Что такое ретаргетинговая аудитория, собранная пикселем

Обновлено: 21.11.2024

Если вы используете рекламу в Facebook, есть один инструмент, который вы должны начать использовать, чтобы получить максимальную отдачу от своего бюджета на социальную рекламу: пиксель Facebook (теперь Meta Pixel).

Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и настраивать таргетинг ваших объявлений с лазерной точностью. Пиксель Facebook – это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу на Facebook и в Instagram.

В феврале 2022 года название Facebook Pixel было изменено на Meta Pixel. В этой статье вы увидите, что он упоминается под обоими именами.

Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, обязательно используйте пиксель Facebook (или метапиксель). Читайте дальше, чтобы узнать, как это работает.

Бонус: получите памятку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс содержит сведения об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Что такое пиксель Facebook (также известный как метапиксель)?

Пиксель Facebook – это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы на Facebook, оптимизировать рекламу, формировать целевую аудиторию для будущей рекламы и ремаркетингировать людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Например, недавно я заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories ютубера по дизайну интерьера Александры Гатер. (В то время я думал о том, как украсить свою квартиру, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал скрин — вы просто должны мне поверить.)

Я провел пальцем вверх, чтобы проверить коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Потом я отвлекся на мысли о завтраке и отложил телефон.

Когда я в следующий раз открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:

И, конечно же, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке…

Это называется ретаргетингом. Для маркетологов это удобный способ напомнить покупателям вернуться и купить все те товары, которые они оставили в различных корзинах в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например совершение покупки или добавление товара в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселя Facebook

  • Покупка. Кто-то совершает покупку на вашем веб-сайте.
  • Лид: кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
  • Завершить регистрацию. Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
  • Добавить платежную информацию. Кто-то вводит платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
  • Добавить в корзину: кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
  • Добавить в список пожеланий. Кто-то добавляет товар в список пожеланий на вашем сайте.
  • Начать оформление заказа: кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
  • Поиск. Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
  • Просмотр содержания. Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
  • Контакт. Кто-то связывается с вашей компанией.
  • Настроить продукт. Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
  • Пожертвовать: кто-то делает пожертвование на ваше дело.
  • Поиск местоположения. Кто-то ищет физическое местоположение вашей компании.
  • Расписание: кто-то назначает встречу в вашей компании.
  • Начать пробную версию: кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
  • Отправить заявку. Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
  • Подписка. Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительные сведения к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

  • Сколько стоит событие-конверсия
  • Валюта
  • Тип содержания
  • Прогнозируемая долгосрочная ценность

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта товаров для животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений в стороннем отслеживании в iOS 14.5 некоторые функции пикселя Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с устройств iOS.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 коснутся всех рекламодателей. Одним из основных изменений является то, что рекламодатели могут настроить не более восьми стандартных событий и пользовательских конверсий.

После того как эти изменения вступят в силу, рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.

Настройка пикселей Facebook

Теперь, когда вы знаете, что можно отслеживать и зачем вам это нужно, пришло время создать пиксель Facebook и применить его на своем веб-сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook

<р>1. В Менеджере событий Facebook нажмите «Подключиться к источникам данных» в меню слева, затем выберите «Интернет». Нажмите «Начать», чтобы продолжить.

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Выберите пиксель Facebook и нажмите «Подключиться».

Источник: Facebook Events Manager

Назовите свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите «Продолжить».

Источник: Facebook Events Manager

Выбирая имя пикселя, помните, что в Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя для одного рекламного аккаунта, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой веб-сайт

Чтобы заставить пиксель собирать информацию на вашем веб-сайте, вам нужно установить код пикселя Facebook на свои веб-страницы.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager

  • Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите «Использовать партнерскую интеграцию». Это проведет вас через ряд шагов, чтобы подключить ваш пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
  • Если вы работаете с разработчиком или другим лицом, которое может помочь вам отредактировать код веб-сайта, нажмите «Инструкции по электронной почте», чтобы отправить разработчику все необходимое для установки пикселя.
  • Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам нужно вставить код пикселя непосредственно на свои веб-страницы. Именно об этом мы расскажем в этом разделе.
<р>1. Нажмите Установить код вручную.

<р>2. Нажмите зеленую кнопку «Копировать код».

Бонус: получите памятку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс содержит сведения об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Источник: Facebook Events Manager

<р>3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего веб-сайта прямо над тегом. Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете. Нажмите «Продолжить».

<р>4. Выберите, использовать ли автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более крупные пользовательские аудитории. Затем нажмите «Продолжить».

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3. Настройте события пикселя Facebook

<р>1. Нажмите кнопку «Открыть инструмент настройки мероприятия».

Источник: Facebook Events Manager

Выберите идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите «Настройки» и прокрутите вниз до пункта «Открыть инструмент настройки событий».

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Введите URL-адрес и нажмите «Открыть веб-сайт».

Источник: Facebook Events Manager

<р>3. Facebook предоставит список предлагаемых событий. Нажмите «Обзор» рядом с каждым событием, затем выберите «Подтвердить» или «Отклонить». Нажмите «Завершить настройку», чтобы продолжить.

Если вы прервали настройку пикселя, вы всегда можете вернуться к ней позже, перейдя в Events Manager.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш пиксель работает с помощником по пикселям Facebook

Прежде чем полагаться на данные своего пикселя Facebook, убедитесь, что он правильно отслеживается.

<р>1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам потребуется установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

<р>2. Посетите страницу, на которой вы установили пиксель Facebook. Всплывающее окно покажет, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Шаг 5. Добавьте на свой веб-сайт уведомление с пикселем Facebook

Чтобы соблюдать условия Facebook (а в некоторых случаях и закон), вам нужно убедиться, что посетители вашего сайта знают, что вы собираете их данные.

Чтобы узнать все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или ознакомьтесь с Ресурсом Facebook о согласии на использование файлов cookie.

Зачем устанавливать пиксель Facebook?

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook

Данные пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсии рекламы на Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, установите пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу начнет собирать данные, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свое первое объявление на Facebook.

Используйте отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на разных устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя я добавил к ней корзину покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, просматривают ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переключаются на настольные компьютеры. Или, может быть, это наоборот. Эта информация поможет вам уточнить рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселя Facebook повлияло изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью агрегированного измерения событий.

Чтобы получать наилучшие данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать несколько доменов.

Используйте ретаргетинг на Facebook

Данные пикселей ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт. Здесь вы можете выбрать более детальную настройку.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они бросили в корзине или добавили в список желаний на вашем веб-сайте, как это произошло с ковриком для ванной, на который я глазела ранее.

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей будут обновляться до iOS 14.5. Но они не исчезнут.

Создайте похожие аудитории

Facebook может использовать свои данные для таргетинга, чтобы помочь вам создать аудиторию, похожую на людей, чьи предпочтения, интересы и демографические данные схожи с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это поможет расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для похожих аудиторий, поскольку отслеживаемая аудитория, на которой основаны похожие аудитории, сократится. Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у похожих функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы вряд ли заметите здесь серьезные изменения в функциональности.

Оптимизируйте рекламу Facebook, чтобы повысить ценность

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что ваша реклама будет автоматически показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки

Усовершенствуйте пиксельные данные Facebook с помощью Conversions API

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель потеряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

<р>1. В диспетчере событий нажмите «Источники данных» в левом столбце, затем нажмите «Настройки» в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager

<р>2. Прокрутите вниз до раздела Conversions API и нажмите «Выбрать партнера».

Выберите партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции Shopify Conversions API пикселя Facebook.

Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и вам, вероятно, придется работать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания Lull, занимающаяся производством постельных принадлежностей, обнаружила, что в их пикселях отсутствовало около 8 % событий о покупке.

После добавления Conversions API они смогли отслеживать почти 100 % событий покупки. Они также отметили снижение цены за действие на 12,9 % для окна атрибуции однодневного клика и однодневного просмотра.

Публикуйте и анализируйте свою рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn вместе с обычным контентом в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising. Прекратите переключаться с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

С легкостью планируйте, управляйте и анализируйте органические и платные кампании из одного места с помощью Hootsuite Social Advertising. Посмотрите его в действии.

Для расширения клиентской базы и увеличения посещаемости вашего веб-сайта требуется определенная компетентность в маркетинге.

Маркетинг становится сложнее, но в то же время значительно упрощается. С появлением новых технологий, которые может использовать любой человек, разбирающийся в компьютерах, маркетинг стал простым и увлекательным.

Здесь мы рассмотрим один из этих инструментов в более широком масштабе — ретаргетинг пикселей. Ознакомьтесь с этим прекрасным дополнением к вашей маркетинговой стратегии роста.

Как ретаргетинг сочетается с алгоритмической рекламой?

Программная реклама включает в себя покупку и продажу рекламных мест и инвентаря в Интернете. В настоящее время программатик-реклама покупается в режиме реального времени.

Почему это актуально? Ретаргетинг — одна из самых эффективных маркетинговых стратегий в рамках этой более крупной практики. В программатик-рекламе специальный алгоритм принимает решение о покупке для маркетологов.

Благодаря ставкам в режиме реального времени большинство поставщиков могут предоставить вакантное рекламное место для обмена рекламой. Эта рекламная биржа позволяет платформам со стороны спроса делать ставки на эти места для клиента. Платформа со стороны спроса будет делать ставки на вероятность того, что клиенты клиента купят продукт в прогнозируемом будущем.

В этот момент будет выбран победитель, и объявление будет показано на странице. Этот сложный процесс помогает маркетологам оценивать, как используются их бюджеты, в режиме реального времени, устраняя при этом все неудобства, связанные с контрактом, и позволяя им распознавать наиболее эффективные каналы.

Как работает ретаргетинг?

Ретаргетинг – это особая форма рекламы, которая позволяет брендам повторно взаимодействовать с пользователями, покинувшими их веб-сайт до того, как они смогли совершить покупку.

Существует несколько типов ретаргетинга, например ретаргетинг на основе файлов cookie, ретаргетинг на основе зеркал, прогнозирующий ретаргетинг и т. д.

В отличие от традиционных рекламных баннеров, ретаргетинговая реклама показывается людям, которые уже каким-то образом взаимодействовали с брендом. Используя пиксельные технологии, ретаргетинговая реклама будет следовать за аудиторией на протяжении всего пути клиента в Интернете, чтобы узнать об их поведении, чтобы позже нацелить их на персонализированное предложение продукта или услуги.

Как же работает пиксель ретаргетинга? Фрагмент кода привязан к веб-сайту, ссылке или чему-то еще.Пиксель будет собирать данные о посетителях, которые он считает важными, включая посещенную страницу, время, затраченное на нее, и откуда они.

Во время посещения пиксель также оставляет файл cookie в своем браузере. Этот ретаргетинговый файл cookie будет оставлять за собой след крошек, пока клиенты просматривают веб-страницы, позволяя вам перенаправлять их с отображаемой рекламой по всему Интернету даже после того, как они покинули ваш сайт.

Как оптимизировать рекламу с ретаргетингом

Как правило, ретаргетинговая кампания будет состоять из различных отображаемых объявлений, таких как видео, изображения и мультимедийные материалы. Чтобы создать эффективную рекламу, вы должны убедиться, что копия и изображение имеют отношение к предложению продукта или функции, которую вы пытаетесь представить перенацеленному посетителю.

Создание нескольких медийных объявлений для каждой ретаргетинговой аудитории (с использованием сегментации) поможет вам создать специальную рекламу, которая сможет привлечь посетителя, которого вы пытаетесь вернуть.

Стандартно оптимизированное ретаргетинговое объявление имеет следующие характеристики:

– Текст с действиями, удобная кнопка призыва к действию, привлекательный заголовок, визуально привлекательные медиафайлы.

 – точный текст объявления, который быстро передает суть и предлагает посетителю стимул нажать на объявление

 – кнопка призыва к действию, созданная на контрасте и имеющая активную копию

– заголовок, который имеет отношение к пользовательскому опыту.

– привлекающий внимание заголовок, привлекающий внимание пользователя в тот момент, когда он посещает целевую страницу.

– Анимационные или статические изображения, если это возможно (при условии, что они имеют отношение к предложению, представленному в рекламном тексте)

Однако, учитывая постоянно меняющуюся динамику рекламных платформ и поисковых систем, то, что работает сейчас, может не работать позже. Поэтому мы не можем не подчеркнуть важность того, чтобы быть в курсе текущих тенденций и изменений в отрасли.

Подключение к целевым страницам

Ваши ретаргетинговые объявления должны быть связаны с целевыми страницами после клика, а не с вашей главной страницы или любой другой нерелевантной страницы. Целевая страница позволяет адаптировать получаемое сообщение в соответствии с конверсией 1:1, которую посетитель ожидает от рекламы.

Это позволяет посетителю увидеть то, что он хотел, и ничего более. Таким образом, повышается вероятность того, что они нажмут на кнопку CTA. Оптимизированная целевая страница после клика превращает ваши горячие лиды в горячие конверсии благодаря релевантности и действиям, ориентированным на конверсии.

Как создавать ретаргетинговые кампании в Google AdWords

Во всем мире охват контекстно-медийной сети Google определенно высок благодаря стремительному росту числа посещений на миллионах устройств, видео и веб-сайтов.

Чтобы создать ретаргетинговую кампанию в Google AdWords, выполните следующие действия:

<р>1. Войдите в свой аккаунт

<р>2. Открыть общую библиотеку

<р>3. Нажмите на параметр "Аудитории".

<р>4. Выберите «Настроить ремаркетинг».

<р>5. Выберите «Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов».

<р>6. Скопируйте код тега ретаргетинга, он будет работать на мобильных устройствах и компьютерах

<р>7. Разместите код внизу всех страниц сайта, которые вы хотите использовать в кампании

<р>8. Сохранить и опубликовать страницы

<р>9. Откройте Google Tag Assist, чтобы проверить, работает ли пиксель

<р>10. Теперь вернитесь в Аудитории

Однако все это поверхностно. С помощью Google AdWords вы можете перенаправлять пользователей с помощью настроенных списков, а затем запускать различные тесты, такие как тесты ставок, комбинированные тесты, тесты объявлений, тесты ограничения частоты показов.

Вы также можете использовать различные профили ретаргетинга, такие как:

Динамический ремаркетинг — реклама включает определенные услуги/продукты, которые они просматривали в прошлом

Стандартный ремаркетинг — реклама показывается посетителям, прошедшим через контекстно-медийную сеть.

Списки ремаркетинга для рекламы — реклама показывается посетителям при выполнении последующего поиска

Ремаркетинг для мобильных приложений — реклама показывается посетителям, которые использовали мобильное приложение или мобильный веб-сайт

Ремаркетинг видео: реклама показывается посетителям, просмотревшим ваши видео на YouTube

Ремаркетинг по списку адресов электронной почты. Используя ваш список адресов электронной почты, посетители будут видеть вашу рекламу при посещении других сайтов.

В любом случае вы можете рассчитывать на максимально широкое распространение в Интернете через сеть Google. Однако это также означает, что это по своей сути конкурентоспособно, и предприятиям жесткой отрасли придется выделять значительные маркетинговые бюджеты.

Как создавать ретаргетинговые кампании на Facebook

Чтобы начать ретаргетинговую кампанию, вам потребуется учетная запись Facebook для коммерческих объявлений. Когда вы закончите настройку, перейдите в раздел «Аудитории» в Ads Manager.

Для ретаргетинга используйте параметр "Индивидуально настроенные аудитории". На этой странице выберите параметр «Посещаемость веб-сайта», который позволит вам создавать списки людей, посетивших определенные веб-страницы или ваш веб-сайт.

После этого выберите аудиторию, на которую хотите настроить таргетинг. Вы можете выбрать один из предустановленных профилей или создать собственную комбинацию:

– Любой, кто посещает веб-сайт

– Любой, кто посещает определенную страницу

– Определенные потенциальные клиенты посещают определенные страницы

– посетители, которые не посещали сайт в указанное время

– Любая пользовательская опция, которую вы можете придумать

После того как вы создали сегмент аудитории, Facebook сгенерирует код отслеживания пикселей, который вы сможете разместить на определенных страницах или целых веб-сайтах. Этот пиксель позволит вам отслеживать любые конверсии по объявлениям, оптимизировать их на основе собранных данных, а затем в ближайшем будущем создавать лучшие конверсии.

Преимущество использования пикселя Facebook заключается в том, что вы также можете использовать его для показа ретаргетинговой рекламы посетителям Instagram. Когда все ваши кампании настроены и аудитория сегментирована, все, что вам нужно сделать, это создать ретаргетинговую рекламу. Вот когда в дело вступает оптимизация рекламы.

Использование пикселей ретаргетинга для публикации в социальных сетях

Все мы знаем, что публикация ценного для клиента контента имеет решающее значение для актуальности вашего бизнеса. Существует также другое правило, основанное на этом, называемое правилом третей. Рекомендуется, чтобы 1/3 вашего социального контента рассказывала о бренде, 1/3 — о продуктах и ​​услугах и 1/3 — о последних идеях от лидеров мнений.

Проблема в том, что вы ничего не получаете от стороннего контента. Посетитель не придет на ваш сайт, и вы не сможете связаться с ним снова. Однако именно тогда в игру вступает ссылка ретаргетинга.

Каждый человек, который нажимает на эту ссылку со сторонним контентом, добавляется в ваш список ретаргетинга, что означает, что вы только что вернули 1/3 своего реферального трафика из социальных сетей, который вы не могли отслеживать ранее.

При ретаргетинге ссылок каждая ссылка, которой вы делитесь в социальных сетях, помогает вам проверять, расширять и улучшать клиентскую базу. Уточняя своих клиентов, вы можете показывать рекламу людям, которые проявили интерес к вашему бренду. Это позволит вам использовать увеличение покупательского намерения, что приведет к конверсиям продаж в будущем.

Использование пикселей ретаргетинга для информационных бюллетеней

Большинство брендов рассылают своим подписчикам новостную рассылку, и если вы этого не сделаете, вам следует это сделать. Информационные бюллетени отлично подходят для того, чтобы сохранять значимость в сознании клиента, а также являются прямым способом поддерживать связь с человеком.

На самом деле электронная почта – самый удобный способ общения с клиентами. В целом, коммуникация бренда опирается на кнопки призыва к действию и слепую веру, чтобы вернуть клиентов на сайт. Вы также можете использовать ретаргетинг только на тех, кто посещал ваш сайт в прошлом.

Любой метод зависит от различных факторов, которые изменяют коэффициент конверсии по мере их исчезновения, и это потому, что опыт вообще не персонализируется для аудитории.

Благодаря пикселям ретаргетинга вы можете использовать все свои информационные бюллетени для сегментирования аудитории и, следовательно, показывать им релевантную рекламу, основанную на их поведении.

Это не только поднимет ваш маркетинг по электронной почте на новый уровень, но и поможет вам определить новые модели поведения и характеристики для сегментации вашей аудитории, которые раньше было трудно обнаружить.

Совет: не перенацеливайте клиентов, совершивших конверсию

Прежде чем мы закончим, важно принять во внимание один важный момент: вам не следует тратить деньги на ретаргетинг клиентов, которые уже обратились к вам. Это очень раздражает вашу аудиторию.

Чтобы не сделать это случайно, используйте пиксель записи, который представляет собой фрагмент кода, который вы можете разместить на странице после оформления заказа, который снимет пометку с пользователя, совершившего покупку, тем самым предотвратив от получения ваших ранее ориентированных объявлений.

Это не означает, что вы не сможете настроить таргетинг на них для другой кампании, наоборот, мы рекомендуем вам сделать именно это. Однако не показывайте им продукты, которые они только что купили, покажите им что-то, что дополняет уже сделанные покупки.

Будьте осторожны, не бросайтесь им в глаза. Маркетинг — это создание связи. Речь идет не о том, чтобы истощить энергию вашего клиента до такой степени, что ему просто нужно что-то купить, чтобы избавиться от вас.

Услуги цифрового маркетинга для вас

Теперь, когда вы знаете о возможностях пикселей ретаргетинга, вы уже на пути к их использованию в своей маркетинговой стратегии. Однако ретаргетинг может быть проблематичным, учитывая кривую обучения, поэтому важно научиться эффективно использовать его на нескольких платформах.

Если вы заинтересованы в делегировании охвата своей рекламы и в обеспечении того, чтобы ваши маркетинговые расходы не были потрачены впустую, свяжитесь с нами, и мы с радостью удовлетворим ваши потребности.

Последнее обновление: 15 февраля 2022 г. Фахад Мухаммад в разделе Оптимизация конверсии, Генерация лидов

Для маркетологов не может быть более страшной статистики, чем эта:

96 % посетителей, которые приходят на ваш сайт, не готовы к покупке.

Это означает, что вы, скорее всего, сможете убедить только 4% посетителей купить то, что вы предлагаете, когда они впервые заходят на ваш сайт.

Вы теряете огромное количество посетителей. К счастью, есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы вернуть потерянных посетителей, — запустить ретаргетинговые кампании.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг позволяет вам показывать свой бренд потенциальным клиентам после того, как они покинули ваш веб-сайт, убеждая их пересмотреть ваше предложение, когда им это нужно.

Следующее изображение от Retargeter объясняет, как работают ретаргетинговые кампании:

Кампании ретаргетинга позволяют нацеливать определенных посетителей на определенные объявления с целью убедить их совершить конверсию для вашего предложения. Эти кампании работают, поскольку позволяют показывать рекламу тем посетителям, которые уже проявили интерес к вашему продукту. С помощью поисковых систем и каналов социальных сетей вы можете напомнить им, что они хотели решить проблему и почему ваш продукт предлагает лучшее решение.

Watchfinder, крупнейший онлайн-продавец часов в Великобритании, запустил ретаргетинговую кампанию с целью увеличения продаж. Всего за шесть месяцев им удалось достичь 1300% рентабельности инвестиций.

Как они это сделали? Бренд разделил свою ретаргетинговую аудиторию на сегменты, а затем показал им следующие объявления в зависимости от их активности на сайте:

При правильной оптимизации ретаргетинговые кампании способны убедить сомневающихся посетителей дать вашему бренду еще один шанс. Ретаргетинг также дает вашим существующим клиентам возможность воспользоваться новыми предложениями.

Есть ли разница между ретаргетингом и ремаркетингом?

Оба термина часто используются взаимозаменяемо, поэтому вполне естественно предположить, что они представляют собой одно и то же понятие.

Объявления с ретаргетингом показываются через сторонние сети, такие как контекстно-медийная сеть Google и Facebook, что дает вам возможность обратиться к своим потенциальным клиентам на множестве веб-сайтов.

Итак, когда вы видите подобное медийное объявление на Facebook, вы на самом деле видите ретаргетинговое объявление:

Под ремаркетингом обычно понимают обращение к потерянным посетителям по электронной почте, поэтому вам нужны адреса электронной почты посетителей.

Вина лежит на Google AdWords, потому что именно так Google определяет ремаркетинг:

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые посетили ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение. Например, когда люди покидают ваш сайт, ничего не купив, ремаркетинг помогает вам восстановить связь с ними, показывая релевантную рекламу на разных их устройствах.

По сути, Google объединяет ретаргетинг медийных объявлений и ремаркетинговых электронных писем под единым термином «ремаркетинг», и большинство маркетологов придерживаются одного и того же определения.

Сегодняшняя запись будет разделена на следующие разделы, чтобы полностью понять концепцию ретаргетинга:

  • Два основных способа сбора данных для ваших ретаргетинговых кампаний.
  • Цели кампании ретаргетинга.
  • Процесс настройки ретаргетинговых кампаний Google.
  • Процесс настройки ретаргетинговых кампаний на Facebook.
  • Компоненты оптимизированной рекламы с ретаргетингом.
  • Кампании по ретаргетингу с одним компонентом должны убедить посетителей совершить конверсию.

Чтобы получить более целостный подход к ремаркетингу, ознакомьтесь с нашим разделом "Что такое ремаркетинг?" руководство.

Сбор данных для ретаргетинговых кампаний

В отличие от поисковых объявлений, объявления с ретаргетингом не подсказываются пользователями, чтобы гарантировать, что ваши объявления увидит нужная аудитория. Вы можете использовать следующие два метода для сбора данных (аудитории) для ваших ретаргетинговых кампаний.

1. Используйте пиксель ретаргетинга

Ретаргетинг на основе пикселей — наиболее распространенный способ сбора аудитории. Он работает с помощью кода JavaScript (пикселя), который вы размещаете на своем веб-сайте или целевой странице после клика. После прикрепления пикселя каждый раз, когда посетитель заходит на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, пиксель сохраняет анонимный файл cookie браузера в браузере посетителя.

И когда посетитель покидает вашу страницу и продолжает просматривать другие веб-сайты, пиксель сообщает вашему провайдеру, такому как Google AdWords или Facebook, что этим посетителям нужно начать видеть вашу рекламу.

Ретаргетинг на основе пикселей гарантирует, что вашу рекламу увидят люди, которые либо просматривали ваш веб-сайт, либо перешли на вашу целевую страницу после клика. Еще одно преимущество ретаргетинга на основе пикселей заключается в том, что он запускается мгновенно, посетители могут сразу же начать видеть рекламу, которая может убедить их вернуться к вашему предложению.

2. Используйте списки ретаргетинга

При ретаргетинге на основе списков вы используете списки существующих клиентов или посетителей, которые предоставили вам свой адрес электронной почты, и показываете им определенные объявления. Может быть, вы хотите, чтобы подписчики вашего блога загрузили технический документ, всплывающую рекламу которого они игнорировали на вашей домашней странице, или вы хотите, чтобы пользователи бесплатной пробной версии перешли на платный план. Обе ситуации подходят для ретаргетинговых кампаний.

Чтобы начать с ретаргетинга на основе списков, просто загрузите список контактов электронной почты, которые у вас есть, на выбранную вами платформу ретаргетинга, и ваша аудитория начнет видеть вашу рекламу во время просмотра веб-страниц. Вы также можете отправить своей аудитории персонализированные электронные письма, чтобы убедить их вернуться к предложению, которым они заинтересовались.

Цели кампании ретаргетинга

Есть две основные цели, которые вы можете установить для своих кампаний ремаркетинга:

  1. Осведомленность. Кампании по повышению осведомленности используются для информирования посетителей о возможностях вашего продукта и других объявлениях. Это менее целенаправленная цель, поскольку она направлена ​​на посетителей, которые мало взаимодействовали с вашим бизнесом. Вы можете проводить кампании по повышению осведомленности в качестве предшественника своих кампаний по конверсии.
  2. Конверсия. Кампании по конверсии используются для посетителей, которые лучше знакомы с вашим брендом, его продуктами или услугами. Но они еще не приняли предложение, поэтому вы хотите, чтобы они нажали на объявление, перенаправили их на целевую страницу после клика и убедили совершить конверсию.

Независимо от цели кампании, ключом к созданию успешных кампаний с ретаргетингом является сегментация аудитории. Для ретаргетинговых кампаний вы можете создать следующие сегменты аудитории:

  • По поведению.
  • Со временем.
  • Существующие клиенты.

Ретаргетинг по поведению

Существует два типа поведения, которые посетитель может демонстрировать на вашем веб-сайте:

  • Не интересует (посетители проводят на вашем веб-сайте менее нескольких секунд, не переходят на другие страницы вашего сайта и сразу же уходят)
  • Заинтересованы (посетители просматривают содержимое веб-сайта, возможно, даже переходят на другие страницы, такие как страница ресурсов, страница с ценами или раздел о нас).

Сегмент посетителей, которым не интересно, имеет очень низкие намерения, поэтому показ им ретаргетинговой рекламы только увеличит ваши расходы и не повысит рентабельность инвестиций. В то же время «заинтересованные» посетители проявляют высокие намерения и гораздо более высокую вероятность вернуться к вашему бренду и что-то купить, если им будут предоставлены правильные рекламные сообщения.

Вы можете создать дополнительные сегменты в сегменте аудитории «Заинтересованные» и настроить ретаргетинг объявлений для людей на основе точного поведения, которое они продемонстрировали на вашем веб-сайте.

Существует также возможность использовать ретаргетинговую рекламу для мягкой продажи (объявления, предлагающие посетителям подписаться на список адресов электронной почты в обмен на бесплатную электронную книгу или информационный бюллетень и т. д.) для посетителей, просмотревших раздел ресурсов или блог. . Вы можете перейти на жесткую продажу для посетителей, которые посетили страницу вашего продукта и потратили время на просмотр вашего тарифного плана, поскольку их намерение совершить покупку было высоким.

Ретаргетинг по времени

Эта стратегия включает в себя три вещи:

  1. Промежуток времени между посещением посетителем веб-сайта и просмотром первой рекламы.
  2. Частота, с которой посетители видят определенные объявления.
  3. Промежуток времени между первым посещением посетителем веб-сайта и моментом, когда он перестает видеть ретаргетинговую рекламу.

Как в Google AdWords, так и в Facebook продолжительность добавления посетителя в ваш список ретаргетинга по умолчанию составляет 30 дней. Важно помнить, что когда посетитель сбрасывает 30-дневный цикл, если он повторно посещает веб-сайт в течение первых 30 дней.

Обе рекламные платформы позволяют увеличить этот лимит в зависимости от вашей кампании. Однако будьте осторожны и не показывайте рекламу слишком рано, так как это может вызвать раздражение у онлайн-пользователей и создать негативное представление о вашем бренде. Это особенно касается посетителя, который провел на веб-сайте всего несколько секунд.

Еще один момент, о котором следует позаботиться, – это частота, с которой посетители видят вашу рекламу. Не рекомендуется показывать одно и то же объявление более одного раза на одном веб-сайте.

Ретаргетинг по существующим клиентам

Один из лучших моментов для таргетинга на существующих клиентов с помощью ретаргетинговых кампаний — после выпуска новой функции или обновления тарифного плана. Эти типы кампаний могут дать отличные результаты, особенно для клиентов, которые не так активны на вашей платформе; может быть, новое обновление функций сможет убедить их стать более активными?

Теперь вы знаете, какие цели ставить для своих ретаргетинговых кампаний и как сегментировать свою аудиторию.

Как настроить кампании ретаргетинга в Google AdWords

Охват контекстно-медийной сети Google в США значительно выше и охватывает более 92 % посетителей на миллионах веб-сайтов, видео и устройств.

Выполните следующие действия, чтобы успешно настроить ретаргетинговую кампанию в Google AdWords:

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords.
  2. Откройте параметр "Общая библиотека".
  3. Нажмите "Аудитории".
  4. Выполните «Настройку ремаркетинга».
  5. Нажмите "Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов".
  6. Выберите и скопируйте предоставленный код тега ремаркетинга. Тег будет работать как на мобильных, так и на обычных сайтах.
  7. Поместите код тега внизу страниц веб-сайта, которые вы хотите использовать для своей кампании.
  8. Сохраните и опубликуйте свою страницу.
  9. Используйте «Google Tag Assist», чтобы проверить, правильно ли работает ваш тег.
  10. Нажмите "Продолжить".
  11. Нажмите "Вернуться к аудиториям".

Вот как выглядит типичное ретаргетинговое объявление Google AdWords:

С помощью ретаргетинга Google AdWords вы можете создавать настраиваемые списки, проводить тесты, такие как тестирование ограничения частоты показов, тестирование объявлений, тестирование пользовательских комбинаций и тестирование ставок. Рекламная сеть поисковых систем также предлагает следующие типы ретаргетинговых кампаний:

  1. Стандартный ремаркетинг: показ рекламы бывшим посетителям, когда они посещают веб-сайты контекстно-медийной сети и используют приложения контекстно-медийной сети.
  2. Динамический ремаркетинг. Посетителям показываются объявления, включающие определенные товары или услуги, которые они просматривали на вашем веб-сайте.
  3. Ремаркетинг для мобильных приложений. Показывайте рекламу посетителям, которые использовали ваше мобильное приложение или мобильный веб-сайт.
  4. Списки ремаркетинга для объявлений. Показывайте объявления посетителям, когда они выполняют поиск того, что им нужно в Google.
  5. Ремаркетинг видео. Показывайте рекламу посетителям, открывшим ваши видео на YouTube.
  6. Ремаркетинг со списком адресов электронной почты. Загрузите список адресов электронной почты ваших клиентов. И когда эти посетители просматривают разные веб-сайты, они могут видеть ваши медийные объявления.

Если вы решите проводить свои кампании ретаргетинга через Google, ваши объявления получат наибольшее распространение в Интернете.

Как настроить кампании ретаргетинга в Facebook

Чтобы начать кампанию ретаргетинга на Facebook, вам необходимо иметь учетную запись Facebook для рекламы для бизнеса. Когда вы закончите настройку учетной записи, перейдите в раздел «Аудитории» в Facebook Ads Manager.

Затем выберите вариант «Пользовательские аудитории» для ретаргетинга. Это позволяет вам обращаться к посетителям с релевантной рекламой, которые уже были на вашем веб-сайте.

В списке «Пользовательские аудитории» выберите параметр «Трафик веб-сайта». Он позволяет создать список людей, которые посещали ваш веб-сайт или просматривали определенные веб-страницы.

Теперь выберите аудиторию, на которую вы хотите настроить ретаргетинг объявлений, в раскрывающемся меню на вкладке "Трафик веб-сайта".

  1. Все, кто посещает ваш веб-сайт
  2. Пользователи, посещающие определенные страницы
  3. Потенциальные клиенты посещают определенные страницы, но не посещают другие.
  4. Посетители, которые не посещали сайт в течение определенного времени.
  5. Пользовательская комбинация

После выбора параметров аудитории Facebook предоставляет вам код отслеживания пикселей (также известный как метапиксель). Разместите этот код отслеживания на веб-сайте, чтобы отслеживать посетителей.

Ретаргетинг на Facebook позволяет отслеживать конверсии ваших объявлений на Facebook, оптимизировать рекламу на основе данных, которые вы собираете из своих кампаний, а затем в будущем создавать более качественную рекламу.

Вот как выглядит типичное ретаргетинговое объявление Facebook:

Дополнительным преимуществом использования метапикселя для ретаргетинговых кампаний является то, что его также можно использовать для показа ретаргетинговой рекламы вашим посетителям в Instagram.

После того, как все кампании настроены и сегменты аудитории выбраны, все, что нужно сейчас, — это создать ретаргетинговое объявление. Однако простое создание ретаргетинговой рекламы не вернет посетителей. Вы должны оптимизировать рекламу, чтобы убедить онлайн-пользователей кликнуть и вернуться на вашу страницу.

Оптимизация ретаргетинга объявлений

Кампании по ретаргетингу в основном состоят из медийных объявлений, в которых для привлечения аудитории используются изображения, видео и мультимедиа.

Чтобы создать эффективную медийную рекламу, убедитесь, что изображение и текст соответствуют характеристике продукта или предложению, с помощью которого вы пытаетесь привлечь внимание посетителя.

Создание разных медийных объявлений для каждого сегмента ретаргетинговой аудитории поможет вам создать рекламу, привлекательную для посетителя, которого вы пытаетесь вернуть.

Оптимизированное ретаргетинговое объявление состоит из следующих элементов:

  • Привлекательный заголовок. Он должен иметь отношение к опыту посетителей на вашем веб-сайте. И это должно быть написано так, чтобы привлечь их внимание.
  • Подходящие, визуально привлекательные медиафайлы. В медийное объявление можно включить анимацию или статическое изображение. Однако выбранные средства массовой информации должны соответствовать предложению, представленному в рекламном тексте.
  • Кнопка призыва к действию, достойная клика. Она должна быть выполнена в контрастном цвете и содержать персонализированный текст, позволяющий действовать. (например, "Покажи мне электронную книгу")
  • Текст с действиями. Медийные объявления не предназначены для большого количества копий, и у вас есть ограниченное количество символов для объяснения предложения. Текст объявления, который быстро доходит до сути и предлагает посетителям стимул кликнуть, скорее всего, приведет к большему количеству кликов.

Ретаргетинговая реклама Marketo отвечает всем требованиям оптимизации:

  • Заголовок объясняет посетителю, что он получит, нажав на объявление.
  • Кнопка призыва к действию контрастирует с остальной частью объявления.
  • Изображение соответствует предложению.

После того как онлайн-пользователи нажимают на объявление Marketo, эта специальная целевая страница после клика продолжает последовательность конверсий:

Все объявления с ретаргетингом должны быть связаны с целевыми страницами после клика, а не с главной страницей, потому что целевые страницы после клика могут обеспечить лучшее соответствие сообщения и оптимальный коэффициент конверсии 1:1, который убеждает их совершить конверсию.

Выделенные целевые страницы после клика дают вам уникальную возможность привлечь аудиторию тем же сообщением, которое убедило ее нажать на объявление. Это помогает им увидеть то, что они хотят, не отвлекаясь, и повышает вероятность того, что они нажмут кнопку CTA.

Оптимизированные целевые страницы после клика помогут вам превратить теплые лиды в горячие конверсии с помощью релевантности и элементов, ориентированных на конверсию. Чтобы убедиться, что вы создали идеально оптимизированную целевую страницу после клика, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по созданию целевой страницы после клика здесь.

Более эффективно использовать кампании ретаргетинга

Ретаргетинг предоставляет вам невероятные возможности нацеливаться именно на нужного вам клиента, давая вам еще один шанс продемонстрировать свой бренд и сообщение пользователям, которые уже проявили интерес. Не тратьте их понапрасну, направляя посетителей на страницу, которая не приведет к немедленным конверсиям по конкретному предложению, например, на загроможденную главную страницу.

Создавайте оптимизированные объявления с ретаргетингом и подключайте их к специальным целевым страницам после клика, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний. Лучшим решением для этого является Instapage, потому что вы получите 100% персонализацию и самую удобную для дизайнеров платформу для превращения кликов в конверсии.

Фахад Мухаммад

Фахад Мухаммад – специалист по маркетингу контента в Postclick. Он пишет о целевых страницах после клика, тенденциях в рекламе и персонализации. Когда он не занят писательством, его можно застать за просмотром эпизода Top Gear.

Готовы превратить больше кликов по объявлениям в конверсии?

Попробуйте сегодня самую передовую в мире платформу целевых страниц. Запланируйте демонстрацию продукта, чтобы узнать больше.

Когда все крошечные пиксели соединяются вместе, они образуют изображение, текст или видео, которые отображаются на компьютере или устройстве. Но если вы занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, слышали и о пикселях отслеживания.

Пиксели отслеживания — это фрагменты кода, добавляемые на веб-сайт для сбора информации. Они имеют решающее значение для маркетологов, когда речь идет о ретаргетинге рекламы и повышении коэффициента конверсии. Сегодня пиксели отслеживания используются во всем Интернете, но большинство из нас даже не подозревают об этом.

Итак, что делает пиксель отслеживания?

На ваш веб-сайт добавляется фрагмент кода для создания изображения размером 1 × 1 пиксель. Крошечный размер делает его маловероятным для посетителей, а пиксели отслеживания обычно разрабатываются так, чтобы сливаться с вашим существующим сайтом или быть прозрачными. Когда пользователь посещает ваш сайт, пиксель отслеживания загружается для сбора информации о нем, когда он просматривает ваш сайт.

Пиксель отслеживания может собирать много информации о пользователях и о том, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Некоторые данные, которые можно собрать, включают:

  • Какие страницы они просматривают
  • На какие объявления они нажимают
  • Операционная система, которую они используют
  • Тип используемого устройства
  • Используемое разрешение экрана.
  • В какое время они посетили
  • Действия во время сеанса
  • Их IP-адреса

Похоже на печенье.

Типы пикселей

Пиксели отслеживания, часто называемые маркетинговыми пикселями, бывают нескольких типов и служат для разных целей. Браузерные HTML-пиксели и серверные пиксели — это два варианта измерения маркетинговой эффективности, и у обоих есть свои плюсы и минусы.

Ретаргетинг пикселей

Когда дело доходит до использования пикселей, маркетологи считают, что пиксели ретаргетинга очень ценны. Если вы когда-либо просматривали веб-сайт только для того, чтобы через несколько минут увидеть рекламу той же марки в социальной сети, вы столкнулись с пикселем ретаргетинга.

Пиксели ретаргетинга отслеживают поведение пользователя на вашем веб-сайте. Они обращают внимание на то, какие элементы просматривает пользователь, и отслеживают их поведение при взаимодействии с сайтом. Затем пиксель позволяет маркетологам адаптировать рекламу на основе этой активности. Цель состоит в том, чтобы предлагать пользователям продукты или информацию, которые уже привлекли их внимание.

Когда вы посещаете веб-сайт, а затем вскоре видите рекламу того же бренда на Facebook, вы можете поблагодарить пиксели ретаргетинга!

Этот метод ретаргетинга дает мгновенные результаты. Между активностью пользователя на веб-сайте и моментом, когда пиксель может запускать ретаргетинг рекламы на других платформах, проходит очень мало времени. Этот тип пикселя отслеживания также специфичен для отдельных страниц вашего веб-сайта, что позволяет осуществлять гораздо более конкретные действия по таргетингу. Вместо перенацеливания рекламы для вашего бренда в целом вы можете адаптировать рекламу для определенного продукта или веб-страницы.

Если у вас более надежный сайт, вам придется добавить пиксель отслеживания на значительное количество веб-страниц. Пиксель должен присутствовать на определенной странице, чтобы собирать данные и уведомлять соответствующую платформу ретаргетинга. Кроме того, эти пиксели не позволяют проводить постоянно масштабные кампании, поскольку они зависят от того, сколько пользователей посещают ваш сайт, просматривают определенные страницы, а затем покидают сайт.

Пиксели конверсии

В то время как пиксели ретаргетинга отслеживают поведение посетителей до того, как они совершат покупку, пиксели конверсии отслеживают фактические покупки и достигнутые цели. Этот тип маркетингового пикселя позволяет маркетологам связывать доходы и продажи с конкретными объявлениями. Эти пиксели могут отслеживать множество конверсий, помимо покупок, сделанных на сайте.

Конверсии зависят от цели ваших объявлений. Многие объявления могут быть нацелены на увеличение продаж или поощрение пользователя к покупке, но значительная часть объявлений создается для привлечения потенциальных клиентов. Конверсии бывают разных форм и размеров, включая перечисленные ниже цели.

  • Совершение покупки
  • Заполнение формы
  • Нажатие на призыв к действию
  • Поделиться публикацией или видео
  • Просмотр видео
  • Пользователи делают именно то, что вы от них хотите.

Пример страницы благодарности Hubspot: страницы этого типа часто содержат пиксель отслеживания для отслеживания конверсии при заполнении формы.< /эм>

В большинстве случаев этот тип пикселя размещается на страницах благодарности и страницах подтверждения заказа. Пиксель срабатывает, потому что пользователь выполнил действие. Все действия, которые они совершали до этого момента на вашем веб-сайте и взаимодействовали с вашими объявлениями, связаны с конкретной конверсией.

Пиксели конверсии можно интегрировать с различными рекламными платформами и каналами, включая Facebook Ads и AdWords. Они предоставляют маркетологам информацию для таргетинга кампаний и определения типов аудиторий, которые с большей вероятностью принесут конверсии.

Но зачем нужны пиксели отслеживания?

Пиксели ретаргетинга и конверсии сегодня чрезвычайно важны для маркетологов. Они дают значительное представление об аудитории, поведении пользователей и рекламных кампаниях. Маркетинговые пиксели также являются полезным ресурсом для отслеживания различных маркетинговых действий и связывания результатов с соответствующей маркетинговой кампанией или мероприятием.

Вот лишь некоторые из преимуществ использования пикселей отслеживания:

  • Повысить точность отчетов
  • Улучшить онлайн-предложения
  • Сделайте свой сайт более удобным для пользователей
  • Адаптируйте свой сайт к браузеру, разрешению и устройству, которые чаще всего используются вашими посетителями.
  • Различайте пользователей и ботов, которые посещают ваш сайт
  • Анализируйте отправленные электронные письма, чтобы узнать процент открываемости, рейтинг кликов и т. д.
  • Лучше понять свою аудиторию
  • Отслеживайте покупательские привычки пользователей.
  • Отслеживание показов объявлений
  • Связывание продаж-конверсий с рекламными кампаниями
  • Увеличить количество показов, показывая платные объявления, связанные с историей пользователя.
  • Оптимизируйте рекламу на различных платформах
  • Отслеживание объявлений, опубликованных на других сайтах.

В целом пиксели ретаргетинга имеют решающее значение для показа нужного контента нужной аудитории. Уровень настройки, предлагаемый благодаря данным, собранным пикселем, не имеет себе равных. Кампании могут со временем становиться все более изощренными, если вы адаптируете свои объявления к поведению ваших пользователей.

Кроме того, пиксели конверсии необходимы для связи конверсий призыва к действию и продаж с конкретным объявлением. Маркетологи могут легко определить, какие объявления работают, а какие не приносят результатов. Изменяя свои объявления, вы можете оптимизировать рекламный бюджет и продолжать повышать конверсию.

Как создать и установить пиксели отслеживания

Существует несколько способов создания пикселей отслеживания. Используемые вами рекламные платформы будут иметь систему генерации пикселей. Вы можете отправить сгенерированный пиксель своему веб-разработчику и попросить его установить код, или вы можете добавить код самостоятельно. Платформа веб-сайта, которую вы используете, также может предоставлять менеджер интеграции, позволяющий легко добавлять пиксели отслеживания. Выбранный вами вариант будет зависеть от вашей команды веб-разработчиков и уровня опыта.

Пиксель Facebook

В качестве примера мы рассмотрим создание пикселя Facebook. В своей учетной записи Business Manager вы можете найти Pixels в разделе «Источники данных». Просто добавьте пиксель, дайте ему имя и введите свой URL. Facebook сгенерирует пиксель, уникальный для вашего бренда. Затем вы можете установить пиксель на свой веб-сайт и начать отслеживать результаты с Facebook.

Пиксели Facebook популярны для отслеживания рекламы и потребительских данных.

Инструкции по установке вашего пикселя просты и разбиты на части в соответствии с вашими уникальными потребностями. Независимо от того, обновляет ли кто-то другой ваш сайт, обновляете ли вы свой сайт или используете диспетчер тегов, для установки пикселя четко изложены конкретные шаги.

Рекомендации по отслеживанию пикселей

Защитите конфиденциальность пользователей

Вы можете разрешить пользователям отказаться от отслеживания в целях соблюдения их конфиденциальности. Пользователи также могут отказаться от получения целевой рекламы на Facebook через свою личную учетную запись Facebook. Ваш веб-разработчик также должен предоставить пользователям возможность отказаться от отслеживания пикселей непосредственно на вашем веб-сайте.

Отслеживайте эффективнее

У маркетологов часто возникает соблазн постоянно отслеживать все. Однако этот метод оставляет вас со значительным объемом данных для просеивания, включая информацию, которая вам не нужна. Вместо того, чтобы добавлять пиксель на каждую страницу и каждого пользователя, будьте преднамеренными.

Слишком частое использование пикселей может замедлить работу вашего сайта и ухудшить взаимодействие с пользователем. Вы можете в конечном итоге оттолкнуть потребителей, если ваш сайт загружается дольше. Определите, какие страницы предоставят вам наиболее качественные данные, и сосредоточьтесь на них в первую очередь.

Кроме того, вы должны помнить о своих уникальных кампаниях и целевой аудитории. Ограничьте количество пикселей отслеживания пользователями, которые соответствуют вашей аудитории или аудитории, на которую вы ориентируетесь в кампании. Это предоставит вам данные, адаптированные для ваших маркетинговых усилий.

Заключение

Пиксели отслеживания есть везде, и на то есть веские причины. Маркетологи используют эти небольшие фрагменты кода для перенацеливания рекламы и отслеживания конверсий на своем сайте и в рекламных кампаниях. Массив информации, предоставляемой маркетинговыми пикселями, не имеет себе равных, и он может помочь улучшить рекламные кампании и лучше понять вашу аудиторию.

Несмотря на важные аспекты конфиденциальности, маркетологи обычно могут довольно легко создавать и устанавливать пиксели. Вполне вероятно, что платформы, которые вы используете в настоящее время, такие как Facebook или AdWords, могут генерировать для вас пиксели, а платформы веб-сайтов, такие как WordPress, предлагают простую интеграцию.

При таком большом количестве преимуществ большинство маркетологов не могут позволить себе игнорировать пиксели отслеживания. В нашем мире, основанном на технологиях, потребители постоянно посещают веб-сайты и взаимодействуют с веб-страницами. Отслеживание этих данных бесценно для маркетологов и предлагает широкие возможности персонализации в обезличенном мире.

Однако отслеживание и анализ данных могут стать слишком сложными. Если вы хотите развивать свой бренд и улучшать свои усилия по отслеживанию, adQuadrant здесь, чтобы помочь.Эксперты adQuadrant имеют подтвержденный послужной список успеха, когда дело доходит до таргетинга на аудиторию и оптимизации рекламных стратегий. Они помогут вам использовать ваши маркетинговые данные для оптимизации закупок рекламы и контент-маркетинга.

Читайте также: