели, встраивая их в HTML-код своего сайта или в сообщение электронной почты, которое содержит внешнюю ссылку на сервер пикселей. Когда пользователь посещает ваш веб-сайт, HTML-код обрабатывается его браузером, переходит по внешней ссылке и открывает скрытую графику.
По сути, когда пользователь посещает веб-сайт, открывает электронное письмо, просматривает вашу цифровую рекламу или выполняет любое другое подобное действие, он на самом деле запрашивает у сервера загрузку пикселя отслеживания, связанного с контентом. Несмотря на осведомленность большинства пользователей, полученные данные могут помочь владельцам веб-сайтов улучшить взаимодействие с пользователями и показывать релевантную рекламу.
Типы пикселей
Помимо пикселя отслеживания существует несколько различных типов пикселей. Другие включают пиксель конверсии или пиксель ретаргетинга. Все веб-сайты помощи увеличивают количество голосов, отслеживая маркетинговые усилия. Собранная информация может помочь в управлении бюджетом и выявлении ненужных расходов в маркетинговых кампаниях.
Пиксель ретаргетинга
Пиксели ретаргетинга главным образом связаны с поведением пользователей вашего веб-сайта. Этот тип очень полезен для цифровых маркетологов. Как и в нашем предыдущем примере, это когда реклама компании следует за вами на разных сайтах и платформах социальных сетей.
Поскольку эти пиксели зависят от пользователей, которые уже посещали ваш сайт, они не всегда обеспечивают массовые кампании. Тем не менее, они обеспечивают лучший пользовательский опыт, предлагая целевой и релевантный контент, который может увеличить продажи и стимулировать повторных клиентов.
Пиксели конверсии
Пиксели конверсии активируются после того, как покупка действительно совершена. В частности, они отвечают за отслеживание продаж в результате рекламной кампании. При сборе данных. Пиксели конверсии необходимо размещать в коде страницы подтверждения заказа или электронного письма.
Самое главное, пиксели конверсии дают цифровым маркетологам четкое представление об источнике их конверсий и измеряют успех или неудачу их маркетинговых кампаний.
Пиксель Facebook
Этот тип пикселя представляет собой уникальный код, который собирает данные и позволяет веб-сайтам:
- Отслеживание конверсий рекламы в Facebook
- Создайте целевую аудиторию
- Оптимизируйте свои объявления
- Ремаркетинг для посетителей вашего сайта
Различия между пикселем и файлом cookie
Бесплатно отсканируйте свой сайт
Вы когда-нибудь посещали корпоративный веб-сайт только для того, чтобы видеть, как реклама бизнеса волшебным образом следует за вами, когда вы просматриваете другие сайты и платформы социальных сетей? Если вам интересно узнать, как именно это делается, вы захотите познакомиться с маркетинговыми пикселями (также известными как пиксели отслеживания). При правильном использовании эти крошечные кусочки кода могут трансформировать ваши цифровые рекламные кампании, оптимизировать ваш веб-сайт и даже увеличить онлайн-конверсии.
Что такое маркетинговый пиксель?
Пиксели — это фрагменты кода, которые позволяют собирать ценную информацию о посетителях веб-сайта и их действиях, чтобы вы могли отправлять им наиболее релевантные объявления. Пиксели необходимы для измерения эффективности кампании, отслеживания конверсий и автоматического формирования аудитории на основе поведения.
Как выглядит пиксель?
Пиксель – это небольшой фрагмент кода, который позволяет третьей стороне отслеживать поведение пользователя.
Какие типы пикселей наиболее распространены?
Пиксели ретаргетинга
Пиксели ретаргетинга отслеживают посетителей вашего веб-сайта и позволяют отправлять им рекламные кампании, если они уходят, не предприняв действий, которые вы от них хотели, например, не совершив покупку. Вы когда-нибудь видели, как те кроссовки, которые вы просматривали, начинают появляться на веб-сайтах и в социальных сетях, которые вы просматриваете? Это ретаргетинг!
Пиксели конверсии
Пиксели конверсии отслеживают продажи (или любой другой определенный показатель конверсии) из вашей рекламной кампании, что поможет вам оценить ее успех.
Почему так важны маркетинговые пиксели?
Пиксели конверсии и ремаркетинга важны, поскольку собранная информация позволяет вам больше узнать о посетителях вашего веб-сайта и использовать эту информацию для повторения и улучшения маркетинговых мероприятий. Пиксели также используются для продолжения разговора с помощью платных объявлений после того, как они покинули ваш сайт, особенно если они не выполнили желаемое или ожидаемое действие, например совершили покупку.
Какие рекламные платформы чаще всего используют пиксели?
Существует множество платформ, использующих пиксели, но вот некоторые из наиболее заметных игроков:
Как можно отслеживать эффективность пикселей?
Рекламные платформы позволяют отслеживать и анализировать эффективность платной рекламы. Эти отчеты покажут вам, насколько эффективна ваша платная реклама, чтобы вы могли определить:
1) если вы ориентируетесь на правильную аудиторию
2), если вы правильно распределяете расходы на каждую рекламу, которую запускаете.
Что касается пикселей конверсии, вы сможете увидеть все данные о покупках, представленные на панели инструментов рекламной платформы, которую вы используете, включая данные о кликах и просмотрах.
Пост-клик — это пользователи, которые нажали на ваши объявления и совершили покупку либо во время того же сеанса, что и клик, либо в течение определенного периода времени после клика.
Пост-просмотр относится к пользователям, которые просмотрели объявление и не нажали на него, но впоследствии совершили покупку.
При использовании пикселя ретаргетинга также важно оценить размер сегментов ретаргетинга, чтобы понять, сколько потенциальных пользователей вы можете привлечь с помощью своих ретаргетинговых объявлений, чтобы вернуть их на свой сайт.
Теперь, когда вы знаете, почему эти крошечные фрагменты кода важны, вы готовы использовать пиксели, чтобы лучше понять посетителей вашего веб-сайта, сделать более разумный выбор в ваших маркетинговых усилиях и увидеть рост ваших продаж.
Готовы к другим способам получить максимальную отдачу от ваших усилий в области цифрового маркетинга? Прочтите электронную книгу «Работайте умнее, а не усерднее: как превратить больше посетителей веб-сайта в посетителей».
Об авторе
Кристофер Аппельгрен
Крис Аппельгрен (Chris Appelgren) – эксперт по маркетингу в Eventbrite, увлеченный решением проблем, с которыми сталкиваются организаторы мероприятий. В свободное время его можно найти в зале, а иногда и на сцене концерта или за рисованием космических кораблей и героев мультфильмов.
Начните работу с Eventbrite за несколько минут
Создайте красивый список мероприятий и легко привлекайте внимание с помощью встроенных инструментов.
Данные собираются везде в Интернете. Каждый раз, когда человек входит в сеть и посещает веб-сайт, пиксель отслеживания следит за каждым его движением. Он отслеживает, какие продукты они просматривали, какие веб-страницы посещали и многое другое. Собранная информация — лучший друг интернет-маркетолога, поскольку она является ключом к рекламе, успешным кампаниям и увеличению продаж.
Пиксели отслеживания — это фрагменты кода, которые добавляются на веб-сайты для сбора данных. Они получают важную информацию, которую онлайн-маркетологи используют для повышения коэффициента конверсии и ретаргетинга рекламы. Почти каждый рекламодатель и маркетолог знает, что такое пиксель отслеживания, как он работает и как применять его в компаниях своих клиентов, на веб-сайтах и в маркетинговых кампаниях в Интернете.
Если вы не понимаете, как все это работает, значит, вы читаете нужную статью. У наших экспертов по цифровым технологиям Notice U Marketing есть это руководство для начинающих по отслеживанию пикселей, поэтому вам не придется проводить многочасовые исследования. Давайте познакомим вас с некоторыми основами.
Кто использует пиксели отслеживания?
Пиксели отслеживания, также известные как «Маркетинговые пиксели», используются почти всеми рекламодателями и маркетологами. Многие люди используют этот инструмент, и реальность такова, что каждый владелец бизнеса, владелец веб-сайта или любой человек, который продает товары или услуги в Интернете, должен использовать пиксели отслеживания для улучшения своих клиентов и маркетинговых усилий.
Для чего используются пиксели отслеживания?
При правильном применении маркетинговые пиксели дают конкурентное преимущество. Преимущества включают, но не ограничиваются:
- Точность отчетов
- Разница между реальными пользователями и ботами
- Анализ данных электронной почты (процент открытий, рейтинг кликов и т. д.)
- Отслеживание показов объявлений
- Отслеживание покупательского поведения и моделей поведения пользователей.
- Более глубокое понимание аудитории
- Сравнение конверсий с рекламными кампаниями
- Продление платных показов объявлений
- Оптимизация рекламы на разных платформах
Зачем нужны пиксели отслеживания?
Отслеживающие пиксели — это чистое маркетинговое золото, поскольку они позволяют получить ценную информацию об аудитории, поведении пользователей и рекламных кампаниях. Существует множество различных пикселей отслеживания, но наиболее важными для вас являются пиксели ретаргетинга и пиксели конверсии.
Ретаргетинг пикселей
Скажем, кому-то нужна новая пара солнцезащитных очков, и он обращается к Google, чтобы узнать, какие есть варианты.Когда они ничего не находят, они выходят и направляются на платформу социальных сетей, таких как Facebook или Instagram, а затем бум, за ними следует реклама солнцезащитных очков. Нет, это не секретный агент за экраном, это пиксель ретаргетинга.
Пиксели ретаргетинга ориентированы на поведение пользователей при посещении веб-сайта. Он отслеживает, на какие веб-сайты люди заходят в Интернете, на что они обращают внимание и с чем взаимодействуют. Данные, собранные с помощью пикселей ретаргетинга, позволяют маркетологам адаптировать свою рекламу в зависимости от активности посетителя веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы удержать внимание пользователя на продуктах, которые он уже видел, и это достигается благодаря ретаргетингу пикселей.
Пиксели конверсии
В отличие от пикселей ретаргетинга, пиксели конверсии отслеживают покупки и цели, достигнутые посетителями в Интернете. Это дает маркетологам представление о конкретных объявлениях и связанных с ними доходах и продажах. Пиксели конверсии отслеживают не только покупки. Другими типами целей могут быть:
- Заполнение формы
- Поделиться публикацией
- Просмотр видео
- Нажатие на призыв к действию
Пользователи делают именно то, что от них хотят рекламодатели
Поместите пиксель конверсии на страницу подтверждения заказа или страницу благодарности, и триггер сработает, когда пользователь завершит действие. Данные этого триггера предоставляют маркетологам информацию об их аудитории, различных типах пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, и о том, как лучше настроить таргетинг кампаний.
Куда идут пиксели отслеживания?
Поскольку пиксели отслеживания представляют собой фрагменты кода, отслеживающие поведение посетителей веб-сайта, эти фрагменты кода добавляются на видном месте. Пиксельные коды отслеживания — это крошечная графика размером 1 × 1 пиксель, встроенная в веб-сайт. Посетители его вообще не заметят. Он практически незаметен на сайте и остается прозрачным. Никто даже не знает, что он там есть, как того и желают исследователи. Покупатели, за которыми наблюдают, ведут себя иначе, чем те, кто считает, что за ними не наблюдают.
Большинство рекламных платформ, таких как Facebook и Google Analytics, требуют размещения пикселя отслеживания в маркетинговом контенте. Эти платформы обычно содержат обширные инструкции, которые проводят людей через каждый шаг процесса установки. Хотя эти платформы объясняют нам это, вполне возможно, что их инструкции не будут работать для каждого маркетингового пикселя.
Установка пикселя зависит от вашей системы. Иногда сгенерированный код необходимо вставить непосредственно на веб-сайт и/или в электронную почту, в других случаях это делается в используемой вами системе управления контентом. Сэкономьте себе много времени и наймите профессионального веб-разработчика для подключения ваших пикселей. Веб-разработчики, например те, кто работает в Note U Marketing, легко получают пиксели отслеживания и правильно работают на веб-сайтах.
Специалисты по цифровому маркетингу — Обратите внимание на U Marketing
Отслеживающие пиксели приносят огромную пользу вашим маркетинговым усилиям в Интернете. Каждый человек, который посещает ваш сайт, является для вас золотым золотом, так почему бы не получить больше информации об их моделях и поведении? Вы сможете лучше настраивать таргетинг цифровой рекламы, полностью понимать ее эффективность и связывать доход и продажи со своими кампаниями.
Если вам нужна помощь в каком-либо аспекте цифрового маркетинга, свяжитесь с Note U Marketing. У нас есть не только опыт установки пикселей отслеживания, мы также можем оптимизировать ваши цифровые платные объявления и кампании на основе данных ваших пикселей.
В мире цифрового маркетинга вы часто слышите слова «отслеживающий пиксель» или просто «пиксель», часто без какого-либо контекста относительно того, что это за чертовщина. Итак, прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали, давайте начнем с основ…
Случалось ли вам когда-нибудь прокручивать страницы Facebook и обнаруживать рекламу чего-то, о чем вы буквально только что говорили?
Хотя Facebook на самом деле не читает ваши мысли (пока), они используют то, что мы называем пикселем отслеживания.
Что такое пиксель отслеживания?
Маркетинговые пиксели, также известные как пиксели отслеживания, представляют собой крошечные фрагменты кода, которые позволяют собирать информацию о посетителях веб-сайта — о том, как они просматривают страницы, на какие объявления нажимают и т. д.
Эти данные о поведении помогают вам, как маркетологу, отправлять пользователям платные объявления, которые могут быть им наиболее интересны. Пиксели отслеживания также используются для измерения эффективности маркетинговой кампании, отслеживания конверсий и создания базы аудитории.
Теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое пиксель, давайте поговорим о различных типах пикселей. Не переживайте слишком сильно, есть только две вещи, о которых вам действительно нужно беспокоиться.
Ретаргетинг пикселей
Пиксели ретаргетинга ориентированы исключительно на поведение посетителей вашего веб-сайта.
Например, вы покупаете в Интернете новую мебель, а затем заходите на совершенно другой веб-сайт, например Facebook, и замечаете, что все всплывающие окна с рекламой связаны с мебелью.
Так работают пиксели ретаргетинга. По сути, они следят за вашим поведением, чтобы адаптировать платную рекламу, которая, по их мнению, привлечет ваше внимание на других веб-сайтах.
Пиксели конверсии
Пиксель конверсии вступает в действие, когда покупка действительно совершена. Они отвечают за отслеживание продаж в рамках конкретной рекламной кампании.
Чтобы собирать правильные данные, пиксели конверсии необходимо поместить в код страницы подтверждения заказа, например автоматическое сообщение «Спасибо», которое вы обычно видите в папке «Входящие» после покупки чего-либо.
Пиксели конверсии также позволяют маркетологам определять источник своих конверсий и измерять успех или неудачу конкретных кампаний.
В чем ценность пикселей?
Как мы упоминали ранее, пиксели позволяют лучше понять поведение ваших пользователей в Интернете и модели покупок.
Используя пиксели, маркетологи могут отслеживать полезные показатели, такие как показы цифровой рекламы, открытие электронной почты, продажи-конверсии и практически любой другой тип активности, связанный с их кампанией.
Они также увеличивают количество показов потенциальному клиенту, показывая ему соответствующую платную рекламу даже после того, как он покинул ваш сайт. Беспроигрышная ситуация.
Недостаток
К сожалению, использование пикселей отслеживания нравится не всем. Сторонники защиты данных не одобряют этот маркетинговый инструмент, поскольку он собирает обширную информацию о пользователе без его ведома.
Критики утверждают, что пиксели нарушают конфиденциальность пользователей и упрощают доступ спамеров к личным данным.
Поэтому важно предоставить пользователям возможность отказаться.
Рекомендации
После того как вы ознакомились с функцией отслеживания пикселей, перед началом работы важно иметь несколько ключевых стратегий.
- Используйте пиксели избирательно и преднамеренно. Здесь важно качество, а не количество. Прикреплять пиксели к каждому пользователю на каждой странице, которую он посещает, — это излишество.
- Будьте осторожны при отслеживании частоты пикселей. Они могут замедлить работу вашего сайта, а медленное время загрузки – лучший способ гарантировать, что пользователи покинут вашу страницу.
- Не забывайте о своих целевых кампаниях. Не нужно тратить пиксели отслеживания на демографические данные, к которым вы не стремитесь
- Уважайте конфиденциальность пользователей и позволяйте им отказаться от отслеживания, если они того пожелают.
Вывод?
Размер — это еще не все.
Под этим я подразумеваю, что пиксели отслеживания могут быть крошечной, практически невидимой частью технологии, но они играют огромную роль в нашем текущем и будущем цифровом маркетинге.
Скорее всего, вы слышали слово «пиксель», когда речь идет об отслеживании эффективности рекламы, но что именно является пикселем и как работает процесс отслеживания? Важно понимать эти основы пиксельной стратегии, когда вы думаете о планировании кампании, таргетинге и оптимизации. Чтобы помочь вам в этом, ниже мы разобрали для вас основы отслеживания пикселей .
Что такое пиксель?
Пиксели – это фрагмент кода, который размещается в коде веб-сайта и позволяет платформе стороны спроса (DSP) собирать информацию о действиях, предпринимаемых на этом веб-сайте. По сути, это означает, что пиксель позволяет DSP понять, что происходит на сайте, чтобы мы могли сегментировать нашу аудиторию, отслеживать конверсии и действительно лучше понимать жизненный цикл конверсии для ваших клиентов. Информация, включенная в этот код, будет указывать DSP, как он должен классифицировать пользователей, которые предприняли действие, которое активирует пиксель.
Как работает пиксель?
Базовый процесс обработки пикселей похож на цепочку костяшек домино.
Все начинается с триггера — события, которое мы хотим отслеживать. Этим триггером может быть просмотр страницы, нажатие кнопки или что-то еще, что мы хотим отслеживать. Как только это действие было выполнено, оно запускает код пикселя, который инициирует сетевой вызов, а сетевой вызов передает эту информацию в DSP в этом процессе.
Сетевой вызов очень похож на цифровой телефонный звонок.Думайте об этом как о веб-сайте маркетолога, который берет трубку, звонит в The Trade Desk (DSP) и говорит: «Привет, TTD, просто чтобы вы знали, человек X просмотрел целевую страницу, которую мы хотим отслеживать, поэтому добавьте файл cookie на ее, чтобы мы могли отслеживать ее и привязывать эту информацию к кампании».
Если бы у нас был параметризованный пиксель конверсии на сайте, мы бы также сказали: "Кстати, человек X совершил покупку в электронной коммерции, и ее покупка составила 29 долларов США".
Затем DSP классифицирует всю эту информацию в своей системе, что позволяет нам перенацелить пользователей и составить отчет обо всех этих действиях. Это помогает маркетологу определить, какая из его маркетинговых тактик повлияла на решение о покупке.
Что можно отслеживать с помощью пикселей?
Пиксели используются для идентификации групп пользователей на основе действий, которые они совершают на веб-сайте. Эти действия могут быть чем угодно, если это уникальное событие на сайте. Это может быть посещение сайта или покупка, заполнение формы, просмотр определенной целевой страницы и т. д. Любое действие, которое вы хотите отслеживать, чтобы понять, как люди взаимодействуют с вашим брендом и с вашим веб-сайтом, может быть тем, что вы пикселируете. .
Можно ли использовать пиксели вне тактики ретаргетинга?
Да, пиксели также используются для отслеживания конверсий. Поэтому, если у вас есть лид-форма, которую вы хотите отслеживать, или покупка, мы разместим пиксель, а затем DSP сообщит о количестве конверсий, которые связаны с кампанией. Это еще одна основная функция пикселей.
Мы также можем использовать их для создания похожих аудиторий на определенных платформах, потому что этот пиксель, по сути, просто хранит группу людей и информацию о них.
Сколько действий можно отслеживать в одном пикселе?
Один пиксель отслеживает одно действие. Таким образом, вам нужно поместить отдельный пиксель на каждое отдельное действие, которое вы планируете отслеживать.
Что такое параметризованный пиксель?
Параметризованные пиксели позволяют включать в пиксель дополнительную информацию.
Есть десятки, десятки и десятки различных параметров, которые мы могли бы включить, но наиболее распространенные связаны с электронной коммерцией и включают:
- Идентификатор коммерческого заказа
- Артикул продукта
- Количество заказа
Вот пример параметризованного пикселя:
В дополнение к сетевому вызову, уведомляющему DSP о том, что конверсия произошла, включенные параметры также сообщат DSP, что произошла покупка, и эта покупка была на 20,99 долларов США, а идентификатор заказа был A81DHF5.
DSP собирает всю эту информацию и воспринимает ее как доход, и именно так они будут рассчитывать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
Может ли пиксель замедлить загрузку веб-страницы? Как насчет нескольких пикселей?
Короткий ответ — нет. Все это происходит за наносекунду. Если бы у вас было 37 пикселей на странице, это могло бы немного замедлить работу страницы. Но поскольку пиксель срабатывает только тогда, когда происходит определенное событие, они, вероятно, не все загружаются на одну и ту же страницу или в одно и то же действие. Если у вас было 37 сетевых вызовов одновременно, это может замедлить работу вашей страницы, но только на несколько секунд.
Какой пиксель выбрать для новой кампании?
Когда вы думаете о планировании новой кампании и о том, что пикселировать, краткий ответ — пикселизировать все!
Любое действие, которое может рассказать вам больше о вашем потребителе, жизненном цикле вашей конверсии или релевантности вашего продукта, должно отслеживаться. Вам не обязательно использовать его, но как только пиксель будет размещен, вы сможете проанализировать эти данные. Это дает вам возможность действовать стратегически и постоянно пробовать что-то новое на протяжении всей кампании.
- Ключевые целевые страницы. Если у вас есть страница "узнать больше", она очень важна для жизненного цикла конверсии, поэтому обязательно добавьте пиксель на эту целевую страницу.
- Главная страница . Включите здесь пиксель в качестве события верхней части последовательности, чтобы понять, кто заходит на ваш сайт.
- Просмотр продукта: пиксель здесь поможет определить, кто просматривает определенные продукты, но не покупает. Ретаргетинг может помочь им завершить покупку позже.
- Добавить в корзину. Это аудитория с очень высокими намерениями, поэтому вам просто нужно подтолкнуть ее немного дальше по воронке.
- Формы для потенциальных клиентов. Добавление пикселя к кнопке запуска формы для потенциальных клиентов, а также к странице подтверждения поможет вам не только понять, сколько окончательных форм вы получаете, но и какое взаимодействие в верхней части последовательности вы совершаете. наблюдая за кампанией или различными тактиками.
В некоторых ваших тактиках привлечения клиентов вы можете увидеть, что не получаете много конверсий, потому что это первая точка взаимодействия с этими пользователями. Если у вас есть дополнительные пиксели, вы можете увидеть, что ваша сторонняя аудитория получает 25% добавленных в корзину, что довольно много.В этом случае вы знаете, что ваши поиски создали сильную осведомленность в верхней части воронки, даже если это не приносит покупок. Вы можете использовать эту аудиторию для подачи в группы ретаргетинга, чтобы привлечь их в воронку и продолжать с ними взаимодействовать. Подобная информация о ваших потребителях очень полезна, когда вы думаете об оптимизации на всех этапах жизненного цикла конверсии.
Как узнать, с чего начать пикселизацию?
Вы хотите разместить пиксель на каждой вехе в процессе конверсии или на любом другом объекте, который, по вашему мнению, может рассказать вам что-то новое о вашей аудитории. Если вы интернет-магазин и у вас есть категория покупок как для мужчин, так и для женщин, возможно, вы захотите выделить эти два раздела отдельно, чтобы определить, какие люди будут реагировать на рекламу мужской и женской одежды.
Если вы не знаете, с чего начать, рекомендуется сначала определить конечную цель вашей кампании, которой могут быть покупки в электронной коммерции, отправка форм для потенциальных клиентов и т. д. Какой бы ни была эта цель, двигайтесь в обратном направлении. . Какие шаги должен предпринять потребитель, чтобы достичь конечного действия-конверсии, к которому вы стремились его подтолкнуть?
Если вы все еще не знаете, с чего начать, взгляните на данные, которые у вас есть в Google Analytics или в вашей системе CRM, и узнайте, какие целевые страницы имеют самый высокий коэффициент конверсии.
Любые цели, которые вы настроили в Google Analytics, также должны быть отражены с помощью пикселей, чтобы вы предоставляли кампании ту же информацию, которую вы ежедневно просматриваете, оценивая свой бренд и функциональность своего сайта.
В качестве примера возьмем Madewell, крупного интернет-магазина розничной торговли.
Если бы мы запускали для них кампанию, мы бы начали с пикселизации следующего:
- Посещения сайта
- Категории контента (джинсы, одежда, обувь, аксессуары, платья и т. д.)
- Страницы товаров
- Добавить товары в корзину
- Инициировать платеж при оплате
- Завершить покупку
- Подписка по электронной почте
Если вы пытаетесь выяснить, где именно вы хотите сравнить свои пиксели, пройдитесь по процессу и подумайте, какие события покажут, насколько пользователь заинтересован в ваших товарах и услугах.
Существуют ли стратегии использования пикселей за пределами Интернета, то есть могут ли пиксели использоваться в других медиа за пределами Интернета? Насколько хорошо пиксели работают в мобильном приложении по сравнению с мобильным сайтом или компьютером?
Пиксели основаны на браузере, поэтому вы не можете отслеживать все, что происходит в автономном режиме. Например, если вы пытаетесь отследить телефонный звонок, вы можете отследить нажатие кнопки телефонного номера на веб-сайте, но вы не сможете отследить, решит ли кто-то на самом деле взять свой телефон и ввести номер вручную. Нет триггера кода, который сообщил бы пикселю, что это событие произошло. Вы можете размещать пиксели в мобильных приложениях, но они размещаются по-другому. Обычно для размещения пикселя в мобильном приложении требуется так называемый SDK или комплект разработчика программного обеспечения.
Как пиксели от различных медиа-партнеров, таких как DSP, связаны с диспетчером тегов Google?
Диспетчер тегов Google, а также Tealium известны как контейнерные теги или решения для управления тегами. Когда вы работаете с одним из них, вы размещаете один фрагмент кода по всему сайту в универсальном заголовке. Это позволяет объединить все пиксели в контейнере. Теги-контейнеры требуют от разработчиков гораздо меньше работы. Размещение 75 пикселей по отдельности на вашем сайте требует много усилий, но если вы используете решение для управления тегами, пиксели размещаются один раз, а платформы управления тегами позволяют устанавливать триггеры для всех из них.
Корректировка стратегии цифровой рекламы и обмена сообщениями в условиях кризиса
С помощью Диспетчера тегов Google вы можете настроить активацию пикселя на главной странице, и после настройки этого пикселя вы можете использовать ту же логику для всех других мест размещения. Если вы размещали пиксели DSP, Facebook и Adwords, но отслеживаете одни и те же события, вы можете разместить их все вместе. Системы управления тегами и контейнерные теги проще, чем размещение отдельных пикселей на сайте. Теги-контейнеры всегда упрощают работу рекламодателей, у которых и так много дел, особенно когда это касается команды разработчиков.
С точки зрения агентства, мы можем неделями ходить туда-сюда с клиентами, чтобы правильно разместить пиксели. Если они просто разместят тег контейнера и предоставят нам доступ к нему, мы сможем видеть все, что происходит, и более эффективно устранять неполадки. Это освобождает агентство от дополнительной работы, потому что контейнерные метки больше похожи на универсальное решение. Если они реализованы правильно, снижается риск случайного удаления пикселей при обновлении контента на сайте.
Когда вы рекомендуете отмечать загрузку страницы, а не нажатие кнопки?
Если вы хотите отслеживать действие "добавить в корзину", вам следует отслеживать нажатие кнопки, а не загрузку страницы. Люди, добавляющие товар в корзину, могут в некоторой степени отставать от людей, которые фактически перенаправляются на следующую страницу, поэтому вы хотите отслеживать событие, наиболее близкое к действию, которое вы хотите понять.
Нажатие кнопки и просмотр страницы — это разные действия. Нажатие кнопки обычно приводит к перенаправлению, поэтому, если вы отслеживаете именно его, это даст более точное представление о количестве произошедших событий. Если кнопка не нажата, просмотр страницы в порядке.
Сколько пикселей вы обычно рекомендуете размещать клиенту электронной коммерции?
Количество размещаемых пикселей зависит от размера сайта. Например, если ваш сайт не отличается особой дифференциацией продуктов и имеет только 100 транзакций в месяц, вам не нужно размещать 35 пикселей. Если вы крупный сайт электронной коммерции, имеет смысл размещать пиксели в каждом ключевом заголовке. Оттуда вы можете захотеть зафиксировать несколько разных действий на каждой странице.
Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что любая ключевая веха или любое действие, которое пользователь должен предпринять, чтобы что-то купить, должно быть пикселировано.
Можете ли вы вне Google Analytics настроить попиксельную синхронизацию на сайте?
С помощью контейнерных тегов, таких как Диспетчер тегов Google (GTM) или Tealium, вы можете настроить определенные типы логики, которые будут запускать пиксель с задержкой по времени. Для реализации потребуется высококвалифицированный разработчик.
Каков процесс создания похожих аудиторий с помощью пикселей?
Процесс создания похожих аудиторий зависит от того, на каком сайте вы находитесь. Например, используя Facebook, вы создадите свою похожую аудиторию непосредственно на социальной платформе. Любое событие, отображаемое в пикселях на Facebook, может иметь похожую аудиторию, созданную на основе этого события.
Для DSP это зависит от конкретной платформы. В некоторых случаях нам пришлось бы работать с партнером по адаптации данных, чтобы помочь сегментам адаптации, которые создадут двойника. В других случаях вы можете создать аудиторию непосредственно на платформе. Независимо от того, находитесь ли вы внутри или вне платформы, система (либо DSP, либо дополнительный партнер) использует информацию об этой аудитории и уровне машинного обучения для создания двойников.
Если каждый покупатель, купивший футболку Madewell в Интернете, также любит шоколадное молоко, мы, люди, никак не можем этого понять. Но DSP может получить эту информацию из данных пикселей и файлов cookie для этих пользователей. Это позволило бы им сказать, что, поскольку мы знаем, что пользователи, которые приобрели рубашки Madewell, также любят шоколадное молоко, мы можем найти людей, которые, возможно, не покупали у Madewell, но любят шоколадное молоко, чтобы расширить нашу аудиторию. DSP будет использовать различные системы логики, чтобы определить, кто, скорее всего, заинтересуется вашим продуктом, основываясь на ваших предыдущих покупках.
5 основных выводов о пикселях
- Пиксели позволяют рекламодателям отслеживать ключевые события на своих веб-сайтах и сегментировать свою аудиторию на основе действий, которые каждый пользователь совершает на веб-сайте.
- Процесс срабатывания пикселя похож на цепочку костяшек домино: когда происходит одно событие, он запускает серию событий, которые передают сведения об этом исходном событии обратно в DSP.
- Стремитесь зафиксировать в пикселях как можно больше важных событий на пути к покупке. Если вы когда-либо сомневались, стоит ли вам пикселизировать это, сделайте это.
- Размещайте пиксели на страницах/событиях, которые обозначают различия в потребителях, чтобы сегментировать аудиторию и создавать собственные сообщения.
- Чем раньше можно разместить пиксели, тем лучше — чем больше данных, тем лучше!
Готовы начать работу с отслеживанием пикселей?
AUDIENCEX проводит кампании по всем вертикалям и каналам, и мы являемся экспертами по пикселям. Свяжитесь с нами, чтобы поговорить с одним из наших специалистов по стратегии кампании о том, как мы можем помочь вам настроить, спланировать, провести или оптимизировать ваши кампании для вас.
Получите руководство: 5 шагов, чтобы подготовиться к потере сторонних файлов cookie
Читайте также: